“沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)?！闭缲堁蹔蕵?lè)CEO鄭志昊在今年上海國(guó)際電影節(jié)金爵電影論壇暨電影發(fā)行與放映新趨勢(shì)論壇上所說(shuō)，伴隨著夏日蟬鳴，全國(guó)影院陸續(xù)復(fù)工，電影行業(yè)也逐漸復(fù)蘇。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的復(fù)工首周戰(zhàn)報(bào)顯示，全國(guó)恢復(fù)營(yíng)業(yè)的影院數(shù)已達(dá)5103家，影院復(fù)工率、放映場(chǎng)次、觀影人次、全國(guó)票房這四大核心數(shù)據(jù)七天連續(xù)上漲，電影市場(chǎng)復(fù)工首周票房破億。這顯然是個(gè)來(lái)之不易的成績(jī)，而在疫情期間進(jìn)一步打磨平臺(tái)能力的貓眼，隨著影院的復(fù)工，也有了新的思考與行動(dòng)。
近日，貓眼專(zhuān)業(yè)版上線騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下“由你音樂(lè)榜”，意在這一特殊時(shí)期為影院復(fù)工、影片宣發(fā)提供更多維度的數(shù)據(jù)服務(wù)。用戶(hù)可以在貓眼專(zhuān)業(yè)版“票房-營(yíng)銷(xiāo)熱度榜”中查看該榜單情況，影視從業(yè)者也可直接借此多維度掌握音樂(lè)宣發(fā)熱度節(jié)奏，一站式解決宣發(fā)需求。
值得注意的是，此次合作是繼騰訊影業(yè)、騰訊視頻后，“騰貓聯(lián)盟”的第三次平臺(tái)級(jí)合作。自2019年6月貓眼與騰訊成立“騰貓聯(lián)盟”以來(lái)，為打造優(yōu)質(zhì)的影視宣發(fā)及文娛全鏈消費(fèi)體系，雙方已在電影、劇集等方面展開(kāi)了諸多合作。隨著“騰貓聯(lián)盟”的不斷深化與升級(jí)，這次在音樂(lè)端的合作可以看作是又一個(gè)開(kāi)端，雙方今后在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)等維度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必會(huì)為影視與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟更大的想象空間，而貓眼全文娛戰(zhàn)略，也在影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)了多元業(yè)務(wù)的全面開(kāi)花。
自去年通過(guò)票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金五大平臺(tái)之力，釋放出在電影、劇集、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、短視頻等全文娛領(lǐng)域的聚合價(jià)值后，貓眼的敘述格局便越發(fā)宏大。如今落子影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，貓眼全文娛的邊界再一次拓寬。
但為什么是音樂(lè)？又為什么是由你音樂(lè)榜？
《流浪地球》的電影推廣曲《去流浪》讓公眾迅速感知到影片所傳遞的情感、林俊杰為《少年的你》演唱的主題曲《我們很好》被廣為傳唱、GAI為《哪吒之魔童降世》演唱的主題曲《哪吒》在說(shuō)唱市場(chǎng)的成績(jī)毫不遜色……諸多顯性案例都在直指一個(gè)無(wú)法忽視的現(xiàn)象：影視作品的OST不再是項(xiàng)目宣發(fā)過(guò)程中沒(méi)有姓名的存在，反而對(duì)一部影視作品起到了更為長(zhǎng)尾的反哺效應(yīng)。
更為直觀的是數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)，據(jù)《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3747.85億元，同比增長(zhǎng)7.98%，其中影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7.08億元，同比增長(zhǎng)6.47%。同時(shí)，該報(bào)告也指出，在“影音+”戰(zhàn)略的實(shí)施下，影視作品中音樂(lè)預(yù)算比例的持續(xù)增加并與國(guó)際專(zhuān)業(yè)影視配樂(lè)模式的接軌，有助于推進(jìn)中國(guó)影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走向精品化、成熟化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路。
且據(jù)由你音樂(lè)榜《2019華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度報(bào)告》顯示，2019年上榜歌曲類(lèi)型中，OST占比達(dá)27.36%，多首影視OST與電影共同成為年度爆款。的確，影視作品紛紛開(kāi)始在宣傳過(guò)程中使用mv、ost等音樂(lè)物料來(lái)助推宣發(fā)效果，影視作品中的音樂(lè)也越來(lái)越受到關(guān)注，甚至不乏一首歌帶火一部電影的現(xiàn)象出現(xiàn)。
