自媒體行業(yè)顯然已到十字路口，那未來(lái)的路又將走向何方？
微信嚴(yán)打刷量治標(biāo)不治本
自媒體作者應(yīng)開(kāi)啟發(fā)展新思路
微信公眾號(hào)，堪稱(chēng)是自媒體行業(yè)的最大推動(dòng)力，是微信公眾號(hào)推動(dòng)了自媒體創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮的興起。但在繁榮的背后，以刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，成為這個(gè)生態(tài)的重要組成部分，成為一個(gè)很難根治的“毒瘤”。
有行業(yè)人士透露，刷量產(chǎn)業(yè)鏈中，主要分為機(jī)器刷跟人工刷兩種方式。就此次微信公眾號(hào)透露的消息來(lái)看，雖然微信在技術(shù)上可以剔除部分非自然閱讀帶來(lái)的虛假數(shù)據(jù)，但機(jī)器閱讀在行業(yè)里本身是一個(gè)模糊的概念，從業(yè)者通過(guò)偽裝設(shè)備信息和批量模擬微信用戶(hù)的人工行為，依然可以實(shí)現(xiàn)機(jī)器批量“刷量”。
面對(duì)微信對(duì)刷量的整治大行動(dòng)，盡管有可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格突然增加的情況，但人工刷的方式一直可以保持正常的刷量活動(dòng)，這導(dǎo)致微信刷量行為很難根治。
微信整治刷量，本意可能是為了凈化微信生態(tài)，但如果無(wú)法根治就很難實(shí)現(xiàn)微信跟自媒體皆大歡喜。只要微信的閱讀量會(huì)在前端顯示，閱讀量就一直會(huì)是微信自媒體重要的考核指標(biāo)，廣告主考察KPI也會(huì)繼續(xù)以閱讀作為重要參考指標(biāo)，這樣一場(chǎng)貓捉老鼠的游戲仍會(huì)持續(xù)下去。
因此，當(dāng)不少大號(hào)再次被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)刷量明顯，這確實(shí)會(huì)在一定程度上連累自媒體的信譽(yù)，進(jìn)而影響自媒體的商業(yè)化，打擊自媒體的積極性。對(duì)于廣大自媒體作者來(lái)說(shuō)，面對(duì)這種不可抗的行為，與其吐槽微信，不如自我審視整個(gè)自媒體的生態(tài)，開(kāi)啟一種全新的發(fā)展思路。
全渠道影響力成自媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力
普通人也可以成為自媒體明星
最近幾年，隨著算法推薦技術(shù)的快速發(fā)展，以百家號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊為首的自媒體平臺(tái)也快速崛起，成為微信公眾號(hào)平臺(tái)之后全新的自媒體發(fā)聲陣地。這些自媒體平臺(tái)與公眾號(hào)相比，此前備受詬病的地方就在于無(wú)法幫助自媒體形成粉絲社群，自媒體內(nèi)容的閱讀幾乎純靠平臺(tái)影響，不像微信一樣可以因?yàn)榉劢z因素獲得保底的閱讀。
而事實(shí)上，包括羅輯思維、吳曉波頻道在內(nèi)的諸多自媒體大號(hào)，其主要收入都不是來(lái)自于自媒體平臺(tái)的廣告分成，而是以粉絲經(jīng)濟(jì)提供一些衍生服務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，幾乎每個(gè)自媒體都有成為大號(hào)的夢(mèng)想。
但是，其實(shí)隨著自媒體平臺(tái)服務(wù)的不斷完善，自媒體平臺(tái)已經(jīng)找到了讓算法推薦與粉絲經(jīng)濟(jì)不沖突的地方。恰逢此次微信打擊刷量因?yàn)樽尣簧僮悦襟w對(duì)微信公眾號(hào)心生疑慮，我就在此來(lái)談?wù)勛悦襟w平臺(tái)的一些變化，為什么值得所有自媒體關(guān)注。
1、實(shí)現(xiàn)流量的公平分配后 算法確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容最大化分發(fā)
做自媒體，大多數(shù)情況下，閱讀量有多少就直接決定了變現(xiàn)有多少收入。微信公眾號(hào)的生態(tài)，導(dǎo)致新入自媒體縱然能輸出高質(zhì)量的文章，也很難獲得大量流量和大量收入。
自媒體平臺(tái)，目前主要都是通過(guò)智能分發(fā)的方式將內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)化推薦，只要你能寫(xiě)出好內(nèi)容，就能有機(jī)會(huì)在新手就獲得幾十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)的閱讀，這樣的一種分發(fā)機(jī)制讓流量分配更加合理，讓平臺(tái)更有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)也更為友好。
這方面，其實(shí)從百度關(guān)于信息流的財(cái)報(bào)內(nèi)容，就可以感受到算法的魅力所在。根據(jù)百度發(fā)布的2017年Q2財(cái)報(bào)來(lái)看，百度APP日活上過(guò)億，信息流廣告收入相比較第一季度更是提升了200%。而2018年Q2財(cái)報(bào)上，百度App六月份平均日活用戶(hù)達(dá)到1.48億（峰值突破1.5億），同比增長(zhǎng)17%，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)30%，其中百家號(hào)功不可沒(méi)。
按道理來(lái)講，在人口紅利都已經(jīng)逐步消失的情況下，要提升日活，提升用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，這已經(jīng)非常困難。但為什么百度可以做出這樣的成績(jī)呢？這恐怕還得歸功于百度算法推薦與搜索結(jié)合之后，形成了一種搜+內(nèi)容消費(fèi)模式。用戶(hù)主動(dòng)搜內(nèi)容，用百度搜索，用戶(hù)不清楚要搜什么的時(shí)候，百度信息流推薦（這個(gè)時(shí)候用戶(hù)是被動(dòng)享用內(nèi)容），搜索和信息流呈現(xiàn)的都可能是百家號(hào)的內(nèi)容。
這樣一來(lái)，自媒體的內(nèi)容就被最大程度分發(fā)和釋放。因此，從內(nèi)容分發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，算法推薦既提升了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，也提升了自媒體內(nèi)容的傳播效果，同時(shí)還滿(mǎn)足了用戶(hù)主動(dòng)或潛在的需求，其本身存在的價(jià)值確實(shí)對(duì)自媒體行業(yè)的幫助非常大。但是，這樣一種其實(shí)掌握了分發(fā)大權(quán)的機(jī)制，又是如何與自媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)不沖突，甚至助力自媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)的？
2、算法與粉絲經(jīng)濟(jì)不沖突 草根新人也可以成為IP名人
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