“老年相親”節(jié)目出圈背后：銀發(fā)綜藝刮起下一波“快樂風暴”？
國產(chǎn)戀綜還在撕逼、人工糖精中掙扎，為離婚、90后的素材庫開發(fā)大呼升級時，這個小長假，老年相親綜藝已然異軍突起，成為網(wǎng)友的快樂源泉，“沉浸”、“上頭”更是頻頻成為互聯(lián)網(wǎng)關鍵詞。矗立潮頭被網(wǎng)友冠之以“國內(nèi)相親節(jié)目頂級天花板”稱呼的，是遼寧衛(wèi)視《愛的選擇》、吉林衛(wèi)視《緣來不晚》和黑龍江衛(wèi)視的《相親相愛》。公開資料來看，三檔節(jié)目的首播時間基本是在2015年前后，平日里受眾也多以本地中老年觀眾為主，此番為何會突然席卷微博和抖音呢？追蹤源頭，是9月中旬《愛的選擇》中一場東北大媽懟“普信男”的名場面出圈。“你是20歲小伙兒呀，還要好看，好看找你呀”、“你問問別人看上你了沒”、“我去接點水，我看他要吐了”……面對臺上講話略顯傲慢的大爺，三位大媽的輪流開懟戳中了網(wǎng)友的笑點，節(jié)目片段也在網(wǎng)絡上引發(fā)了瘋狂轉發(fā)。#中老年相親節(jié)目有多好笑#、#中老年硬核相親#等多個話題，在抖音上的累積播放量迅速破億。隨后，老年相親節(jié)目也快速被挖掘出各種名場面：8月初《緣來不晚》中“你不是我的菜我就這么坦率”的押韻拒絕，2019年《相親相愛》中高知阿姨“在外穆桂英在老公面前林黛玉”的大膽求愛，也都再次火熱出圈。很顯然，老年相親節(jié)目的出圈，并不是一次市場對新綜藝品類的關注，而是短視頻時代的一場內(nèi)容掘金之旅。當國產(chǎn)戀綜頻繁陷入劇本、套路的窠臼，沉迷于制造各種粉紅泡泡和荷爾蒙情緒時，老年相親節(jié)目卻恰恰以一種通透、拒絕套路的人間真實出圈了。這正是大眾情感所或缺的那一面。不過回歸理智，銀發(fā)時代多位面開啟的當下，誰在助推這場快樂風暴？網(wǎng)紅名場面出圈之后，當輿論的熱潮褪下市場又會剩下些什么呢？“我18歲愛看老年人相親，正常嗎？”這場席卷互聯(lián)網(wǎng)的老年相親浪潮，卷入的對象恰恰是節(jié)目平日里絕對不會觸及的年輕群體。一次受眾群體的倒置，年輕人的高昂興趣里，她們究竟在關注些什么呢？透過這些神吐槽名場面，或許可以一窺究竟。你以為三位大媽就夠直接了，殊不知還有三分譏笑下的“你這老牛想吃嫩草，哪來那些嫩草給你啊”；面對張大爺“找伴兒得能伺候我”的要求，大媽開懟“你攤巴啊，誰伺候你?。磕阏冶Ｄ啡グ伞?；而諸如謊報學歷、健康狀況等被戳破的尷尬現(xiàn)場，直言“絕育手術”的實誠、甚至是現(xiàn)場“撒錢”的豪爽，都讓人忍俊不禁。從滿屏的“哈哈哈哈”里，不難看出快樂源泉是很多觀眾對此欲罷不能的重要原因，尤其是這三檔節(jié)目中東北地域特色下的語言表達和性格特色，也再次放大了喜劇效果。看慣了各種高情商的熨貼表達，這種不帶修飾和掩飾的“耿直”和“直球”恰恰是當下表達最為或缺的。“耿直”的另一面，其實是人間真實，歷盡滄桑之后的通透。如果說年輕人的戀愛里充滿了浪漫主義的修飾和唯美，是欲說還休和各種試探，那在老年人的身上則有一種直率和對自己的不妥協(xié)，他們正在用一種極其坦誠的態(tài)度解構自己的情感婚戀觀，無關對錯不加掩飾。三位大媽懟普信男的名場面里，顏值、經(jīng)濟實力和身高同樣是被關注的重點；“不是我的菜”的劉大媽拒絕對方的理由是身高不夠、學歷太低。大爺們的要求同樣明確而具體：撒錢求生子的、找人伺候的、高顏值有藝術細胞的，當然還有辛苦把孩子拉扯大終于邁出新一步的老父親。
