文丨王雙雙（方塘傳媒《重新發(fā)現(xiàn)河南》主編）
4個月前，伴隨著“重陽奇妙游”的正式播出，2021年河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目落下帷幕。大家一邊戀戀不舍，一邊開啟對新一年“奇妙游”的期待。與此同時，許多對河南衛(wèi)視、河南廣電乃至河南抱有熱愛的觀眾不禁心底生出一個疑問：“中國節(jié)日”系列節(jié)目，還行嗎？
畢竟，從2021年河南春晚開始，有《洛神水賦》《龍門金剛》珠玉在前，想再帶給觀眾“驚喜”，談何容易。文藝創(chuàng)作者最怕的便是期待值拉滿，也鮮有哪位文藝創(chuàng)作者能一直穩(wěn)居創(chuàng)作巔峰。
2022年的河南春晚似乎印證了某些擔(dān)心，“審美疲勞”的苗頭初現(xiàn)。盡管河南春晚一口氣喜提五六個熱搜，且#河南春晚#的詞條長時間霸居熱搜榜第一位，但依然有觀眾弱弱的表示：感覺節(jié)目好像沒有那么“精彩”了。
一時間，一種唱衰“奇妙游”的論調(diào)在看似平靜的水面下暗涌。
2022年2月14日晚，新一年的《元宵奇妙游》如約而至，并毫無意外的出現(xiàn)在熱搜榜上：#河南衛(wèi)視神仙節(jié)目上新了#、#河南衛(wèi)視把傳統(tǒng)文化拿捏了#、#河南衛(wèi)視的導(dǎo)演絕對能處#，截至2月15日上午十點半，這三個話題共帶動了2.76億人閱讀；朋友圈中，也有許多朋友轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目的相關(guān)視頻。
顯而易見，《元宵奇妙游》的宣傳可能不及2022年春晚聲勢浩大，但節(jié)目的用心程度以及論帶給觀眾的視聽享受，絲毫不打折扣。
“元者何，君之始年也。春者何，歲之始也?！卑殡S著公羊高的名句，一場浩浩蕩蕩的“元之始終”視覺秀向我們襲來。從指導(dǎo)人跨洋遠渡的指南針到促進文化古今傳承的造紙術(shù)，從炸裂便是雷霆萬鈞的火藥到重列就是書寫文明進程的活字印刷，畫面一眼一景，恢弘震撼。
隨后，“守望山河，獅舞東方”的民俗秀，讓北獅、南獅共慶元宵，與現(xiàn)代油彩藝術(shù)畫作的創(chuàng)作畫面形成鮮明對比。
還有反響熱烈的指間舞《夢蓮》和古典舞《五星出東方》。指尖舒展，步步生蓮，《夢蓮》營造的東方美學(xué)宛如一個純凈雋永的夢境；《五星出東方》則將河南博物院鎮(zhèn)館之寶“四神云氣圖”所承載的深厚內(nèi)涵通過鮮活生動的舞姿展現(xiàn)出來。
歌曲《風(fēng)雨彩虹鏗鏘玫瑰》配以中國女足重登頂峰的歷史性畫面，讓人瞬間夢回女足逆風(fēng)翻盤奮勇奪冠的那天。
許多網(wǎng)友看完節(jié)目后表示，“河南的節(jié)目越來越好了”、“河南衛(wèi)視秀一年了”、“好美，看得我雞皮疙瘩起來了”……
顯然，2022年的《元宵奇妙游》并沒有讓大家失望。而這些贊揚的背后、驚喜的源泉，則是“創(chuàng)新”的力量。
1
創(chuàng)新才有生機
去年《中秋奇妙游》時，我們便在一篇評論中對“中國節(jié)日”系列節(jié)目的制作方向和內(nèi)容創(chuàng)新度表示過擔(dān)憂：“隨著這一系列節(jié)目的持續(xù)火爆，以及所獲得的來自更多方面的關(guān)注，無論是出于對商業(yè)化和市場化的考量，還是出于對主旋律和正能量的更多價值承載的考量，會不會影響以及在多大程度上影響接下來的內(nèi)容創(chuàng)意空間以及運營策略創(chuàng)新，都是值得關(guān)注甚至是警惕的，以避免像以前很多明星欄目那樣，因為需要考量和承載的東西太多，做著做著就回到了傳統(tǒng)模式中去了，做著做著就走向平庸了?！?/p>
