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據(jù)2016年6月中怡康數(shù)據(jù)，作為熱水器行業(yè)的知名品牌，美國(guó)熱水器品牌A.O.史密斯燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)占有率21.38%，位列第一，其中高端的燃?xì)鉄崴麂N售額占比重超過40%。其中高端熱水器線上市場(chǎng)，作為唯一外資品牌的A.O.史密斯的線上市場(chǎng)份額就高達(dá)36.4%，與美的、海爾并駕齊驅(qū)。

2016年A.O.史密斯推出新品靜音型高能效空氣能熱水器和高層智能抗風(fēng)的燃?xì)鉄崴?。其中，靜音型高能效空氣能熱水器主打“免更換鎂棒型”金圭內(nèi)膽電熱水器，其內(nèi)膽、加熱棒均采用金圭涂層。據(jù)評(píng)測(cè)，其防腐抗垢效果出色，結(jié)垢量可以下降約50%。在2016AWE智能家居創(chuàng)新論壇上，靜音型高能效空氣能熱水器和高層智能抗風(fēng)的燃?xì)鉄崴鞣謩e獲得“艾普蘭大獎(jiǎng)”和“艾普蘭最受大眾歡迎獎(jiǎng)”。

8月，美國(guó)A.O.史密斯收購(gòu)凈水器品牌Aquasana，收購(gòu)交易金額近6億元人民幣。此次收購(gòu)對(duì)于鞏固A. O.史密斯在凈水乃至全品類的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，將起到重要的作用。

下半年，A.O.史密斯熱水器著眼點(diǎn)依舊是高端市場(chǎng)，斥資5億打造的“中國(guó)全球研發(fā)中心”和超過300人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新的高性能、高科技產(chǎn)品是其占領(lǐng)市場(chǎng)份額的殺手锏。

2016年8月23日，世界權(quán)威獨(dú)立機(jī)構(gòu)BSRIA在北京公布了最新的熱水器市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示海爾電熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)銷量占有率全球第一，占有率為14.6%。也就在當(dāng)天，海爾熱水器2017年全球用水趨勢(shì)發(fā)布暨新品體驗(yàn)會(huì)召開，定位“全球安全用水專家”。

據(jù)海爾熱水器用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，安全成為用戶購(gòu)買電熱水器關(guān)注的重要因素，選擇率高達(dá)74%。中怡康研究結(jié)果同樣顯示，當(dāng)前熱水器產(chǎn)品發(fā)展方向清晰，速熱、保養(yǎng)、安全、恒溫等產(chǎn)品賣點(diǎn)都在圍繞健康而展開，健康、安全或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)下一個(gè)風(fēng)口。

但時(shí)至今日，安全問題依舊是熱水器用戶的使用痛點(diǎn)，從電熱水器的“用電安全”，到燃?xì)鉄崴鞯摹坝脷獍踩?，再到“用水安全”、“環(huán)境安全”。針對(duì)用戶使用痛點(diǎn)，海爾熱水器早在2002年就研發(fā)出防電墻技術(shù)來保證用戶的用電安全，并被收錄為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（2015年國(guó)家將防電墻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)由“推薦標(biāo)準(zhǔn)”升級(jí)為“強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)”）、IEC國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)。此次，海爾熱水器將再次升級(jí)安全解決方案。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)每10臺(tái)電熱水器就有7臺(tái)搭載了防電墻技術(shù)。

體驗(yàn)會(huì)上，海爾熱水器還發(fā)布了不同場(chǎng)景下的洗浴水質(zhì)安全產(chǎn)品，包括能提供干凈洗澡水的凈水洗熱水器，針對(duì)洗漱場(chǎng)景還有能夠凈化軟水的美顏凈水洗熱水器，針對(duì)傳統(tǒng)熱水器還有解決水質(zhì)安全的凈水洗魔盒。

