上個月底，掌閱科技【603533】（掌閱）2021年的首個跨界戰(zhàn)略投資對象落定——微短劇制作領域的代表公司之一，西安等閑內容引擎網絡科技有限公司（等閑），等閑方面表示該筆投資將用于“公司對優(yōu)質作品的持續(xù)投入和對拍攝場景等基礎設施的建設”。對此娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）對掌閱科技副總裁王良進行了獨家采訪。王良表示，選擇等閑，是看中等閑有很好的制作能力以及基于制作的整套管理循環(huán)機制。而等閑所缺少的優(yōu)質IP內容儲備，正是掌閱所具備的。“我們有內容優(yōu)勢，它有項目制作、策劃能力，雙方結合形成互補?！?/span>王良認為，看中等閑是押注了“微短劇”這個賽道：“長視頻（影視?。?、動畫和游戲，因為大投入、長周期的屬性，對IP的篩選要求更為嚴苛、謹慎，從而導致可選擇的空間變窄，大量的優(yōu)質IP作品無法進行改編。但如果是微短劇的話，其實可以解決掉這些痛點。”王良對娛樂獨角獸表示。（對于微短劇或許是下一個內容風口，娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）也曾做過詳細分析調查，見： 單集成本5000元是常態(tài)，性價比高的“微短劇”或成內容新風口？）另一方面，這是自字節(jié)跳動【bytedance】全資子公司量子躍動成為掌閱第三大股東以來，掌閱戰(zhàn)略投資的第二次出手，也是首次“跨界”出手——
在線閱讀行業(yè)這幾年正在迎來一場產業(yè)鏈的變化，代表是以掌閱和閱文為首的巨頭逐漸深入內容上游：閱文集團（IP方）+新麗傳媒（制作方）+騰訊視頻（播放平臺），已用《慶余年》證明了這種“前向一體化”在影視劇領域的可操作性。
而此次掌閱入股等閑，則是為在線閱讀入局短視頻領域打開了一個明窗。未來如快手、抖音這樣的短視頻平臺對于IP源頭內容的需求會越來越大，而掌閱進軍短視頻領域的思考是什么？我們通過深入采訪，試圖還原背后的深層邏輯。
“從封閉到開放”
掌閱復制影視產業(yè)鏈的邏輯？
在手握“爆款”IP的內容源頭后，在線閱讀迎來了“黃金十年”。從中催生了閱文、掌閱這樣的上市公司巨頭，最重要的是誕生了一條以核心IP為源頭的影漫游產業(yè)鏈，原創(chuàng)內容當然成為產業(yè)鏈的核心。由王良擔任“掌舵人”的掌閱文學是掌閱科技于2015年成立的網絡原創(chuàng)文學平臺，作為掌閱自有內容的孵化中心，目前擁有海量的簽約網文作品和簽約作者。其中包括月關（代表作：《錦衣夜行》、《回到明朝當王爺》、《夜天子》、《大宋北斗司》）、常舒欣（代表作：《余罪》）、唐欣恬（代表作：《裸婚時代》）、純情犀利哥（代表作：《獨步逍遙》）、任怨（代表作：《元龍》）等大批已有成功IP改編作品的知名作家。據《2019-2020網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》）調查表示，2018年、2019年內309部熱播影視劇中，來自網絡文學改編的作品達到65個，占比約21%；熱度最高的100部影視劇中，網絡文學改編作品達到42個，占比高達42%?！坝耙暩木帯睙嵋泊俪砷單闹苯右?55億元收購了新麗傳媒100%股權，成為“內生閉環(huán)”產業(yè)鏈。但是，影視劇的大投入高回報，也相應的帶來高風險，“內生閉環(huán)”在風險傳導上亦無“防火墻”可言。2020年上半年，閱文集團中期報告業(yè)績由盈轉虧，原因即是新麗傳媒營收未及預期。而微短劇目前所呈現的優(yōu)勢，或可能降低傳統(tǒng)影視劇IP改編的風險系數。試想一下，用更低的成本去快速試水，讓行業(yè)看到有數據說話的IP微短劇，從而易于衡量IP價值，繼而裂變出更多樣更適宜的改編形式，為IP成體系化的開發(fā)帶來更多的可能性。