文、圖丨葉一劍（方塘智庫(kù)創(chuàng)始人）
又是一年梨花開。每年的四月，都是中國(guó)酥梨之鄉(xiāng)河南省寧陵縣最熱鬧的時(shí)期，依托于該縣20多萬(wàn)畝的酥梨種植，梨花節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十四屆，不僅在當(dāng)?shù)匦纬闪藦V泛影響，在周邊地區(qū)甚至沿著連霍高速向東西不斷延伸客源地。
但是，梨花節(jié)以及背后的酥梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都到了迫切需要轉(zhuǎn)型的時(shí)期。這一方面是因?yàn)?，作為一個(gè)節(jié)慶旅游產(chǎn)品，和很多節(jié)慶一樣，梨花節(jié)雖然看起來(lái)很熱鬧，但除了越來(lái)越嚴(yán)重的車流擁堵和節(jié)慶期間越來(lái)越大的社會(huì)治理壓力外，給當(dāng)?shù)貛?lái)的旅游收入?yún)s并沒(méi)有什么突破。另一方面，梨花節(jié)作為當(dāng)?shù)芈糜沃匾臓I(yíng)銷事件，在新的媒體傳播環(huán)境下，對(duì)拉動(dòng)本地旅游品牌的效果也難有更大突破，有時(shí)候甚至不如一篇網(wǎng)紅文章帶來(lái)的影響力更直接。再加上政府持續(xù)投入帶來(lái)的財(cái)政壓力，如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)梨花節(jié)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，繼續(xù)發(fā)展下去，很快就成為雞肋，進(jìn)退失據(jù)。
在我看來(lái)，梨花節(jié)轉(zhuǎn)型背后至少牽涉到兩個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展轉(zhuǎn)型命題：一個(gè)是該縣酥梨產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展問(wèn)題，一個(gè)是該縣整體的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，這兩個(gè)問(wèn)題又是寧陵縣縣域經(jīng)濟(jì)綜合轉(zhuǎn)型發(fā)展的兩個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞。
在此背景下，寧陵縣政府和商丘市旅游局以及中青旅旗下整合營(yíng)銷公司聯(lián)合舉辦首屆寧陵旅游發(fā)展高層論壇，邀請(qǐng)全國(guó)層面的專家到本地，針對(duì)全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村節(jié)慶、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)品牌等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研和講解，是非常應(yīng)景的，也是非常值得肯定的。
我一貫的觀點(diǎn)認(rèn)為，今天的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須在充分認(rèn)清和挖掘本地獨(dú)特資源稟賦的前提下，面向全國(guó)乃至全球進(jìn)行市場(chǎng)化的資源配置，唯有如此，才能真正實(shí)現(xiàn)縣域的轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)新的全球產(chǎn)業(yè)變革和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
縣域的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是這樣，考慮到當(dāng)?shù)厝丝诨鶖?shù)（寧陵縣52萬(wàn)人）和消費(fèi)力有限的現(xiàn)狀，縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，注定需要盡可能吸引外部的客源到本地進(jìn)行消費(fèi)，另外，可以借助文化創(chuàng)意和電子商務(wù)，將本地的特色產(chǎn)品更具價(jià)值化的銷往全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。
寧陵縣萬(wàn)畝梨花（葉一劍 攝）
所以，新一輪縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從一開始就要立足于全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局進(jìn)行產(chǎn)品供給和品牌營(yíng)銷，品質(zhì)化產(chǎn)品供給和全國(guó)化品牌營(yíng)銷，這已經(jīng)是縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。但考慮到縣域普遍存在的人才短板、資金短板、視野短板、創(chuàng)意短板等，如果希望實(shí)現(xiàn)在這兩個(gè)方面的突破，都需要面向全國(guó)乃至全球引進(jìn)引人引智引資。
