導(dǎo)語
近年來，關(guān)于“親子+”的旅游項目如雨后春筍般涌出，整個親子休閑旅游市場呈現(xiàn)一片大熱景象，這究竟是虛像，還是旅游新風(fēng)潮的預(yù)兆？我們結(jié)合數(shù)據(jù)來一探究竟。
二孩政策全面開啟，推動出生人口規(guī)模增長
“全面兩孩”平穩(wěn)落地，新生人口中， 二孩占比持續(xù)提升，2016年出生人口為1786萬人，其中二胎占比約40%；2017年出生人口為1723萬人，其中二胎占比約 51%。
0-14歲少兒人口總規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢
2014年開始0-14歲少兒人口規(guī)模持續(xù)增長，少兒人口占比提升。
養(yǎng)孩花費水漲船高，“兒童經(jīng)濟”釋放無限潛力
2017年預(yù)計0-14歲人口規(guī)模達到 2.335億人
平均一個孩子全年花費約為20,000RMB
2018年估算兒童消費市場規(guī)模約4.5萬億
不同年齡孩子一年的消費支出（數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局）
人口政策促使兒童消費領(lǐng)域成為長青市場
（1）全面二孩政策后，2016年新生人口出現(xiàn)小高潮，低齡兒童產(chǎn)業(yè)迎來新發(fā)展；
（2）0-14歲人口比重有所回升，預(yù)示中國人口結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)轉(zhuǎn)機；
（3）養(yǎng)孩子成本日益增加，人均已達2萬元/每年，預(yù)期2018年中國兒童消費市場規(guī)?？蛇_4.5億元。
陪伴是衡量父母稱職與否的新指標(biāo)
一起學(xué)習(xí)、外出、看節(jié)目，是體現(xiàn) “愛”的方式。
陪伴的時間增漲（與去年比）
陪伴時間增加Top5（%）
以上數(shù)據(jù)表明，親子休閑旅游產(chǎn)品不僅是兒童產(chǎn)業(yè)中非常重要的部分，還是引爆兒童消費領(lǐng)域新高潮的“人氣引擎”，其將引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮流。
順應(yīng)潮流趨勢，深圳市創(chuàng)藝園旅游規(guī)劃設(shè)計院主題樂園設(shè)計建設(shè)中心總經(jīng)理孫秀萍女士提出“親子休閑旅游”課題，與大家分享見解，激活兒童與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。
孫秀萍女士從業(yè)十多年，擁有豐富的主題樂園設(shè)計建設(shè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗，專業(yè)素養(yǎng)深厚，參與了浙江安吉Hello Kitty天使家園、藍(lán)光都江堰水果俠主題世界、中青寶鳳凰夢湘西風(fēng)情園、安順多彩萬象旅游城以及多個萬達主題樂園項目等等。
親子休閑旅游是兼具家庭旅游、兒童旅游及休閑度假旅游屬性的一種放松身心、開闊視野、增進親子感情的以父母與孩子為主體的旅游形式。
破題親子休閑旅游，需先理解“親子”概念，很多家庭實際上是將“親子”關(guān)系割裂開來。在一個空間里，卻沒有任何互動交流，真正有效的“親子關(guān)系”應(yīng)該是父母與子女相互尊重、共同參與、一起成長，一起獲得專屬的體驗與記憶。
針對這樣大的市場缺口，孫秀萍女士從五個關(guān)鍵詞“共享、休閑、調(diào)性、多元、學(xué)游”等五個層面進行了詳細(xì)分析。
共 享
SHARED
共享是親子互動中的核心要點，關(guān)于共享，當(dāng)代兒童和父母都面臨著共處時間不足、生活學(xué)習(xí)工作忙碌等問題，這嚴(yán)重阻礙了親子關(guān)系的建立。