但就目前來看，“中國節(jié)日”系列節(jié)目的主創(chuàng)團隊顯然對此有所警惕，并找到了方法加以應(yīng)對。
首先，是形式上的創(chuàng)新。
今年的“奇妙游'并未單純延續(xù)去年 “網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，而是用創(chuàng)意概念片進行串聯(lián)；在內(nèi)容設(shè)置上，增加了“小劇場”環(huán)節(jié)，將一切可能帶給觀眾突兀感的內(nèi)容合理化，增強節(jié)目的娛樂性。這種改變，直接影響了廣告的呈現(xiàn)方式。
基于商業(yè)上的考量，“中國節(jié)日”系列節(jié)目增加廣告的植入毋庸置疑。但相比去年時不時出現(xiàn)的大硬廣，今年的廣告則被“安排”進了小劇場，這是一種近年來被市場驗證過的植入方式。
比如節(jié)目中有段科普元宵節(jié)“情人節(jié)屬性”的劇情，通過一對古代情侶買項鏈的故事，“菜百首飾”進行廣告植入。正當(dāng)觀眾想吐槽時，突然亂入了一個現(xiàn)代人。觀眾恍然大悟，原來是“戲中戲”。瞬間將廣告植入帶來的不適感消弭于無形。
除此之外，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化明顯增強。比如歌曲《回馬槍》的演唱者，便是去年爆火于抖音平臺的“416女團”。動漫加真人的歌曲演繹方式，包括小劇場的對白設(shè)置，均帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)屬性。
其次，就是內(nèi)容上的創(chuàng)新。
如果說，去年“中國節(jié)日”系列節(jié)目帶給大家更多的是視覺上的沖擊，那么，今年的《元宵奇妙游》真正做到了文化講述與視覺呈現(xiàn)的并駕齊驅(qū)。不僅節(jié)目的文化密度明顯變大，與河南相關(guān)的文化元素也有所增加。
有網(wǎng)友留下彈幕：“沒點文化看不懂河南衛(wèi)視的節(jié)目啊”。比如由著名舞者駱文博領(lǐng)舞的開場舞《元夕之約》，整支舞蹈大致分為兩部分，前半部分是難得一見儺舞表演，后半部分舞者則用舞蹈演繹了宋詞里的“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落、星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞?！毖b扮上，男舞者沿用了宋朝男子簪花的扮相。
其實，無論是男子簪花還是儺舞，盡管它們曾盛極一時，但在大部分觀眾眼里，仍較為小眾；對于一些人，也許他們沒有聽過這首宋詞，但這并不妨礙大家欣賞舞蹈的美，解鎖“簪花少年郎”的帥氣。有位網(wǎng)友在儺舞表演的節(jié)目下表示：“動作有點怪，但真好看啊?！?/p>
這也說明一個問題——要對觀眾有信心。除了共鳴，節(jié)目更多的責(zé)任是要做文化的傳播和普及，不要擔(dān)心普羅大眾對陽春白雪的不接受，今年的《元宵奇妙游》告訴我們，好的文化、合適的表達，是可以引起關(guān)注和好奇，促使大家去靠近和學(xué)習(xí)的。對于相關(guān)文化的學(xué)者或內(nèi)行，看到自己心水的古老而小眾的文化以這樣的方式出現(xiàn)在大眾面前，想必也會頗感欣慰。
至于節(jié)目中的河南元素，四神云氣圖、南陽漢畫磚、四大發(fā)明，除此之外，豫菜的制作方式、特色菜品在節(jié)目中得到大量呈現(xiàn)。相比燴面、蒸餃，牡丹燕菜、炸八塊、鐵鍋烤蛋這些豫菜平日并不常見。該節(jié)目具體而形象的傳播了河南的飲食文化，這大概也是目前豫菜在公共領(lǐng)域最廣的一次傳播。