在本次論壇期間，我受邀就鄉(xiāng)村節(jié)慶的打造和營(yíng)銷推廣問(wèn)題進(jìn)行講解，這顯然帶有針對(duì)當(dāng)?shù)氐睦婊ü?jié)轉(zhuǎn)型發(fā)展“開藥方”的性質(zhì)。但在我看來(lái)，思考梨花節(jié)這一帶有鮮明節(jié)慶營(yíng)銷屬性的區(qū)域旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，需要在重新思考旅游營(yíng)銷變革的背景下展開，思考中國(guó)的旅游營(yíng)銷的變革，需要在重新思考中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)與投資的新時(shí)代背景下展開，而思考中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)與投資的黃金時(shí)代，需要在重新思考中國(guó)文旅新價(jià)值時(shí)代的總體背景下展開，而針對(duì)中國(guó)文旅新價(jià)值時(shí)代的討論，又總是和不同區(qū)域的綜合轉(zhuǎn)型發(fā)展密切相關(guān)，鎮(zhèn)域、縣域、市域、省域等，都是如此。
所以，要想找到梨花節(jié)的這一節(jié)慶旅游產(chǎn)品和旅游營(yíng)銷事件的轉(zhuǎn)型出路，需要先有對(duì)寧陵縣文旅產(chǎn)業(yè)整體以及該縣縣域經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型的基本研判。
對(duì)此問(wèn)題，我的基本研判主要包括如下幾個(gè)方面：
1
需要流量增加和品質(zhì)發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)
根據(jù)寧陵官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年梨花節(jié)期間，游客量達(dá)到65萬(wàn)人次，對(duì)于這樣一個(gè)流量，在當(dāng)?shù)鼗旧峡梢杂谩氨铩眮?lái)形容，節(jié)慶期間給當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)秩序維護(hù)帶來(lái)了很大的壓力，很多部門幾乎上全員上陣，但最后反應(yīng)到游客層面，卻還是出現(xiàn)了越來(lái)越多的旅游體驗(yàn)不佳的事件。
縱然是這樣，梨花節(jié)對(duì)全縣旅游發(fā)展所貢獻(xiàn)的游客流量依然需要進(jìn)一步提升，每年百萬(wàn)級(jí)的游客人次根本無(wú)法支撐全縣旅游產(chǎn)業(yè)的培育和旅游品牌營(yíng)銷需要。
而且，接下來(lái)寧陵縣游客量的增加瓶頸也是很明顯的：明星IP的缺失，獨(dú)立吸納游客的能力很有限；周邊地區(qū)，無(wú)論是商丘和開封，雖然都將旅游定義為城市發(fā)展的主要戰(zhàn)略方向，但自身流量都面臨不足，商丘2017年游客量是1414萬(wàn)人次，開封也就是不到6000萬(wàn)人次的水平，尤其是商丘，根本不具備向周邊地區(qū)導(dǎo)流的集散地屬性，寧陵與開封的互動(dòng)，雖然在交通基礎(chǔ)設(shè)施上還算便利，但在線路和游客心理上還遠(yuǎn)沒(méi)有建立互動(dòng)。
所以，對(duì)寧陵的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，如何提高游客量都是主要命題之一。我一貫的觀點(diǎn)是，對(duì)一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展而言，游客基數(shù)的重要性不僅體現(xiàn)在對(duì)門票收益的直接拉動(dòng)，而且，還越來(lái)越體現(xiàn)在流量經(jīng)濟(jì)的邏輯上，有了基本的流量支撐，才更有可能吸納更多的文旅產(chǎn)業(yè)投資到本地進(jìn)行投資和布局，才更有可能吸納更多的文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者到這里進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ约郝糜萎a(chǎn)品能夠更方便的獲取基礎(chǔ)的消費(fèi)支撐，有了一定規(guī)模的流量支撐，創(chuàng)業(yè)的成功率才更高。
提高游客量是寧陵旅游發(fā)展的命題之一（葉一劍 攝）
當(dāng)然，在中國(guó)旅游已經(jīng)普遍進(jìn)入品質(zhì)化發(fā)展時(shí)代的背景下，寧陵當(dāng)然也需要在提升品質(zhì)上做出努力，這不但是提高旅游的變現(xiàn)能力的需要，也是繼續(xù)擴(kuò)大游客基數(shù)的途徑之一,也是包括寧陵在內(nèi)所有地方做文旅開發(fā)的最基本的要求。所以，對(duì)于寧陵旅游發(fā)展而言，需要通過(guò)流量和品質(zhì)的雙輪驅(qū)動(dòng)。
2
需要品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品供給雙輪驅(qū)動(dòng)
在傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游產(chǎn)品的供給相對(duì)比較簡(jiǎn)單，有的地方甚至就是拉個(gè)圍墻，建個(gè)大門，一個(gè)景區(qū)就形成了。然后在門口賣票，每年的利潤(rùn)就是門票收入減去一些基本維護(hù)成本和營(yíng)銷成本，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值閉環(huán)是簡(jiǎn)單直接的。旅游營(yíng)銷也基本上就是通過(guò)簡(jiǎn)單直接的廣告投放或者與旅游社合作買人頭，營(yíng)銷的投入產(chǎn)出的效果是很好核算的。
