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導語：金字招牌不倒。

觀察近期的國內(nèi)游戲榜單，最熱產(chǎn)品毫無疑問是《荒野亂斗》。

它到底有多火？一周不到，抖音該話題視頻達到8千多萬播放，TapTap的討論帖子數(shù)量超過1萬，其微博話題也有1.2億的閱讀量（《皇室戰(zhàn)爭》是2.3億）。

結(jié)果上看，就是這款Supercell暌違國服4年的最新作持續(xù)霸占App Store游戲下載榜頭名，在暢銷榜上也迅速躋身第二位，僅次國民游戲《王者榮耀》。

（via七麥數(shù)據(jù)）

上線后連續(xù)霸榜7天，久別回歸的《荒野亂斗》，除了統(tǒng)治力不變以外，用戶發(fā)酵更快速的原因到底是什么？

《荒野亂斗》國服：經(jīng)典的潮流滲透戰(zhàn)

更年輕的Supercell

類MOBA的操作方式、單英雄的競技玩法、更全民化的畫風……《荒野亂斗》是Supercell往更年輕化方向的一次進化。與《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》等策略游戲相比，《荒野亂斗》的一切都要來得更加直觀——移動，瞄準，射擊，如同本能般。

某種層面上，在當下重競技的潮流語境中，《荒野亂斗》是Supercell系中上手門檻最低的一作，這也是為什么在這次國服上線后，我們看到玩家在接受上基本不需要時間緩沖。

當然，要將“休閑”跟“競技”這兩個截然不同的概念融合在一起絕非易事。雖然在《荒野亂斗》中每個英雄最多只擁有3個主動技能，但游戲聰明地通過玩法模式和地圖設(shè)計來側(cè)面放大英雄的差異性。玩家在輕松上手后，會逐漸感受到每個英雄手感和對策的獨特和精巧。

丟掉戰(zhàn)士、弓箭手、國王，取而代之的是牛仔、酒保、仙人掌；丟掉需要時間培養(yǎng)的策略運營，取而代之的是直接激烈的面對面對抗，《荒野亂斗》是Supercell對自己形象的一次“洗牌”，但它沒丟掉的，是一如既往易上手、難精通的核心樂趣——這也是吸引國服玩家入坑的根本原因。

在國內(nèi)，無論是對于習慣了重度MOBA的玩家、還是對于只玩休閑游戲的玩家來說，《荒野亂斗》獨樹一幟的玩法體驗都能讓它達成“通吃”，而更年輕潮流的整體調(diào)性，則毫無疑問是它在國服的新殺手锏。

更接地氣的社群運營

平心而論，《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭》在國內(nèi)運營上都下了不少心思，但其“國際化”的調(diào)性也總給國內(nèi)玩家?guī)硪唤z距離感。相比之下，《荒野亂斗》國服的運營則是更加全面的本地化，迅速、且接地氣。

從預(yù)熱到上線之初，《荒野亂斗》國服就在各大游戲平臺放送攻略，解答問題，游戲還推出國服紀念版皮膚，供玩家免費領(lǐng)取。在爭取到將國際服原汁原味地引進后，國際服和國服玩家接軌的問題也順暢地得到解決。

一經(jīng)上線后，國服的活動更是加大馬力。游戲集結(jié)了PDD、大司馬、小團團、寅子等游戲圈KOL和知名主播，舉行“天下第一賞金大賽”，聯(lián)動主播和水友，為游戲熱度助燃。直播文化的影響力在國內(nèi)的人盡皆知，而這些知名主播擁有著一批或許是國內(nèi)最主流的游戲玩家，這瞬間打消了國服玩家對于《荒野亂斗》的陌生感。

B站游戲區(qū)肉眼可見以“老中少”（老番茄、中國boy、花少北）組合為首的一眾up主對《荒野亂斗》都進行了多人組隊試玩或?qū)崨r錄制，一時間《荒野亂斗》的熱潮被多方帶動，更有逐漸擴圈之勢。

從入門到高階，《荒野亂斗》國服還通過賽事來提速對于玩家的培養(yǎng)。比如所有國服玩家均能參與“全民沖杯賽”，單賽季總獎杯排名前三和單英雄獎杯第一的玩家都可以獲得現(xiàn)金獎。這瞄準的就是將更多新入玩家留在游戲中。

