你的性格主導(dǎo)是什么顏色？是粉藍(lán)還是金綠？是天邊透亮的星、夏日初生的太陽，還是流光異彩的鉆石？
5月26日，網(wǎng)易云音樂的色彩測(cè)試H5在朋友圈迅速刷屏，人們樂此不疲分享著測(cè)試結(jié)果。盡管隨后這條H5被微信屏蔽，但網(wǎng)易云音樂的“日常H5引流”又一次宣告成功。截至5月27日，＃網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色＃話題閱讀超過3.2億次，相關(guān)meme圖持續(xù)刷屏。
H5刷屏當(dāng)晚，網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，首次對(duì)外披露了網(wǎng)易云音樂的運(yùn)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂的營收分別為11億元、23億元、49億元，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬、863萬、1600萬。即便增幅可觀，但上市八年的網(wǎng)易云，仍在虧損狀態(tài)。
一面是深諳“巴納姆效應(yīng)”的網(wǎng)易云音樂，正用日趨成熟的社區(qū)運(yùn)作手法，持續(xù)吸引年輕的聽眾們前往“云村”交互。另一方面，招股書數(shù)據(jù)中大寫的“尚未盈利”背后，僅憑社區(qū)文化的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云如何扭虧為盈、撐起音樂社區(qū)“第一股”？
當(dāng)社區(qū)pk版權(quán)，
“四兩”能否撥動(dòng)“千斤”？
深諳“巴納姆效應(yīng)”的網(wǎng)易云音樂，社區(qū)是它的運(yùn)作王牌，但在互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)中，內(nèi)容是永遠(yuǎn)的王道。
據(jù)網(wǎng)易云音樂招股書披露的數(shù)據(jù)：2020年，網(wǎng)易云音樂月活躍用戶量(MAU)達(dá)到1.81億，在線音樂付費(fèi)用戶量是1600萬，付費(fèi)率是8.8%，總營收49億元，較2019年增長111.2%，經(jīng)調(diào)整凈虧損15.7億元，基本與2019年持平。
目前國內(nèi)唯一上市的音樂平臺(tái)騰訊音樂，商業(yè)邏輯是內(nèi)容為船＋社交娛樂為槳，內(nèi)容主要為版權(quán)，社交則是直播、增值服務(wù)和廣告等收入。而網(wǎng)易云音樂如今的商業(yè)模式也十分多元，涉及廣告、會(huì)員、付費(fèi)音樂、音樂直播、演出票務(wù)、音樂周邊等，并嘗試過IP授權(quán)等商業(yè)化路徑，盡管至今仍未能實(shí)現(xiàn)收支平衡。
同一時(shí)期的騰訊音樂，2020年全年總營收為291.5億元。2020年第四季度MAU6.2億人，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5600萬。這意味著，騰訊音樂在2020年的總營收約為網(wǎng)易云音樂的6倍。而在2020年，網(wǎng)易云音樂的用戶付費(fèi)率為8.8%，同期騰訊音樂的付費(fèi)率為9%，差距并不明顯。
在這樣的大環(huán)境下，首先是不能避而不談的版權(quán)問題。版權(quán)上，盡管如今的三大唱片公司與中國大陸不再是獨(dú)家版權(quán)銷售，而是分別授權(quán)，但整體來看，騰訊音樂仍占有很大優(yōu)勢(shì)，相較于“家大業(yè)大”的騰訊音樂，版權(quán)對(duì)網(wǎng)易云音樂來說，仍是一塊巨石。
在版權(quán)所帶來的內(nèi)容廣度之外，在線音樂平臺(tái)的內(nèi)容張力同樣很大。就在前幾日，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂同時(shí)與索尼音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，在網(wǎng)易云的公告中，網(wǎng)易云音樂將與索尼在音樂宣發(fā)、流媒體服務(wù)、在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。
可以看到，拿到的版權(quán)，正在基于網(wǎng)易云音樂的社交屬性來進(jìn)行版權(quán)分發(fā)，而社交場(chǎng)景正是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，深入到更多垂直內(nèi)容領(lǐng)域，挖掘年輕群體的多元喜好，也是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢(shì)。
在網(wǎng)易云音樂首次披露的招股書中，IPO的募資用途，將主要用于進(jìn)一步培育音樂社區(qū)，豐富多元音樂內(nèi)容，以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時(shí)，繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作，并進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。
網(wǎng)易云音樂的歌單與推薦機(jī)制、共同聽歌等帶有極強(qiáng)交互屬性的功能，都讓“云村”成為提供給年輕人社區(qū)文化的重要場(chǎng)景，網(wǎng)易云不僅是一個(gè)在線音樂平臺(tái)，同時(shí)是為音樂愛好者提供高度互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)。而據(jù)Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》顯示，網(wǎng)易云音樂以高活躍用戶占比和高TGI（偏好度）成為最受Z世代大學(xué)生歡迎的娛樂APP。
招股書數(shù)據(jù)也很好的佐證了這一點(diǎn)：2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時(shí)長76分鐘。主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%。截至2020年底，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億，位居中國第一，用戶參與度最高。網(wǎng)易云音樂也在人均單日使用頻次、新用戶留存率及活躍用戶留存率三個(gè)維度的數(shù)據(jù)上保持行業(yè)領(lǐng)先。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后。
這樣的數(shù)據(jù)導(dǎo)向了網(wǎng)易云音樂的社區(qū)屬性，在此之外，作為獨(dú)立音樂人的宣推陣地，平臺(tái)原創(chuàng)音樂人也是網(wǎng)易云的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，招股書數(shù)據(jù)顯示，截至 2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，目前網(wǎng)易云音樂曲目超6000萬首，注冊(cè)獨(dú)立音樂人創(chuàng)作的音樂曲目超100萬首，獨(dú)立音樂人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比高達(dá)45%。
聯(lián)系客服
