責編：李旭鵬
近年來，由于房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣，與之休戚相關(guān)的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展可謂一波三折，甚至一度遭遇寒冬，處在低迷狀態(tài)。但衛(wèi)浴行業(yè)眾多知名企業(yè)并不愿向現(xiàn)實低頭，以九牧、惠達、科勒等衛(wèi)浴企業(yè)為代表的衛(wèi)浴行業(yè)知名廠商各顯神通，為搶占數(shù)百億的衛(wèi)浴市場份額屢出奇招，成效斐然。讓我們來看看各大廠商都是如何應(yīng)對風險的吧！
1九牧廚衛(wèi)
歷史悠久，線上稱王
九牧廚衛(wèi)股份有限公司成立于1990年，經(jīng)過25年的發(fā)展，九牧已經(jīng)成為一家綜合型大型廚衛(wèi)企業(yè)。2013天貓雙11銷售破億，排名建材家裝行業(yè)第一；2014年上半年銷售同比增長31%，其中電商銷售同步增長高達120%；2014年九牧高端產(chǎn)品如馬桶、浴室柜、淋浴房等增長率浴同比增長高達50.8%，遠超行業(yè)標準！盡管市場份額僅占據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)3%左右，但九牧深厚的歷史底蘊和出色的網(wǎng)絡(luò)營銷成績賦予了它足夠的自信。
2015年是衛(wèi)浴行業(yè)面臨著有史以來的重大轉(zhuǎn)折的時候，但2014年底，九牧衛(wèi)浴一反常態(tài)斥資2億元拿下了中央電視黃金時段的廣告播放權(quán)。一直充當“隱形冠軍”的九牧開始毫無掩飾的表達擴張版圖的戰(zhàn)略圖謀。
2惠達衛(wèi)浴
專注精品，項目不斷
惠達衛(wèi)浴作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，自1982年創(chuàng)立之初，便堅持精品化戰(zhàn)略?；葸_注重與知名酒店合作，承擔了相當多的工程項目衛(wèi)浴供應(yīng)任務(wù)。到目前為止，已經(jīng)與上海和平飯店、佛山希爾頓酒店、上海香格里拉酒店、重慶凱賓斯基酒店、廣州碧桂園鳳凰酒店等諸多國際知名的星級酒店成為合作伙伴。
惠達衛(wèi)浴將憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計，卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，專業(yè)的品牌服務(wù)，繼續(xù)引領(lǐng)中國衛(wèi)浴企業(yè)開拓更為廣闊的國際市場，朝著“全球優(yōu)秀衛(wèi)浴品牌”的目標不斷努力。
3恒潔衛(wèi)浴
發(fā)展智能，獨辟蹊徑
廣東恒潔衛(wèi)浴創(chuàng)立于1998年，從細節(jié)之處著手的設(shè)計，為消費者的生活帶來便利，是恒潔衛(wèi)浴的宗旨之一。恒潔衛(wèi)浴開發(fā)出智能馬桶技術(shù)，居于同行業(yè)前列水平。2015年恒潔衛(wèi)浴的著力研發(fā)智能座便器系統(tǒng)，7月28日研制成功擁有三項自主知識產(chǎn)權(quán)的智能座便器。
4中宇建材集團
中宇建材集團始建于1979年，是首家在歐洲上市的中國衛(wèi)浴企業(yè)。產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生陶瓷、浴室家具、龍頭五金、淋浴花灑、浴缸、淋浴房、不銹鋼水槽、浴室掛件及銅閥門、銅材產(chǎn)品等。
對于中宇來說，國慶的湖北經(jīng)銷商訂貨會是一個成功的營銷契機。
中宇借此機會強調(diào)了打假的決心同時又收獲了不少訂單。使中宇朝著高端衛(wèi)浴之路又前進了一步。
5漢舍衛(wèi)浴
漢舍衛(wèi)浴成立于1991年，漢舍衛(wèi)浴主要生產(chǎn)包括衛(wèi)生陶瓷潔具、高檔實木浴室柜、PVC浴室柜、壓克力浴缸、淋浴房、淋浴龍頭及五金掛件等衛(wèi)生間配套產(chǎn)品。擁有年生產(chǎn)PVC浴室柜10萬件、實木浴室柜5萬件、壓克力浴缸10萬套、淋浴房5萬套和水龍頭20萬套的強大生產(chǎn)能力。
對于漢舍衛(wèi)浴來講，除了線下的營銷，線上的網(wǎng)絡(luò)運營也是其關(guān)注的重點。因此漢舍衛(wèi)浴經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容，并定期進行網(wǎng)站的改版，盡力發(fā)展二三線城市經(jīng)銷商，獲得了不錯的成績。
6箭牌衛(wèi)浴
