隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的迅速迭代，制作人們在各類層出不窮的網(wǎng)生內(nèi)容中不斷探索著新鮮玩法，試圖在垂直細分內(nèi)容屢屢霸屏的時代，持續(xù)搶占年輕人的注意力。在此背景下，我們不難感受綜藝內(nèi)容近年來的一大趨勢。
放眼綜藝市場，年輕人正被五花八門的戶外真人秀抓住目光，一些從國內(nèi)偶像綜藝出道的團體們，也心照不宣地選擇了戶外真人秀作為策劃方向，曾制霸熒幕的傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝的話語權(quán)正逐漸被戶外競技真人秀接管。
偶像市場在穩(wěn)步前行，而棚內(nèi)綜藝從悄然興起到悄無聲息。在此背景下，從《青春有你2》中走出的偶像團體THE9，首檔常駐合體綜藝《非日常派對》卻反其道而行，選擇了擁抱傳統(tǒng)棚內(nèi)競技綜藝。在這樣的大背景下，我們不禁產(chǎn)生好奇：在傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝日漸式微的背景下，由愛奇藝出品，魚子醬和愛奇藝小怪獸工作室共同制作的沉浸式互動挑戰(zhàn)綜藝《非日常派對》，要如何從一眾戶外真人秀中突圍？
復盤市場上的棚內(nèi)綜藝，除了多年來積淀下忠實觀眾的頭部IP《快樂大本營》等合家歡式棚內(nèi)綜藝，近年來的棚綜市場幾乎被垂直類別占據(jù)，無論是音樂競演類的《樂隊的夏天》《中國新說唱》，還是偶像選秀類的《青春有你》《偶像練習生》，或者是演技競技類的《我就是演員》等等，單刀直入的垂直類別往往有著穩(wěn)定的目標群體。
真人秀模式的出現(xiàn)吸引了受眾的關(guān)注，稀缺的棚內(nèi)綜藝又開始面臨巨大挑戰(zhàn)。而一些市面上的傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝也難免流落常規(guī)化、傳統(tǒng)化的俗套，棚內(nèi)綜藝的場景固定，在嘉賓陣容、主題創(chuàng)意、環(huán)節(jié)設(shè)計等層面的新意缺失，都會使內(nèi)容平淡缺少吸引力，難以長久抓住受眾目光。
對于娛樂綜藝而言，難以吸引跨圈層受眾、收獲年輕受眾的青睞，自然難以“出圈”，激起太大水花。
而剛剛收官的《非日常派對》也能夠為行業(yè)提供一些參考思路。一方面，偶像市場的號召力具有極大的帶動作用，能夠為“失勢”的傳統(tǒng)棚綜提供新鮮靈感源泉與碰撞出口。另一方面，面對普遍受眾為年輕、追逐新鮮感、潮流文化的粉絲群體，市場也給綜藝內(nèi)容提出了更高的要求。
在此背景下，結(jié)合了兩大元素的偶像棚內(nèi)綜藝《非日常派對》將用怎樣的“非日常”模式為觀眾及行業(yè)帶來不一樣的體驗？
簡單快樂，一種在互聯(lián)網(wǎng)時代被迫切需要的娛樂方式，無論是學生黨還是社會打工人們都無法抗拒的調(diào)節(jié)情緒及身心的“良藥”。從這兩年視頻平臺對于“快樂”綜藝的布局便可見端倪，當具有高度娛樂性與低接受門檻的內(nèi)容正在成為一股不可忽視的力量，經(jīng)典綜藝內(nèi)核與年輕的話語體系的結(jié)合就顯得順理成章。
作為一檔棚內(nèi)綜藝，《非日常派對》無論是在創(chuàng)作手法、表現(xiàn)形式和角色配置上都區(qū)別于傳統(tǒng)棚綜的概念。首先，每一期節(jié)目擁有不同的主題，THE9和飛行嘉賓們在不同的主題下做游戲。
在派對高中的大背景下，從選同桌派對、牛仔天團、賽車手、金牌特工、豎店群演、不同的主題里，成員們造型百變。以第11期節(jié)目為例，在“尋找豎店之星”的主題下，成員們分別扮演了不同的經(jīng)典人物。
劉雨昕的哈利波特、虞書欣的春麗、許佳琪的戰(zhàn)斗天使阿麗塔、喻言的《紅磨坊》莎汀、謝可寅的杰克船長、安崎的瑪麗蓮夢露、趙小棠的青蛇、孔雪兒的柳飄飄，接受“核心團隊”郭敬明、孫藝洲、朱楨、汪鐸的演技考驗。
現(xiàn)場考核環(huán)節(jié)考驗了幾位成員的演技爆發(fā)力，而成員們的“戲路”在嘉賓們的解讀中，總能產(chǎn)生一些奇妙的化學反應。如飾演哈利波特的劉雨昕考核題目為“沉迷美貌無法自拔”，被朱楨解讀為“《大話西游》里拿照妖鏡照自己”。