現(xiàn)在的旅游發(fā)展，盡管景點(diǎn)建設(shè)和門票經(jīng)濟(jì)依然是重要的組成部分，但是，旅游的價(jià)值變現(xiàn)的方式已經(jīng)越來(lái)越豐富，門票經(jīng)濟(jì)占比越來(lái)越低，旅游變現(xiàn)的價(jià)值閉環(huán)越來(lái)越復(fù)雜。在新的價(jià)值閉環(huán)中，能不能變現(xiàn)，變現(xiàn)能力的強(qiáng)弱直接取決于超越門票之外的多元產(chǎn)品供給，比如圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛等游客體驗(yàn)與消費(fèi)的產(chǎn)品供給。
在此背景下，對(duì)一個(gè)地區(qū)的旅游營(yíng)銷而言，營(yíng)銷內(nèi)容和策略都需要做出調(diào)整，不但要聚焦在單個(gè)景點(diǎn)和單個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷，還需要對(duì)區(qū)域的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)有一個(gè)整體性的傳達(dá)，目前寧陵雖然專門提煉了自己的區(qū)域傳播口號(hào)，但顯然還沒(méi)有形成影響力，而且，其區(qū)域旅游品牌口號(hào)，與寧陵縣未來(lái)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力打造之間的匹配度也值得商榷。
如果說(shuō)梨花節(jié)為寧陵帶來(lái)了一定程度的品牌影響力的話，接下來(lái)需要迫切解決的就是，如何通過(guò)豐富多元的功能產(chǎn)品供給，提升變現(xiàn)能力。梨花的門票經(jīng)濟(jì)的模式顯然是走不通的，在現(xiàn)有的規(guī)模、產(chǎn)權(quán)、村落分布和社會(huì)結(jié)構(gòu)情況下，很難整體性實(shí)行景區(qū)化管理運(yùn)營(yíng)。
就像之前火爆一時(shí)的河北張家口張北縣的草原天路，面對(duì)快速形成的影響力，地方運(yùn)營(yíng)企業(yè)功利化的采取圈占起來(lái)收門票的模式，為了解決產(chǎn)品配套問(wèn)題，對(duì)周邊地區(qū)的村落進(jìn)行了拆除，結(jié)果不僅引發(fā)了很多沖突，收門票的行為也被主管部門點(diǎn)名關(guān)注，最后不了了之，成為一個(gè)失敗的開發(fā)案例。
村民為梨花人工授粉（葉一劍 攝）
對(duì)寧陵來(lái)說(shuō)，面對(duì)梨花已經(jīng)形成的口碑和規(guī)模，不應(yīng)該是在景區(qū)邏輯下進(jìn)行打造，一方面可以聚焦到特色服務(wù)功能的產(chǎn)品打造，比如餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等，另一方面，可以將梨花作為主題，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化邏輯下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)梨資源的工業(yè)化、旅游化、創(chuàng)意化，并和城鎮(zhèn)化結(jié)合，當(dāng)?shù)匾?guī)劃設(shè)計(jì)中的梨花小鎮(zhèn)就是這一邏輯的嘗試。
3
需要文旅產(chǎn)業(yè)和縣域轉(zhuǎn)型協(xié)同推進(jìn)
和很多縣域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展類似，寧陵新一輪的縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與該地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了共振期，需要協(xié)同推進(jìn)。
對(duì)寧陵縣域存量產(chǎn)業(yè)而言，隨著產(chǎn)業(yè)變革、消費(fèi)升級(jí)、環(huán)境新政等客觀變化，普遍遭遇劇烈調(diào)整，有些甚至是生死抉擇。比如，寧陵的張弓酒，隨著白酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)變化，出現(xiàn)了明顯的衰落跡象，就是梨產(chǎn)業(yè)本身，隨著周邊乃至全國(guó)同質(zhì)化產(chǎn)品的大量供給，簡(jiǎn)單的鮮果經(jīng)濟(jì)加梨花經(jīng)濟(jì)的模式也基本上走到了盡頭。比如，旁邊的安徽碭山，梨園規(guī)模和品牌影響都在寧陵之上，甚至每年都有人到寧陵收購(gòu)酥梨然后以碭山梨的品牌進(jìn)行銷售；同屬于商丘的虞城縣，依托黃河故道的萬(wàn)畝梨園，每年也高調(diào)的舉辦梨花節(jié)，并規(guī)劃建設(shè)了梨花生態(tài)小鎮(zhèn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面已經(jīng)形成。
全國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始進(jìn)入新時(shí)代，一方面是因?yàn)橹袊?guó)進(jìn)入了大眾旅游階段，旅游消費(fèi)成為大眾消費(fèi)，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，另一方面，之前大量沉默的自然和人文資源開始進(jìn)入旅游化的價(jià)值重估（比如寧陵當(dāng)?shù)氐陌紫灄U、梨園、葛天文化等），而很多縣域因?yàn)橹伴_發(fā)得并不充分，使得這些地區(qū)保存了大量的優(yōu)質(zhì)文旅資源，在新一輪的發(fā)展中，客觀上已經(jīng)成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