王良很看好“微短劇”的未來。王良向娛樂獨角獸表示，掌閱入局微短劇，“首先是基于文學IP作品開發(fā)，第二是要去開發(fā)符合現在主流的短視頻平臺的一些作品，第三是希望拉高微短劇的制作門檻，或者說是制作精良度，將其打造成能持續(xù)開發(fā)的精品?！?/strong>王良稱，與等閑的合作項目雙方正在篩選中，至少有幾十部以上，同時表示，不排除掌閱在微短劇制作領域持續(xù)投資的意向。而與此前閱文投資新麗不同，掌閱投資上下游產業(yè)鏈最大的心態(tài)就是“開放性”：首先作為生產平臺，掌閱的心態(tài)是開放的。不急于打造自身閉環(huán)，更注重作品品質；其次在合作上也并沒有拘泥于IP本身，各自發(fā)揮擅長和優(yōu)勢。據介紹，目前等閑在IP短劇制作上有兩種嘗試，一是由版權方提供已有IP小說作品，等閑進行改編、拍攝、制作、發(fā)布；另一類是由公司合作編劇和內容團隊共同打造原創(chuàng)IP開發(fā)和制作，并進行全渠道推廣，積累粉絲并進行商業(yè)變現。據王良介紹，掌閱與等閑的合作將不拘泥于固定的形式，未來還會以開放的心態(tài)，與行業(yè)內外的合作伙伴探討更多的合作可能。若將版權內容看作活水之源，源頭無虞，IP開發(fā)自是水到渠成。2020年掌閱在有聲小說（《南宋異聞錄》、《娛樂春秋》）、網絡?。ā度澜缍疾蝗缒恪?019年底殺青）、網絡電影（《絕世戰(zhàn)魂》、《極速營救》）、動漫等多個領域均有作品推出。影視領域，2020年6月，掌閱宣布馬伯庸（代表作：《三國機密之潛龍在淵》、《古董局中局》、《長安十二時辰》）出任掌閱影業(yè)首席文學顧問，并重啟經典IP《風起隴西》的開發(fā)。此外，目前平臺上包括《萬古第一婿》、《我爹地人設崩了》、《仙帝歸來》等多部漫畫作品上線，《靈劍尊》全網點擊破2億，還有《武神主宰》、《獨步逍遙》等人氣破億的成功漫改作品。與B站聯合出品的《元龍》動畫版，應屬掌閱2020年最成功的動畫IP改編作品，該作自2020年7月在B站上線，截止2020年底，播放量已破2.7億。或是源于《元龍》的融洽合作，雙方近日在資本層面亦有新動作。娛樂獨角獸發(fā)現，在2月10日掌閱科技發(fā)布的《非公開發(fā)行A股股票發(fā)行情況報告書》中，B站的實際運營方上海幻電信息科技有限公司赫然在列——B站以近5000萬的價格持有掌閱科技的限售條件流通股，鎖定期為6個月。值得注意的是，B站是掌閱科技本次定增對象中唯一一家內容產業(yè)上下游公司，且在報價過程中報了35元/股的最高價。雙方合作模式的升級，或將在內容方面開辟更大的合作空間。本次入股，一方面代表著B站對于掌閱內容實力和價值的認可，B站亦通過合作正在往內容上游發(fā)力布局；另一方面，也預示著掌閱科技正在逐步聯通產業(yè)上下游，實現內容價值的最大化，B站在二次元領域的豐富資源以及其本身作為IP動漫化的渠道出口，將為掌閱IP在動漫與二次元領域的開拓疆土帶來助力。《非公開發(fā)行A股股票發(fā)行情況報告書》（部分）從2019年的年報看來，數字閱讀與版權產品作為掌閱的兩大主業(yè)涵蓋掌閱98%以上的營收，而版權收入在其中僅占兩成不到的比例。對比閱文集團，在其2019年83.5億的總收入中，在線業(yè)務及版權運營兩大塊收入同樣占其總營收的97%，版權運營收入甚至略高于在線業(yè)務。但此種現象自2020年起，悄然發(fā)生改變。雖然掌閱尚未披露2020年年報，但從目前的業(yè)績預期中，掌閱在版權方面收入的顯著提升。王良進而表示：“今年（2021年），我們有一大半以上（IP項目）都會參與進去，尤其是在動畫領域，我們看好動畫市場的未來?！苯鼛啄辏瑖a動畫爆發(fā)式增漲，根據廣電總局公布的國產電視動畫片制作備案公示，2020年，備案國產電視動畫571部，總集數逼近2萬集，與2015年相比，備案部數增長近四倍。