“ARROW”箭牌衛(wèi)浴隸屬于廣東省佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司，是國內(nèi)最具實力和影響力的綜合性衛(wèi)浴品牌。主要生產(chǎn)ARROW箭牌陶瓷衛(wèi)生潔具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實木浴室柜、PVC浴室柜、全銅質(zhì)鍍鉻龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛(wèi)生間全配套產(chǎn)品，以及瓷質(zhì)飾釉磚、拋光磚、釉面內(nèi)墻磚、櫥柜等系列產(chǎn)品。
2015年7月28日，箭牌衛(wèi)浴開展主題為“塑卓越店長 鑄鐵血軍團”的2015箭牌衛(wèi)浴第八屆全國店長精英訓(xùn)練會議。共同探討在新常態(tài)下如何做出相應(yīng)的改變?nèi)?yīng)對，從而獲得單值的提升、銷售業(yè)績的增長。呼吁以認真態(tài)度和細致精神實現(xiàn)組合營銷的目標。
7TOTO衛(wèi)浴
全球布局，全面發(fā)展
TOTO公司由日本人大倉和親于1917年創(chuàng)立，最初名為東洋陶器株式會社，隨后更名為TOTO。在近百年的發(fā)展過程中，東陶TOTO以其尖端的科技、 卓越的性能、致力于環(huán)保的企業(yè)理念，在世界上也較為出名。當前以線上商城為主導(dǎo)各地經(jīng)銷商為支撐，實現(xiàn)了線上線下一體化產(chǎn)品授權(quán)營銷。在天貓和新浪平臺均擁有網(wǎng)上商城。
8科勒衛(wèi)浴
中西結(jié)合，本地化轉(zhuǎn)型
創(chuàng)立于1873年的美國科勒(Kohler)公司是迄今美國最龐大的家族企業(yè)之一, 2002年，在上海成立了科勒（中國）投資有限公司，作為科勒亞太區(qū)總部。一百四十余年來，科勒秉承著恒久不變的企業(yè)精神，致力于使"每一件科勒產(chǎn)品都展現(xiàn)那個時代的最高水準"。科勒在全球已成為消費者最熟悉的衛(wèi)浴品牌之一。科勒在世界各地擁有四十五家工廠，主要生產(chǎn)科勒浴缸、臉盆、座便器、龍頭等衛(wèi)浴產(chǎn)品。
科勒品牌定位于高端市場，熱衷于承接大型綜合項目。2006年，科勒公司成為2008北京奧運會主會場——鳥巢的VIP貴賓席和VVIP重要貴賓席的指定衛(wèi)浴供應(yīng)商。
9帝王潔具
帝王潔具股份有限公司于1994年，是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高品質(zhì)衛(wèi)浴及配套產(chǎn)品為一體的現(xiàn)代化大型衛(wèi)浴集團，是國內(nèi)頗具影響力的亞克力潔具制造商，同時也是我國最早一批的知名衛(wèi)浴品牌。
帝王潔具研發(fā)彩色衛(wèi)浴，脫離一般衛(wèi)浴純白的外觀令人賞心悅目。2015年6月，帝王潔具“智尊”新品在上海國際衛(wèi)浴展會上大放異彩，一時風管無限萬眾矚目。
10美標衛(wèi)浴
美標中國總部位于上海，在中國清遠、新會、上海、廣州、天津和北京設(shè)有六家工廠。作為外來品牌，美標衛(wèi)浴的產(chǎn)品更加注重技術(shù)革新和自主知識產(chǎn)權(quán)的保護。先后開發(fā)多款新品，獲得不錯的市場反響。
11樂家衛(wèi)浴
Roca樂家衛(wèi)浴作為全球十大衛(wèi)浴潔具品牌和最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)商之一，1917年由樂家兄弟創(chuàng)立于激情與靈感迸發(fā)的西班牙。其總部和全球設(shè)計中心、創(chuàng)新中心設(shè)在西班牙巴塞羅那。 Roca樂家公司是以生產(chǎn)和銷售高檔潔具為主，包括瓷磚、暖氣系統(tǒng)和空調(diào)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品在全球最頂尖的酒店及高檔住宅中得到了廣泛的采用。 Roca 樂家潔具公司目前在四大洲的16個國家設(shè)有40多家工廠，在50多個國家設(shè)有營業(yè)機構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球100多個國家和地區(qū)，為世界各地提供一應(yīng)俱全的浴室用品，現(xiàn)已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品集團公司。
作者：范居士
責編：李旭鵬
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