如今，海爾熱水器借助全球五大研發(fā)中心，整合全球資源，將為用戶提供整套的熱水器安全解決方案和機(jī)制的安全洗浴生活。

2016年3月，在上海舉辦的2016中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，美的熱水器事業(yè)部舉辦了AR虛擬現(xiàn)實(shí)云發(fā)布會(huì)，四大品類多個(gè)2016戰(zhàn)略新品矩陣發(fā)布。

發(fā)布會(huì)上，美的與世界級(jí)專業(yè)合作伙伴GE簽署合作協(xié)議，與GE在水處理技術(shù)和應(yīng)用方面進(jìn)行深入合作。與此同時(shí)，雙方宣布正式籌備建設(shè)Midea&GE聯(lián)合技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室。此舉意味著美的熱水器事業(yè)部的專業(yè)凈水能力坐穩(wěn)梯隊(duì)頂尖地位，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)創(chuàng)者，進(jìn)一步加快中國(guó)凈水技術(shù)的更迭速度。

發(fā)布會(huì)上，美的熱水器事業(yè)部在形式上采用了2016熱門的AR技術(shù)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合全面展現(xiàn)新品性能優(yōu)勢(shì)，宣布多個(gè)跨界合作計(jì)劃，集“專業(yè)、科技、時(shí)尚、娛樂”四大元素于一身，并公布了2016年四大品類戰(zhàn)略新品，其中包括比弗利系列高端EQ活水熱水器以及融入時(shí)尚娛樂元素的MUSE音樂熱水器。

此外，2016年6月，美的匯聚了數(shù)十位環(huán)保領(lǐng)域?qū)I(yè)人士與媒體人齊聚北京751 LiveTank，用最直白的方式將舊熱水器內(nèi)膽水質(zhì)污染呈現(xiàn)出來，揭秘行業(yè)默認(rèn)痛點(diǎn)，力推其“6D凈化活水”技術(shù)及新品6D活水系列熱水器。

2016年4月，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“沐浴高歌水主沉浮——2016中國(guó)熱水器高峰論壇”在京召開。

依托日本能率強(qiáng)大的研發(fā)能力及多年來對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入研究，能率推出的新一代高效環(huán)保的冷凝式熱水器“智尚泉”，在智能產(chǎn)品創(chuàng)新上表現(xiàn)搶眼，并被授予了“2015-2016年度中國(guó)熱水器智能之星”稱號(hào)。

除了符合時(shí)下消費(fèi)審美的外觀，在安全性方面，能率“智尚泉”也是擁有全方位智能防護(hù)，另外能率“智尚泉”也是一款不折不扣的靜音熱水器。

在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的一條主線。消費(fèi)者對(duì)于健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度也在不斷提升。憑借60余年的技術(shù)底蘊(yùn)，能率也將為中國(guó)消費(fèi)者的溫水生活帶來更多的精采。

2016年上半年，林內(nèi)熱水器業(yè)務(wù)的整體增長(zhǎng)情況位于行業(yè)水平前列，同比增幅達(dá)到19.62%，在線上、線下市場(chǎng)取得雙豐收，特別是在線上市場(chǎng)，零售額同比增長(zhǎng)113%，保持外資品牌第一的份額。

上半年林內(nèi)舉行的品質(zhì)中國(guó)行全國(guó)巡展活動(dòng)，對(duì)拉升上半年的業(yè)績(jī)也起到了不可忽視的作用。巡展期間，林內(nèi)熱水器推出了燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)最新科研創(chuàng)新成果的新品——倚天系列智能燃?xì)鉄崴鳌?/span>

據(jù)悉，下半年林內(nèi)還將在全國(guó)開展二十余場(chǎng)次的品質(zhì)中國(guó)行巡展活動(dòng)，在活動(dòng)形式上林內(nèi)將再度尋求創(chuàng)新，在部分城市會(huì)結(jié)合今年上市的倚天系列熱水器做當(dāng)?shù)鼗男缕钒l(fā)布。

