近些年，房地產(chǎn)增速整體放緩，作為其下游的衛(wèi)浴行業(yè)同樣受到影響。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為1732億元，較去年僅增長(zhǎng)2.06%。
面對(duì)整體增速放緩、衛(wèi)浴品牌林立、產(chǎn)品過度同質(zhì)化的現(xiàn)狀，諸多企業(yè)在尋求“突圍”之路上，意識(shí)到了品牌專業(yè)化的重要性，但迫于風(fēng)險(xiǎn)考慮未敢采取行動(dòng)。
那接下來，我們一起看看九牧、箭牌、恒潔等本土衛(wèi)浴Top 10品牌又是如何通過核心技術(shù)研發(fā)、品牌形象建設(shè)、市場(chǎng)渠道下沉等方面的努力提高品牌專業(yè)化，布局衛(wèi)浴未來市場(chǎng)的。
九牧
創(chuàng)立于1990年的九牧，經(jīng)歷29年的飛速發(fā)展，目前擁有5大生產(chǎn)基地、50000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。去年，九牧以221.58億躋身中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，連續(xù)七年蟬聯(lián)行業(yè)榜首。
自創(chuàng)立之初，九牧就開啟追求環(huán)保與健康。每一次大動(dòng)作，都推動(dòng)著行業(yè)不斷地進(jìn)步。1993 年九牧家用水龍頭正式問世，開啟了民用陶瓷片水龍頭新時(shí)代。1996 年產(chǎn)品線延伸至淋浴器、花灑等淋浴產(chǎn)品，形成整套淋浴系統(tǒng)解決方案。2011 年進(jìn)軍櫥柜產(chǎn)業(yè)，邁入整體廚衛(wèi)時(shí)代。
2015年衛(wèi)浴市場(chǎng)出現(xiàn)新趨勢(shì)，九牧對(duì)此進(jìn)行了品牌定位升級(jí)——中國(guó)高端衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)者，開啟高端衛(wèi)浴五星定制新模式。
去年，九牧更是發(fā)布了全球泛家居戰(zhàn)略，推出“一站式VR體驗(yàn)、一站式管家定制、一站式管家服務(wù)”的定制解決方案，運(yùn)用新技術(shù)的支撐，推動(dòng)中國(guó)智能制造2025。同年，九牧入選CCTV《大國(guó)品牌》，成為2022冬奧會(huì)開幕式主會(huì)場(chǎng)鳥巢獨(dú)家供應(yīng)商。
今年上海廚衛(wèi)展上，九牧攜手華為創(chuàng)新5G加持的五大系列智能化衛(wèi)浴杰作，用硬核產(chǎn)品力直接賦能品牌流量，加上跨平臺(tái)渠道、全場(chǎng)景展現(xiàn)、多維度內(nèi)容的組合滲透?jìng)鞑ィA得觀展人群的贊許連連。
在針對(duì)終端運(yùn)營(yíng)的提升方面，九牧以“三大抓手、四點(diǎn)突破、五大支撐”為原則，從服務(wù)、活動(dòng)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等方面著手，多維度發(fā)力賦能終端盈利。為實(shí)現(xiàn)2025再造五個(gè)九牧，成為國(guó)際衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌匠心努力奮斗。
箭牌
“ARROW”箭牌衛(wèi)浴創(chuàng)建于1994年，隸屬于樂華家居集團(tuán)， 在全國(guó)各地?fù)碛?大生產(chǎn)基地以及將近3000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)具有影響力的綜合性衛(wèi)浴品牌。
箭牌執(zhí)著于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，早在2006年就與清華大學(xué)開展“人體工程學(xué)”研究，并開創(chuàng)東方“人文衛(wèi)浴”文化。同年，還與意大利福萊美設(shè)計(jì)公司合作，重塑產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
2014年，箭牌衛(wèi)浴進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，正式簽約國(guó)際知名鋼琴家郎朗為形象代言人，并提出“舒適體驗(yàn)，箭牌時(shí)刻”品牌新主張。2015年，箭牌趁勢(shì)推出音樂系列新品——鋼琴、曲譜、韻律，摘得多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。5月，箭牌衛(wèi)浴在意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館成功亮相。
