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文/游戲陀螺

近日，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce官網(wǎng)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，Q3全球智能手機(jī)出貨量維持強(qiáng)勁的成長動(dòng)能，生產(chǎn)數(shù)量約3.5億部，季成長高達(dá)10.4%，創(chuàng)今年新高。而從全球看，這個(gè)季度出貨量最高的三家分別為三星、蘋果、華為，而國內(nèi)出貨最高的前三家則是華為、OPPO、VIVO。而對(duì)比TrendForce公布的三個(gè)季度數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了一些現(xiàn)象。

從全球市場(chǎng)來看，前六名依然分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG、vivo，其市場(chǎng)份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他廠商則在Others一類，共占38.7%。相比于上一季度，三星、蘋果的市場(chǎng)份額均有2%左右的下滑，但是OPPO和vivo則有較大幅度的增長，漲幅甚至超過20%。（該研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)只代表一家之言，僅做參考）

在3季度數(shù)據(jù)出爐的基礎(chǔ)上，我們整理了TrendForce已公布的前三季度數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比：

三星在2012年擊敗占據(jù)全球世界第一大手機(jī)品牌位置長達(dá)14年之久的諾基亞奪得了這一個(gè)位置，并在2013年達(dá)到巔峰，占有全球超過30%的市場(chǎng)份額。不過2014年中國手機(jī)品牌崛起，導(dǎo)致三星的市場(chǎng)份額快速下滑，不過市場(chǎng)份額保持在20%以上。

三星至今依然是國際最強(qiáng)大的手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額高居第一，在全球利潤最高的歐洲市場(chǎng)位居第一、美國市場(chǎng)份額位居第二，經(jīng)過多年的打拼成為全球知名的品牌。得益于一季度末發(fā)布三星Galaxy S7和Galaxy S7 Edge兩款新手機(jī)，讓三星在全球市場(chǎng)依然擁有較高的手機(jī)出貨量。

但在中國市場(chǎng)，三星近年的國內(nèi)市場(chǎng)份額并不占優(yōu)，根據(jù)TrendForce統(tǒng)計(jì)的2016年半年出貨量為約1300萬部，對(duì)于一個(gè)在全球技術(shù)領(lǐng)先的公司，這個(gè)數(shù)字并不好看，再加上8月份發(fā)布上市的新旗艦機(jī)Note 7因爆炸意外停產(chǎn)的沖擊下，后續(xù)出貨將受到一定的影響，而國產(chǎn)手機(jī)廠商欲借此瓜分三星份額。

此次電池事件，除了蘋果受益外，對(duì)于三星在中國市場(chǎng)的中低端用戶群體和部分高端用戶也是一個(gè)打擊，這些用戶將會(huì)轉(zhuǎn)移到國產(chǎn)手機(jī)廠商的陣營，包括華為、OPPO的中高端機(jī)型，都會(huì)因此受益，中低端方面的小米也會(huì)從中分一杯羹。

包括像華為，雖然在全球市場(chǎng)和三星仍有較大差距，但在國內(nèi)市場(chǎng)，華為今年的表現(xiàn)則比較優(yōu)異，也加快了今年旗下手機(jī)的出貨速度，包括近日發(fā)布的中低端2000元年輕人機(jī)以及下個(gè)月將發(fā)布針對(duì)高端市場(chǎng)推出的華為mate9。

反觀華為，目前位居中國手機(jī)市場(chǎng)份額第一。過去與中興、聯(lián)想、酷派一起以中華酷聯(lián)稱雄國內(nèi)市場(chǎng)，隨后小米快速崛起并在2014年三季度位居國產(chǎn)第一和全球第三。在小米的刺激下，華為于2013年推出榮耀品牌，2014年四季度反超小米，并從那時(shí)候起至今連續(xù)6個(gè)季度位居全球第三和國產(chǎn)第一。

近年來華為提出品牌口號(hào)，把華為手機(jī)向高端產(chǎn)品發(fā)展，而2015年銷量的突破和迅速崛起讓很多人認(rèn)為華為已經(jīng)成功。而華為高層在接受媒體采訪時(shí)也表示，按現(xiàn)在華為的增速，估計(jì)在未來兩年時(shí)間，市場(chǎng)份額有望從目前全球第三做到全球第二，五年將達(dá)到全球第一。在2015年全年，全球智能手機(jī)銷量，三星蘋果華為份額分別為3.2億、2.2億和1億部，而今年前三季度，目前三星蘋果華為份額分別約為2.3億、1.3億、0.88億，如果取前三個(gè)季度的平均出貨量，三星和蘋果都可能不能達(dá)到去年的出貨總量，華為則有希望超過去年的成績，也在縮小與三星的市場(chǎng)份額差距。