今夏，林內(nèi)與高影響力娛樂節(jié)目《我們來了》重點(diǎn)合作，借該節(jié)目持續(xù)發(fā)力，提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度。因?yàn)槌藙?chuàng)新的技術(shù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，還必須圍繞消費(fèi)者需求和生活方式進(jìn)行推廣，才能為林內(nèi)的品牌傳播打開一扇針對(duì)性強(qiáng)、可持續(xù)的營(yíng)銷之門。

物聯(lián)網(wǎng)家電、智能家電等概念在近幾年炙手可熱，同時(shí)，如何使用這些科技技術(shù)來提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，成為家電制造企業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。現(xiàn)在，智能化產(chǎn)品遍地開花，但是由于消費(fèi)者的接受程度的差異和產(chǎn)品本身技術(shù)局限，使得有些智能功能在實(shí)際使用中變得很雞肋。

櫻花雙驅(qū)恒溫燃?xì)鉄崴?/span>

基于這樣的用戶痛點(diǎn)，2016年3月家博會(huì)上，櫻花熱水器展示其雙驅(qū)恒溫燃?xì)鉄崴?。櫻花雙驅(qū)恒溫燃?xì)鉄崴?，全面升?jí)了包括速熱雙驅(qū)技術(shù)、物聯(lián)自檢技術(shù)、智控恒溫技術(shù)和智能交互技術(shù)在內(nèi)的四大技術(shù)。櫻花雙驅(qū)恒溫產(chǎn)品的推出也意味著櫻花將開始著手進(jìn)入智能家電領(lǐng)域。

 櫻花安檢30周年慶騎行活動(dòng)

在消費(fèi)者服務(wù)方面，8月15日，櫻花安檢30周年慶騎行活動(dòng)在北京舉行，拉開櫻花熱水器全國(guó)安檢服務(wù)的序幕。從1986年至今，櫻花每年的6至8月都會(huì)為用戶進(jìn)行熱水器的“永久免費(fèi)安全檢查”服務(wù)。櫻花衛(wèi)廚總經(jīng)理黃耀慶表示：“SAKURA櫻花不是賣產(chǎn)品，賣的是服務(wù)體驗(yàn)和情感?！?/span>

萬家樂

重新定義高端熱水器

2016年5月16日，萬家樂在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行“X7中央熱水&東方恒熱芯世紀(jì)發(fā)布會(huì)”，推出專為中高端家庭設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品”X7中央熱水”。

X7中央熱水是萬家樂針對(duì)用戶等待熱水時(shí)間較長(zhǎng)、水溫忽冷忽燙等“痛點(diǎn)”推出的一款旗艦產(chǎn)品，其搭載的萬家樂自主研發(fā)的“東方恒熱芯”系統(tǒng)，包括Hot熱力環(huán)、Pre恒熱池、Easy熱力門、iCloud控制云等51項(xiàng)獨(dú)家專利技術(shù)。

 X7中央熱水燃?xì)鉄崴?/span>

同時(shí)，萬家樂推出第一款搭載該系統(tǒng)的旗艦產(chǎn)品——X7中央熱水燃?xì)鉄崴?據(jù)悉，該產(chǎn)品只需要0.7秒即出熱水并將恒溫水傳變?nèi)荨?/span>

對(duì)于X7中央熱水的技術(shù)創(chuàng)新及發(fā)布，萬家樂把握住了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在重新定義高端熱水器，改變家庭熱水使用習(xí)慣的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

 “萬家樂號(hào)”

此外，在營(yíng)銷方面萬家樂同樣高調(diào)。年初，萬家樂冠名的高鐵列車“萬家樂號(hào)”高鐵專列正式運(yùn)營(yíng)。此次高鐵冠名，萬家樂旨在借助高鐵媒介平臺(tái)提升品牌知名度，助其搶奪市場(chǎng)份額，加速萬家樂品牌年輕化。

萬和

國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)齊增長(zhǎng)

