2016年，涂料企業(yè)的發(fā)展道路可謂是坎坷至極。在“最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策”、“供給側(cè)改革”、“原材料成本不斷上漲”、“環(huán)保政策加碼”等多重壓力下，涂料企業(yè)猶如被帶上重重的手銬腳鏈，舉步維艱。
同時據(jù)了解，2016年涂料行業(yè)內(nèi)有近三分之一的中小企業(yè)處于虧損狀態(tài)，其中因為資金周轉(zhuǎn)困難而遭淘汰的企業(yè)不在少數(shù)。可以看出，今年涂料市場洗牌效果明顯，有些涂料企業(yè)已承受不住壓力而選擇出局！
在這樣的背景下，多樂士、立邦、嘉寶莉 、華潤、三棵樹、美涂士、湘江、紫荊花、晨陽、迪邦、大寶、巴德士等這些涂料品牌在2016年都有哪些動作呢？
多樂士： 多彩天地 穩(wěn)中求勝
11月8日，多樂士集團(tuán)發(fā)布2016財年報告，實現(xiàn)銷售收入為17.163億美元，同比增長1.7%；其中涂料營收12.4億美元。逆市增長，當(dāng)然離不開其背后強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場營銷網(wǎng)絡(luò)。
產(chǎn)品上，多樂士無添加凈化科技， 在配方選擇和產(chǎn)品生產(chǎn)過程中未人為添加甲醛、苯、及其它揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC），層層凈化，嚴(yán)格監(jiān)控，從源頭控制家裝污染。
此外，深化一站式墻面煥新服務(wù)“家易涂” 一站式管家級服務(wù)。同時基于“為人們的生活增添色彩”的品牌使命，多樂士攜手“中國下一代教育基金會”共同開展了留守兒童公益項目。2016年多樂士在全國多個城市創(chuàng)建了70個多彩天地。
立邦：為你刷新生活
2016年，立邦加速全渠道O2O布局，逐步實現(xiàn)涂料行業(yè)的服務(wù)品牌化。作為涂料行業(yè)中最早入駐天貓平臺的品牌，立邦持續(xù)探索家裝行業(yè)的O2O模式。今年3月，立邦刷新服務(wù)聯(lián)合天貓家裝達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，也開啟了天貓首次與涂料行業(yè)共同探索的服務(wù)類電商模式。
9月7日，立邦中國與中國家具漆行業(yè)知名企業(yè)長潤發(fā)涂料集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方攜手推動中國家具漆市場的創(chuàng)新與發(fā)展。立邦完善了自己的業(yè)務(wù)板塊，也一度引發(fā)行業(yè)地震。
同時立邦在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時不忘回饋社會。2016年，立邦「為愛上色」藝術(shù)＋項目，攜手全球18名具有人文關(guān)懷特質(zhì)的知名藝術(shù)家，在中國展開以「兒童關(guān)懷」為主題的墻畫彩繪行動。此外，立邦獨(dú)家冠名播出的東方衛(wèi)視《夢想改造家》第三季再次回歸，獲得取得巨大影響力。
嘉寶莉：品牌升級 領(lǐng)跑藝術(shù)涂料
2016年剛開始時，嘉寶莉就借高鐵東風(fēng)，打響品牌升級戰(zhàn)。首度大規(guī)模、長時間地深度投放高鐵廣告。此后一年，也是大動作不斷。
4月6日，在廣東江門舉辦的“藝術(shù)質(zhì)彩涂料發(fā)展方向與趨勢”上，嘉寶莉推出新技術(shù)，可將藝術(shù)涂料的利用率提升一倍，由原來的40%提高到80%，有效解決涂裝的成本難題。而嘉寶莉仿石涂料陶彩石的研發(fā)成功，更為嘉寶莉產(chǎn)品美譽(yù)度提升注入了新的活力。
2016年是藝術(shù)涂料爆發(fā)的一年，8月18號，嘉寶莉與意大利VALPAINT合作，引進(jìn)這一世界最先進(jìn)的藝術(shù)涂料思維和技術(shù)，這無疑會提升嘉寶莉在藝術(shù)涂料方面的造詣，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)藝術(shù)涂料市場。
華潤: 環(huán)保和可持續(xù)化理念
2016年的華潤，在堅持“環(huán)保和可持續(xù)化理念”初心的同時，也始終致力于推進(jìn)建筑節(jié)能領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，不斷為客戶創(chuàng)造新的價值。度過了不平凡的一年。
2016年，華潤漆推出了“純境A+系列”產(chǎn)品。它的凈醛功能十分強(qiáng)大，能讓家具從里到外，全面武裝起來，秒變凈醛衛(wèi)士。同樣取得不俗的市場反響。
