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最近蜜雪冰城的logo“黑化”了，據(jù)官方解釋是雪王去摘桑葚的時(shí)候曬黑了。

品牌更換logo不僅改變了外觀，更改變了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，這是因?yàn)轭伾珪?huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生影響。

今天小印就跟大家聊聊這些色彩的“秘密”。

不能在快餐店約會(huì)？

大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，快餐店的裝修配色主要是橙色、紅色的暖色，而咖啡館的色調(diào)常常偏冷。

這背后有什么心理學(xué)原理呢？

這其實(shí)和色彩能混亂時(shí)間的能力有關(guān)。

如果周圍的環(huán)境以紅色為主，身處其中會(huì)覺(jué)得時(shí)間過(guò)的很慢，感官時(shí)間大于實(shí)際時(shí)間，人容易變得暴躁，而在藍(lán)色的環(huán)境中則會(huì)覺(jué)得時(shí)間過(guò)的很快。

有人做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，讓一個(gè)人進(jìn)入紅色的房間，一個(gè)人進(jìn)入藍(lán)色的房間，憑感覺(jué)在1小時(shí)后出來(lái)。

結(jié)果，在紅色系房間中的人40分鐘后出來(lái)了，而在藍(lán)色系房間中的人70分鐘后還沒(méi)有出來(lái)。

所以，快餐店的配色可以縮短就餐時(shí)間，座位更新快，顧客不會(huì)停留很長(zhǎng)時(shí)間（小印溫馨提醒：在快餐店等人，只會(huì)越等越煩）。

而咖啡館這樣的地方適合沉浸式聊天。所以什么地方適合約會(huì)答案就顯而易見(jiàn)啦，在冷色調(diào)為主的地方，比如海底世界、咖啡館，情侶有更多時(shí)間交流。

顏色能改變距離？

在街上我們往往離得很遠(yuǎn)也能看到肯德基麥當(dāng)勞的標(biāo)志，除了有餐廳顏色明亮的原因外，還因?yàn)轭伾梢愿淖兙嚯x。

請(qǐng)大家盯著這兩個(gè)顏色看一段時(shí)間，你覺(jué)得車子離你的距離是否相同呢？

如果盯著某個(gè)顏色看一段時(shí)間，我們常常會(huì)產(chǎn)生距離錯(cuò)覺(jué)，感到某些顏色向上凸起，感覺(jué)距離比較近；有些顏色向下凹陷，好像距離比較遠(yuǎn)。

向上凸起的顏色就是前進(jìn)色，向下凹陷的顏色就是后退色，冷色基本上屬于后退色。

當(dāng)深色打底時(shí)，上面的小塊淺色感覺(jué)向前，紫色作為波長(zhǎng)最短的顏色，營(yíng)造縱深感和立體感的能力也最強(qiáng)。

前進(jìn)色和后退色搭配使用可以塑造空間感和層次感。

在生活中，前進(jìn)色和后退色有很多應(yīng)用場(chǎng)景。

比如用后退色作為房間背景能讓空間看起來(lái)更寬敞。

化妝時(shí)要在顴骨打上比底色亮一度的粉底，這是因?yàn)榱烈欢鹊姆鄣紫鄬?duì)于底色是前進(jìn)色，顴骨被突出會(huì)顯得面部更加立體。

粉色才是最佳軍事偽裝色？

對(duì)于現(xiàn)代軍隊(duì)來(lái)說(shuō)，軍用迷彩算是軍隊(duì)必備的偽裝要素之一，主要由綠、黃、茶、黑等在自然界中比較常見(jiàn)的顏色組成不規(guī)則圖案來(lái)形成保護(hù)色。

但你能想象戰(zhàn)爭(zhēng)中的軍艦飛機(jī)、軍用車被涂成粉色迷彩嗎？

沒(méi)錯(cuò)，英軍就這么干過(guò)。蒙巴頓最先把自己的驅(qū)逐艦都刷成了粉色，打造出一支“金剛芭比天團(tuán)”，之后這種顏色也被稱作“蒙巴頓粉”。