親子之間最佳陪伴的狀態(tài)不僅是親與子的互動，更是父與母的雙向互動，讓孩子目睹愛、感受愛。
為什么要強調(diào)“共享”在親子休閑旅游中的重要性？因為共享代表著共同創(chuàng)造美好回憶！而這個體驗與回憶的美好程度將決定我們?yōu)槭裁催€要來。
了解“共享”在親子休閑旅游中的重要性，就需要從“共享”的層面去挖掘共享的意義與作用，即親子休閑旅游“共享”關(guān)注什么？又需要做什么？
1、關(guān)注什么
先關(guān)注父母對孩子的期望需求—錢在父母的口袋
父母希望本次的親子旅游能給孩子帶來什么？陪伴、快樂、勇氣、學(xué)識、體能、見識、放松……
再關(guān)注孩子的需求—最核心
孩子對于什么樣的項目感興趣？男孩喜歡刺激的、奇幻的、MAN一點的，新奇的；女孩喜歡夢幻的、美麗的、母性的、過家家的。
還關(guān)注父母自身的需求—關(guān)系到是否還再來
父母自身想在本次旅游中得到什么？休閑、陪伴、放松、增強親密度……
尤其關(guān)注女性的需求—媽媽擁有決策權(quán)
女性在本次旅游中會關(guān)注什么？安全、健康、衛(wèi)生、購物、美容……
2、要做什么
共同體驗的項目
盡量多考慮父母孩子可以共同參與的項目，讓父母的雙手從攝影機中解脫。
增加參與度
不僅是游客，也是演員。
創(chuàng)造美好的回憶
沉浸式旅游的代表，驚奇、浪漫、夢幻、感動。
相互關(guān)注表情的機會
你看著我驚奇的表情，我也可以看到你迷惑的眼神，給予創(chuàng)造共同話題的機會。
休 閑
LEISURE
通過對現(xiàn)在家庭結(jié)構(gòu)和家長畫像及育兒態(tài)度的了解，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家庭結(jié)構(gòu)趨向小型化，80、90后成為家庭主力軍，他們有著更高的教育背景和經(jīng)濟能力，對舒適性有著強烈要求，思想上有更加開放和平等的育兒觀念，對待生活的態(tài)度也越發(fā)知足常樂。
這說明一個問題，作為消費主力的年輕家庭，越來越重視舒適度，而當(dāng)旅游成為一種常態(tài)，休閑就成為了一種生活方式，休閑決定了我們?yōu)槭裁匆粝聛恚蓍e度假式旅游時代已經(jīng)被開啟。
如何打造親子休閑度假式旅游？
一、交通TRAFFIC
交通是否順利，是親子游是否感受到休閑的第一關(guān)。
選址
親子休閑旅游中，由于帶孩子出行是一件十分不便的事情，所以自駕或者高鐵不超過三個小時的園區(qū)將會更受青睞，同時位置也不能太偏，需要使用導(dǎo)航就能快速找到目的地。
停車
親子休閑旅游的客群多數(shù)以自駕游的方式進行，所以一個有足夠停車位的停車場是關(guān)鍵因素之一，另外，人們停車后就上洗手間的習(xí)慣行為也是在規(guī)劃中需要考慮到的地方。
園區(qū)交通
園區(qū)內(nèi)，若游園時長達半個小時以上，可以考慮代步工具，比如纜車、電瓶車、小火車、滑道、馬車等娛樂交通工具。除此之外，不少景區(qū)有單車租賃的條件，這里面就可以延伸出童車租賃市場。
二、酒店 餐飲 HOTEL AND CATERING
酒店和餐飲不再只是配套，而是成為旅游目的地，也是親子旅游休閑“舒適度”的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。
親子主題酒店已經(jīng)被瞄準(zhǔn)
Thomas Cook托邁酷客旅游集團已經(jīng)瞄準(zhǔn)親子主題酒店風(fēng)口，首個項目位于浙江嘉善，預(yù)計將于2020年夏季開業(yè)。其在中國首個亮相的酒店品牌主打親子市場。
民宿的“火” 說明了什么？
當(dāng)休閑成為一種生活方式，就有需求。價格，情懷，更適合舉家游，同時，民宿也成為了夜游經(jīng)濟的一個發(fā)力點。
餐飲是重要配套