箭牌衛(wèi)浴先后提出“三年保修，終生維護(hù)”質(zhì)量承諾、“配件十年供貨保證”以及“智能坐便器6年免費(fèi)質(zhì)?！钡日?，免去消費(fèi)者的后顧之憂。
去年，攜手央視財(cái)經(jīng)頻道打造《秘密大改造》欄目，助力平民英雄，免費(fèi)提供產(chǎn)品，為社會(huì)貢獻(xiàn)一份愛心；同步舉辦全國(guó)設(shè)計(jì)師巡講及新品發(fā)布會(huì)，傳達(dá)用設(shè)計(jì)智造美好生活的理念。
箭牌衛(wèi)浴將繼續(xù)承擔(dān)起“改善人們衛(wèi)浴生活品質(zhì)”的使命和民族衛(wèi)浴行業(yè)中領(lǐng)軍品牌地位的責(zé)任，進(jìn)一步拓寬挺進(jìn)世界道路，在國(guó)際舞臺(tái)上綻放箭牌衛(wèi)浴的魅力，并將和世界人民一起體驗(yàn)并見證人文衛(wèi)浴品牌的精彩時(shí)刻，開啟人文衛(wèi)浴的新時(shí)代。
恒潔
恒潔衛(wèi)浴成立于1998年，是中國(guó)老牌的衛(wèi)浴廠商。旗下產(chǎn)品覆蓋全品類衛(wèi)浴，且在國(guó)內(nèi)外屢屢斬獲大獎(jiǎng)，受到消費(fèi)者們的喜愛。
自2016年起，恒潔進(jìn)行了整體的品牌升級(jí)，包括品牌logo、產(chǎn)品、渠道、等方面也進(jìn)行了優(yōu)化，并重視人才的引進(jìn)。全新設(shè)計(jì)的品牌形象既延續(xù)了原有的品牌基因與品牌氣質(zhì)，也更契合國(guó)際主流審美，與目前主流的80、90后消費(fèi)群體的審美匹配。
2017年8月，恒潔與東方衛(wèi)視王牌節(jié)目《夢(mèng)想改造家》進(jìn)行深度合作，通過家裝類節(jié)目直接與核心消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通，并聯(lián)動(dòng)恒潔各地經(jīng)銷商、東方衛(wèi)視電視臺(tái)、國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，提升了恒潔品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)了恒潔影響力。
去年，恒潔研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院批準(zhǔn)為首批水效標(biāo)識(shí)備案實(shí)驗(yàn)室，并正式獲得“國(guó)家CNAS認(rèn)證”，進(jìn)一步奠定恒潔的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)體系在行業(yè)的領(lǐng)先地位。同年，恒潔成為“中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴”，為世界衛(wèi)浴版圖注入全新活力。
今年，恒潔重磅推出了全新的浴室柜產(chǎn)品，恒潔簡(jiǎn)奢系列浴室柜&恒潔摩登系列浴室柜，將“高顏值+高品質(zhì)=高品質(zhì)生活”的理念貫徹到底。
恒潔多年來一直堅(jiān)持“恒于心，專于智”的信念。始終用匠心為消費(fèi)者打造至臻至美的產(chǎn)品，并在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新、在設(shè)計(jì)上不斷突破。
惠達(dá)
惠達(dá)集團(tuán)坐落在素有“北方瓷都”之稱的唐山。創(chuàng)立以來，一直堅(jiān)持以“品質(zhì)衛(wèi)浴”為核心的戰(zhàn)略，實(shí)施全方位、立體化的管理與控制，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，追求每件產(chǎn)品的極致完美。
惠達(dá)在2015年推出了首款方圈智能坐便器，擁有行業(yè)領(lǐng)先第四代無水箱產(chǎn)品，變頻即熱技術(shù)。同時(shí)也推出了投影淋浴器，在科技智能領(lǐng)域作出全新的嘗試。
2015-2016年期間，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌建設(shè)向全國(guó)各地發(fā)力，推廣力度前所未有。廣告投放覆蓋北京、上海、廣州等主要核心高鐵站點(diǎn)26個(gè)，二三類高鐵站、動(dòng)車站、城軌站300多個(gè)。