或許老年相親節(jié)目中不乏一些讓人爆笑的“奇葩”，但相比國產(chǎn)戀綜里那些經(jīng)過層層篩選的高學歷、高顏值男女們，他們更代表著一份人間真實的單身樣本和老年人群像，也將“男女的真實想法體現(xiàn)得淋漓盡致”。而節(jié)目中對于“子女同意嗎”等話題的探討，同樣具有了一份現(xiàn)實溫度和思考。“為啥樂意看老年相親節(jié)目，因為男女雙方都帶著點看透生死兩腿一蹬后，世界跟我再沒有半分關系的實誠勁兒，能處就處，不能處抓緊下一個別跟我墨跡”，某微博網(wǎng)友的話里，亦可窺見這一點。老年相親節(jié)目的出圈，看似突然實則有著時代的必然性。5月份的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口有2.64億人，人口老齡化程度進一步加深。與此同時，各行各業(yè)也在積極擁抱著這個萬億級產(chǎn)業(yè)市場，文娛產(chǎn)業(yè)更是催生了不少銀發(fā)造富神話。廣場舞催生的糖豆APP累計完成超1億美元的融資；以銀發(fā)一族為主體的影視劇綜藝頻頻引發(fā)關注，《媽媽你真好看》《忘不了餐廳》等皆是其中代表；短視頻平臺上同樣孵化了包括@羅姑婆、@流星錘老爹等在內(nèi)的多個銀發(fā)網(wǎng)紅，@只穿高跟鞋的汪奶奶等更是商業(yè)追捧的寵兒。銀發(fā)時代正在全位面開啟，另一面卻是快節(jié)奏的經(jīng)濟生活里，老年人的情感需求正在被忽視。近日，#劉雪華獨居24小時開著電視#登上微博熱搜榜，話題閱讀量超過2.7億，這則話題源于B站的一檔綜藝《屋檐之夏》。劉雪華分享自己的獨居生活稱：每天生活是一成不變的，遛狗、看電視、和姐姐通電話。這樣的話題攻占熱搜，也為炒得火熱的老年相親綜藝加注了一份現(xiàn)實意義和情感溫度。同樣的還有2019年火爆的電視劇《都挺好》中，蘇大強與保姆小菜的情感也在當時引發(fā)了熱議。老齡化趨勢和情感需求，是現(xiàn)實基礎，而具體到這次的輿論發(fā)酵中，則又是一場典型的短視頻“造星”過程。“抖音里好多推送老年相親節(jié)目”、“抖音現(xiàn)在總給我推老年相親節(jié)目，太好笑了”……這是一場發(fā)源于抖音的快樂風暴，并且在“天天推送”、“關鍵詞搜索”等多重助攻下形成了一批忠實粉絲群。而它同樣遵循著片段式傳播的基本路徑。節(jié)目中名場面的傳播是源頭。“男人至死是少年”原來也可以解構“明明那么普通卻又那么自信的東北大爺”；而“不是我的菜，我就這么坦率”同樣是時下極熱的rapper文化。從網(wǎng)絡熱梗、熱門文化到詩詞歌賦、直球式追愛，都高度符合了當下年輕人的觀看偏好。包括銀發(fā)網(wǎng)紅@羅姑婆在內(nèi)的大V入局，也加速了熱度發(fā)酵。話題tag下，羅姑婆更新的相親日記涉及了個人獨白、情感PUA等多重話題，截至目前，視頻點贊和轉發(fā)量超過10萬。