文/貓與海
導(dǎo)讀：
2016年度總結(jié)之影游聯(lián)動(dòng)：“萬分之一的概率”，今年沒碰上。
一、影游聯(lián)動(dòng)的2016：90億大爆發(fā)——更多廠商、更多產(chǎn)品、更多形式
愛奇藝高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松指出，2016年可以說是影游互動(dòng)產(chǎn)品大爆發(fā)的一年，幾乎每一部熱門古裝IP劇都做了游戲，并且在檔期上做了協(xié)調(diào)，愛奇藝還對(duì)影視與游戲的結(jié)合方式也進(jìn)行了新的探索——
1、內(nèi)涵的擴(kuò)展——“影”應(yīng)該更廣義地理解為影像，即愛奇藝平臺(tái)上的各類視頻內(nèi)容，不僅包含了影視劇，也囊括了綜藝、動(dòng)畫等類型?！坝巍弊匀皇侵赣螒颍ǖ幌抻谑謾C(jī)游戲，對(duì)影像產(chǎn)品同樣具有極強(qiáng)展現(xiàn)力的TV游戲與VR游戲同樣是影游互動(dòng)的實(shí)踐對(duì)象。
2、更多探索——“早在2015年，我們就開始思考影漫游三者如何更好地協(xié)同開發(fā)？思考現(xiàn)代IP是否能夠改編出優(yōu)秀的重度游戲？思考影游互動(dòng)產(chǎn)品還可以有哪些特殊的營銷方式？這些思考的成果有些在2016年就推出了，比如《老九門》、《不良人》以及《明星志愿》等?！?/span>
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，本年度影游聯(lián)動(dòng)的手游市場(chǎng)份額達(dá)到89.2億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售總額的10.9%。有多款影視改編手游最高月流水過億。
那么，2016的影游互動(dòng)或業(yè)界，你覺得最不可思議的是？——“談不上不可思議，但確實(shí)是我們比較關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象——2016無爆款，包括我們自己也沒能打造出第二個(gè)《花千骨》。”愛奇藝許松松如此描述道。
二、全年無爆款：“萬分之一的概率”，今年沒碰上
愛奇藝許松松：“界定影游互動(dòng)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，即影與游同時(shí)成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。
嬉牛文化CEO兼創(chuàng)客營COO老刀99認(rèn)為：“影游聯(lián)動(dòng)的邏輯鏈，用邏輯上講的三段論來評(píng)價(jià)就是：大前提為優(yōu)質(zhì)IP；小前提為內(nèi)容貼合、影游資源互通、運(yùn)營步調(diào)一致；最終導(dǎo)出的結(jié)果就是出色的影游聯(lián)動(dòng)。目前看來最成功的的還是《花千骨》了。
而天象互動(dòng)CEO何云鵬曾經(jīng)在講述《花千骨》的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)描述：“手游成功的概率不到百分之一，一個(gè)影視劇能成為爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游聯(lián)動(dòng)的成功概率這么算下來，可能不到萬分之一了。”而游戲陀螺思考，如果從這個(gè)角度來看，這個(gè)爆款成功的概率太低，今年剛好沒碰上。
老刀99認(rèn)為要做好影游聯(lián)動(dòng)，以下幾點(diǎn)是關(guān)鍵因素：不錯(cuò)的影游聯(lián)動(dòng)=強(qiáng)大的IP影響力+ 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品質(zhì)（游戲品質(zhì) + 影視劇品質(zhì)）+ 好的上線時(shí)機(jī) + 強(qiáng)資源聯(lián)動(dòng) + 演員宣傳力+本身業(yè)務(wù)能力。
以下是游戲陀螺整理的部分2016接近爆款標(biāo)準(zhǔn)的影游聯(lián)動(dòng)案例——