面對(duì)變化莫測(cè)的消費(fèi)市場(chǎng)，惠達(dá)主動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷體系。早在2015年，惠達(dá)啟動(dòng)了集團(tuán)研發(fā)中心，邀請(qǐng)全國(guó)最大獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)的高管擔(dān)任研發(fā)中心總監(jiān)，制訂全新的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃。隨后，惠達(dá)還聘請(qǐng)海爾原資深總監(jiān)為惠達(dá)衛(wèi)浴售后服務(wù)中心總監(jiān)，推動(dòng)了惠達(dá)品牌售后服務(wù)的發(fā)展再升級(jí)。
2018年6月惠達(dá)衛(wèi)浴發(fā)布了整體衛(wèi)浴戰(zhàn)略，宣布成立惠達(dá)住宅工業(yè)設(shè)備（唐山）股份有限公司。一年后，一期工程投資3億元的惠達(dá)衛(wèi)浴整體浴室項(xiàng)目投產(chǎn)儀式就在唐山隆重舉行，其在整體衛(wèi)浴的推進(jìn)速度之快令人驚訝。
東鵬
東鵬整裝衛(wèi)浴隸屬于東鵬控股集團(tuán)，前身為創(chuàng)建于1994年的“東鵬潔具”?，F(xiàn)擁有佛山、江西、重慶永川和江門鶴山4大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品生產(chǎn)涵蓋陶瓷潔具、浴室家具、龍頭五金、休閑衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴、廚房用品、晾衣架七大品類。東鵬產(chǎn)品出口已覆蓋美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、迪拜等多個(gè)國(guó)家，并與多家知名國(guó)際品牌建立深度合作關(guān)系。并于2018年進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正式更名為“東鵬整裝衛(wèi)浴”，致力于為客戶提供健康、完善的專業(yè)整體衛(wèi)浴空間解決方案。
東鵬擁有多項(xiàng)獨(dú)立自主研發(fā)技術(shù)，包括低壓快排水、FFC、CNC、抗菌易潔釉、納米易潔等，以及獲得國(guó)家“首臺(tái)套”的微波干燥輥道窯，能在有效降低生產(chǎn)能耗的情況下，大幅度提高東鵬整裝衛(wèi)浴產(chǎn)品的實(shí)用性與功能性。
服務(wù)方面，2014年東鵬率先發(fā)布了系統(tǒng)定制服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)——東鵬TCS“陽光天使”定制服務(wù)，2016年，東鵬更是從心出發(fā)，做出3大承諾、5大保障的服務(wù)升級(jí)。
在品牌建設(shè)方面，東鵬在2015年簽約著名明星劉濤為企業(yè)品牌代言人。隨后更是趁熱營(yíng)銷，啟動(dòng)公益項(xiàng)目《濤濤不絕明日星》，實(shí)現(xiàn)8城7校24位明日星圓夢(mèng)之旅。在2018年，東鵬攜手米公益，發(fā)動(dòng)“東鵬新廁略·全民益同行”行動(dòng)。同年，東鵬登陸CCTV-1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》，成為中國(guó)泛家居行業(yè)入選代表，代表中國(guó)陶瓷行業(yè)征戰(zhàn)世界舞臺(tái)。
東鵬整裝衛(wèi)浴衛(wèi)浴借助集團(tuán)資源，實(shí)現(xiàn)央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)、社會(huì)化營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、中國(guó)設(shè)計(jì)品牌計(jì)劃等全方位渠道提升東鵬整裝衛(wèi)浴形象曝光度，打造整裝專業(yè)品牌形象。
金牌
金牌衛(wèi)浴肇始于1999年，在品牌創(chuàng)立之前擁有多年陶瓷研發(fā)生產(chǎn)基礎(chǔ)。2005年，金牌基于對(duì)市場(chǎng)未來趨勢(shì)的判斷，將產(chǎn)品線延伸至浴室柜、龍頭五金、淋浴房等浴室全系列產(chǎn)品。目前已發(fā)展為國(guó)內(nèi)專業(yè)整體衛(wèi)浴服務(wù)商。
早在2001年，金牌率先研發(fā)出先進(jìn)的“雙S”排污管道，采用國(guó)際領(lǐng)先的“一體成型”生產(chǎn)工藝，成為行業(yè)掌握核心技術(shù)的領(lǐng)先企業(yè)。隨后，金牌衛(wèi)浴進(jìn)一步研發(fā)坐便器增大沖水管徑設(shè)計(jì)、“防污王”技術(shù)、節(jié)水技術(shù)等，與“一體成型”技術(shù)、“雙S”排污技術(shù)行業(yè)五大核心技術(shù)，成功引領(lǐng)了整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展。