在此背景下，包括寧陵在內(nèi)的很多縣域，應(yīng)該抓住這一輪縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，戰(zhàn)略性看待本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)縣域綜合轉(zhuǎn)型的多元價(jià)值，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、空間規(guī)劃、戰(zhàn)略規(guī)劃等多重維度，將文旅作為主邏輯，全域化和全時(shí)化推進(jìn)縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的整體轉(zhuǎn)型發(fā)展。
4
同時(shí)推進(jìn)配套商丘和獨(dú)立突破
寧陵是河南省商丘市下轄的一個(gè)縣，無(wú)論是該縣的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是縣域的整體轉(zhuǎn)型，與商丘市的互動(dòng)關(guān)系都具有決定性影響。就文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，我們前面也提到，考慮到目前商丘旅游基礎(chǔ)也相對(duì)比較薄弱，無(wú)論是在品牌還是流量導(dǎo)入上，基本上都處于自顧不暇的階段，很難對(duì)寧陵形成太大支持。但縱然是這樣，在資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、資源配置能力等方面，商丘都具有相當(dāng)不錯(cuò)的條件。而且，隨著幾大高鐵線路的開通，這里已經(jīng)開始進(jìn)入發(fā)展的快車道，作為區(qū)域性中心城市的城市崛起目標(biāo)也值得期待。
東西南北中，好酒在張弓（葉一劍 攝）
在此背景下，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，寧陵都應(yīng)該將配套商丘整體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要使命的戰(zhàn)略依托，在商丘的全域旅游總體規(guī)劃下進(jìn)行自身的旅游產(chǎn)品供給。短期內(nèi)寧陵成為豫東地區(qū)的旅游集散地的可能性不大。
當(dāng)然，有一個(gè)視角下的旅游集散地和目的地定位倒是值得期待，那就是基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的梨產(chǎn)業(yè)和白酒產(chǎn)業(yè)，通過(guò)打造梨花小鎮(zhèn)和張弓小鎮(zhèn)這樣的具有鮮明的產(chǎn)業(yè)屬性的特色小鎮(zhèn)，在切實(shí)推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)特色景區(qū)建設(shè)的突破，實(shí)現(xiàn)觀光游、商務(wù)游、休閑游以及康養(yǎng)旅游的綜合發(fā)展，進(jìn)而形成具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的小鎮(zhèn)環(huán)境，客觀上扮演面向全縣乃至豫東地區(qū)的旅游目的地和集散地建設(shè)。
5
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與特色小鎮(zhèn)適配發(fā)展
之前我們對(duì)特色小鎮(zhèn)的討論已經(jīng)很多了，隨著市場(chǎng)的教育和一系列導(dǎo)向性明確的政策出臺(tái)，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展開始進(jìn)入相對(duì)理性的階段，開始回歸到的特色小鎮(zhèn)建設(shè)的初衷，很多投資機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也都開始更市場(chǎng)化更長(zhǎng)期化來(lái)看待特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。比如，在特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)中，都會(huì)去找到一個(gè)特色的產(chǎn)業(yè)依托，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行綜合的開發(fā)建設(shè)，并且，投資也相對(duì)謹(jǐn)慎。
特色小鎮(zhèn)的風(fēng)潮也已經(jīng)在寧陵出現(xiàn)，至少在概念上規(guī)劃了多個(gè)特色小鎮(zhèn)，其中已經(jīng)在具體推進(jìn)的是梨花小鎮(zhèn)。此小鎮(zhèn)主要依托20多萬(wàn)畝的梨園進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，還專門邀請(qǐng)上海的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行前期的戰(zhàn)略性研究，并專門組建了一個(gè)相對(duì)市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。該項(xiàng)目沒(méi)有采取很多地方出現(xiàn)的政府包辦的方式，而是較多借鑒了市場(chǎng)化的投資運(yùn)營(yíng)邏輯，接下來(lái)就看這個(gè)團(tuán)隊(duì)的資源配置能力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力了。
