這一次，手機(jī)廠商們?cè)贏I拍照上又打起架來(lái)了。
2018年Q1結(jié)束，國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠的年度旗艦機(jī)型已經(jīng)擺上貨架?！叭A米OV”都給自家的手機(jī)貼上了AI拍照的標(biāo)簽。甚至還沒(méi)有發(fā)布的榮耀10，也透露出了和AI拍照曖昧的消息。這讓人想起2017年，不給自己的手機(jī)貼個(gè)全面屏的標(biāo)簽都不好意思搞發(fā)布會(huì)。不同的是，盡管去年各大廠商都在吹噓自己的全面屏，在宣傳上拍照技術(shù)仍然是首位，從小米的“拍人更美”到Vivo的“逆光也清晰，照亮你的美”莫不如是。
而今，在品牌策略上各有不同的手機(jī)廠商卻紛紛投向了AI拍照的懷抱。在手機(jī)拍照方案上從側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)走向了正面交鋒。
不過(guò)智能相對(duì)論（ID：aixdlun）分析師李煉坡看來(lái)，押注“AI拍照”并不會(huì)是件稱(chēng)心如意的事。理由有三:
一
被動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)：過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)后，手機(jī)廠商不得不拉起“AI拍照”的旗幟
回顧智能手機(jī)在拍照領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，智能手機(jī)剛興起之時(shí)像素的競(jìng)爭(zhēng)是第一個(gè)引爆點(diǎn)，從普遍的200萬(wàn)到主流1300萬(wàn)像素。在當(dāng)年的市場(chǎng)上，誰(shuí)的數(shù)值高誰(shuí)賺的吆喝就越大聲。后來(lái)，像素的PK走近了死胡同，雙攝成為手機(jī)主流配置，各手機(jī)廠商開(kāi)始走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線。華為引入徠卡鏡頭提升品牌高度，VIVO主打自拍+美顏，OPPO站隊(duì)年輕群體，主打年輕人選擇的拍照手機(jī)。各個(gè)廠商都在為自己的手機(jī)拍照性能背書(shū)，旗艦機(jī)型的拍照水平也逐漸拉近。
智能美顏、人像補(bǔ)光、超級(jí)夜拍、大光圈虛化……贊美之詞把手機(jī)拍照夸了個(gè)遍，媒體廣告、節(jié)目贊助、戶外大牌甚至街邊手機(jī)店里的喇叭都在吹噓廠商們手機(jī)“強(qiáng)悍”的拍照性能，過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)透支了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照性能的期待。在手機(jī)攝影硬件的發(fā)展上，受限于手機(jī)的空間結(jié)構(gòu)，決定相機(jī)成像質(zhì)量最關(guān)鍵的要素：感光元件尺寸，很難有進(jìn)一步的增加。目前華為P20使用的感光元件尺寸僅為1/1.73英寸，已經(jīng)是智能手機(jī)里COMS尺寸最大的。手機(jī)攝影硬件的更新迭代在短期內(nèi)難以有質(zhì)的飛躍，還有什么能成為下一個(gè)引爆手機(jī)拍照的G點(diǎn)？手機(jī)廠商們盯緊了AI。
自從谷歌在Pixel 2代手機(jī)上加入了自研的AI單元，在手機(jī)拍照上依靠單鏡頭獲得不俗表現(xiàn)后，用AI對(duì)手機(jī)拍照進(jìn)行革新，改善拍照質(zhì)量似乎已經(jīng)成為了手機(jī)廠商們的共識(shí)。
AI拍照的魅力在于手機(jī)可自動(dòng)識(shí)別各類(lèi)環(huán)境，并相應(yīng)地調(diào)整相機(jī)設(shè)置，以此來(lái)讓拍攝達(dá)到優(yōu)異的效果。簡(jiǎn)而言之就是手機(jī)相機(jī)變得更加聰明了。當(dāng)女朋友要你幫她拍照時(shí)，你不需要再擔(dān)心自己的技術(shù)不好而承受她嫌棄的眼神，AI的加持會(huì)讓你的攝影水平上升一個(gè)層次。但AI拍照真的能有廠商們宣傳的這么神奇嗎？
