據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，1-7月凈水器市場(chǎng)零售額規(guī)模156.0億元，同比增速18.8%。會(huì)銷(xiāo)目前仍為拉動(dòng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要手段，從市場(chǎng)反饋情況來(lái)看，眾多企業(yè)在加強(qiáng)線(xiàn)下渠道建設(shè)，優(yōu)化渠道效率。企業(yè)在優(yōu)化，在升級(jí)，但實(shí)際上市場(chǎng)消費(fèi)需求如何？據(jù)悉，家用凈水器在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家家庭中的使用率高達(dá)95%，而放眼國(guó)內(nèi)家庭，其使用率還不到5%，可見(jiàn)，凈水器在國(guó)內(nèi)還有廣大的發(fā)展空間有待開(kāi)發(fā)。隨著生活國(guó)民生活水平的提高，凈水器的普及將越來(lái)越廣，新技術(shù)的產(chǎn)品正在更好地滿(mǎn)足人們的需求。尤其是伴著新冠疫情的影響，人們對(duì)家居生活健康的認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步，后疫情時(shí)代，凈水器將成為家庭的標(biāo)配嗎？與此同時(shí)，凈水器作為健康的家電用品愈加受到青睞，亦導(dǎo)致了凈水器市場(chǎng)的品牌越來(lái)越多，越來(lái)越雜，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，企業(yè)又該如何突圍？有市場(chǎng)，自然就有競(jìng)爭(zhēng)，但在范居士看來(lái)，凈水器領(lǐng)域的江湖紛爭(zhēng)其決勝機(jī)器不外乎“技術(shù)”，凈水技術(shù)的強(qiáng)弱，決定了一個(gè)品牌能否順利勝出。早前，云米線(xiàn)上召開(kāi)的“互聯(lián)未來(lái)·互動(dòng)家”云米5G IOT戰(zhàn)略暨2020新品發(fā)布會(huì)上，在凈水家居領(lǐng)域，就隆重推出其凈水新品“云米AI澎湃海量?jī)羲鱎OX（1600G）”，在云米凈水博士團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新研究成果 “下一代RO凈水技術(shù)“的加持下，一舉解決市場(chǎng)主流RO反滲透凈水器水量少、接水慢等用戶(hù)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)1600G澎湃海量，4倍于市場(chǎng)主流400G通量，再次引領(lǐng)凈水產(chǎn)品的技術(shù)演進(jìn)等。小至一個(gè)企業(yè)，大至一個(gè)行業(yè)，隨著時(shí)間的推移，凈水技術(shù)不斷地升級(jí)迭代，突破出新。說(shuō)到技術(shù)，不得不提三達(dá)，三達(dá)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的以膜技術(shù)應(yīng)用為核心的工業(yè)分離純化和膜法水處理綜合解決方案提供商和水務(wù)投資運(yùn)營(yíng)商。而三達(dá)膜的發(fā)展歷程就是其董事長(zhǎng)藍(lán)偉光的科研大半生，從博士到副教授到企業(yè)家，他始終把科研的難題作為科研的課題，從學(xué)者到商人，仿佛只是頭銜角色切換了一下，他的工作對(duì)象從未變過(guò)，就是技術(shù)，就是膜技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。據(jù)悉，膜材料的下游應(yīng)用廣泛，凡是涉及到分離工藝的生產(chǎn)過(guò)程，皆有膜材料的用武之地，包括制藥、水處理、水凈化、食品飲料、原油采掘、石油化工、核電站等。而藍(lán)偉光在接受每經(jīng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“三達(dá)膜要做一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，上游研制膜材料，下游致力膜應(yīng)用。依靠三達(dá)膜的核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞膜產(chǎn)業(yè)鏈做一個(gè)膜應(yīng)用生態(tài)圈。”如此看來(lái)，水處理、水凈化只是一個(gè)小方面，三達(dá)的觸角和野心更大更強(qiáng)，技術(shù)輻射的應(yīng)用范圍還將更廣。
2020凈水峰會(huì)三達(dá)膜宣傳片
在出水量少、出水效率等痛點(diǎn)上“做文章”，在凈化水質(zhì)、膜技術(shù)上“做文章”，并力圖延展至其他的領(lǐng)域運(yùn)用，為凈水市場(chǎng)打開(kāi)和打破了各種可能性。再如于市場(chǎng)銷(xiāo)量前列的寵兒安吉爾、沁園、A.O.史密斯等，它們亦是地地道道的凈水品牌，專(zhuān)業(yè)專(zhuān)攻。
最近，泛博瑞咨詢(xún)發(fā)布了凈水器線(xiàn)下第34周銷(xiāo)售簡(jiǎn)報(bào)，安吉爾獲得國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)第一的好成績(jī)。一切榮耀的背后，源自安吉爾強(qiáng)大的技術(shù)保障，如歷時(shí)3年自主研發(fā)的長(zhǎng)效反滲透膜技術(shù)，打破了國(guó)外品牌的長(zhǎng)期壟斷，有效克服了傳統(tǒng)反滲透膜水通量低、脫鹽率低、使用壽命短等常見(jiàn)問(wèn)題。這項(xiàng)技術(shù)目前已獲得8項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利、2項(xiàng)國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)和NSF認(rèn)證，在中國(guó)凈飲水行業(yè)獨(dú)占鰲頭。安吉爾大水量?jī)羲鞔钶d了自主研發(fā)的ACF復(fù)合濾芯和長(zhǎng)效反滲透膜，以分體式構(gòu)造呈現(xiàn)，采用了雙龍頭分質(zhì)供水，專(zhuān)水專(zhuān)用，“飲”和“用”互不影響。