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《堡壘之夜》2年收入超90億美元!Epic蘋(píng)果訴訟案正式開(kāi)打,更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)曝光

5月3日,Epic與蘋(píng)果的訟訴官司正式開(kāi)庭。
 
有趣的是,開(kāi)場(chǎng)出現(xiàn)了戲劇性一幕——一群《堡壘之夜》粉絲撥打法庭的公開(kāi)庭審電話,大喊”釋放《堡壘之夜》“或者要求在iPhone和iPad恢復(fù)游戲。
 
在這場(chǎng)戲劇之外,更為精彩的是雙方的開(kāi)庭陳詞,以及庭審披露的數(shù)據(jù),尤其是Epic的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)引發(fā)廣泛關(guān)注。
 
《堡壘之夜》兩年攬入近92億美元收入
 
根據(jù)Epic提交的一份2020年1月的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,《堡壘之夜》2018年的收入為54.77億美元,2019年為37.09億美元,兩年累計(jì)達(dá)91.86億美元。與此同時(shí),報(bào)表預(yù)測(cè)該游戲2020年收入為27.71億美元。
 

同時(shí),報(bào)表中提到其他財(cái)務(wù)數(shù)據(jù):其他游戲收入(主要包括《火箭聯(lián)盟》和《Battle Breakers》)2018年800萬(wàn)美元,2019年1億美元;虛幻引擎2018年收入1.24億美元,2019年9700萬(wàn)美元;Epic Games Store 2018年和2019年累計(jì)收入2.35億美元,其中2019年貢獻(xiàn)了絕大部分收入,主要是因?yàn)樵撚螒蛏坛鞘?018年12月才推出。
 
累計(jì)看,Epic公司2018年收入56.28億美元,2019年為42.21億美元,意味著《堡壘之夜》占了Epic公司相當(dāng)大的收入比重(2018年占97%,2019年占了近88%)??芍^,一款游戲改變了Epic公司的命運(yùn)。

Epic Games Store推出不到一年,累計(jì)向免費(fèi)游戲開(kāi)發(fā)者支付1170萬(wàn)美元
 
在這場(chǎng)訟訴中,Epic Games Store的商業(yè)模式是其中一個(gè)焦點(diǎn)。一份2019年10月的Epic Games Store業(yè)績(jī)及戰(zhàn)略評(píng)估文檔提到了該商城的5年盈利與虧損的預(yù)測(cè)表。
 

文件中將Epic Games Store的未來(lái)收入建立在兩個(gè)模型上:一是激進(jìn)型模型,Epic繼續(xù)在獨(dú)占產(chǎn)品中投入大量資金,以吸引用戶以及獲取市場(chǎng)份額;二是逐漸減少模型,Epic只專注于到2021年之前的獨(dú)占游戲的最低保證金。
 
根據(jù)預(yù)測(cè),在激進(jìn)型模型下,Epic Games Store在2019年的總虧損為1.81億美元,到2020年增加至2.73億美元,但隨后逐年減少,直到2024年實(shí)現(xiàn)4500萬(wàn)美元的利潤(rùn)。
 
在逐漸減少模型下,Epic Games Store預(yù)計(jì)2020年虧損同樣達(dá)到2.73億美元,但隨后會(huì)有更大改善,以至于該商店在2023年將實(shí)現(xiàn)1800萬(wàn)美元的利潤(rùn),第二年將達(dá)到6500萬(wàn)美元。
 
值得提及的是,雖然這是2019年10月的文檔,但是Epic CEO Tim Sweeney在庭審中的言論暗示該商店仍在按照這些計(jì)劃或類似計(jì)劃進(jìn)行。
 
該報(bào)告同時(shí)披露了有關(guān)Epic Games Store的獨(dú)占產(chǎn)品和免費(fèi)游戲產(chǎn)品的財(cái)務(wù)信息。
 
其中一頁(yè)顯示,Epic為PC版《無(wú)主之地3》的六個(gè)月獨(dú)占權(quán)支付了1.46億美元,包括8000萬(wàn)美元的最低保證金,1500萬(wàn)美元的營(yíng)銷承諾和2000萬(wàn)美元的不可收回費(fèi)用,也就說(shuō),僅游戲本身就達(dá)到了1.15億美元。同時(shí),這筆交易還包括兩個(gè)綁定條款,包括《無(wú)主之地:帥杰克合集》的1100萬(wàn)美元和《文明》的2000萬(wàn)美元的費(fèi)用。
 

《無(wú)主之地3》于2019年9月13日發(fā)布,該報(bào)告顯示在不到兩個(gè)月的時(shí)間里,它收回了8000萬(wàn)美元的收入,并為Epic Games Store帶來(lái)了156萬(wàn)用戶,其中53%是新用戶。Epic本身從該游戲的銷售中獲得了920萬(wàn)美元的收入,這要?dú)w功于它12%的收入分成,而非其他商店強(qiáng)制執(zhí)行的30%的分成費(fèi)用——這是該反壟斷案的核心論點(diǎn)。
 