《倩女幽魂》：今年最成功的影游聯(lián)動(dòng)案例當(dāng)屬網(wǎng)易的《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的聯(lián)動(dòng)。2016年夏天，《微微一笑很傾城》成為了火熱的電視劇，而劇中植入聯(lián)動(dòng)了《倩女幽魂》手游。在端游的成功之后，原作改編的《倩女幽魂》手游同樣在App Stoer上拿下過暢銷榜第一，而至今仍然穩(wěn)居暢銷榜前五。
《盜墓筆記》： 這是一款頁游的影游聯(lián)動(dòng)，《盜墓筆記》電影于2016年上映，南派三叔正版授權(quán)ARPG頁游《盜墓筆記》也在同期上線。而這款游戲也躋身頁游市場(chǎng)前列，據(jù)了解，2016年10月、11月流水都破億。
《老九門》：改編自南派三叔經(jīng)典小說、由愛奇藝游戲和小米互娛聯(lián)合發(fā)行，7月18日上線以來，三日新增用戶超過100萬，暢銷最高排名第5名。根據(jù)小米互娛公布的消息，《老九門》的玩家付費(fèi)率超過12%。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》：藍(lán)港互動(dòng)打造的3D MMOARPG仙俠手游，由吳奇隆擔(dān)當(dāng)監(jiān)制，攜手愛奇藝及安徽衛(wèi)視多方合作，采用先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式，自2016年1月27日上線后，這款手游曾登頂App Store 免費(fèi)榜TOP1，連續(xù)41天穩(wěn)居暢銷榜TOP10。
另外，《青云志》、《幻城》等影視劇的同名手游成績(jī)尚可，但難言大成，而《誅仙》成績(jī)不錯(cuò)，但更多是原有的端游用戶效應(yīng)所帶來，其一位內(nèi)部人員甚至認(rèn)為這并不是一款影游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。
三、影游聯(lián)動(dòng)的問題考究
1、游戲端：IP荒已過，玩家變挑剔——“吃過甜不再吃半甜不酸的”
老刀99指出：“我個(gè)人覺得最大的變化就是2015年之前，作為母體，在產(chǎn)品層面IP只是游戲或者影視用于吸量的一個(gè)附屬品，市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)大于在內(nèi)容層面的價(jià)值，在IP荒的時(shí)代，一款手游或影視劇就算劇情和原作牛頭不對(duì)馬嘴，還是會(huì)有一堆玩家買賬。如今呢，手游市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過了一番洗禮，幾款優(yōu)質(zhì)IP大作的出現(xiàn)也拉高了整個(gè)行業(yè)的審美，因而的玩家選擇也越來越挑剔——”畢竟吃過甜的之后沒人再愿意回頭吃那半甜不酸的。
而游戲陀螺觀察到，上文所提到的2016影游聯(lián)動(dòng)手游的案例其實(shí)產(chǎn)品層面來看，都屬于精品的大作，但成績(jī)則很難再達(dá)到當(dāng)年《花千骨》的高度，這也是因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)桿出來之后，大家的期待與標(biāo)準(zhǔn)被推得更高了，愛奇藝許松松也感慨：“其實(shí)我更想說，我們的最大成績(jī)是樹立了影游互動(dòng)的標(biāo)桿并不斷刷新它?！?/span>
2、影視端：創(chuàng)新不足、升級(jí)速度沒有跟上
愛奇藝許松松指出，“2016無爆款，這也是一個(gè)特別值得我們警惕的事情，我們確實(shí)在進(jìn)行IP開發(fā)，我們開發(fā)的IP都是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)、擁有龐大用戶基礎(chǔ)的，但是我們的成果似乎并不能完全令用戶滿意?！?/span>