除此之外，@娛樂喵的片段剪輯“懟人還得看大媽”、@韓飯桶剪輯的“東北大姨多能懟”等轉評贊累計皆超過50萬。大數(shù)據(jù)時代的推廣立竿見影，而有趣的是，老年相親節(jié)目也在成為一種新的代際相處之道。被父母安利、被奶奶推薦、陪家人一起觀看，也在頻頻成為老年相親節(jié)目的國慶假期關鍵詞，老少咸宜、快樂與現(xiàn)實意義兼具，同樣是其能夠走向更廣泛群體的重要通道。“看到《愛的選擇》片段，好想看，但是沒電視機，到處找也找不到哪里可以看”、“遼寧衛(wèi)視《愛的選擇》到底要在哪里看啊”……老年相親節(jié)目正在快速出圈，但也僅限于短視頻領域，而在微博等社交平臺上，不乏觀看無門的網(wǎng)友的“求救貼”。這樣的討論并不突兀。雖然短視頻助推了這場快樂風暴的發(fā)酵，但囿于節(jié)目自身影響力的原因，國內(nèi)長視頻平臺并沒有購買和收錄節(jié)目，而對于大部分年輕觀眾來講想要完整以及長久追蹤節(jié)目的心愿只能落空。而這其實指向了一個更廣泛的話題：依靠互聯(lián)網(wǎng)走紅的網(wǎng)紅節(jié)目，下一站在哪兒？分兩個維度來探討，其一，名場面出圈意味著老年相親綜藝火了嗎？答案似乎是否定的。在被人忽視的角落里，據(jù)媒體統(tǒng)計，老年相親綜藝其實是一個龐大的市場，各大衛(wèi)視綜藝中聚焦中老年相親話題的節(jié)目更是有10余檔，湖北經(jīng)視的《桃花朵朵開》、湖南經(jīng)視的《幸福來敲門》、貴州衛(wèi)視《相親相愛》等皆在其列。而目前來看，市場的聚焦點基本停留在東北三檔節(jié)目里，硬核懟人也是很多人追蹤節(jié)目的關鍵。換言之，這更多是一次東北喜劇文化的勝利，市場并未真正或者說大規(guī)模的將視角放置在老年人的情感生活里。不過從《忘不了餐廳》到如今的老年相親節(jié)目，銀發(fā)綜藝仍然在持續(xù)進階。其二，從《1818黃金眼》到老年相親節(jié)目，憑借互聯(lián)網(wǎng)出圈后的網(wǎng)紅節(jié)目下一站在哪兒？肉眼可見的是，市場對前者的幾番關注仍然停留在網(wǎng)紅話題、名人效應上，雖然后有紫金陳上節(jié)目維權，而也都未形成長久的關注，當話題褪下欄目也再度回歸平靜，成為固有觀眾的小眾節(jié)目。這或許也是老年相親綜藝的下一站。當現(xiàn)在的輿論狂歡褪去，觀眾逐漸對喜劇效果免疫，老年相親綜藝也就自動退燒了，就像一個個在短視頻平臺上異軍突起然后快速墜落的“網(wǎng)紅?！?。缺少頭部平臺長期的有規(guī)劃的運營和有保障的內(nèi)容輸出，終究難以形成更廣泛的影響力。不過老年相親綜藝已然邁出的第一步里，仍然孕育著無限可能。而它的出圈，同樣給到了市場太多方面的思考：關于國產(chǎn)戀綜缺少的那一份耿直和“真”，關于市場頻頻押注的銀發(fā)綜藝到底該怎么拍，亦或是關于非一線衛(wèi)視和節(jié)目的破圈路徑。而未來我們也期待著在熒屏上看到更多關于銀發(fā)一族生活情感的精彩呈現(xiàn)。
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