新晉古偶男主被集體吐槽“顏值”，中小古偶劇還能逆風“翻盤”嗎？
誰能想到，2021年上半年古裝劇市場還因為小體量古偶劇《御賜小仵作》迎來了一波盛贊，下半年古偶劇就集體翻車了，男主顏值則成了“重災區(qū)”。從金瀚、彭小苒主演的IP改編劇《君九齡》到《逢君正當時》《花府小姐要出逃》《春來枕星河》等小體量古裝甜寵劇，男演員古裝扮相無一例外遭到了觀眾吐槽，各類社交媒體平臺不約而同發(fā)布了感慨，“這一屆古偶男主真的不行”。雖然此前《云中歌》《錦繡未央》《三生三世十里桃花》《宸汐緣》等大體量古偶劇中，杜淳、吳建豪、趙又廷、張震等男演員的古裝扮相也曾被吐槽過顏值不過關，但是其中一部分憑借過硬的演藝能力實現(xiàn)“整容”，成功在后期“真香”，而市場上大部分對于男演員古裝扮相的聲討也只是過過嘴癮，興致過后也就無人問津，少人將這種扮相問題真正搬上臺面。但是今年下半年，一連幾部古偶劇男演員扮相翻車，翻車程度之嚴重、翻車頻次之繁多，讓行業(yè)不得不正視這個問題。古裝劇市場上中青代男演員扮相滑鐵盧，似乎不僅僅是劇組審美問題，而成為影視行業(yè)男演員斷層的具象化顯癥之一。而對于優(yōu)愛騰芒等主流視頻網站而言，這似乎也是一個警示。中小體量的古偶劇一直是平臺以小搏大收割用戶流量的重器，從2020年的《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》到《琉璃》，古偶劇在原生IP的支撐下，當演員選角和劇集質量達到觀眾的預期，作品就能以黑馬之姿在影視市場殺出一條血路，成為當季王者。于是當出現(xiàn)一個爆款作品之后，同類型古偶劇開始迸發(fā)。但現(xiàn)在古偶劇男主的顏值滑坡與輿論調侃，讓行業(yè)意識到，以小搏大的便宜生意是可遇不可求的，而現(xiàn)在想以低成本炮制一部黑馬作品并不容易。甜寵劇大行其道那幾年，市場上一直有一個不成文的規(guī)定，“男主不帥，先撲一半”。這個定律放在現(xiàn)在的古偶劇上，同樣適用。觀眾對影視作品已經有了相當成熟的內容審美與市場認知，對于不同類型題材、不同制作體量的作品，有不一樣的標準。以最近幾部熱播的劇集為例，正午陽光拍攝的《喬家的兒女》，被認為是Q3季度的頭部家庭劇，觀眾對這部劇集的期待是品質、真實、有共鳴感與代入感，所以關注的是劇集情節(jié)、演員演技等；而企鵝影視出品的《云南蟲谷》，作為天下霸唱《鬼吹燈》系列的改編網劇，觀眾對其要求是還原原著，角色還原，特效精準；愛奇藝出品的《周生如故》，改編自墨寶非寶的小說《一生一世美人骨》，典型的古裝偶像劇，這類劇集觀眾可以容忍制作上的粗糙，可以理解情節(jié)上的些許理想化與懸浮，但核心要求是男女主角必須讓人有“嗑糖”的沖動。這個標準也基本是所有古偶劇所需要的。而這個標準里，對男女主角的最大訴求是符合觀眾審美。但這并不是硬性要求演員一定得具備怎么樣的外貌條件，而是一個大范圍內的達標。如以《錦衣之下》《大唐榮耀》等古裝劇獲得觀眾認可的任嘉倫，他被粉絲熱情地吹捧為“古裝扮相最好看的男演員沒有之一”，但審美是多元化的，依舊有一小部分觀眾無法完全get到這個點，可這顯然不妨礙任嘉倫演繹角色，他的演技與儀態(tài)、乃是頻上熱搜的“眼神戲”，能夠統(tǒng)一觀眾審美，不妨礙公眾對著陸繹與袁今夏姨母笑，為珍珠與廣平王虐心大哭。更嚴重的案例出現(xiàn)在《三生三世十里桃花》《宸汐緣》里。趙又廷的夜華扮相從曝光開始就被粉絲吐槽，張震的九宸則暴露了男神讓人憂心的發(fā)際線，但是劇集播出后，二者憑借演技彌補了扮相上的不足，成功讓觀眾“真香”。