創(chuàng)辦于1951年的《宜家家居指南》曾被稱為“比《圣經(jīng)》流傳更廣”的印刷品，時至今日仍然為人們帶去家居布置靈感。這里有關(guān)于它的10個冷知識，幫助我們在與它告別的同時記住它。 盡管宜家仍然是城市居民家裝的優(yōu)先選項(xiàng)，但其一度最為重要的市場推廣方式《宜家家居指南》卻在悄悄遠(yuǎn)離人們的視線。 《宜家家居指南》創(chuàng)辦于1951年，已連續(xù)發(fā)行70年，最高時期全年印制量達(dá)2億份，曾為全球的家居愛好者帶來過布置靈感，一檔BBC的紀(jì)錄片將其稱為“比《圣經(jīng)》還廣為傳播”的印刷品。 但據(jù)宜家于12月初宣布的新消息稱，《宜家家居指南》明年將不再繼續(xù)制作，一個時代也由臺前走入回憶。 我們總結(jié)了有關(guān)于《宜家家居指南》的10個冷知識，幫助人們在與它告別的同時記住它。 2021年秋季發(fā)行的最后一本《宜家家居指南》 1. 創(chuàng)辦家居指南的原因是想將貨物賣出小村子 1943年，宜家由當(dāng)時17歲的Ingvar Kamprad創(chuàng)立，IKEA的名字前兩個字母來自創(chuàng)始人姓名的首字母，E來自農(nóng)場名Elmtaryd，A來自所在村莊Agunnaryd。 最初的宜家只是一個郵購模式的家庭手工作坊，售賣火柴、賀卡、鋼筆等生活雜物，1948年才開始加入家具產(chǎn)品。因?yàn)樽钤绲囊思夜し坏靥幎嗍h(yuǎn)的鄉(xiāng)村，客源有限，經(jīng)營者于1951年開始采用的郵購型錄圖冊+送貨上門的形式銷售，以便觸及大城市的顧客。 創(chuàng)辦宜家的小村子偏遠(yuǎn)而崎嶇 首年度的《宜家家居指南》在瑞典各地發(fā)行，印刷量為285000冊。2016年其發(fā)行達(dá)到了高峰2億冊，總共在50多個市場以32種語言編輯發(fā)行。1951年發(fā)行的第一本指南共68頁，2020年指南則長達(dá)200頁。目前每年的指南需要花上9個月的時間去制作。 3. 第一間展示室的出現(xiàn)是為了配合指南發(fā)售 因?yàn)榈谝槐尽兑思壹揖又改稀飞系募揖邇r(jià)格非常低，讓很多人懷疑家具的品質(zhì)，經(jīng)營者不得不把家鄉(xiāng)一處舊工坊車間改造成展示室，以服務(wù)于“先試后訂”的郵購業(yè)務(wù)。此后，宜家第一家商場于1958年在阿姆霍特開業(yè)。 自從引入3D制圖技術(shù)之后，近年的家具指南中有四分之三以上的圖片都是由電腦繪制而成?！耙约賮y真”的秘訣是對于細(xì)節(jié)的嚴(yán)格要求，從采光到書柜里每本書的顏色都需被考慮到。 不過，實(shí)體拍攝的工作量仍然不小，在宜家的“家鄉(xiāng)”?lmhult，有一座8000平方米的場地用于指南的拍攝，它是歐洲最大的攝影棚之一。 5. 《宜家家居指南》中的第一臺電視出現(xiàn)于1958年 《宜家家居指南》也可以作為半個多世紀(jì)以來，家電設(shè)備更新的時間軸參照。指南中的第一臺電視出現(xiàn)于1958年刊的第88頁上，此后房間中娛樂空間逐漸增大，沙發(fā)和椅子的朝向也開始改變——從原來的面對面改為朝著電視的方向。 1958年宜家指南上出現(xiàn)的第一臺電視機(jī)和“電視架” 與印象中富有色彩和設(shè)計(jì)感的圖冊不同，剛剛發(fā)行時的《宜家家居指南》簡單而功利，多采用黑白圖畫的形式介紹單品，也甚少家居搭配。直到進(jìn)入二十世紀(jì)六十年代以后，彩色圖片和實(shí)景搭配的形式才被應(yīng)用于刊物中。 1962年的宜家指南中已經(jīng)出現(xiàn)了彩色照片和實(shí)景搭配 盡管今年發(fā)行的《2021宜家家居指南》成為了這一系列的最后一本，但宜家計(jì)劃于2021年秋季推出一本家居書籍作為致敬。 1951年發(fā)售的第一本《宜家家居指南》封面 印刷版指南停刊的同時，自2000年起開始發(fā)布的電子版指南也將停止發(fā)行，未來人們將主要通過宜家的網(wǎng)店和社交媒體上獲取家居搭配的靈感。 從外部環(huán)境來看，人們對型錄郵購形式的依賴度持續(xù)降低，根據(jù)《大西洋月刊》的報(bào)道，美國型錄的總體郵寄量從2007年頂峰的19億份已降至2018年的11.5億份。 電子版《宜家家居指南》也停止發(fā)行，不過可以在位于瑞典 ?lmhult的宜家博物館及網(wǎng)站上查閱歷年的指南檔案 如果有機(jī)會旅行瑞典 ?lmhult，在當(dāng)?shù)氐囊思也┪镳^（IKEA Museum）可以參觀到這些已經(jīng)停止發(fā)行的紙質(zhì)刊物，以及一些已經(jīng)停止售賣的經(jīng)典款家居?；蚴窃诓┪镳^的展覽中帶上一份宜家的“特產(chǎn)紀(jì)念”，比如到布置成1973和2020指南封面圖的樣板間里拍一張照片。 可以在宜家博物館布置成1973年刊封面的展廳里拍一張懷舊的紀(jì)念照 10. 指南的?？锌赡芊?wù)于環(huán)保 宜家2019年宣布將投入近25億歐元到太陽能、風(fēng)能，以支持截至2030的環(huán)保目標(biāo)，并于2020年11月起開始在英國和愛爾蘭市場回購和再銷售購買的家具，這與紙質(zhì)指南停刊一起服務(wù)于品牌的環(huán)保計(jì)劃。 《2021宜家家居指南》中出現(xiàn)大量采用自然材質(zhì)的家居、家具 盡管目前宜家已確認(rèn)將不會再發(fā)行《2022宜家家居指南》，不過好在品牌已經(jīng)在“宜家博物館”的網(wǎng)站上發(fā)布了1951-2021年所有指南的電子版，這也成為了一個用來查閱半個多世紀(jì)家居風(fēng)格走向的檔案館。 圖片來源：宜家官網(wǎng)、IKEA Museum、Inter IKEA Systems B.V. 全現(xiàn)在&完美影院
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