“在過去的一年中，并沒有涌現(xiàn)幾部真正能稱為爆款的影視劇，甚至還出現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)好、但對(duì)應(yīng)的影視劇收視平平的情況。很多人開始思考，現(xiàn)在的IP開發(fā)大方向是不是出了問題。其實(shí)愛奇藝內(nèi)部也會(huì)進(jìn)行相關(guān)討論，我們覺得，問題可能在于創(chuàng)新不足，用戶的品味偏好在不斷升級(jí)，但我們產(chǎn)品的升級(jí)速度明顯沒有跟上?！?/span>
他指出：“影游互動(dòng)剛剛興起的時(shí)候，用戶會(huì)覺得這種玩法很新鮮，也愿意包容你細(xì)節(jié)上的不足，但他們更期待你用更好的創(chuàng)意和體驗(yàn)來回報(bào)這份寬容。可能我們整個(gè)行業(yè)都走到了一個(gè)用戶耐心即將耗盡，產(chǎn)品整體質(zhì)量卻依然差強(qiáng)人意的尷尬境地。”
3、影游聯(lián)動(dòng)認(rèn)知的最大偏差
許松松認(rèn)為：“花錢買授權(quán)，換皮改游戲，打著影游互動(dòng)旗號(hào)推向市場(chǎng)。其實(shí)很多IP就因?yàn)檫@樣元?dú)獯髠摹?/span>你在運(yùn)營一個(gè)IP的時(shí)候有沒有花心思，粉絲是感受得到的?！?/span>
老刀99也指出：“要我說目前業(yè)界對(duì)影游聯(lián)動(dòng)最大的認(rèn)知偏差就是還不夠重視IP本身的價(jià)值，而是把重心全部都放在了怎么通過運(yùn)營手段洗IP粉，所謂‘桃李不言下自成蹊’，你如果真能做出好的IP衍生產(chǎn)品，口碑一旦傳開，用戶自然而然也就聚攏過來了。”
四、影游聯(lián)動(dòng)的實(shí)質(zhì)：“大IP之下，影視和游戲在產(chǎn)品和資源配置層面的高度互通”
老刀99認(rèn)為：“同樣是影游聯(lián)動(dòng)，為什么只有《花千骨》取得了大熱，而其余大多數(shù)都是寂寂無名，甚至還有一些被粉絲罵的體無完膚呢？原因很簡(jiǎn)單，影游聯(lián)動(dòng)只是運(yùn)營手段，是否能做到在內(nèi)容上和IP內(nèi)核相貼合才是王道。”
“于我而言，所謂游聯(lián)動(dòng)就是以一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ)，在這個(gè)大IP之下，影視和游戲在產(chǎn)品和資源配置層面的高度互通。其中IP是核心，所謂影游聯(lián)動(dòng)也只是一種針對(duì)IP進(jìn)行的運(yùn)營手段，這一過程中手游和影視劇是否能做到和IP內(nèi)核一致，并進(jìn)一步豐富IP的內(nèi)容是成功的大前提；另外，影游雙方在宣發(fā)上，兩者是否能做到步調(diào)一致、資源高度互通也是考驗(yàn)影游聯(lián)動(dòng)能力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>
許松松則指出：“影游互動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵就在互動(dòng)，因?yàn)榛?dòng)意味著影與游是相互作用的，還隱含著對(duì)時(shí)效的要求，同步性越高，激發(fā)的火花越激烈。我們身處在一個(gè)信息過載的時(shí)代，隨時(shí)會(huì)有新的東西轉(zhuǎn)移我們的注意力，如果影與游不是同步推出的，光憑情懷是很難填補(bǔ)時(shí)間差的。就像用過的火柴幾乎不可能在擦燃了，用戶對(duì)IP的激情很難在短時(shí)間內(nèi)被兩次喚起?！?/span>
“核心還是在IP，IP的精神內(nèi)核是它最能凝聚用戶的東西。影游互動(dòng)產(chǎn)品，手游要能體現(xiàn)IP的精神內(nèi)核，其次，游戲本身要具備可玩性。其實(shí)要平衡好兩者并不簡(jiǎn)單，但從我們的經(jīng)驗(yàn)來看，這是影游互動(dòng)成功的第一道門檻?！?/strong>
五、影游聯(lián)動(dòng)的流量入口與運(yùn)營考究
許松松指出：“不同于普通游戲，影游互動(dòng)產(chǎn)品除了游戲粉絲，還會(huì)有影視粉絲，影視粉絲中可以分化出觀眾和明星粉絲。這三大群體的重合度并不高，但是相互滲透的潛力相當(dāng)大。”那么在影游聯(lián)動(dòng)的流量入口與運(yùn)營上有哪些考究呢？