2
光來，風(fēng)起！
2022年的《元宵奇妙游》作為新一年“中國節(jié)日”系列節(jié)目真正的開局之作，是2021年“中國節(jié)日”系列節(jié)目整體的升級之作，也預(yù)示著一場新的旅行和挑戰(zhàn)即將開啟。
今年河南春晚的導(dǎo)演陳雷談及再次執(zhí)導(dǎo)春晚的壓力時說到：“再次執(zhí)導(dǎo)春晚壓力非常大，這個大是源于通過一年的中國節(jié)日系列節(jié)目，把春晚的期待值推到了一個最高點。這個壓力更多的是源于所有人的期待。”
對于創(chuàng)作團隊而言，“中國節(jié)日”系列節(jié)目是對腦力、心力無窮盡的壓榨，是對自我又一次的深度剖析，是對創(chuàng)作力要求的無限提高。
伴隨著節(jié)目的成功，河南衛(wèi)視從一個地方衛(wèi)視成為廣大網(wǎng)友口中的“河大衛(wèi)”。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，“中國節(jié)日”系列節(jié)目成為河南短期變現(xiàn)能力最強的節(jié)目。從仰韶彩陶坊的獨家冠名到金典的“千萬級”獨家冠名，再到今天天貓神奇的老字號總冠名、思念玉湯圓聯(lián)合贊助、賈湖酒業(yè)、夢幻西游官方合作伙伴，僅用了一年時間。
在宣傳方面，從單打獨斗到人民日報新媒體矩陣的加盟以及收獲眾多重量級“自來水”，僅用了半年時間。
對河南廣電而言，“中國節(jié)日”系列節(jié)目是一個地方衛(wèi)視的逆襲，是一股“黃金百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還”的氣。
從今年的春晚開始，節(jié)目便已經(jīng)升級為中英雙語字幕，這也預(yù)示著節(jié)目創(chuàng)作者的視野和征途正式從中國邁向世界。2月2日，外交部發(fā)言人汪文斌還在Meta(原名Facebook)平臺推介2022河南春晚節(jié)目《國色天香》；與此同時，《歐洲時報》、英國《泰晤士報》等海外媒體也紛紛發(fā)文贊嘆。
對于河南文旅而言，“中國節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)成為河南文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略下的一個標桿項目，也是全國乃至全世界“讀懂中國”的一個重要的窗口。在其從IP邁向超級IP的過程中，不僅承載著河南人、中國人對家鄉(xiāng)文化、傳統(tǒng)文化的深情與自信，更承載了我們的渴望與驕傲。
如今，河南廣電的“中國節(jié)日”系列節(jié)目高坐“神壇”，大家都在仰望，但這種仰望，又何嘗不是一種詛咒？
《元宵奇妙游》最后的小劇場內(nèi)，副導(dǎo)演站在綠幕背景前告訴導(dǎo)演這就是元宵奇妙游的“人山人海萬家燈火的大場景”，理想很豐滿的導(dǎo)演面對骨感的現(xiàn)實，失落道，“不拍了”，起身而行。
“你還相信光嗎？”面對失落的導(dǎo)演，副導(dǎo)演動情的問道。
而回答他的，只有一句無奈的念白：“滿場荒唐景。”
一把辛酸淚。
所以呢？
不干了嗎？不突破了嗎？不往前走了嗎？
他們已經(jīng)回答了——
光來，風(fēng)起！
（注：以上配圖均來自河南衛(wèi)視的“元宵奇妙游”視頻截圖）
編審：袁媛丨編輯：徐豐超丨設(shè)計：孫月園
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