這是一個(gè)娛樂帶領(lǐng)科技走向主流的經(jīng)典案例。談到“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）”，人們首先想到的應(yīng)用領(lǐng)域不是手術(shù)的精確定位，也不是水利勘察的三維協(xié)同設(shè)計(jì)，而是把人們帶到街頭、沙灘、甚至出海的手機(jī)游戲——Pokemon Go（寵物小精靈，游戲譯作精靈寶可夢Go）。現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)系統(tǒng)的主要特性在Pokemon游戲中得到了良好的展示：真實(shí)世界和虛擬的信息集成；實(shí)時(shí)交互性；是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。這項(xiàng)技術(shù)將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成，在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動，在模擬訓(xùn)練領(lǐng)域、軍事領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域、電視直播、駕駛導(dǎo)航、旅游展覽等，設(shè)計(jì)到工作生活的方方面面都可運(yùn)用。根據(jù)Manatt Digital Media發(fā)布的2015 Q2 AR/VR報(bào)告，到2020年，預(yù)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元：其中現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)市場預(yù)計(jì)可達(dá)1200億美元，其中包括了硬件（份額最大）、商務(wù)、數(shù)據(jù)語音服務(wù)以及影視；而虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）則有300億美元的市場，主要來自游戲和硬件。行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)如下圖所示：這款喚醒幾乎全世界玩家童年記憶，也喚醒了資本市場對現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)關(guān)注的游戲由任天堂、精靈寶可夢公司授權(quán)，Niantic, Inc.負(fù)責(zé)開發(fā)和運(yùn)營?，F(xiàn)實(shí)世界是這個(gè)游戲的平臺，窩在電腦前以鍵盤作槍桿的游戲方法在這里并不奏效，玩家們遵循著一張數(shù)字地圖的指示，在現(xiàn)實(shí)世界中游走，尋找隨機(jī)冒出來的寵物小精靈。同該游戲同期發(fā)布的還有一部名為精靈寶可夢 Go Plus的周邊設(shè)備，利用藍(lán)牙連接手機(jī)，在附近有小精靈時(shí)推送通知。該游戲發(fā)布后，任天堂（Nitendo）股價(jià)屢創(chuàng)2015年8月31日以來新高，一周內(nèi)約75%的漲幅使其市值暴增120億美元。姑且不談玩家消費(fèi)金額能否撐得起這飆升的股價(jià)，手游IP的獨(dú)特資產(chǎn)、周邊的商業(yè)價(jià)值、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的新奇感，與此相關(guān)的增值可能性必將是廣闊的。與現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)相關(guān)的股票當(dāng)然也迎來了一輪爆炒。中國A股市場的AR概念股更是掀起了一輪漲停潮。包括恒信移動（300081）、奧飛娛樂（002292）、東方網(wǎng)力（300367）、美盛文化（002699）、GQY視訊（300076）在內(nèi)的概念股均順勢在7月13日華麗漲停。游戲：世界都是游樂場，又何所謂詩和遠(yuǎn)方電子游戲把一代人帶入了“死宅”的大坑，但以Pokemon為代表的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)游戲又把死宅們帶回了現(xiàn)實(shí)。墨爾本市區(qū)州立圖書館的晚上似乎從來沒有這樣熱鬧過，小廣場的各個(gè)雕塑成為了游戲中的補(bǔ)給基站，從未間歇的櫻花雨吸引著成群的玩家徘徊在基站之間，一等就是一個(gè)小時(shí)。這里總有將游戲研究的透透徹徹的“大師”，也有撒起花來根本不差錢的“土豪”，當(dāng)然也有帶著貓貓狗狗一起出來湊熱鬧的“吃瓜群眾”，與陌生人的碰面很容易擦出交流的火花。另外，Docklands常有皮卡丘出沒，St Kilda Beach隱藏著諸多水系小精靈，Box Hill有人捕捉到超高等級的龍和馬——串門的理由馬上變得簡單豐富起來，好友聚會+組隊(duì)升級，何樂而不為！社交概念實(shí)際上在Niantic,Inc.的第一款游戲：Ingress（虛擬入口）上體現(xiàn)的更加淋漓盡致。游戲的故事背景是一群歐洲科學(xué)家偶然發(fā)現(xiàn)某種神秘的能量XM（Exotic Matter），這一能量的來源和用途無人知曉，研究人員認(rèn)為可以開發(fā)并善用這能量，但另一方面卻擔(dān)心這樣的能量會影響人們的思考甚至被能量本身奴役。