1、甄選IP
藍(lán)港互動(dòng)指出：如何甄選和經(jīng)營IP將成為企業(yè)在泛娛樂市場(chǎng)中的決勝關(guān)鍵。一個(gè)好的IP應(yīng)該多元互助成長(zhǎng)，影游領(lǐng)域里認(rèn)可這個(gè)IP的人一起來合作，在制作、發(fā)行、營銷等環(huán)節(jié)互相打配合拳，以讓這個(gè)IP同步滲透到各自領(lǐng)域，這樣可以產(chǎn)生真正的影游品牌和影游社群。
網(wǎng)易游戲?qū)W院第五屆公開日上，對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)的成功，網(wǎng)易雷火游戲部高級(jí)營銷經(jīng)理?xiàng)顮N也介紹了《倩女幽魂》手游與《微微一笑很傾城》的聯(lián)動(dòng)考慮——“倩女最開始為什么會(huì)選擇植入微微呢？我們做了三個(gè)方面的評(píng)估?！?/span>
“第一是契合度：微微小說有很多女性受眾，倩女有很多女性玩家。在微微播出之前，女性玩家比例已經(jīng)超過了40%，而在微微劇播出之后，端游女性玩家超過了50%，手游超過了60%。
第二，我們?cè)u(píng)估了電視劇的熱度。我們內(nèi)部大膽預(yù)測(cè)這會(huì)是一部大熱的作品。
第三，在洽談時(shí)，《倩女幽魂》從端游算起，也是運(yùn)營了四年多的老產(chǎn)品，也在考慮新的轉(zhuǎn)播模式，為品牌注入年輕血液。而倩女手游上市的日期和電視劇預(yù)期的播出日期也是比較接近的?！?/span>
2、IP的高度提煉、影游+營銷的無縫銜接
老刀99指出：“影游聯(lián)動(dòng)的核心是在對(duì)IP價(jià)值的高度提煉，脫離了IP，影游聯(lián)動(dòng)就是一個(gè)偽命題了，所以無論對(duì)游戲還是影視劇，第一步也是最重要的一步就是要提升IP的影響力。單純針對(duì)游戲，首先產(chǎn)品層面，游戲的世界觀、劇情、主角、成長(zhǎng)線、美術(shù)形象要做到最大程度上和原著貼合，讓人那些粉絲看了之后就有種老朋友見面的既視感，這是最基礎(chǔ)也是最顯而易見的?！?/span>
網(wǎng)易楊燦在介紹《倩女幽魂》手游時(shí)提到：“我們手游的預(yù)測(cè)上線時(shí)間和電視劇的上線時(shí)間是差不多吻合的，我們的手游從開發(fā)到測(cè)試，一直是按照我們?cè)ǖ囊?guī)劃來進(jìn)行的，基本上沒有變化，就是因?yàn)楫a(chǎn)品非常給力，營銷才能做到跟電視劇的無縫銜接，從而達(dá)到營銷效果的最大化。”
3、找到流量入口并高效傳播，“已經(jīng)成功了一半”
老刀99認(rèn)為：“在發(fā)行上，找到流量入口，并以高效地方式告訴他們這個(gè)IP出手游了就已經(jīng)成功了一半——具體有哪些流量入口我總結(jié)一下：常規(guī)用戶流量入口（渠道+游戲媒體）+IP粉用戶入口（作者+原著門戶網(wǎng)站）—— 原著門戶網(wǎng)站，就是比如你IP的原始形態(tài)是網(wǎng)文小說，那你就去起點(diǎn)上找量；如果你IP的原始形態(tài)是動(dòng)漫，那就去A、B站優(yōu)酷找量……”
《盜墓筆記》頁游的影游聯(lián)動(dòng)，除了推出COS海報(bào)、明星TVC等常規(guī)內(nèi)容之外，同時(shí)還請(qǐng)來了代言人黃渤，將游戲、電影與黃渤本人相結(jié)合，在AB站、秒拍視頻等多個(gè)一線視頻平臺(tái)發(fā)布鬼畜、搞笑視頻。此外，在公司大樓上懸掛明星巨幅海報(bào)，借勢(shì)此前林志玲“征婚”海報(bào)組合營銷也頗受關(guān)注。
網(wǎng)易楊燦指出，《倩女幽魂》手游可謂大力推廣了《微微一笑很傾城》：“我們很多男性玩家原本不看偶像劇，在微微播出之后，通過游戲里的推送看劇，雖然大多數(shù)玩家都是很喜歡吐槽，看看設(shè)定哪里不對(duì)，但是這個(gè)氛圍確實(shí)是起來了。此外，我們有很多兄弟產(chǎn)品，包括網(wǎng)易的LOFTER、云音樂、考拉海購、網(wǎng)易郵箱、UU加速器還有CC、易信、云閱讀，很多個(gè)平臺(tái)都對(duì)這個(gè)電視劇做了宣傳，也是吸引了非常多粉絲?！?/span>