梨花小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)對(duì)寧陵新一輪的發(fā)展而言，具有一定的標(biāo)桿意義：如果能夠通過(guò)小鎮(zhèn)的建設(shè)，延伸梨園經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條，在寧陵構(gòu)建一個(gè)具有全國(guó)乃至全球影響力的梨產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將從根本上實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)乩鎴@經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓梨園發(fā)揮綜合的帶動(dòng)價(jià)值。之前提到的梨花節(jié)的發(fā)展瓶頸也就自然得到了突破。通過(guò)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將是很多縣域值得借鑒的發(fā)展模式。
6
鄉(xiāng)村旅游與全域旅游高度相關(guān)
談寧陵旅游必談鄉(xiāng)村旅游，這一方面是由寧陵的作為平原農(nóng)業(yè)縣的基礎(chǔ)決定的，另一方也與鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展有關(guān)，尤其是在國(guó)家明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新背景下。目前寧陵縣最為著名的旅游符號(hào)中，梨花和張弓應(yīng)該說(shuō)是最重要的兩個(gè)，也是將來(lái)最重要的兩個(gè)旅游IP。所以，無(wú)論是基于現(xiàn)有梨園發(fā)展旅游的考慮，還是基于寧陵全域旅游的發(fā)展而言，鄉(xiāng)村旅游都是無(wú)法回避的。
梨花已成為寧陵縣的旅游符號(hào)（葉一劍 攝）
目前寧陵的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)還處于初級(jí)階段，哪怕是梨園片區(qū)內(nèi)，也僅僅是利用梨園進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的觀光功能的開發(fā)，與旅游有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套體驗(yàn)還非常不足。接下來(lái)，可以結(jié)合梨園小鎮(zhèn)的建設(shè)，在片區(qū)內(nèi)形成多種層次的消費(fèi)體驗(yàn)。其中比較關(guān)鍵的一環(huán)是，如何利用好這些散布于20多萬(wàn)畝梨園深處的傳統(tǒng)村落，通過(guò)環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、機(jī)制設(shè)計(jì)等，將這些村落變成理想的旅居之地，讓梨園人家變成最佳的旅游體驗(yàn)和消費(fèi)空間，這才是真正的鄉(xiāng)村旅游，而不是像之前很多地方那樣將這些村落拆掉，進(jìn)行生硬的環(huán)境改造和大規(guī)模的地產(chǎn)開發(fā)。
總之，對(duì)于寧陵的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，既有其獨(dú)特性，也有在中國(guó)新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的普遍性問(wèn)題?？紤]到中部縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的實(shí)際情況，這里的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要與縣域內(nèi)部的綜合轉(zhuǎn)型發(fā)展之間進(jìn)行充分的戰(zhàn)略互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、空間互動(dòng)和治理互動(dòng)，又要在視野上具備更開闊的背景意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，立足本地獨(dú)特的資源稟賦，回歸到產(chǎn)品供給的本質(zhì)，全球化市場(chǎng)化進(jìn)行資源配置。
越來(lái)越多案例和實(shí)踐表明，無(wú)論在多么偏遠(yuǎn)和落后的地區(qū)進(jìn)行旅游開發(fā)，對(duì)產(chǎn)品供給的品質(zhì)要求都是一樣的，而高品質(zhì)的產(chǎn)品配置背后需要的是較高的投資門檻，對(duì)包括寧陵在內(nèi)的廣大縣域而言，純粹依靠本地財(cái)政投入和本地企業(yè)投入，都是不現(xiàn)實(shí)的（比如，寧陵2017年GDP116億，預(yù)算內(nèi)財(cái)政收入不到5億），這就需要大量推進(jìn)針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的招商引資。要想吸引優(yōu)秀的文旅資本和投資企業(yè)進(jìn)來(lái)，就需要找到當(dāng)?shù)刈罹弋a(chǎn)業(yè)化和品牌化的文旅資源，以及不斷優(yōu)化當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)商環(huán)境，這背后考驗(yàn)的就是這些縣域決策者針對(duì)縣域的整合營(yíng)銷能力和改革開放的堅(jiān)定舉措。
但遺憾的是，在我行走的很多縣，在這兩方面的意識(shí)和能力都是不足的，在新時(shí)代，靜待其變吧。
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