游戲中的兩大主要陣營， “反抗軍”和“啟蒙軍”互相角力，爭奪控制真實(shí)世界中的地標(biāo)性建筑或雕塑等Portal（譯作“傳送門”）。該游戲的社交亮點(diǎn)在于提供了大型的活動讓玩家參與，比如每月第一個(gè)星期六都會在全球不同城市搞活動，命名為 ingressFS ( Ingress First Saturday )。還有大型的藍(lán)綠雙方對戰(zhàn)，規(guī)?？蛇_(dá)上千人，這種規(guī)模的針對“暴走族”活動肯定能結(jié)識新朋友，從而獲得傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲里無法得到的體驗(yàn)。
僅看這兩款游戲，Pokemon在發(fā)布的3天內(nèi)就吸引了超過Twitter 用戶數(shù)量的玩家，用戶群稍窄的Ingress玩家也超過了820萬人。這樣的戰(zhàn)績不僅是對開發(fā)者Niantic（以及背后支持者Google Map）的褒獎，也反映出用戶對社交型游戲的訴求，對發(fā)現(xiàn)、探索已知的周邊抑或未知的戶外的赤子之心。當(dāng)世界都成為了游樂場，又何所謂詩和遠(yuǎn)方呢。這里又要舉Niantic開發(fā)的例子了。Field Trip是基于地圖做的一款最簡單直接的產(chǎn)品，地圖上布滿了不同顏色的表標(biāo)簽，代表著地標(biāo)建筑、歷史遺跡、餐館、活動場館等等。點(diǎn)進(jìn)標(biāo)簽，這個(gè)位置的故事馬上展現(xiàn)在眼前。在自助旅游方式大受青睞的今天，何不讓手機(jī)代替導(dǎo)游來告訴我們所踏之處的過去、現(xiàn)在和未來呢。更進(jìn)一步，搶先使用AR技術(shù)的商家更有望在自助旅游的熱潮中占領(lǐng)先機(jī)。全球訂房網(wǎng)（HRS）早在4年前就開發(fā)了一款訂酒店App，用戶打開手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)附近的建筑群，就可以看到那幢建筑物里有酒店以及相關(guān)的優(yōu)惠信息，并且還可以一鍵引導(dǎo)用戶進(jìn)入預(yù)定界面，以方便首次造訪游客。香港旅游局、日本姬路旅游景點(diǎn)，也均以現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)優(yōu)化了數(shù)字導(dǎo)覽系統(tǒng)。現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)除了可以將枯燥的二維書本升級成更容易感知的三維世界外，也可以把重復(fù)的耳提面命變成親身實(shí)踐的訓(xùn)練場。如消防培訓(xùn)，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備可以更好的將現(xiàn)場模擬出來，讓消防員在安全的環(huán)境下完成必要的危機(jī)訓(xùn)練。包括大火、風(fēng)、被困的人，快要倒塌的樓，這些現(xiàn)實(shí)中會出現(xiàn)的每個(gè)考驗(yàn)都能出現(xiàn)在幾乎真實(shí)的訓(xùn)練環(huán)境中，為此后的實(shí)戰(zhàn)積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)在真實(shí)的火災(zāi)現(xiàn)場也可發(fā)揮極大作用，如Realmax智能頭盔就可實(shí)現(xiàn)火勢中心點(diǎn)距離、爆炸點(diǎn)提醒等功能，從而保障消防員的生命安全。采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將規(guī)劃效果疊加真實(shí)場景中以直接獲得規(guī)劃的效果，通過頭盔式顯示器將多種輔助信息顯示給用戶。在維修和建設(shè)方面，顯示器可以幫助人們在特定的施工物體上獲得更詳盡的信息，包括虛擬儀表的面板、被維修設(shè)備的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、被維修設(shè)備零件圖等；水利水電勘察設(shè)計(jì)方面，AR技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用為水利水電三維模型的應(yīng)用提供了更好的展示手段，使得三維模型與二維的設(shè)計(jì)、施工圖紙能更加緊密地結(jié)合起來，可以有效地應(yīng)用于實(shí)時(shí)方案比較，輔助決策和設(shè)計(jì)方案多方參與等。現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)概念并不是近幾年才出現(xiàn)的，但近期輸入和輸出設(shè)備價(jià)格的不斷下降、視頻顯示質(zhì)量的提高以及功能的強(qiáng)大化和易用化，才是推進(jìn)現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)走進(jìn)人們生活當(dāng)中的主要原因。如谷歌Tango項(xiàng)目所提到的：“拿住你的手機(jī)，虛擬的對象和信息就出現(xiàn)在你的身邊。無論你身在何處，總會有一個(gè)更豐富、更深入的體驗(yàn)和互動，帶領(lǐng)你探索和享受。這不是遙遠(yuǎn)的未來，這樣的變革就在眼前?！?/section>