而虞書欣在“悲痛欲絕思念父親”的情境中，為自己精心設(shè)定了一出情景劇，被汪鐸吐槽“演的是分裂”，節(jié)目在流暢且較高的趣味性中為觀眾們帶來了五花八門的笑點。
而在收官期第十二期的畢業(yè)舞會上，想要成功畢業(yè)的成員們必須做到“極致優(yōu)雅”。于是，八位“優(yōu)雅的派對高中畢業(yè)生”的舞會裝扮各有千秋，并與未能來到現(xiàn)場的陸柯燃人形立牌上演了“真情時刻”。
李誕、任嘉倫、朱楨、于朦朧、邢菲等五位畢業(yè)見證人們隨后與畢業(yè)生們開啟了優(yōu)雅的“斗雞大戰(zhàn)”，通過記憶力、運氣、接梗能力等游戲與見證人們組成了戰(zhàn)隊，共同完成斗雞連詞游戲。無論是彩跑粉版丟手絹、還是搶兔大戰(zhàn)、九位成員各具特色，綜藝感十足，化學反應強烈。
在考驗記憶力環(huán)節(jié)，許佳琪自信滿滿，卻被喻言瞬間打臉，“你記性最差了”。而顏藝豐富的喻言在接受戳破氣球懲罰后轉(zhuǎn)身驚愕臉，被彈幕的粉絲叮囑“喻言好好用臉”。作為刺客的謝可寅在襲擊時刻以迅雷不及掩耳之勢反身一刀劃破氣球，驚呆一眾嘉賓，被粉絲稱作又酷又颯的“謝小刀”。在每一期的不同框架設(shè)定下，節(jié)目為觀眾展現(xiàn)出了九種截然不同、卻又鮮活的人格魅力。
如果說戶外真人秀呈現(xiàn)的是嘉賓們在各種無法預知、隨機發(fā)生的情況中所表現(xiàn)的臨場應變力，那么棚內(nèi)綜藝就是在一個固定的框架下，看不同的嘉賓怎么在相同境況下展現(xiàn)出來的最真實的自我人格特征。
《非日常派對》顯然通過傳統(tǒng)綜藝內(nèi)核與年輕表達方式，呈現(xiàn)了棚內(nèi)綜藝不一樣的玩法，能讓觀眾們在每周四的《非日常派對》中，輕松收獲“簡單快樂”，在忙碌的生活中迅速“回血”。
不斷創(chuàng)新的模式與表現(xiàn)手法是娛樂綜藝的吸睛法則，而THE9女團誕生初始便以“無限可能不被定義”為應援口號。正如她們的出現(xiàn)詮釋了中國女團的另一種可能性，《非日常派對》這樣的以傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝切入的沉浸式互動挑戰(zhàn)綜藝，也不應被條框束縛。
于是在《非日常派對》中，我們不僅能夠看到九位性格迥異，各具特色的新式偶像，在不斷創(chuàng)新的游戲玩法與節(jié)目設(shè)定中，不斷挖掘到她們的多元樣貌，而在一場場帶給人快樂的主題設(shè)定與反日常游戲套路背后，《非日常派對》對于傳統(tǒng)棚綜無疑開創(chuàng)了一個新思路。
棚內(nèi)綜藝的優(yōu)勢在于對敘事線的走勢把控力更強，各類自然發(fā)酵的話題頻繁上演也能為內(nèi)容帶來破圈出口，而在女團的加持下，話題出圈顯得更加順理成章。如在第十二期節(jié)目中，就上演了“安崎玩游戲太投入假發(fā)掉落”“李誕現(xiàn)場拋爛梗，虞書欣接?！薄摆w小棠撲倒許佳琪”等自然發(fā)酵的話題。
一方面，一系列與時俱進又花樣百出的“非日?！蓖娣ǎ紫让撾x了傳統(tǒng)棚綜固定套路及場景等標準搭配給人帶來的“陳舊感”，在一個個精心搭配的造型與精妙設(shè)定并貼合年輕人喜好的主題下，這樣的“非日?！睂嶋H上是一種對傳統(tǒng)棚綜藝的“反套路”。
在年輕人追求自我革新與反套路設(shè)定的背景下，這樣的“非日?！憋@然更能夠吸引到年輕受眾的目光。
另一方面，以偶像視角切入的棚內(nèi)綜藝，首先俘獲的目標受眾便是追求新鮮、潮流及個性化的年輕群體，這部分群體難以被日常套路長久的吸引注意力，在新式偶像的號召力與流量加持，節(jié)目不僅能夠保障固定群體的關(guān)注，也為綜藝鋪墊了年輕的基因，在年輕受眾的反饋中不斷修正與完善節(jié)目制作，從而反哺節(jié)目內(nèi)容的成長。
二者在實現(xiàn)碰撞的同時也完成了一次雙向補充。對于THE9女團而言，首檔綜藝選擇以傳統(tǒng)棚綜為切口，在一眾已經(jīng)審美疲勞的戶外真人秀中，這樣的宣發(fā)場景無疑顯得別具一格。對于棚內(nèi)綜藝節(jié)目領(lǐng)域而言，以不被定義女團為核心嘉賓而衍生出的一系列內(nèi)容，給破圈提供了可能性。
顯然，在這樣的“非日?！辈僮髋c不斷的自我優(yōu)化下，如果說THE9的誕生詮釋了中國女團的另一種可能性，那么《非日常派對》則借助偶像市場的號召力為棚內(nèi)綜藝帶來了“非日?！钡某鋈ι?。
END
聯(lián)系客服