品牌營銷上，今年6月13日，以“快樂壘球 智慧人生”為主題的2016年“華潤漆”世界壘球日中國慶祝活動在鄭州等全國10余個城市同時舉行，預(yù)計全國共有近萬人直接參與本次慶?；顒印４送?，華潤漆攜手上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬上海新華醫(yī)院聯(lián)合發(fā)起“妙想A+空間美化”項目。以專業(yè)的姿態(tài)亮相于公眾視野中。
三棵樹：道法自然 上市騰飛
2016年6月3日上午，三棵樹涂料股份有限公司在上海證券交易所成功上市。上市當(dāng)天，三棵樹的股票就漲停。在中國涂料轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，無疑給行業(yè)注入強(qiáng)大的正能量。長期困擾民營涂企的發(fā)展瓶頸，資金問題又多了一個高效的解決途徑和效仿對象。
以“道法自然”為精神本源，衍生出的三棵樹生態(tài)文化貫穿著三棵樹的產(chǎn)品、經(jīng)營、管理等方方面面。生態(tài)文化、健康文化是三棵樹別具一格的DNA，是一家民營企業(yè)將民族文化與企業(yè)文化充分交融的結(jié)晶。對健康、自然、綠色的執(zhí)著追求不僅升華了品牌涵養(yǎng)度，更加深了行業(yè)責(zé)任感。
日前，福建2016年省級智能制造重點(diǎn)項目名單日前公布，其中三棵樹涂料股份有限公司總投資500萬元的“三棵樹分廠智能制造項目”入選。該項目將獲得省級智能制造專項資金及其他相關(guān)資金扶持。
美涂士：精耕產(chǎn)品，開拓刷新
對于美涂士而言，2016是收獲與奮斗的一年。精耕產(chǎn)品，開拓刷新，打造品牌，引進(jìn)精英，布局戰(zhàn)略。
這一年，美涂士打造了產(chǎn)品一體化，從傳統(tǒng)的乳膠漆，木器漆到輔料、防水、藝術(shù)涂料、新品的橫縱線產(chǎn)品鏈拓展，帶給經(jīng)銷商最新最優(yōu)的利潤升級模式；同時終端渠道齊發(fā)力，中國涂料節(jié)引領(lǐng)行業(yè)涂料購物狂潮，百城大戰(zhàn)，站站刷新銷售奇跡，異業(yè)聯(lián)盟構(gòu)建跨界合作。
此外，美涂士品牌形象再上新臺階，新包裝、新形象、新店面：高鐵廣告、央廣廣播、門戶網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造美涂士品牌知名度與美譽(yù)度；同時美涂士大學(xué)成立，完善培訓(xùn)體系，輸送了各項專業(yè)人才，舉辦了兩千多場終端推廣活動。
晨陽：技術(shù)立足 高速發(fā)展
得益于雄厚的實力，2016年晨陽集團(tuán)獲得了眾多含金量高的榮譽(yù)，包括中國工業(yè)領(lǐng)域最高獎——中國工業(yè)大獎；此外2016年晨陽的“家裝用多功能水漆”、“自行車專用水漆”、“內(nèi)墻無機(jī)建筑涂料”三個項目榮獲2016年度保定市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。
同時，晨陽水漆用自己的實際行動倡導(dǎo)低碳環(huán)保出行，關(guān)愛兒童，“愛國、愛家”。開展愛心萬人行·晨陽水漆參與2016“挑戰(zhàn)8小時”。獲得了不錯的效果。
2016年晨陽水漆確立請馬伊琍做品牌代言人，相信憑借晨陽水漆優(yōu)秀的產(chǎn)品和環(huán)保理念，馬伊琍帶來的形象助力，晨陽水漆必將迎來一個新的高速發(fā)展期。
紫荊花：聚焦資源 優(yōu)化軟件
2016年紫荊花涂料集團(tuán)在“紫荊花品牌”，“消費(fèi)者產(chǎn)品”和“新渠道建設(shè)“方面穩(wěn)中尋求突破。而主要的策略集中在“聚焦資源”“高校運(yùn)營”“團(tuán)隊執(zhí)行”三個關(guān)鍵詞上。
在聚焦資源方面，紫荊花加強(qiáng)對大客戶的支持，加大對主要客戶的交流，同時持續(xù)舉辦會員大會；在高校運(yùn)營方面，通過科學(xué)手段，有效配合供應(yīng)鏈和客戶，優(yōu)化成本；在團(tuán)結(jié)執(zhí)行方面，投入資源，建設(shè)高素質(zhì)團(tuán)隊，同時不斷優(yōu)化軟件。
2016年2月初，紫荊花漆惠涂麗V凈味一經(jīng)推出，獲得良好的市場反響，銷售遠(yuǎn)超預(yù)估。此外2016年紫荊花涂料集團(tuán)將推出“積分管理系統(tǒng)”，助經(jīng)銷商有效管理市場資源；同時3月1號推出紫荊花訪銷App，助客戶提高工作績效。
湘江：九連增速 綠色典范
湘江涂料，可能是我們一直低估的一家涂料企業(yè)。前身為湖南造漆廠，始建于1950年4月，成為湖南省成立時間最早、規(guī)模最大的涂料企業(yè)。