而國際性的荒野亂斗全球錦標賽（BSC）也終于面向中國大陸玩家開放，BSC在全球擁有亞太、中國大陸、歐洲、北美、拉美五大賽區(qū)，賽事總獎金池超過100萬美金。隨著游戲上線，國服通往的全球賽事的通道也已經(jīng)全面接入，還針對流程體系做了本地優(yōu)化。

《荒野亂斗》對于國服本地化運營的重視是他們能持續(xù)引發(fā)討論的重要因素之一，以更多國內(nèi)玩家熟知的方式亮相，再結(jié)合游戲本身的調(diào)性，《荒野亂斗》國服或許是最沒有距離感的Supercell游戲了。

更強勢的市場攻堅

面對著對輕中度游戲一向不太熱衷的國內(nèi)市場，Supercell似乎一直有辦法能從中鑿出個口子。從其與各大榜單、話題度上與其他游戲的對比，我們能很直觀地看到《荒野亂斗》是其中的“異類”：

闊別4年，國服延遲1年半上線，在面對流行趨勢早已大變的國內(nèi)市場，《荒野亂斗》依然展露出了強勢的競爭力，這又一次成功驗證了Supercell“萬金油”向的游戲設(shè)計理念，以及《荒野亂斗》在核心體驗上的超前和不過時。

同時，在一直欠缺新鮮血液國內(nèi)中度游戲領(lǐng)域，《荒野亂斗》的登陸是一次及時充血，大量玩家在首周的涌入也證明了這一點；再加上競技、開黑玩法對于國內(nèi)玩家的既有吸引力，《荒野亂斗》的社交帶動能力更勝以往：在貼吧、TapTap、朋友圈等平臺都能看到玩家在曬杯數(shù)、開箱英雄等，疊加騰訊的社交體系，游戲入局可以說是有“雙buff”的加持。

從國內(nèi)市場大環(huán)境來看，版號緊張、產(chǎn)品求穩(wěn)，只有擁有長線生命力、能一直保持玩家活躍的產(chǎn)品才能成功，這方面已是Supercell出品的金牌保證，再有游戲創(chuàng)新、獨特玩法的加持，讓這個“異類”的登頂也不再奇怪。

這些外部看來的重重障礙，最終都反而成為了《荒野亂斗》的跳板，讓它在國服的入局上更加強勢與吸睛，并有機會繼續(xù)保持下去。

國服：Supercell推全球化產(chǎn)品必備武器

首周打響頭炮，以更年輕的態(tài)勢、更本土化的氣息、更精準的入局點、以及原汁原味的Supercell核心樂趣，《荒野亂斗》收攬了大批新玩家，交出了一份讓人滿意的國服上線成績。這樣的穩(wěn)健支點，似乎讓他們離將游戲國區(qū)打造成新中堅力量的野心又近一步。

《荒野亂斗》是Supercell在亞洲地區(qū)表現(xiàn)最好的產(chǎn)品，國服上線前就已經(jīng)在亞洲地區(qū)收入1.43億美元。類MOBA的競技特性不出意外地受到亞洲玩家的特別親睞，而官方去年就在韓國G-Star上開辦了首屆《荒野亂斗》世界總決賽——同樣作為電競大國，中國玩家在《荒野亂斗》上的潛力是不可估量的。

人對于競技游戲的影響要比其他類型游戲大得多，操作技巧的發(fā)明、團隊策略的開發(fā)，玩家的能力是保持競技游戲新鮮、打破游戲上限的重要因素。競技文化濃厚國服玩家群體顯然有很多機會能將游戲的可玩性再升一級，再輻射到全球的游戲社群中去。

此外，《荒野亂斗》還是Supercell旗下玩家社區(qū)屬性最強的游戲，無論是地圖還是皮膚的設(shè)計，玩家的參與度都非常高，游戲中有不少出色的地圖都出自玩家之手，官方還新推了面向內(nèi)容創(chuàng)造者的項目Supercell Creators。中國玩家的加入毫無疑問又是一支生力軍。

不難預(yù)見，對于一向看重全球化的Supercell來說，《荒野亂斗》國服將是他們持續(xù)加碼的新版圖：引導更多玩家進駐荒野、享受游戲樂趣的同時，沉淀、培養(yǎng)國服核心玩家，再結(jié)合國際賽事來帶動游戲更全面的成長，將是他們放眼的未來。

地圖再次完整，《荒野亂斗》國服這支潛力股未來的走勢如何，如同所有Supercell產(chǎn)品一樣，讓人期待。

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