游戲陀螺也觀察到，《盜墓筆記》頁游的影游聯(lián)動(dòng)中加入了代言人黃渤的“攪局”元素，而《倩女幽魂》中女性玩家對(duì)男性玩家的影響，以及網(wǎng)易大體系的推廣，這些打法既創(chuàng)新，同時(shí)沒有資金與資源基礎(chǔ)，其他廠商是無法達(dá)成的。
五、進(jìn)軍影游聯(lián)動(dòng)的廠商與角色越來越多
影游聯(lián)動(dòng)最大的利好是隨著網(wǎng)絡(luò)和電視劇拓寬的用戶量級(jí)，給游戲帶來可觀的用戶前期導(dǎo)量。然而，影游互動(dòng)中，最難的可謂是匹配度的問題，由于影游互動(dòng)上，過去以影視方為主導(dǎo)，加上影游聯(lián)動(dòng)的模式仍屬于早期，游戲往往成為一個(gè)附帶的產(chǎn)品被換皮推出，大多數(shù)的影游互動(dòng)產(chǎn)品收效有限。
影游聯(lián)動(dòng)實(shí)際上更多挖掘了潛在且一些不容易被傳統(tǒng)游戲推廣觸達(dá)的用戶。但今年不少影視大作改編的手游并未能達(dá)到嘗試預(yù)期，一年下來，對(duì)影游互動(dòng)的質(zhì)疑聲也此消彼長(zhǎng)。但同時(shí)，我們也看到，有越來越多的廠商與角色進(jìn)軍影游聯(lián)動(dòng)——
游族：游族其實(shí)是游戲業(yè)當(dāng)中最早布局影業(yè)的游戲公司之一。游族COO陳禮標(biāo)指出，IP整合產(chǎn)業(yè)鏈，形成IP產(chǎn)業(yè)能力是游族的其中一個(gè)核心。他介紹，游族影業(yè)成立兩年半了，“在未來的3-5年里，游族都會(huì)做影游聯(lián)動(dòng)。”另外，游族重點(diǎn)IP項(xiàng)目《三體》中的首部電影將于2017年上映，舞臺(tái)劇已經(jīng)演出了很多場(chǎng)，網(wǎng)劇、主題店之類的項(xiàng)目也正在進(jìn)行中。
藍(lán)港：藍(lán)港互動(dòng)提出了“影漫游”三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略，并于2016年3月布局了影視業(yè)務(wù)，集團(tuán)商業(yè)模式迎來又一次升級(jí)。藍(lán)港互動(dòng)2017年預(yù)計(jì)將推出《捉妖記》《蒼穹之劍》兩款影游聯(lián)動(dòng)大作——手游《捉妖記》獲超人氣電影《捉妖記》官方唯一正版授權(quán)；另外，藍(lán)港影業(yè)2017年將基于藍(lán)港自有IP的游戲《蒼穹之劍》開發(fā)相關(guān)的影視、動(dòng)漫產(chǎn)品。
創(chuàng)客營：創(chuàng)客營剛剛注冊(cè)了一家公司嬉牛互娛著力IP孵化運(yùn)營和下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，老刀99介紹，“這就是我們公司在2016年在該領(lǐng)域的發(fā)力，目前我們的首個(gè)IP《將夜》已經(jīng)正式授權(quán)給了貓片傳媒，在影視和游戲上的布局已經(jīng)開始推進(jìn)。”
新動(dòng)：“創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)模式勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生‘1+1>2’的效果，2016年我們的《鬼吹燈3D》也是采取了這樣的跨界聯(lián)動(dòng)模式。”新動(dòng)的負(fù)責(zé)人指出，新動(dòng)早在前兩年就已開始部署進(jìn)軍影業(yè)方向，“對(duì)于我們來說，我們對(duì)未來的規(guī)劃就是簡(jiǎn)歷一個(gè)IP生態(tài)鏈，并且同個(gè)各方面的資源融合，打造一個(gè)完整的IP生態(tài)圈。”