2016年上半年，萬和電氣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入23.8 億元，較上年同期增長(zhǎng)12.07%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.6億元，同比增長(zhǎng)12.08%；利潤(rùn)總額2.7億元，同比增長(zhǎng)14.42%。作為燃?xì)鉄崴髦放?/span>，隨著高毛利產(chǎn)品占比的提高以及電商渠道的進(jìn)一步拓展（2016H1 電商渠道收入同比增長(zhǎng)24%），萬和下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)有望持續(xù)提升。

 與博世公司正式簽約

此外，萬和積極拓展海外市場(chǎng)：與歐洲頂級(jí)熱水器公司博世公司正式簽約；戰(zhàn)略伙伴巴西KOMECO 成為 “巴西奧運(yùn)會(huì)”贊助商，指定供應(yīng)的燃?xì)鉄崴饔?/span>萬和生產(chǎn)。因此。2016 年下半年其外銷業(yè)務(wù)有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。

 零冷水智能燃?xì)鉄崴鱈7

在產(chǎn)品方面，近期萬和發(fā)布了零冷水智能燃?xì)鉄崴鱈7，在結(jié)構(gòu)和配置上采取一系列措施，包括回水管路恒溫循環(huán)以縮短用戶等待熱水時(shí)間，緩沖儲(chǔ)水箱抑制水溫異常波動(dòng)以穩(wěn)定出水溫度等，顯著改善了用戶體驗(yàn)，在細(xì)分市場(chǎng)上有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

阿里斯頓

合力電商巨頭打造智能新品

這是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能化發(fā)展能夠更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)、客戶服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。因此，智能化正引導(dǎo)著一場(chǎng)舒適家居的創(chuàng)新革命。

 阿里斯頓首臺(tái)燃?xì)鉄崴?/span>

2016年上半年，阿里斯頓與國(guó)內(nèi)兩大電商巨頭——天貓和京東合作，聯(lián)入“阿里智能”和“京東微聯(lián)”超級(jí)APP，入駐阿里和京東智能家居生態(tài)圈，在一站式家居設(shè)備智能化的應(yīng)用場(chǎng)景中植入了電熱水器的遠(yuǎn)程控制。

 

“阿里智能”系統(tǒng)

此次入駐“阿里智能”和“京東微聯(lián)”的智能WIFI電熱水器系列，搭載阿里斯頓智能云系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“用戶+云端+終端”的智能互聯(lián)，通過“阿里智能”或“京東微聯(lián)”超級(jí)APP即可遠(yuǎn)程下達(dá)開啟和關(guān)閉電熱水器的指令。

 智能WIFI電熱水器——VELIS PLUS

借助“阿里智能”和“京東微聯(lián)”構(gòu)建的完整的智能家居生態(tài)鏈，阿里斯頓將在智能戰(zhàn)略的牽引下，憑借先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建其智能化解決方案。

西門子

“家居互聯(lián)”成現(xiàn)實(shí)

據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年，全球?qū)⒂谐^1/3的人口使用智能手機(jī)，而中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)其中的30%。在這樣的經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”格局下，去年中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)博覽會(huì)上，西門子家電正式推出了中文版“家居互聯(lián)”APP與有“家居互聯(lián)”功能系列家電。

 西門子“家居互聯(lián)”

其中，西門子I5電熱水器亮相是西門子家電與阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里智能共同合作開發(fā)的第一款智能家電產(chǎn)品，該熱水器可以通過“阿里小智”APP隨時(shí)隨地控制熱水器的“加熱溫度”、“洗浴時(shí)間”、“洗浴人數(shù)”等設(shè)定。 

 西門子I5電熱水器

2016年，針對(duì)逐漸起步的智能化家電市場(chǎng)，西門子家電已開始發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)家電領(lǐng)域。在未來西門子家電將會(huì)把“家居互聯(lián)”平臺(tái)推廣到全球三十個(gè)多個(gè)國(guó)家，2018所有家電產(chǎn)品都會(huì)搭載“家居互聯(lián)”功能。其中，中國(guó)甚至可能在2017年即實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。

作者：范居士

責(zé)編：鐘健明

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