對于郭德綱的批評，從來沒有人敢說他的相聲水平不高，從來沒有人敢說他文化水平不高，從來沒有人說他的商業(yè)價值不高，而是都集中在他相聲內(nèi)容中的“三俗”成分。
的確，老郭近些年的相聲創(chuàng)作中，注水，偷懶的現(xiàn)象已經(jīng)很嚴重，“三俗”成分確實不少。但這也是他危機感不強造成的。因為在現(xiàn)實世界中，還沒有人能夠在相聲造詣上，對他形成實質(zhì)性的威脅。
單憑郭德綱“說學逗唱”十項全能的水平，就算再停滯不前個三、五年，恐怕也不會有人能夠趕上他。但光憑著自身鶴立雞群的相聲水平，郭德綱卻也難以取得現(xiàn)今的成就。很多人還不清楚，老郭在商業(yè)運作方面，更是行家里手。
“人設”這個詞，是隨著自媒體時代的開始，才廣為人知的。某個公眾人物在老百姓心目中的形象，決定著大眾對于這個人本身，以及他周邊的人物和事物的評價。而郭德綱在本世紀初，德云社剛剛紅火的時候，就已經(jīng)開始打造自己的人設了。
他通過自己的相聲表演，接受媒體的采訪，甚至在主持節(jié)目的過程中，都在刻意強調(diào)一些內(nèi)容。比如，對于“春晚”的調(diào)侃，對于“相聲大賽”的諷刺，甚至公然以一己之力，挑戰(zhàn)某電視臺的公信力。
通過不斷的內(nèi)容重復，記憶疊加，郭德綱在公眾中逐漸形成了“草根逆襲的傳奇”，“反體制的模范”，“繼承傳統(tǒng)藝術的的英雄”等“光輝”的形象。而這些人設的特點，恰恰是當下人們十分看重，卻又可望而不可及的理想目標。
以前的相聲演員，給人留下的印象無非是西裝革履的官僚，或者是假冒偽劣產(chǎn)品的代言等等。只有這個橫空出世的小黑胖子，才是唯一一個觀眾從內(nèi)心認可的相聲演員。因此，郭德綱才敢于在國內(nèi)的大江南北都開專場，甚至在全世界開啟了相聲的巡演。
郭德綱說張云雷是相聲界第一個偶像派演員，其實他自己才是第一個相聲偶像。2011年，張云雷回歸，在第一次登臺之前，想先去把頭發(fā)整理一下。而郭德綱卻阻止了他。張云雷指著自己一頭的黃發(fā)說，怎么也得把頭發(fā)染成黑的吧。
郭德綱鄭重地對張云雷說，你就這樣上場。張云雷非常不解，又問道，那耳釘呢？郭德綱仍然鄭重地答道，耳釘也戴著，就這樣上場。比郭德綱年輕將近二十歲的張云雷，也不敢想像自己將會以這樣的形象上場，出現(xiàn)在觀眾面前。
結果，張云雷的回歸演出，就是帶著“洗剪吹”的發(fā)型上場，演唱了《白蛇傳》和《鷸蚌相爭》兩段太平歌詞，并且贏得了熱烈的掌聲。從而為他的再次起步，開了一個好頭。也因此可以看到，郭德綱對于演員個性化打造方面，有著獨到的見地。
郭德綱的商業(yè)頭腦還體現(xiàn)在他能充分利用網(wǎng)絡，為自己發(fā)聲造勢。當年，他就敢于把自己的相聲放到網(wǎng)上，讓聽眾隨便聽。更不限制小劇場中，粉絲的錄音錄像。這和某些相聲園子中，防觀眾如同防賊有著天壤之別。
當然，利用網(wǎng)絡并不僅僅是宣傳，更重要的還是要賺錢。單靠每年舉辦十幾場的專場演出，郭德綱根本吸引不到幾7000多萬的粉絲，正是借助網(wǎng)絡的力量，老郭才把自己，包括自己的作品，介紹給了全世界的華人。
這些在線的粉絲，就是老郭的金主。在現(xiàn)在這種特殊的環(huán)境下，就算是到了明年，德云社的世界巡演都不可能實現(xiàn)，而全國巡演估計也不會有太大的規(guī)模。但有粉絲在，有網(wǎng)絡在，老郭的吸金勢頭，并不會受到太大的影響。
郭德綱把“德云社開箱”，“郭德綱于謙合作20年”等大型相聲專場演出的直播，給了優(yōu)酷，估計封箱也會在這個平臺轉播。郭德綱還把自己的《坑王駕到》給了愛奇藝，據(jù)他自己說，過年還要講《三國》，肯定又會有一大批粉絲在期待著。
現(xiàn)在很火的《德云斗笑社》，放在了騰訊視頻，因為第一季效果不錯，眼看第二季也要籌備制作了。德云社的音頻節(jié)目，全部給了喜馬拉雅，隨便點開一段老郭的相聲，就可以安心入睡了。
現(xiàn)在德云社的重頭戲就是“龍字科”招生。按照老郭的說法，是抖音提著錢袋子，找上門來合作的。雖然這種說法有些夸張成分，但為了提高自己的影響力，請德云社入駐，應該是抖音的明智之舉。
不過，我們在這個招生選秀的直播中，并沒有發(fā)現(xiàn)岳云鵬。因為，他已經(jīng)和快手簽約，成了人家的代言人，所以就不好在抖音露面了?？磥?，這也是老郭提前布好的局。
這就是傳說中的“全網(wǎng)營銷”。每個觀眾，只要打開任何一個APP，都能看到德云社的表演，看到郭德綱的相聲。想看最新作品，趕快充值。從單口到團綜，從商演到選秀，無論在哪一個平臺，德云社都是隨時恭候。
十年前就有人說德云社“如日中天”，到現(xiàn)在還能說德云社“如日中天”。這里離不開演員們對業(yè)務的精益求精，同樣也離不開郭德綱在商業(yè)經(jīng)營方面的過人之處。
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