該報(bào)告的其他地方顯示,《無(wú)主之地3》創(chuàng)下Epic Games Store 2018年12月上線以來(lái)單日收入記錄,飆升至約1400萬(wàn)美元。
 

該報(bào)告同時(shí)披露Epic Games Store每周免費(fèi)游戲的影響和費(fèi)用。一張表顯示了Epic為每筆免費(fèi)游戲向開(kāi)發(fā)人員支付了多少費(fèi)用,比如為Unknown Worlds的生存冒險(xiǎn)《Subnautica》花費(fèi)140萬(wàn)美元。


到2019年10月,即商店推出不到一年的時(shí)間,Epic總計(jì)花費(fèi)近1170萬(wàn)美元用于確保免費(fèi)游戲的供給,這些游戲累計(jì)為Epic Games Store帶來(lái)近500萬(wàn)名新用戶,累計(jì)單個(gè)用戶的獲取成本為2.37美元。
 
這些免費(fèi)游戲似乎達(dá)到了吸引新用戶的預(yù)期效果,其中作為首款免費(fèi)游戲的《Subnautica》效果最為顯著,上線當(dāng)天,Epic Games Store的注冊(cè)人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)。


針尖對(duì)麥芒的”開(kāi)庭陳詞“
 
在首日庭審中,雙方的開(kāi)庭陳詞可謂是精彩絕倫。
 
Epic法律顧問(wèn)將蘋(píng)果公司在構(gòu)建iOS生態(tài)系統(tǒng)中的戰(zhàn)略定性為反競(jìng)爭(zhēng)行為,主要依據(jù)是蘋(píng)果公司各高管的電子郵件中表明,他們希望圍繞Apple App Store制定政策,以阻止競(jìng)爭(zhēng),并”限制“消費(fèi)者的選擇。
 
在2010年的一封電子郵件中,當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果CEO Steve Jobs討論了“將用戶鎖定到我們生態(tài)系統(tǒng)中”的愿望,而另一位蘋(píng)果員工在2016年談到用戶因轉(zhuǎn)移到Android困難而舍棄iMessage App,Epic稱這“等同于嚴(yán)重鎖定”。
 
Epic還表示,蘋(píng)果App Store處理事務(wù)通常是隨意的或不一致的,選擇哪類付費(fèi)需要收取平臺(tái)費(fèi)用(數(shù)字商品而非實(shí)物商品,訂閱僅從2011年開(kāi)始),以及應(yīng)該收取多少平臺(tái)費(fèi)用。Epic律師援引了許多蘋(píng)果員工證詞說(shuō)Steve Jobs設(shè)定30%的平臺(tái)分成,但并沒(méi)有有關(guān)設(shè)定這個(gè)分成比例的任何討論。
 
“蘋(píng)果公司從2009年開(kāi)始實(shí)施IAP后,就需要決定要收取多少平臺(tái)費(fèi)用。” Epic律師說(shuō):“它設(shè)定的30%平臺(tái)費(fèi)用與開(kāi)發(fā)人員所需要的工具、服務(wù)和支持的成本無(wú)關(guān)……定價(jià)不考慮成本的行為,有個(gè)名字叫壟斷。”

Epic開(kāi)庭陳詞PPT

一位Epic專家作證表示,蘋(píng)果 App Store的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率在2019年為77.8%,在2018年為74.9%。不過(guò)蘋(píng)果的開(kāi)庭陳詞表示這些數(shù)字并未考慮開(kāi)發(fā)與App Store關(guān)聯(lián)的SDK和API的軟件團(tuán)隊(duì)的成本。
 
Epic還抨擊了蘋(píng)果的各種防御措施。盡管蘋(píng)果公司將安全問(wèn)題列為其制定政策的動(dòng)機(jī)之一,但Epic質(zhì)疑,相比iOS,為什么Mac允許相對(duì)更大的自由度,畢竟蘋(píng)果公司一再堅(jiān)持認(rèn)為Mac本身是安全且“無(wú)后顧之憂”的應(yīng)用平臺(tái)。
 
蘋(píng)果法律顧問(wèn)在開(kāi)庭陳詞中解釋了該公司平臺(tái)安全性差異的原因:“有超過(guò)10億臺(tái)便攜式iOS設(shè)備,有180萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序可供下載。每臺(tái)設(shè)備都配有攝像頭,麥克風(fēng)和GPS,這種威脅模型使iOS與MacOS有所不同。
 
Epic 辯護(hù)律師認(rèn)為,App Store對(duì)iOS用戶首次付費(fèi)后具有如此大的鎖定影響,以至于它有資格被視為是單一品牌產(chǎn)品市場(chǎng),并補(bǔ)充道,“與伊士曼柯達(dá)公司相比,App Store在所有重要方面都根深蒂固”。伊士曼柯達(dá)公司曾因拒絕將服務(wù)和維護(hù)零件出售給二手復(fù)印機(jī)公司而在1992年的最高法院判決中敗訴。
 