這種粉色還真的有“隱身”的效果。在艦隊(duì)非常容易受到攻擊的黃昏和黎明，蒙巴頓粉能很好的和天空融為一體。

在不同的光線條件下還能呈現(xiàn)出粉紅，淡粉或近乎白色的效果。因此，蒙巴頓確信粉紅色是一種在沙漠地帶非常理想的偽裝顏色。

但蒙巴頓粉的致命缺點(diǎn)是在白天極顯眼，所以后來(lái)逐漸被藍(lán)色或其他迷彩取代了。

不得不說(shuō)，這一抹粉給冷冰冰的軍事武器增加了少女心。

為何黃色總與愛(ài)情掛鉤？

要說(shuō)最矛盾的顏色，非黃色莫屬了。仔細(xì)想想在生活中、繪畫中出現(xiàn)的黃色，就會(huì)驚訝于它可以表達(dá)如此多且相反的含義。

首先，黃色可以象征光芒、生命力和希望，帶有樂(lè)觀向上的意味。

梵高的畫中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)黃色，“梵高黃”充分展示出梵高對(duì)于生活的激情和渴望。

黃色在心理學(xué)中被稱為“喜劇色”，當(dāng)我們看到黃色的時(shí)候，心情會(huì)變得快樂(lè)，畢竟，誰(shuí)能拒絕溫暖的黃色呢？

在愛(ài)情題材中，黃色還能象征甜蜜成熟的感情，并且常常指向愛(ài)情獲得了回報(bào)。

夏加爾用黃色表現(xiàn)他對(duì)貝拉濃烈的愛(ài)意和與妻子的甜蜜生活。

但黃色也有一些負(fù)面意義。

通過(guò)同感，黃色會(huì)讓人聯(lián)想到檸檬，進(jìn)而產(chǎn)生一種酸澀的味覺(jué)。

黃色在個(gè)體層面代表身體狀態(tài)，比如“人老珠黃”、黃疸用來(lái)形容身體的衰老和疾病。

在群體范圍內(nèi)，黃色還成了恥辱、歧視的代名詞。

中世紀(jì)后，邊緣群體受到排擠被迫穿黃色衣服或佩戴黃色標(biāo)志。

艷情文學(xué)常常以不那么莊重的亮黃色作為封面，這一習(xí)慣源自法國(guó)，王爾德被捕時(shí)拿著的黃色封皮書更固化了這一聯(lián)系。

自古紅藍(lán)出CP？

在體育比賽中，紅藍(lán)搭配是很常見(jiàn)的色彩，因此紅藍(lán)組合又被稱為“體育色”。

為什么體育中青睞這一色彩組合呢？

主要原因是紅藍(lán)組合在競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)我們的心理有激勵(lì)作用，可以幫助我們?nèi)〉脛倮?/strong>

紅色的攻擊性和藍(lán)色的客觀性組合在一起象征競(jìng)爭(zhēng)。

熱情的紅色可以給人帶來(lái)積極性和勇氣，從而增加自信心；而藍(lán)色恰好能讓我們具備冷靜的思考能力和自制力，在沖動(dòng)中保持理智。

我們經(jīng)常說(shuō)的“自古紅藍(lán)出CP”也是運(yùn)用了紅藍(lán)色的互補(bǔ)屬性，紅色人熱情，富有能量，而藍(lán)色人冷靜謹(jǐn)慎。

且紅色作為可見(jiàn)光中波長(zhǎng)最長(zhǎng)的顏色，能在視覺(jué)上產(chǎn)生一種迫近感和擴(kuò)張感，藍(lán)色是波長(zhǎng)最短的原色，視覺(jué)上有收縮效果。

兩個(gè)顏色碰撞交融時(shí)，就會(huì)造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，辨識(shí)度極高，非常容易被大家記住。