王良向娛樂獨角獸解釋掌閱看好動漫的理由：“我們做的漫畫也好，動畫也好，其實是對IP內容做商業(yè)增值，這需要一個長時間的沉淀積累。當這個作品在動漫領域的用戶基礎越來越大，它的人設形象，影游等其他一些形式的改編價值也會被放大?！?strong>未來掌閱肯定參與其中，對動漫產業(yè)上下游做更多的布局。王良透露，2021年掌閱計劃將在動畫領域深度參與5-6部作品。在合作伙伴的選擇上，掌閱秉持開放的合作態(tài)度，王良稱“動畫產能是分散的，我們肯定是選擇合適的題材找合適的公司合作?！?/span>對于掌閱，乃至整個在線閱讀行業(yè)來說，2020年仍然是不平凡的一年?；仡?020年，網絡文學算是一個巨頭激戰(zhàn)正酣的賽道，字節(jié)、百度、騰訊等巨頭動作頻頻。在QuestMobile近日發(fā)布的《2020中國移動互聯網TOP50賽道用戶規(guī)模No.1 App》的價值榜中，掌閱仍穩(wěn)坐在線閱讀App的頭把交椅。在掌閱最近公布的2020年業(yè)績預告中，預計全年實現歸母公司凈利潤2.55-2.74億元。掌閱方面稱，公司的業(yè)績增量主要來自于存量用戶和版權資源在新業(yè)務模式下的增值。TOP50賽道用戶規(guī)模No.1 App》“之前在付費時代的話，可能是5%的用戶是付費用戶，95%的用戶會流失掉。現在在免費模式下，95%的用戶有很大一部分能產生其他的商業(yè)價值?！蓖趿急硎尽?/span>做品質閱讀的公司，仍是掌閱不變的核心。這點從掌閱的投資理念上可見一斑。王良表示“我們投資公司業(yè)務上有一點——都是跟閱讀相關聯。這點從2020年掌閱除等閑以外的4次投資出手上，也能得到輔證。“現在免費模式比較成熟了，在免費模式下的廣告價值也越來越大，當流量聚集起來以后，深挖的可能性，也許不是廣告，而是其他玩法，所以大家對數字閱讀的未來預期會提高?！蓖趿挤治龅?。2020年是在線閱讀產業(yè)“合縱連橫””的轉折點——2020年11月4日，掌閱科技發(fā)布公告稱，字節(jié)跳動全資子公司量子躍動以11億元的交易總價，成為掌閱的第三大股東。加上本次的B站，掌閱科技成為A股上市公司中，唯一一家先后被字節(jié)和B站入股的公司。王良表示：“字節(jié)跳動是一家戰(zhàn)斗力很強，管理上規(guī)范，而且有自身優(yōu)勢的公司，它有很完善的管理機制跟管理方法，在商業(yè)化能力和算法能力上都很強，對我們來說，不管是在流量上，還是在廣告商業(yè)化能力變現上，都能很好的互補。”事實上，掌閱也是這樣去運作的，影視IP改編方面，掌閱與愛奇藝、克頓傳媒，以及前文提及的等閑等眾多影視合作方展開合作。在近期偏重的動漫領域，掌閱與100多家漫畫工作室、近30家漫畫公司達成合作，其中包括有鹿、云端、漫友、神居動漫等知名漫畫工作室及漫畫公司。王良強調“不管是動畫，還是影視，它的項目邏輯都是長期的，更看重團隊本身?！?/strong>他解釋道，“IP開發(fā)我們更看中長線，我們需要把圍繞著IP開發(fā)這個事情的團隊搭建好，而不是力求去主控某幾個項目，因為我們要搭建完整的團隊，有了這個團隊以后，才能把未來的事情做得更長久?！?/span>無獨有偶，閱文在2020年期中報中，曾反思與新麗傳媒的整合效用未及預期的原因，“缺乏一個即熟悉網絡文學業(yè)務，也熟悉影視制作的團隊來推動整個過程?！北粯俗⒃陲@著位置。“未來平臺這邊是巨頭之爭，但內容可能會更多元化?！蓖趿颊劦?。而掌閱接下來要做的，是在保住自身優(yōu)勢的同時，利用巨頭入局的機會，尋求多點突破的可能。2021年開局，無論是字節(jié)跳動和B站先后入股掌閱科技，還是最近百度和騰訊同時入股中文在線，在線閱讀產業(yè)已經迎來了歷史上最好的發(fā)展機遇，而掌閱投資等閑，更是打響了入局“短視頻”的第一槍。未來這個行業(yè)還會有更多變局嗎？2021值得期待。