12月15日，國家工信部公示了2016年綠色制造系統(tǒng)集成項目，其中湖南湘江涂料集團(tuán)有限公司的“年產(chǎn)18萬噸涂料6萬噸樹脂綠色車間工程項目”入選。這次入選2016年綠色制造系統(tǒng)集成項目，將會促進(jìn)其在綠色關(guān)鍵工藝方面的突破，為涂料行業(yè)樹立綠色制造典范。
到今年，湘江集團(tuán)銷售額實現(xiàn)了“九連增”。 根據(jù)《涂界》發(fā)布的“2016世界涂料100強(qiáng)企業(yè)排行榜”、“2016亞太涂料50強(qiáng)企業(yè)排行榜”、“2016中國涂料100強(qiáng)企業(yè)排行榜”顯示，湘江涂料以2015年涂料銷售額4.594億美元（29.83億元）分別位居第34、10、7位。
迪邦：自動化環(huán)保涂裝
2016年中國國際門業(yè)展覽會現(xiàn)場，一品迪邦漆攜帶“自動化環(huán)保涂裝整體解決方案”盛裝亮相，同時展出以UV漆、水性漆、PU凈味漆為主的全線產(chǎn)品，并重點(diǎn)推出“自動化噴涂·木門專用漆”。
迪邦涂料“自動化環(huán)保涂裝整體解決方案”從家具涂裝著手，將水性涂料和涂裝工藝調(diào)整，用環(huán)保涂裝解決方案代替?zhèn)鹘y(tǒng)的流程，通過“提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升涂裝效率、降低涂裝成本、減控環(huán)境污染”四方面，徹底解決家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展之痛，實現(xiàn)企業(yè)環(huán)?；l(fā)展。
2016年迪邦涂料持續(xù)發(fā)力、精耕細(xì)作，貫徹兩會上李克強(qiáng)總理提出的“工匠精神”，在為客戶帶去精致產(chǎn)品的同時，也提供好的技術(shù)服務(wù)和涂裝服務(wù)，做好每個細(xì)節(jié)。
大寶：堅持品質(zhì)，永續(xù)環(huán)保
2016年11月20日，大寶涂料通過二十多年的發(fā)展中所取得的成績，以及對中國建材家居所做的貢獻(xiàn)，東莞大寶化工被授予“2016年度建材家居行業(yè)最具影響力品牌”獎，同時大寶國際董事長陳賀生獲“2016年度建材家居行業(yè)杰出人物”獎。
多年來，大寶漆一直秉承“堅持品質(zhì)，永續(xù)環(huán)?！钡钠髽I(yè)發(fā)展理念，專注于環(huán)保高性能涂料的研發(fā)生產(chǎn)，為著“百年偉業(yè)”的宏偉目標(biāo)而不懈努力。
在服務(wù)品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也將更好地引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，共同營造良好的消費(fèi)環(huán)境和行業(yè)氛圍，并優(yōu)化大寶漆與家居、建材、輔材的產(chǎn)業(yè)鏈，讓店面突破時空、品類與品牌的局限，實現(xiàn)數(shù)位化時代的終端升維再造。
巴德士：品質(zhì)領(lǐng)跑 發(fā)力藝術(shù)
2016年巴德士集團(tuán)榮登世界涂料企業(yè)50強(qiáng)、亞太涂料企業(yè)30強(qiáng)，公司已成為中國涂料行業(yè)前三強(qiáng)企業(yè)。同時，巴德士品牌榮獲中國品牌價值500強(qiáng)，品牌價值高達(dá)110.58億元，排名第294位。
此外，巴德士特聘請德國著名涂料專家J.R.JONE博士為總工程師，同時聘請了三名中國科學(xué)院院士為公司兼職研究員，巴德士為打造國內(nèi)強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊不懈努力！
同時今年巴德士開始進(jìn)入藝術(shù)涂料領(lǐng)域，并不斷加大投入，更引進(jìn)世界頂級藝術(shù)涂料品牌novacolor。可以說，巴德士在短短一年時間內(nèi)從一個新兵，已經(jīng)逐漸成熟起來，成績斐然。
我們可以看到，在國家提出的“三去一降一補(bǔ)”五大任務(wù)以及供給側(cè)改革政策的推動下，優(yōu)化涂料行業(yè)迫在眉睫。涂料的“綠色化”、“高性能化”和“高功能化”是未來涂料行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，水性涂料已經(jīng)成為環(huán)保的主流。
作者：范居士
責(zé)編：劉韻
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