作家權(quán)迎升：“《中國驚奇先生》將被火谷游戲改編成手游，同時(shí)授權(quán)給上海檸萌影業(yè)改編成超級(jí)網(wǎng)劇，《中國驚奇先生》現(xiàn)在也有線上的漫畫和動(dòng)畫，線下有水墨畫展，形成了一個(gè)多方的聯(lián)動(dòng)，后面也會(huì)開拍網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影。最大的心得是要想做一款精品是需要大投入，而想要讓影游聯(lián)動(dòng)達(dá)到預(yù)期的效應(yīng)，還需要?jiǎng)勇某掷m(xù)更新維護(hù)，持久深耕培育IP才能維護(hù)熱度?！?/span>
六、游戲公司有無必要成立影業(yè)？——“專業(yè)上游IP運(yùn)營商有必要”
藍(lán)港互動(dòng)認(rèn)為：“在泛娛樂時(shí)代，影視、動(dòng)漫和游戲的結(jié)合大勢(shì)所趨，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已到了復(fù)合化競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期了。產(chǎn)業(yè)之間的交匯融合的確越來越重要了，誰如果不去主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，誰將會(huì)變得非常危險(xiǎn)。”
“在泛娛樂的趨勢(shì)下，一線的游戲公司紛紛滲透到了影視行業(yè)，一線的影視公司也都紛紛滲透進(jìn)了游戲行業(yè)，未來可能還會(huì)有越來越多的電影公司出現(xiàn)在游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)榜單上，也會(huì)有越來越多的游戲公司出現(xiàn)在電影公司的競(jìng)爭(zhēng)榜單上。未來以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)更加成熟，游戲、影視在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式的協(xié)同作用會(huì)越來越強(qiáng)?！?/span>
而老刀99則認(rèn)為：“并沒有什么標(biāo)準(zhǔn)答案，對(duì)游戲公司來說，如果有能力承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，且資源和人才已經(jīng)完成儲(chǔ)備，我個(gè)人覺得完全可以成立影業(yè)公司進(jìn)行試水，畢竟無論游戲還是影視都是用戶為王的產(chǎn)業(yè)，雙方有一定互通性，互為表里。如果能把影視這塊盤活，對(duì)游戲事業(yè)我想也會(huì)有所幫助。不過從盛大開始，目前已經(jīng)有很多行業(yè)巨頭涉足其中，成功者寥寥無幾，可見這條路并不好走。”
“我個(gè)人覺得一個(gè)上游型專業(yè)的IP運(yùn)營商的出現(xiàn)時(shí)非常有必要——作為版權(quán)所有方，IP運(yùn)營商的業(yè)務(wù)核心是運(yùn)營IP，IP就是其第一產(chǎn)品，維護(hù)和挖掘IP的價(jià)值就成了第一要?jiǎng)?wù)。而游戲、影視則是該產(chǎn)品的下游衍產(chǎn)品，作為運(yùn)營商大多數(shù)時(shí)候并不直接負(fù)責(zé)兩方面的創(chuàng)作運(yùn)營，但卻可以高度把控兩者的進(jìn)度和產(chǎn)品方向?！?/strong>
新動(dòng)負(fù)責(zé)人指出：“對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)來說，不同行業(yè)都存在著不同的目的性和看法評(píng)估，只站在一個(gè)角度去評(píng)定他的成功與失敗我覺得是不可取的。只有以精品品質(zhì)保證為前提，再借助影游模式帶來的營銷宣傳，才會(huì)有不負(fù)眾望的品牌建立和流量累積。在這里我想對(duì)同行說一句，影游聯(lián)動(dòng)需要一段時(shí)間的累積才會(huì)爆發(fā)，切莫持著傳統(tǒng)的角度去看待它所帶來的影響力。”
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