這個雙11匆匆而過，雖然數據很理想，但有些人可能并沒有感覺到一絲新意，一部分原因是年年促銷的品牌相同，產品已經成熟創(chuàng)新不多，另一方面很多領域格局穩(wěn)定，所以品牌的降價幅度還沒達到預期。
有人預計，接下來的雙12必須從其它的角度進行創(chuàng)新，因為再賣雙11的產品顯然難以更好地刺激消費。在這種情況下，11月13日，亞馬遜海外購推“真黑五”，圍繞全球的黑色星期五購物季，加速跨境消費，希望通過更震撼的價格，全球的豐富品類，來給國內用戶提供一次新的購物體驗。
同時，與往屆不同，這次全球購物節(jié)，亞馬遜海外購聯合百度智能小程序宣布將在今年黑五期間上線“亞馬遜海外購”智能小程序，通過2.3億日活的百度APP，為國內消費者帶來“一站暢購全球好物”的電商消費新體驗。
讓國內消費者體驗更精彩的全球購物節(jié)
本次發(fā)布會上，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個十一月并覆蓋“黑色星期五”和“網購星期一”兩大海外促銷節(jié)點，為消費者打造亞馬遜海外購史上最長“真黑五”全球狂歡。
在品類上，中國消費者可通過亞馬遜海外購暢購來自亞馬遜美、英、日、德四大站點逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌。
在價格上，數十萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優(yōu)惠，包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、Hugo Boss雨果博斯等國際大牌。
在活動上，除了亞馬遜四大海外站點限時好價與國際大牌為中國消費者“量身定制”的超值優(yōu)惠之外，亞馬遜海外購在品牌直降的基礎上還推出多重本地疊加福利，不僅補貼力度大大提升。
在時間跨度上，中國消費者更可獨享從11月26日零點開始的“巔峰6日”鉅惠風暴，此外還有豐富的預熱內容。
在物流方面，亞馬遜將依托全球的成熟物流體系與海外購跨境前置倉，并通過在“最后一公里”與國內的順豐速運合作，提升物流速度。
在社會責任方面，亞馬遜全球“Delivering Smiles”公益項目也將首次落地中國，并攜手中國扶貧基金會向貧困地區(qū)捐贈80萬元人民幣，用于購買幫助當地孩子過冬的愛心物資。
黑色星期五面向中產，品類特色鮮明
在發(fā)布會上，亞馬遜海外購特別聯合“第一財經旗下DT財經”發(fā)布了《2020新中產跨境消費洞察報告》。報告顯示：
年輕新中產成為跨境網購的最大主力，下沉市場的消費力正在崛起；
新中產既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活；
一二三四各級城市的新中產消費特征趨同。
調研報告披露，黑五亞馬遜海外購的區(qū)域用戶比例中，一線城市用戶比例降至35%，而四線城市用戶2019年已漲至28%。一線城市用戶喜歡田園園藝，而三線、四線城市也是如此。同時，三四線城市中，德龍咖啡機，碧然德凈水壺，馬歇爾音箱，prismacolor油性彩鉛、anne klein女表、丹平制藥的需求也在快速攀升。
顯然，不管是一線城市，還是三四線城市，對于新品類，品質消費的需求都是極高的。從消費頻次來看，亞馬遜海外購銷售數據顯示，一到四級城市用戶的消費頻次增幅一致，一線城市用戶的消費頻次僅僅是四線城市的1.2 倍，十分接近。
為此，亞馬遜也提供了很多精品，特色產品，符合國人對健康、生活品質、愜意生活追求趨勢的商品。
這些商品不僅是科技類的，時尚類的，也有文化類的，是可以讓中國用戶體驗到世界優(yōu)秀文化和藝術的商品。
攜手百度加速電商服務
此次亞馬遜海外購中的重要一環(huán)，就是攜手百度，通過其頂級流量的百度APP，加速電商服務。
據悉，今年“黑五”期間，亞馬遜海外購百度智能小程序將主打母嬰、運動戶外、家居、科技等差異化品類好物。在11月26日感恩節(jié)當天，亞馬遜海外購將通過百度智能小程序，為國內消費者帶來價格低過雙十一的全球好物。同時，百度還將與什么值得買開展合作，提供黑五商品全網實時比價和歷史比價的功能，讓用戶買得安心。
百度智能小程序生態(tài)業(yè)務總監(jiān)林小琳表示，百度智能小程序與亞馬遜海外購的合作是生態(tài)和功能的完美互補和協(xié)同。亞馬遜海外購智能小程序的上線，一方面將給百度用戶帶來更多元、更國際化的購物體驗，另一方面，也是對百度移動生態(tài)電商能力的一次有力補充，是服務化戰(zhàn)略的又一次切實落地。
今年以來，國內用戶的線上需求出現爆發(fā)式增長，衛(wèi)生健康、教育、辦公、電商零售、娛樂等領域的線上服務需求劇增。為滿足用戶日益增長的需求，百度不斷加強布局，持續(xù)提升自身作為超級平臺的服務能力。百度方面相關人士表示，亞馬遜海外購百度智能小程序在“黑五”期間上線，既加快了百度在電商領域的全方位布局的腳步，同時也是百度移動生態(tài)服務化戰(zhàn)略落地的重要拼圖之一。
實際上，百度搜索大數據顯示，在每天高達2億的服務相關搜索需求中，直接與電商相關的需求多達3千萬次以上，電商也成為了百度今年著重發(fā)力的服務賽道之一。
小結
可以看出，亞馬遜在全球電商的領先實力，中國市場對全球品牌，即使是小眾品牌的巨大吸引力，以及國內用戶，尤其是中產和新消費人群對產品體驗需求的深化，加上擁有幾億用戶的移動互聯網巨頭對電商服務的重視，黑五有可能在不久之后成為618、雙11之外又一個購物盛會。
可以說，隨著互聯網服務的深化，全球物流商貿的加速，中國消費者正在從只傾向國外品牌，或只關注國內品牌兩個極端，走向關注國內、全球精品商品和生活體驗的新階段。
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