早在2013年，就有手機(jī)廠商大言不慚地宣稱(chēng)自己1300萬(wàn)像素的攝像頭結(jié)合自家研發(fā)的黑科技能讓手機(jī)具有媲美微單的拍攝效果。實(shí)際上到今天為止，手機(jī)和微單之間的拍照性能仍存在差距，一個(gè)主要的原因就是前文提到的感光元件，微單相機(jī)內(nèi)置的感光元件尺寸更大。就目前而言，AI拍照只是手機(jī)廠商們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上的又一個(gè)噱頭，和5年前手機(jī)廠商宣稱(chēng)具有媲美微單的拍攝效果的一樣。透支了用戶對(duì)手機(jī)拍照性能的期待后在營(yíng)銷(xiāo)上尋找新的“爆點(diǎn)”而已。AI拍照從概念到落地時(shí)間仍不足一年，技術(shù)尚未走向成熟。實(shí)驗(yàn)室的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和用戶的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不一，在眾多的使用場(chǎng)景中AI拍照真的能經(jīng)得起用戶的一次又一次考驗(yàn)嗎？
二
難過(guò)的技術(shù)坎：競(jìng)爭(zhēng)賽道縮短，跟風(fēng)之后難的是技術(shù)沉淀
傳統(tǒng)的手機(jī)拍照注重圖像信息的獲取，而在上一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，圖像信息獲取和成像質(zhì)量主要靠手機(jī)鏡頭和感光元件來(lái)決定。索尼在小尺寸感光元件中的一系列研發(fā)讓手機(jī)拍照從記錄性質(zhì)進(jìn)化到了實(shí)用。目前，市面上主流的手機(jī)品牌基本都采用索尼的感光元件，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商們?cè)谶@方面還沒(méi)有技術(shù)積累。硬件核心技術(shù)掌握在供應(yīng)商手中，給手機(jī)廠商們發(fā)揮的空間有限。單純依靠硬件來(lái)做文章，消費(fèi)者難免對(duì)此產(chǎn)生疲勞感。即使是通過(guò)鏡頭品牌、人群偏好、附加功能等形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，仍然繞不開(kāi)產(chǎn)品本質(zhì)漸趨同質(zhì)化的尷尬。人工智能技術(shù)的介入，有機(jī)會(huì)大大縮短手機(jī)拍照性能取得突破性進(jìn)展的時(shí)間，這讓手機(jī)廠商們有了漸漸掌握主動(dòng)權(quán)的可能。
其一，通過(guò)人工智能技術(shù)的加持，手機(jī)相機(jī)會(huì)針對(duì)性地給出最優(yōu)的拍攝方案，彌補(bǔ)傳統(tǒng)的手機(jī)拍照領(lǐng)域中對(duì)環(huán)境的不可控性，以此來(lái)獲取更優(yōu)質(zhì)的圖像。
其二，拍照不再是簡(jiǎn)單的圖像獲取?；谌四樧R(shí)別、場(chǎng)景識(shí)別等技術(shù)，增加人像光效，智能美顏、創(chuàng)意自拍等功能，玩法更加豐富了。
華為通過(guò)自研的AI芯片，從底層技術(shù)上實(shí)現(xiàn)AI拍照從概念到落地，但產(chǎn)品體驗(yàn)與宣傳的有幾分吻合還需要打一個(gè)疑問(wèn)號(hào)，畢竟?fàn)I銷(xiāo)從來(lái)都是“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，用戶的反饋才最為真實(shí)。
VIVO采用的驍龍660處理器在AI上并沒(méi)有表現(xiàn)力，只能聯(lián)合在人臉識(shí)別上有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)商與自研技術(shù)做結(jié)合，強(qiáng)行貼上“AI拍照”的標(biāo)簽，而OPPO借助處理器中集成的AI單元與其實(shí)驗(yàn)室在拍照上的技術(shù)積累做文章。對(duì)于沒(méi)有AI芯片技術(shù)的OPPO和VIVO而言，真正的“AI拍照”重點(diǎn)還在于芯片供應(yīng)商是否會(huì)給芯片增加獨(dú)立的AI任務(wù)處理單元。芯片流的門(mén)檻很高，需要研發(fā)的巨大投入和長(zhǎng)達(dá)幾年的等待周期，OPPO和VIVO短時(shí)間內(nèi)再造一個(gè)AI芯片顯然不可能。另一個(gè)擺在手機(jī)廠商們面前的難題是，AI拍照同樣也面臨的人臉識(shí)別、動(dòng)態(tài)捕捉、光影分析等模塊的技術(shù)挑戰(zhàn)。