觀眾對于古偶劇的要求，一方面是視覺上的享受，俊男靚女談戀愛總是讓人愉悅的，人工糖精只要夠甜也無傷大雅，更深一層追求的是作品能夠講述一個真正打動人的愛情故事，男女主角在劇集能產生化學反應。這兩者是互補的，當前者無法完全滿足觀眾之時，后者以品質進行彌補，當后者崩壞之時，總有顏值撐著。而目前出現(xiàn)的古偶男主顏值滑坡案例，讓人擔心的是劇集品質恐怕需要達到一個相當的高度，才能彌補男主劇扮相上的不足。《君九齡》中金瀚的扮相被觀眾詬病，“如果我中了彩票，我已經把所有錢拿出來給男主換臉”“跟這樣的男主對戲，還真是辛苦女主了”。《逢君正當時》中由黃天崎擔綱男主，雖然是小體量甜寵古偶，觀眾預期已經很低，但依舊不能接受男主扮相，“已經不指望劇情了，但是古偶劇的男主角對顏值完全沒有要求了嗎！”同樣的情況也出現(xiàn)在《花府小姐要出逃》《春來枕星河》《將軍家的小狐仙》等一系列低成本古偶劇中。“不是所有的男演員都適合古裝扮相，劇組還是長點心吧”。主角扮相不符合觀眾審美，很大程度上影響著觀眾對于劇集的第一感觀，雖然頭部古偶劇中也有憑借劇情與演技完成逆襲的案例，但是中小成本古偶中，劇情本就是博君一笑的下飯類型，一旦審美塌方，少有能夠憑借質量翻身的作品。中小成本古偶劇被吐槽男主顏值集體翻車，這也讓行業(yè)意識到古偶市場上想要完成一樁以小搏大的流浪生意，并不容易。德塔文數據顯示，2021年上半年，影視市場上古裝偶像劇超過60部，而這其中能夠成功收割熱度的作品屈指可數。德塔文古偶劇排名中，前兩位是大體量男頻IP改編劇《斗羅大陸》與《贅婿》，第三名是“夏日限定劇”《山河令》，而真正以女頻IP改編或原創(chuàng)女性向題材突出重圍的是小成本劇集《御賜小仵作》。而如《長歌行》《千古玦塵》《有翡》《上陽賦》等大體量女頻古偶劇，雖然都引起了一定關注，但是聲量不及預期，并沒有出現(xiàn)熱度破圈性的作品。瞄準女性市場的古裝劇的似乎進入了瓶頸期。或許也是大體量女性古偶劇反響不如預期，影視行業(yè)將注意力轉移到了中小體量劇集上，如《御賜小仵作》《遇龍》《清落》等小體量改編劇集，同樣背靠網文言情IP，但是投入成本、制作水準、演員卡司等整體下降。這一方面有得益之處，小體量古偶制作成本下降，同時觀眾對于劇集預期不會太高，對劇集要求是配合下飯或者碎片化時間休閑放松，不介意俗套劇情或者人設夸張，所以當作品質量達到及格線，就容易產生黑馬作品。此前的《錦衣之下》和《御賜小仵作》等，皆是達到了“甜品劇”的基本標準，成為古偶市場上的黑馬作品。但另一方面，古偶劇尤其是小體量作品也容易成為爛劇跑馬場。觀察2021年古偶劇口碑評價，大體量劇集豆瓣評分超過8.0 的作品屈指可數，大部分作品都在5-6分之間徘徊，而中小體量作品口碑更為極端，如《玉樓春》《與君歌》等作品，均為超過5分，被吐槽的《春來枕星河》《逢君正當時》等作品，還未開分。這或許也讓各類平臺與視頻平臺有了警覺，古偶劇是市場正在逐漸細分化、垂直化，大體量劇集不一定能夠撬動大眾市場，同時承受著相當的監(jiān)管風險，而小體量劇集覆蓋受眾有限，質量參差不齊，黑馬作品可遇不可求。藝恩數據顯示，從7月至今在線播放的古偶劇達到9部，這其中除了《御賜小仵作》與近期播出的《周生如故》獲得了口碑認可，其它劇集無論是熱度還是質量，都不算十分樂觀。在《御賜小仵作》的豆瓣評論區(qū)，有網友吶喊道，“我只想對投資人，贊助商們說一句：我們真的不傻，我們有審美，只要劇做的夠好，一定會發(fā)光，不是靠一些沒有演技的流量演員?！边@句話在此后的古偶劇中依舊適用，甚至于還需要擴充一句，“找些真正適合演古裝劇的演員吧”。
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