“法官大人,Epic希望能吸引到迷失在蘋(píng)果圍墻花園內(nèi)的用戶?!盓pic顧問(wèn)律師總結(jié)道:“在沒(méi)有蘋(píng)果公司限制的情況下,Epic和所有開(kāi)發(fā)人員不僅能夠直接與這些用戶接觸,而且Epic將能夠?yàn)樗麄兲峁└鄤?chuàng)新、更低價(jià)格和更好的客戶服務(wù)。我們認(rèn)為,一旦證據(jù)確鑿,它將清晰地表明蘋(píng)果是一家壟斷企業(yè),而且Epic已經(jīng)承擔(dān)了所有索賠的責(zé)任?!?/span>
 
蘋(píng)果在開(kāi)庭陳詞中反復(fù)強(qiáng)調(diào)了幾點(diǎn),認(rèn)為App Store的成功實(shí)際上改善了消費(fèi)者的選擇,并指出它今天提供了超過(guò)180萬(wàn)個(gè)應(yīng)用,2019年第三季度,這些開(kāi)發(fā)人員從這些應(yīng)用中總共賺了30億美元。
 
蘋(píng)果法律顧問(wèn)認(rèn)為,Epic本身就是App Store的受益者,他說(shuō)該公司的熱門(mén)游戲《堡壘之夜》僅在iOS上就賺了超過(guò)7.5億美元,同時(shí)強(qiáng)調(diào),從未提高開(kāi)發(fā)商的分成比例,甚至降低在訂閱(第一年之后)、視頻和小型企業(yè)方面的分成比例。
 
Epic針對(duì)蘋(píng)果公司提出的另一個(gè)論點(diǎn)是試圖將App Store描繪成一個(gè)單一品牌的市場(chǎng)。蘋(píng)果法律顧問(wèn)表示:“Epic的每一項(xiàng)主張都取決于其定義相關(guān)市場(chǎng)的能力,即合理替代品的范疇?!?/span>
 
蘋(píng)果經(jīng)濟(jì)學(xué)專家,前聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)經(jīng)濟(jì)局局長(zhǎng)Francine LaFontaine博士表示,Epic稱蘋(píng)果在App Store上所有應(yīng)用的單一品牌的售后市場(chǎng),在某些方面過(guò)于寬泛,不符合這一定義,而在其他方面則過(guò)于狹窄。
 
LaFontaine的觀點(diǎn)是,如果一個(gè)應(yīng)用的用戶不太可能互相替代,那么Epic的定義太寬泛無(wú)法將之視為單一市場(chǎng),例如《堡壘之夜》應(yīng)用不一定與星巴克的應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng),但如果定義太狹窄,則會(huì)因?yàn)榉秶懦丝赡馨l(fā)生的替換品。
 
為了解釋“過(guò)于狹窄”的觀點(diǎn),蘋(píng)果法律顧問(wèn)舉例稱,iPhone、Xbox、Switch和PC上的四個(gè)人可以玩同一款游戲《極品飛車》,但是Epic的市場(chǎng)定義意味著其中三個(gè)人不算作是相關(guān)市場(chǎng)的一部分。
 

除此之外,蘋(píng)果還引用了蘋(píng)果自己經(jīng)濟(jì)學(xué)專家的觀點(diǎn),他認(rèn)為從App Store和Google Play中移除《堡壘之夜》,會(huì)導(dǎo)致該游戲在其他平臺(tái)上新用戶帳戶增長(zhǎng),這表明各平臺(tái)在同一市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)。
 
蘋(píng)果律師還警告稱,一個(gè)Epic的勝利將意味著“其他生態(tài)系統(tǒng)將處于同樣的境地”,他表示,App Store與微軟,任天堂和索尼這樣的游戲機(jī)制造商沒(méi)有區(qū)別,因?yàn)樗鼈兌际杖∠嗤钠脚_(tái)費(fèi)用,并禁止側(cè)面加載程序和禁止硬件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商店。
 
“Epic想要傳達(dá)給法院最危險(xiǎn)的觀點(diǎn)是,如果是Epic的方式,那會(huì)更有利于消費(fèi)者。” 蘋(píng)果公司律師總結(jié)道:“沒(méi)有什么比事實(shí)更真實(shí)的了。Epic幻想出一個(gè)世界,在這個(gè)世界里,蘋(píng)果公司是不一樣公司。它要法院打賭這個(gè)世界比我們現(xiàn)在生活的世界更好。事實(shí)并非如此。對(duì)于消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)人員而言,這是安全性降低、隱私性降低、可靠性降低,質(zhì)量降低以及選擇更少的世界。而這正是反壟斷法要對(duì)抗的地方?!?/span>
 
資料參考:
1.https://assets.documentcloud.org/documents/20696836/epic-apple-trial-epic-games-exhibit.pdf
2.https://www.gamesindustry.biz/articles/2021-05-03-epic-apple-trade-shots-in-opening-statements 
3.https://www.gamesindustry.biz/articles/2021-05-04-epic-vs-apple-trial-began-with-influx-of-fans-shouting-free-fortnite 
4.https://www.gamesindustry.biz/articles/2021-05-04-epic-expects-epic-games-store-to-be-profitable-by-2024 
5.https://app.box.com/s/6b9wmjvr582c95uzma1136exumk6p989/file/806827524160 

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