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，就2020年7月的凈水器線(xiàn)下市場(chǎng)，沁園市場(chǎng)占比16.53%，同比上漲1.26%，位列第三。沁園除了銷(xiāo)量喜人，在膜技術(shù)方面也頗有建樹(shù)，它開(kāi)發(fā)的高強(qiáng)度、高親水性、抗污染的水處理膜系列產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于飲用水/廢水深度處理領(lǐng)域。2011年，以沁園集團(tuán)股份有限公司為主要課題研究承擔(dān)單位，浙江大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、東華大學(xué)、中科院材料所、寧波理工學(xué)院等五家科研院校作為參與單位，共同研究的“膜法水深度處理集成技術(shù)”被列入國(guó)家863計(jì)劃。而當(dāng)季新品—沁園小白鯨800GPro凈水器，配置恒凈極濾科技，利用三芯五級(jí)精濾系統(tǒng)和RO膜濾芯，能夠有效去除包括細(xì)菌，病毒，重金屬，VOC有機(jī)物等水中64種有害物質(zhì)，搭載帶有UV殺菌功能的高端智能數(shù)顯無(wú)鉛溶出龍頭，Heachips UVC芯片，釋放紫外光持續(xù)抑菌，并實(shí)現(xiàn)了wifi智能互聯(lián)。眾所周知，A.O.史密斯源自洋品牌，進(jìn)去中國(guó)市場(chǎng)后一直深受消費(fèi)者熱捧和認(rèn)可，銷(xiāo)售一直名列前茅，而這同樣有賴(lài)于其產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)過(guò)硬。其中，2012年發(fā)明的專(zhuān)利高效反滲透測(cè)流膜濾芯，實(shí)現(xiàn)了濾芯長(zhǎng)效壽命且高水效，大大推動(dòng)了凈水行業(yè)的技術(shù)發(fā)展。A.O.史密斯不拘泥于家用，滲透于各種公共場(chǎng)所，企業(yè)、學(xué)校、法院、醫(yī)院等，關(guān)注公共環(huán)境空間的飲用水安全。近日，第五屆全國(guó)醫(yī)院后勤精細(xì)化管理高峰論壇召開(kāi)，會(huì)上A.O.史密斯便聚焦醫(yī)院后勤精細(xì)化品質(zhì)管理及建設(shè)問(wèn)題，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供全系列、多樣性的安全飲水及熱水解決方案，期待以更安全、更便捷、更節(jié)省的方式，致力于實(shí)現(xiàn)綠色醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。可見(jiàn)，以云米、三達(dá)、安吉爾、沁園、A.O.史密斯等為代表的凈水企業(yè)，在凈水領(lǐng)域內(nèi)紛紛做出了與眾不同的研究和探索，同為凈水，不同發(fā)力點(diǎn)，同為技術(shù)，不同落腳點(diǎn)，它們用各種創(chuàng)新，演繹出凈水行業(yè)的各種可能，為國(guó)人的安全用水、健康飲水不遺余力。譬如，云米搭載5G技術(shù)，以?xún)羲鳛橐恢ч_(kāi)啟全屋智能化的家庭互聯(lián)新時(shí)代；三達(dá)精耕膜技術(shù)，打造一個(gè)膜應(yīng)用生態(tài)圈；安吉爾凈水器以分體式構(gòu)造呈現(xiàn)，“飲”和“用”互不影響；沁園產(chǎn)品、技術(shù)齊飛，并且實(shí)現(xiàn)wifi智能互聯(lián)高科技；A.O.史密斯則突破家用范疇，著眼公共場(chǎng)合飲用水安全，錯(cuò)域出擊。另一方面，相信后疫情時(shí)代健康家居、智能家居的呼聲還將愈演愈烈，而凈水器是否會(huì)成為家居企業(yè)下一個(gè)亟待收割的市場(chǎng)利器？范居士認(rèn)為，不無(wú)可能。就像洗碗機(jī)配套嵌進(jìn)廚房家電體系一樣，它成為了很多家居企業(yè)的新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，也成為了越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。很多時(shí)候，需求決定了供給，但往往一些有建設(shè)性、有突破性的供給，也能反向創(chuàng)造和吸引需求，關(guān)鍵是看企業(yè)是否擁有足夠的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品實(shí)力，能夠承載起消費(fèi)者的選擇，否則，再?gòu)?qiáng)烈的消費(fèi)需求之下，不過(guò)關(guān)的生產(chǎn)供給也只能等待被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年，凈水市場(chǎng)需求將進(jìn)一步釋放，零售量將保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。凈飲機(jī)市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)大期，增幅將會(huì)維持在兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。接下來(lái)，除了現(xiàn)有的飲水機(jī)企業(yè)繼續(xù)深耕外，還會(huì)有其他的跨界入局者嗎？我們拭目以待！正如央視總結(jié)A.O.史密斯的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出：“在數(shù)字時(shí)代里，主動(dòng)轉(zhuǎn)變生存方式、生存技巧和生存手段決定著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)里有真金，但適者生存，創(chuàng)新者生存。”好的時(shí)代，壞的時(shí)代？好的產(chǎn)業(yè)，壞的產(chǎn)業(yè)？其實(shí)，終究不過(guò)是“物競(jìng)天擇，適者生存”的真理罷了。注：部分企業(yè)信息整理自各相關(guān)品牌官方公眾號(hào)及每經(jīng)頭條