金牌向來十分注重品牌建設(shè)，為更好傳播“重細(xì)節(jié)、更愛家”品牌文化和提升品牌形象，2010年金牌斥巨資簽約“跳水王子”田亮為品牌形象代言人，并在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“金牌衛(wèi)浴 田亮中國(guó)行”大型明星公益活動(dòng)，至今已成功舉辦了四季。
2014年是金牌碩果累累的一年，金牌企業(yè)內(nèi)外部體系全面升級(jí)、新廠建成、商學(xué)院成立、田亮中國(guó)行大型明星公益活動(dòng)第二季成功舉行、并成功斬獲行業(yè)最高榮譽(yù)“金馬桶”獎(jiǎng)。
2017年深度踐行“做強(qiáng)產(chǎn)品，做深渠道，做好服務(wù)”三大戰(zhàn)略；智能馬桶、一體坐便器、淋浴花灑、企業(yè)創(chuàng)新屢獲殊榮；強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)高鐵平臺(tái)，聯(lián)袂中國(guó)之聲，品牌升級(jí)再登新高度專題專攻，大服務(wù)真正抓住客戶需求，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。
今年3月，金牌衛(wèi)浴攜手騰訊智慧新零售打造的首個(gè)“智慧門店”剪彩儀式在江門店隆重舉行，“刷臉時(shí)代”、終端門店數(shù)據(jù)化智能升級(jí)，金牌衛(wèi)浴全力打造金牌終端“標(biāo)桿力量”，智慧推動(dòng)終端門店快速升級(jí)。
帝王
帝王潔具創(chuàng)立于1994年，是一家生產(chǎn)亞克力及陶瓷產(chǎn)品的綜合衛(wèi)浴企業(yè)，專注為消費(fèi)者提供彩色環(huán)保的坐便器、浴室柜、浴缸等全套衛(wèi)浴產(chǎn)品。2017年帝王看準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)遇，牽手歐神諾陶瓷股份有限公司，成立帝歐家居股份有限公司，正式進(jìn)入泛家居時(shí)代。
未來衛(wèi)浴發(fā)展的方向?qū)?huì)從出售產(chǎn)品到出售空間逐步轉(zhuǎn)變，最終將落到空間整體解決方案的服務(wù)上?！癈立方”正是帝王潔具在這一精準(zhǔn)判斷下推出的全衛(wèi)定制服務(wù)項(xiàng)目，通過色彩、風(fēng)格、智能的融入，提升衛(wèi)浴間的美觀、整潔、智能和健康，滿足80、90后的消費(fèi)者都喜歡張揚(yáng)個(gè)性的需要。
除此之外，近期帝王潔具8億元智能衛(wèi)浴生產(chǎn)項(xiàng)目在重慶隆重舉辦開工奠基儀式，必將推動(dòng)西南片區(qū)乃至全國(guó)的衛(wèi)浴智能化發(fā)展。
去年7月24日，帝歐家居與居然之家簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。帝王潔具和居然之家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是強(qiáng)化終端戰(zhàn)略渠道的重要舉措。帝王潔具依托居然之家的資源，加速渠道拓展，實(shí)現(xiàn)全國(guó)空白區(qū)域的深耕目標(biāo)。
今年6月，宜賓市長(zhǎng)寧縣突發(fā)6.0級(jí)地震，帝王潔具公益再行動(dòng)，迅速將“移動(dòng)環(huán)保公廁”連夜送往宜賓，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。
未來，帝王潔具將一如既往地開拓創(chuàng)新，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，傾力打造深受消費(fèi)者喜愛和推崇的民族品牌。
浪鯨
浪鯨衛(wèi)浴創(chuàng)始于1994年，始終堅(jiān)持“同一個(gè)世界，同一個(gè)浪鯨”的品牌使命，是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)兼具實(shí)力與影響力的龍頭品牌。目前浪鯨已擁有超過1500家的國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)，建有專業(yè)、完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，浪鯨衛(wèi)浴產(chǎn)品出口全球，遠(yuǎn)銷美德英法等107個(gè)國(guó)家與地區(qū)。