白墻才是摸魚的罪魁禍?zhǔn)祝?/strong>

白色是一種“百搭色”，并且會(huì)給人帶來(lái)明亮、干凈的感覺(jué)，所以現(xiàn)在很多辦公樓選擇使用白色裝飾或純白色墻壁。

但是，純白色的墻壁并不適合提高工作效率。

有實(shí)驗(yàn)表明，白色是一種容易讓人疲勞，心浮氣躁的顏色，特別是純白色。德克薩斯大學(xué)的研究員們做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)在白色房間里工作時(shí)，所有人都會(huì)犯更多的錯(cuò)誤。

在工作中，不同顏色會(huì)帶來(lái)不同的“訊息”，進(jìn)而影響工作狀態(tài)及效率。

白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，在所有顏色中明度最高，所以白色會(huì)對(duì)大腦產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激，很快就讓人感覺(jué)疲勞，如果再加上略帶藍(lán)色的日光燈，白色就會(huì)看起來(lái)更加蒼白，進(jìn)而加重這種疲勞。

想要提高工作效率該使用什么顏色呢？

較沉穩(wěn)的米色、鎮(zhèn)定的藍(lán)色和鼓勵(lì)創(chuàng)新的綠色都是不戳的選擇。

世界五百?gòu)?qiáng)偏愛(ài)藍(lán)logo？

盤盤世界五百?gòu)?qiáng)的logo，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些logo以藍(lán)色為主，其次是紅色。

圖片來(lái)源于@Canva設(shè)計(jì)

比如英特爾，臉書，惠普等等大企業(yè)的logo，再打開手機(jī)界面，就算不是五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，藍(lán)色logo也是一抓一大把。

藍(lán)色如此搶手的主要原因是藍(lán)色沉穩(wěn)而理智，看起來(lái)專業(yè)可靠。此外，藍(lán)色還能帶給人很多心理效應(yīng)，如減緩人的血液循環(huán)，降低血壓，進(jìn)而穩(wěn)定人的情緒，讓人集中注意力。

所以，藍(lán)色logo容易被人注意到，且容易獲得消費(fèi)者信任。

很多高科技和金融行業(yè)選擇藍(lán)色作為logo顏色也是考慮到了藍(lán)色在消費(fèi)者心中的印象。

支付寶logo對(duì)藍(lán)色愛(ài)得深沉，變動(dòng)后也是“藍(lán)上加藍(lán)”，明快的藍(lán)色傳遞了更加開放創(chuàng)新的理念。

另外，冰激凌、酸奶品牌使用藍(lán)色logo能給人清涼純凈的感覺(jué)，此時(shí)消費(fèi)者可以由藍(lán)色聯(lián)想到天空、大海。

面積不同，顏色大變臉

色彩的面積會(huì)使色彩效果發(fā)生很大變化。

從視覺(jué)效果上來(lái)說(shuō)，顏色面積增大后會(huì)強(qiáng)化顏色本來(lái)的效果，明亮的會(huì)更加明亮，暗淡的會(huì)更加暗淡。

另外，當(dāng)看到的是幾種顏色組成的圖案時(shí)，面積增大會(huì)使我們的大腦傾向于把圖案簡(jiǎn)單化，也就是忽視細(xì)節(jié)，從總體上把握。

比如我們會(huì)認(rèn)為紅白相間的花紋是粉色的，因?yàn)榉凵羌t色和白色的混合色。

從心理效果上來(lái)說(shuō)，面積越大，沖擊力越強(qiáng)。

例如，隨著黑色面積從小到大，我們對(duì)黑色的感覺(jué)也會(huì)經(jīng)歷從清晰干凈到莊嚴(yán)再到陰森恐怖的轉(zhuǎn)變。可見(jiàn)色彩的面積對(duì)于色彩傳達(dá)的信息也有重要作用。

所以，想達(dá)到預(yù)期的色彩效果，我們要充分考慮面積對(duì)色彩的影響。

今天的色彩冷知識(shí)就介紹到這里啦，多多留意生活中的色彩，你會(huì)有很多發(fā)現(xiàn)哦~

作者：叢夏

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