所以我們也看到今年OPPO和VIVO在人工智能布局上的動(dòng)作不斷，OPPO成立研究院，人工智能技術(shù)成為研究重點(diǎn)之一，VIVO則正在與正在與高通、MTK等公司制定2019年的人工智能平臺(tái)，涉及范圍包括芯片以及計(jì)算能力等方面。
廠商們?cè)谌斯ぶ悄苌项l繁的動(dòng)作會(huì)壓縮技術(shù)到產(chǎn)品過(guò)渡的周期，縮短競(jìng)爭(zhēng)的賽道。按照廠商們每年都更新旗艦機(jī)型的習(xí)慣，率先在技術(shù)上取得突破意味著下一階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。但技術(shù)的沉淀如“冰凍三尺，非一日之寒”，眾多的挑戰(zhàn)面前突破已經(jīng)不易，沉淀成為廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力更是不簡(jiǎn)單。這條路，不好走。
三
遙遙無(wú)期的AI生態(tài)夢(mèng)：AI+攝像頭，廠商們看到了未來(lái)但壁壘重重
盡管人工智能的浪潮滾滾而來(lái)，卻鮮有手機(jī)廠商給自己貼上“AI手機(jī)”的標(biāo)簽。早前融合了人工智能元素如Siri類(lèi)語(yǔ)音助手的智能手機(jī)也從不用“AI語(yǔ)音手機(jī)”來(lái)標(biāo)榜自己。而在手機(jī)拍照領(lǐng)域，場(chǎng)面卻大不相同。拍照是用戶使用頻率極高，又最容易為用戶感知的功能，企業(yè)在布局AI生態(tài)時(shí)，AI拍照自然成為其生態(tài)閉環(huán)中最好的切入點(diǎn)。
理所當(dāng)然地，廠商們高舉起“AI拍照”的大旗，看上去信心滿滿。市場(chǎng)上也一片叫好，溢美之詞紛紛而來(lái)。熱潮背后，是企業(yè)在技術(shù)壁壘面前深深的憂慮。找準(zhǔn)了切入點(diǎn)不意味擁有成熟技術(shù)，而“AI+攝像頭”的創(chuàng)造力也不僅局限在手機(jī)拍照領(lǐng)域。手機(jī)廠商們看到了更多的可能性，但技術(shù)壁壘重重，研發(fā)之路荊棘滿布，AI生態(tài)夢(mèng)看上去遙遙無(wú)期。
IphoneX在攝像頭里結(jié)合感光元件和傳感器系統(tǒng)的解決方案，讓攝像頭實(shí)現(xiàn)了生物識(shí)別和動(dòng)態(tài)捕捉功能。在AI的助力下，攝像頭不僅僅能“看見(jiàn)”，更能“感知”，在未來(lái)通過(guò)攝像頭，AI應(yīng)用程序甚至可以感知你的面部情緒、讀懂你的心情，如果你感到生氣它會(huì)給你提供相應(yīng)的內(nèi)容，幫你控制情緒。要實(shí)現(xiàn)這些需要攝像頭來(lái)捕捉、記錄面部肌肉運(yùn)動(dòng)，并根據(jù)計(jì)算模型來(lái)分析出面部表情，最終得出關(guān)于表情的動(dòng)態(tài)結(jié)果。
不過(guò)現(xiàn)在看蘋(píng)果公司并沒(méi)有大提特提AI生態(tài)概念，其他公司恐怕就更難了。因?yàn)楹芏嗍謾C(jī)廠商連生物識(shí)別和動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)都還捉襟見(jiàn)肘，要實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的表情捕捉甚至更深層次的分析談何容易。
總之，技術(shù)的發(fā)展和用戶日益增長(zhǎng)的需求會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)窗口期，但AI拍照極大概率會(huì)和之前的概念一樣，并不能承擔(dān)太多職責(zé)。對(duì)于手機(jī)廠商而言，把在營(yíng)銷(xiāo)上的氣力投入到技術(shù)上打破重重壁壘，用更好的產(chǎn)品回報(bào)用戶的期待，應(yīng)該是最需要做的。
【完】
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