品牌實(shí)力雄厚的背后，是浪鯨對(duì)核心技術(shù)自主研發(fā)的不懈追求。截至2018年底，浪鯨擁有國(guó)家專利成果共計(jì)788項(xiàng)。
2017年，浪鯨衛(wèi)浴攜手央視二套打造《秘密大改造》社會(huì)公益欄目，品牌登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，產(chǎn)品一舉拿下兩項(xiàng)“中國(guó)專利獎(jiǎng)外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“紅棉產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”以及“沸騰杯”等多項(xiàng)質(zhì)量大獎(jiǎng)。
2018年，浪鯨進(jìn)入品牌升級(jí)年，超級(jí)單品戰(zhàn)略落地，超級(jí)單品大瀑布X10水療花灑榮獲“紅棉產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等優(yōu)秀大獎(jiǎng)；營(yíng)銷傳播力度增大，獲多項(xiàng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，得到行業(yè)及社會(huì)高度認(rèn)可。
2019年伊始，浪鯨衛(wèi)浴制定了“主動(dòng)營(yíng)銷，激活市場(chǎng)”的全年?duì)I銷計(jì)劃，并著手通過全國(guó)聯(lián)動(dòng)的方式，促進(jìn)品牌的進(jìn)一步升級(jí)與銷量的積極增長(zhǎng)。其中上半年，浪鯨已經(jīng)通過“全國(guó)簽售鯨喜來襲”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，沿著“超級(jí)單品”的戰(zhàn)略思路，以單品帶動(dòng)品牌，以爆品推動(dòng)全衛(wèi)增長(zhǎng)。
面對(duì)未來，浪鯨衛(wèi)浴樹立“產(chǎn)品研發(fā)全球化、營(yíng)銷戰(zhàn)略全球化、品牌傳播全球化”的遠(yuǎn)大目標(biāo)，以“創(chuàng)造舒適新高度”為己任，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力推進(jìn)浪鯨成為高端衛(wèi)浴整體解決方案的全球化專業(yè)品牌。
尚高
2001年，定位于“時(shí)尚、經(jīng)典、品質(zhì)”的尚高正式創(chuàng)立，專業(yè)生產(chǎn)玻璃洗手盆。2006年尚高收購清遠(yuǎn)陶瓷衛(wèi)浴廠，產(chǎn)品線覆蓋全品類衛(wèi)浴，企業(yè)轉(zhuǎn)向整體衛(wèi)浴之路。如今，生產(chǎn)已涵蓋高檔浴室柜、坐便器、淋浴房等全套衛(wèi)浴家居，并在全國(guó)擁有4大生產(chǎn)基地：三水、清遠(yuǎn)、江門鶴山、唐山古冶，以及1500多個(gè)專賣店。
尚高非常注重技術(shù)引進(jìn)、人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，先后與中科院廣州能源研究所、深圳創(chuàng)新研究院、暨南大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、長(zhǎng)沙理工大學(xué)等多所科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)院校建立產(chǎn)學(xué)研合作和人才培養(yǎng)。2014年在長(zhǎng)沙理工大學(xué)還設(shè)立“尚高商學(xué)院”，在廣東白云學(xué)院設(shè)立“尚高工學(xué)院”，進(jìn)行人才的定向培養(yǎng)和人才引進(jìn)。為尚高未來發(fā)展儲(chǔ)備科技實(shí)力和人才梯隊(duì)。
尚高先后獲得“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”、“佛山市工程技術(shù)中心”、“高科技民營(yíng)技術(shù)企業(yè)”、五度蟬聯(lián)"中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌"等榮譽(yù)和稱號(hào)。多款產(chǎn)品通過了國(guó)家節(jié)水認(rèn)證；獲得300多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、實(shí)用新型技術(shù)專利、外觀設(shè)計(jì)專利；傾倒式直排節(jié)水坐便器產(chǎn)品成為全國(guó)高科技節(jié)能減排促進(jìn)中心推薦產(chǎn)品和康居認(rèn)證產(chǎn)品；2010年組合浴室柜多林220、樂活300、米蘭之戀350及單把面盆龍頭ST1038C獲得了中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——紅棉獎(jiǎng)。
