日前，好萊客官方已確認(rèn)將于11月30日召開好萊客&楊穎品牌代言發(fā)布會。Come on BABY！
之前就有知情網(wǎng)友爆料，好萊客欲聘請Angelababy 作代言人。
該網(wǎng)友放出好萊客總經(jīng)理周懿與Angelababy的合照，并稱Baby姐要給好萊客做代言人了，言語之間十分高興。
當(dāng)下，家居企業(yè)普遍聘請明星代言人，以設(shè)計師保羅·安德魯為代言人的好萊客算是家居圈異數(shù)。以定制家居為例，索菲亞有舒淇，歐派有孫儷，尚品宅配有周迅。現(xiàn)在，加上好萊客Angelababy，國內(nèi)最具人氣的女明星幾乎集齊。
好萊客為何選在此時換代言人？
今年以來，好萊客業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼。前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.55億元，同比增長29.2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.54億元，同比增長45.8%。 增速有了，但是市場體量相比索菲亞、歐派等定制家居龍頭還是有較大差距。要想迎頭趕上，增加品牌知名度是個不錯的辦法。這樣一來，以高人氣明星換掉知名度較低的保羅·安德魯就順理成章了。
另一方面，從2015年參加跑男以來，Baby人氣大增，她陽光美麗的形象和好衣品也為自己加分不少。說是當(dāng)下最火熱、最有話題性、最受青年消費(fèi)群體關(guān)注的“國民女神”也不為過。尤其是婚后更多了一重“溫雅人妻”的身份，更成為家居圈的寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計，Baby已經(jīng)相繼接下紅星美凱龍、冠珠陶瓷、捷陽電動晾衣機(jī)、華帝等等家居圈代言。
好萊客與Angelababy合作，能否快速提升品牌形象和知名度，吸引市場的注意力呢？有可以借鑒的例子。
索菲亞衣柜與舒淇
索菲亞衣柜成立于2003年，是中國定制衣柜市場的領(lǐng)頭羊。2010年7月索菲亞衣柜與舒淇正式簽約，之后舒淇就一直代言索菲亞。舒淇蘊(yùn)含國際時尚的魅力女性形象全面應(yīng)用到索菲亞的終端門面、電視廣告、戶外廣告等各種傳播渠道。多年來，舒淇成為了電影界、時尚界的女神級明星，為索菲亞衣柜快速占領(lǐng)市場起到了重要作用。
今年，舒淇突然公布與馮德倫的婚訊，結(jié)婚啟事里說：婚事簡單、禮服隨性、決定突然、不會有任何婚宴派對。這么“任性”的舒淇符合其一直以來的率性國際范兒形象，無疑也為索菲亞圈粉不少。
歐派與孫儷
曾經(jīng)一時，大家看到蔣雯麗就能想到歐派，看到歐派就記起蔣雯麗。歐派櫥柜衣柜與蔣雯麗的合作是家居行業(yè)的一段佳話，蔣雯麗溫婉的好妻子形象把歐派想要傳達(dá)的“有家有愛有歐派”表現(xiàn)得淋漓盡致。
2015年歐派調(diào)整了形象代言人，以更有時尚活力的孫儷代替蔣雯麗代言品牌。孫儷作為內(nèi)陸一線的女演員，以《甄嬛傳》中的甄嬛這個沉穩(wěn)、大氣的角色已經(jīng)深深地烙印在了人們的心中，這一特點(diǎn)與歐派的品牌定位十分吻合。而孫儷在事業(yè)如日中天的時候也結(jié)婚生子，可謂事業(yè)愛情雙豐收。孫儷與鄧超微博的“逗比”互動，也為孫儷注入搞怪多樣的性格特質(zhì)。
兩人合影互換五官，夫妻相十足~
孫儷符合歐派有家有愛的定位，又為歐派品牌注入了年輕的活力。今年雙十一，孫儷更是發(fā)揮了召喚力，助力歐派成為櫥柜行業(yè)首個破億商家。
尚品宅配與周迅
尚品宅配從建立起就以數(shù)碼效果圖，全屋定制的形象立足市場。2011年尚品宅配簽約一線影視明星周迅作為形象代言人。周迅美麗靈性，和娛樂八卦基本不沾邊；身材嬌小，戲里卻爆發(fā)力十足；時尚個性，香奈兒也能被她演繹出自己的味道；公布婚訊都是用“一個鏈接”來說明……這些都與尚品宅配的個性化“定制”相得益彰。
周迅時尚、靈動的個人形象，成功協(xié)助尚品宅配傳達(dá)引領(lǐng)家居時尚，靈活定制的訴求。周迅形象也幫助尚品宅配在網(wǎng)絡(luò)上擁有更高的識別度，在定制品牌中脫穎而出，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)營銷。
品牌與代言人就像一對親密的合伙人。品牌借助代言人形象向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的個性與主張，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通，從而達(dá)到商業(yè)目的，代言人能借品牌的傳播提升自身知名度。找到符合品牌氣質(zhì)的代言人真可謂難得。同時，品牌和明星都各自在成長，若能越來越契合如索菲亞與舒淇、尚品宅配與周迅，更是少見。
作者：范居士
責(zé)編：劉韻
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