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文 ▍趙奕
尊敬的金焰獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)主席許正林先生，尊敬的各位來賓，大家晚上好！
我是autolab的發(fā)起人趙奕，今天晚上，在成都車展的現(xiàn)場(chǎng)，我代表autolab熱烈歡迎大家光臨金焰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，共同見證接下來的激動(dòng)人心一刻。
趙奕|AutoLab 創(chuàng)始人
AutoLab正式創(chuàng)立于2014年的2月，在成立至今的2年半時(shí)間內(nèi)，我們成為新媒體領(lǐng)域，尤其是微信傳播領(lǐng)域，積極探索的一只力量。
過往這段時(shí)間，我們?cè)诒本?、上海、廣州、深圳、西安，包括成都，舉辦了大大小小94場(chǎng)線下分享活動(dòng)，我榮幸地告訴大家，今天是我們第95場(chǎng)線下活動(dòng)。
就在昨天，AutoLab汽車實(shí)驗(yàn)室參加sohu的成都車展頒獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，拿到了一個(gè)“最佳用戶互動(dòng)獎(jiǎng)”，算是對(duì)于我們長期堅(jiān)持做線下的一種鼓勵(lì)。
大家都能夠感受到，在過去的三年內(nèi)，汽車行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，涌現(xiàn)了很多從未聽說過的汽車企業(yè)；我們使用汽車的方式因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)生改變；汽車不再是僅僅用來行駛而是變得更加智能；越來越多的新營銷方式涌現(xiàn)在身邊。
這就是我創(chuàng)立AutoLab的初衷，應(yīng)該有一個(gè)媒體來見證屬于汽車行業(yè)的“偉大時(shí)刻”。這一點(diǎn)，是我們2年多以來，一直堅(jiān)持的原則。
而這個(gè)堅(jiān)持，也慢慢開花結(jié)果。例如，今天在成都，我們邀請(qǐng)了包括許正林老師在內(nèi)的4位講者，會(huì)就新媒體傳播領(lǐng)域的各個(gè)方向，帶給大家最好的分享。
李丹：麥利博文（McGarryBowen）上海 創(chuàng)意群總監(jiān)
【地球上最牛逼的汽車營銷案例】
除此之外，過去2年多時(shí)間，我們?cè)谖⑿哦说膫鞑シ绞揭驳玫搅似噺S商的認(rèn)可，這就是我們今天，要在成都做“金焰獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)的初衷。2016年，我們見證得這么多有趣的傳播案例，今天來一個(gè)小小總結(jié)。
2016年度口碑產(chǎn)品獎(jiǎng)-專業(yè)級(jí)小型SUV廣汽菲克jeep自由俠
成都這個(gè)地方，天府之國，生活節(jié)奏相對(duì)要舒緩，老百姓們吃火鍋，擺龍門陣，特別休閑。這樣一個(gè)氛圍也特別適合進(jìn)行腦力工作。
歷史上，最著名的在成都搞創(chuàng)意的人，恐怕就是杜甫了，大家都知道在這里有一個(gè)杜甫草堂，他老人家寫過很多膾炙人口的作品。
產(chǎn)生膾炙人口的作品，應(yīng)該說在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，變得越來越容易，也越來越難。
這兩個(gè)詞看起來是矛盾的，越來越容易是指渠道很多，這是一個(gè)人人擁有自己媒體，自己品牌的時(shí)代，釋放消息很容易；越來越難是指讓人有印象很難，讓人走心更難，讓人產(chǎn)生購買的欲望最難。
而這就是擺在汽車廠商面前的難題，好在今天，我們看到了13個(gè)優(yōu)秀的案例，他們?cè)诟鱾€(gè)層面，給這道難題以答案。
為了這次評(píng)選，我們特地成立了一個(gè)“專家評(píng)審委員會(huì)”，他們由10多位廣告、傳媒、營銷領(lǐng)域的大咖組成，經(jīng)過仔細(xì)的篩選、甄別，甚至爭(zhēng)吵，我們選出了今天大家即將看到的獎(jiǎng)項(xiàng)。
不過，好戲總是留在最后，在頒獎(jiǎng)典禮之前，一如往常我們autolab的所有活動(dòng)一樣，我們要給大家?guī)砀韶洕M滿的5個(gè)分享。
首先，邀請(qǐng)本屆“金焰獎(jiǎng)”評(píng)審委員會(huì)主席，上海大學(xué)廣告學(xué)教授，博士生導(dǎo)師許正林先生，給大家?guī)眍}為《汽車品牌定位與數(shù)字營銷新趨勢(shì)》的分享，大家掌聲歡迎。
許正林：上海大學(xué) 廣告學(xué)教授/博士生導(dǎo)師
【汽車品牌定位與數(shù)字營銷新趨勢(shì)】
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