餐飲是親子休閑旅游非常重要的配套，甚至成為目的地吸引物，有品質(zhì)、有特色的餐飲可以樹立旅游目的地的品牌形象。針對兒童需求，需要關(guān)注兒童套餐的可選性及兒童的飲食習(xí)慣。
三、服務(wù) SERVICE
服務(wù)成為軟實力，親子休閑度假旅游因為有孩子的參與更需要注重服務(wù)質(zhì)量。
調(diào) 性
TONAL
我們清楚自己需要關(guān)注什么，也清楚通過這個關(guān)注去把握什么，但最終決定顧客能夠長久來的關(guān)鍵是親子休閑旅游的調(diào)性。
案例分析
日本mokumoku農(nóng)場
出發(fā)點：親子教育
主題：“自然、農(nóng)業(yè)、豬”
運營模式：機產(chǎn)品+工坊式生產(chǎn)+觀光旅游體驗+智慧性
面積：核心區(qū)200畝，外圍區(qū)總面積1500畝
年產(chǎn)值：54億日元（約人民幣3.28億）
平均留客時間：4~5小時
年客量：150萬人次
門票：兒童門票500日元（人民幣30元），成人門票900日元（人民幣54元）
IP是logo、園區(qū)主題、吉祥物、世界觀、衍生品？它是一種印象，可以承載獨特的情感及記憶，這種形象記憶可以通過表演、互動、活動增強園區(qū)的儀式感，有儀式感才有帶入感，才能夠進入我們塑造的世界觀。
而要保持一種調(diào)性，就要塑造自己的核心競爭力（是別人所沒有的，也難復(fù)制的），將園區(qū)要傳達的文化、世界觀快速讓父母孩子記住，并留下深刻印象。
多 元
DIVERSITY
生態(tài)要多元化，才能讓形成的獨特調(diào)性擁有更大的拓展空間。
多樣內(nèi)容
親子旅游的內(nèi)容可以多種多樣，比如說可以從農(nóng)莊、游樂園、水樂園、植物園、動物園、無動力樂園、競技樂園、科技館、體育樂園、娛雪樂園、海洋樂園、手工坊、生態(tài)景區(qū)等園區(qū)類型著手。
模塊組合
可以將親子旅游中的元素視作一個個獨立的模塊，模塊之間自由組合，可以形成不同的IP，單體小模塊也可擁有獨立的IP，成為獨立的品牌，并根據(jù)市場客群選擇組合形式。
高賦能產(chǎn)品
可以引進高賦能產(chǎn)品，賦予親子旅游強大的IP屬性和塑造力，成為特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)綜合體、商業(yè)綜合體、社區(qū)、學(xué)校及城市發(fā)展的最佳賦能拍檔。
學(xué) 游
LEARNING TOUR
學(xué)游是親子旅游中很關(guān)鍵的內(nèi)容，是目前市場中家長青睞的旅游形式。
學(xué)游可以協(xié)同教育、培訓(xùn)、研學(xué)，讓老師、教員、家長共同關(guān)注孩子的成長，通過調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)男孩女孩的成長過程中所喜愛的事物有明顯差別，在不同時期的關(guān)注點也是不同的。
案例分析
兒童冒險花園
3-12歲的學(xué)童的教育場所，設(shè)立了高達150多項活動，兒童通過戶外的活動，理解教科書的內(nèi)容，體驗有關(guān)生命及地球的科學(xué)。
地點：美國達拉斯植物園
面積：約32375平方米
主旨：將孩子與自然聯(lián)系起來，加深兒童對自然的理解和享受，從而對大自然的態(tài)度產(chǎn)生終身的積極影響。
創(chuàng)藝園歡樂小鎮(zhèn)
出發(fā)點：兒童成長教育
主題：“文化、教育、旅游”
運營模式：科普+培訓(xùn)+文創(chuàng)+體驗+休閑+孵化
面積：300畝
位置：梅州客天下產(chǎn)業(yè)園內(nèi)
優(yōu)勢：自帶休閑與教育的雙重屬性，為青少年兒童的游學(xué)活動提供一個發(fā)現(xiàn)自我的成長樂園。
我們可以在學(xué)游階段去發(fā)現(xiàn)孩子的在社交能力、自理能力、動手能力方面的缺失與否，這是學(xué)游的重要作用。
聯(lián)系客服