2016年，與全球最大五金制造集團(tuán)路達(dá)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)略入股智能衛(wèi)浴領(lǐng)先企業(yè)喜爾康 ，榮獲2016年度廣東省優(yōu)秀自主品牌，再次榮獲“十大衛(wèi)浴品牌”榮譽(yù)。
去年，尚高在招商方面大做文章。正式啟動(dòng)千萬門店夢(mèng)想事業(yè)招募計(jì)劃，為加盟商提供旗艦店形象、單店業(yè)績(jī)倍增、銷售精英培訓(xùn)等系統(tǒng)的支持。現(xiàn)已在湖南、湖北、江西等多個(gè)地區(qū)成功舉辦了聯(lián)合招商啟動(dòng)儀式。
歐路莎
歐路莎前身為“臺(tái)州市摩登潔具有限公司”，于1998年成功注冊(cè)“歐路莎”品牌，以專業(yè)生產(chǎn)亞克力臺(tái)盆等產(chǎn)品起家。在此后的21年發(fā)展中，歐路莎將科研創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力，先后被選為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)征選理事單位”、“專利示范企業(yè)”。目前已是中國(guó)整體衛(wèi)浴智能化的科技型自主品牌之一。
早在2000年，歐路莎先于行業(yè)探索“產(chǎn)學(xué)結(jié)合”的研發(fā)模式，與上海同濟(jì)大學(xué)合作建立了高新技術(shù)研發(fā)中心，成為驅(qū)動(dòng)歐路莎高速發(fā)展的核心動(dòng)力之一。
從2014起，歐路莎就已經(jīng)開始研發(fā)代替陶瓷的環(huán)保新材料。經(jīng)過不斷的試驗(yàn)后，尋找到一款可再生材料——SMC，以鋼板、搪瓷以鋼板、搪瓷為主，有利于二次回收，顛覆以往馬桶只用陶瓷這一不可再生資源制作的傳統(tǒng)。
在2016年9月，歐路莎憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)榮膺素有設(shè)計(jì)界的"奧斯卡"之稱的“紅點(diǎn)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。
去年，歐路莎看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，重點(diǎn)拓展一、二線城市銷售網(wǎng)絡(luò)。在雙11購物狂歡節(jié)，歐路莎啟動(dòng)新零售，開展全渠道營(yíng)銷，產(chǎn)品大受市場(chǎng)熱捧，業(yè)績(jī)一度突破2.26億。今年，在一二線城市渠道完善的情形下，歐路莎將渠道下沉至三四線城市，并計(jì)劃將每年的開店速度提到300家。同時(shí)，將圍繞開店目標(biāo)做更多品牌推廣與營(yíng)銷活動(dòng)。
隨著全球日益增長(zhǎng)的新業(yè)務(wù)需求,品牌國(guó)際化將是大勢(shì)所趨。2019年歐路莎意大利公司正式成立，標(biāo)志著歐路莎全球品牌戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，旨在是貼近客戶,項(xiàng)目協(xié)作和技術(shù)攻關(guān)。
從早期追求產(chǎn)品款式、色彩新穎，到提供浴室智能一體化系統(tǒng)解決方案；從模仿改良到與國(guó)際科研機(jī)構(gòu)聯(lián)手，由簡(jiǎn)易電子控制到多科研領(lǐng)域跨界合作，與德國(guó)、意大利等研發(fā)機(jī)構(gòu)組建實(shí)力雄厚的技術(shù)研發(fā)中心，歐路莎突破了百余項(xiàng)發(fā)明專利，開創(chuàng)了智能衛(wèi)浴行業(yè)的先河。
未來，衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，本土衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)該主動(dòng)擁抱變革。緊跟智能衛(wèi)浴新趨勢(shì)，以做好產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)新消費(fèi)群體的特征，創(chuàng)新品牌建設(shè)與營(yíng)銷模式，全方位滿足用戶對(duì)舒適、便捷的生活需求。
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