但如果放眼國內(nèi)市場(chǎng)，三季度顯示，華為的市場(chǎng)份額較第二季度下滑1.3%，而OPPO和vivo的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)小幅增長，特別是vivo，超越小米和聯(lián)想，沖擊到了第三名的位置。小米本季度較上一季度下滑2.3%，按此發(fā)貨均數(shù)，若四季度發(fā)布的小米5S不能實(shí)現(xiàn)較好的銷量，全年的出貨量將在6000萬部，較去年小米公布超7千萬部下滑近千臺(tái)出貨量。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季度手機(jī)產(chǎn)量為4500萬臺(tái)，相對(duì)于第二季度下降了5.3%，三星第三季度的產(chǎn)量約為7800萬臺(tái)。盡管在這個(gè)時(shí)期iPhone 7已經(jīng)開始出貨，依舊不能超越三星。

據(jù)分析師年中預(yù)測(cè)，本財(cái)年蘋果iPhone銷量可能為2.077億部，低于分析師平均預(yù)期的2.1億部，2017財(cái)年將下降2.3%至2.0296億部，也低于分析師的平均預(yù)期。

近日，蘋果公司最近做了一個(gè)大決定，宣布在深圳設(shè)立研發(fā)中心。據(jù)了解，一部iphone6s手機(jī)，其配置的各部件，包括鋰電池、指紋識(shí)別模組、防護(hù)玻璃、面板金屬外殼等都是由深圳的公司代工生產(chǎn)，深圳乃至周邊工業(yè)區(qū)擁有最完善的手機(jī)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)配套，能提高生產(chǎn)效率以及研發(fā)速度。而華為在深圳崛起，也讓蘋果感受到壓力，把研發(fā)中心落戶深圳，將是蘋果戰(zhàn)略層面的考慮。

近年，隨著國人收入的提升，iPhone的輕奢光環(huán)自然就褪去了。人們開始更實(shí)際，更注重手機(jī)是否能滿足自己的需求，蘋果的一些老用戶開始換到安卓陣營。

隨著國產(chǎn)中高端智能手機(jī)崛起，對(duì)智能手機(jī)擁有非常龐大的基礎(chǔ)用戶群的蘋果以及三星，都是有非常大的打擊，今天，一些2000-3000元的安卓國產(chǎn)機(jī)能很容易取得新?lián)Q機(jī)用戶的青睞。

有分析稱，中國的中高端手機(jī)熱，始于從去年初，周期將持續(xù)兩年左右，也即是會(huì)持續(xù)到2017年，OPPO、vivo和華為在2016年下半年依然會(huì)很滋潤。而蘋果會(huì)延續(xù)頹勢(shì)，iPhone7會(huì)帶來一定的銷量提升，但是無法讓蘋果再度輝煌。

今年年中appannie發(fā)報(bào)告透露，中國App Store上半年游戲收入約為18億美元，安卓平臺(tái)收入則約為45億美元，兩者比例為2比5，而由于安卓市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，未來將可能進(jìn)一步拉開差距。對(duì)于成為全球手游市場(chǎng)規(guī)模最大的中國，背后的用戶價(jià)值已經(jīng)不能忽視，在兩個(gè)系統(tǒng)背后的廠商動(dòng)作看，平臺(tái)交鋒暗藏洶涌。

對(duì)比去年國內(nèi)蘋果在和安卓的競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)份額緩慢下行，2016年則沒能控制好下行的壓力，而今年安卓平臺(tái)的占有率提高了不少，并且很多跡象表明該平臺(tái)還會(huì)增長。有分析稱，這主要在去年初起，中國的中高端手機(jī)需求開始顯現(xiàn)，而在今年激增，不斷發(fā)力的國產(chǎn)安卓手機(jī)脫穎而出，搶占了一批蘋果潛在用戶。

一向采取高端品牌戰(zhàn)略的蘋果，近年來硬件被開發(fā)至極致，在今天，單純的品牌忠誠度并不能為他們持續(xù)的擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)做出貢獻(xiàn)，但就本身iOS培育的用戶，則顯得極為珍貴，在最新的appannie報(bào)告顯示，在iOS方面，中國市場(chǎng)的收入比美國高出15%。使用時(shí)長方面， 第三季度，中國消費(fèi)者使用iOS應(yīng)用商店的時(shí)間是2年前的5倍多，預(yù)計(jì)到2020年，中國的絕對(duì)收入增長將超過其他所有國家和地區(qū)，顯然中國用戶是蘋果在增值服務(wù)收入上極具意義的一批，如何留住蘋果用戶，同時(shí)發(fā)掘新興用戶，面對(duì)今天強(qiáng)勢(shì)的安卓手機(jī)，蘋果必然不會(huì)坐以待斃。

放眼過去幾年的iOS和安卓大戰(zhàn)，在增量市場(chǎng)上雙方從來都未能取得真正壓倒性的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)年后的今天，iOS和Android系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，兩大系統(tǒng)都希望能在移動(dòng)系統(tǒng)領(lǐng)域占據(jù)更大的份額，而如何在硬件、軟件和體驗(yàn)等保持良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能打好這場(chǎng)智能手機(jī)后期的戰(zhàn)役。

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