但與此同時(shí)，雖然大眾對(duì)影視音樂(lè)關(guān)注度在持續(xù)走高，但音樂(lè)與影視的受眾群體卻客觀存在分化現(xiàn)象，尤其在影視宣發(fā)過(guò)程中，音樂(lè)物料營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)時(shí)效果如何？其對(duì)影視作品的轉(zhuǎn)化效果如何？又如何讓音樂(lè)物料的宣發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)效果關(guān)聯(lián)起來(lái)？
這些問(wèn)題在以往的宣發(fā)過(guò)程中較難追溯和把控，行業(yè)內(nèi)也缺少一個(gè)能通過(guò)數(shù)據(jù)和用戶(hù)喜好反饋給影視行業(yè)上游、從而凸顯行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的聚合性數(shù)據(jù)榜單。這也恰恰是貓眼一直在探索與深耕的領(lǐng)域。
面對(duì)這一跨行業(yè)痛點(diǎn)，貓眼專(zhuān)業(yè)版與由你音樂(lè)榜的合作便有了一定的市場(chǎng)必要性。當(dāng)然，貓眼之所以選擇攜手由你音樂(lè)榜，其實(shí)也擁有清晰的底層邏輯。
作為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出的音樂(lè)榜單，“由你音樂(lè)榜”旨在反映華語(yǔ)樂(lè)壇最新歌曲熱度，該榜單的排名由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)的播放量、付費(fèi)收聽(tīng)、對(duì)應(yīng)專(zhuān)輯的銷(xiāo)量等緯度綜合計(jì)算得出。而憑借長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累，貓眼專(zhuān)業(yè)版早已擁有了海量影視數(shù)據(jù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，雙方的數(shù)據(jù)共融，顯然可以為行業(yè)提供更為透明、權(quán)威的數(shù)據(jù)參考。
此次，貓眼專(zhuān)業(yè)版接入“由你音樂(lè)榜”的電影MV榜、電影音樂(lè)榜、劇集MV榜、劇集音樂(lè)榜及綜藝音樂(lè)榜。在貓眼專(zhuān)業(yè)版App中，用戶(hù)可點(diǎn)擊電影物料播放榜，查看電影原聲OST與MV榜單，也可按周查看歷史數(shù)據(jù)，周榜數(shù)據(jù)截止于每周日23點(diǎn)59分。
兩個(gè)平臺(tái)攜手合作，影視與音樂(lè)數(shù)據(jù)得以相互融合，多維、透明、權(quán)威且“分鐘級(jí)”的精細(xì)化數(shù)據(jù)，既為行業(yè)用戶(hù)提供了音樂(lè)物料營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)依據(jù)，便于影視宣發(fā)方洞察音樂(lè)物料的市場(chǎng)表現(xiàn)，及時(shí)掌握宣發(fā)工作需求和痛點(diǎn)，也有利于行業(yè)打造一站式宣發(fā)閉環(huán)，助力行業(yè)復(fù)工。
而雙方的此次合作，對(duì)于貓眼來(lái)說(shuō)，只是其全文娛戰(zhàn)略的冰山一角。
以電影票務(wù)起家的貓眼，當(dāng)下已在整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)布局。
自2016年深入到電影產(chǎn)業(yè)上游以來(lái)，不斷深化出品業(yè)務(wù)的貓眼成為了電影內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的一股強(qiáng)大力量，僅2019年其參與出品的電影便多達(dá)43部，主控發(fā)行的電影也有13部；劇集領(lǐng)域，積極拓展劇集業(yè)務(wù)的貓眼僅2019年便主出品了《逆流而上的你》《父親的草原母親的河》等劇集，聯(lián)合出品了《老酒館》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等劇集，多部劇集收視率、網(wǎng)播率和口碑有目共睹；而在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)方面，貓眼的成績(jī)也非常矚目，NPC、R1SE、周杰倫等頂流藝人和項(xiàng)目均落地貓眼，其在線娛樂(lè)票務(wù)的增長(zhǎng)空間極為可觀。
從電影起家的貓眼，當(dāng)前已然構(gòu)建了一個(gè)集票務(wù)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等于一體的全文娛平臺(tái)，并在電影、劇集、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、短視頻、文娛媒體等多個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)花。
對(duì)于貓眼而言，與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的合作，是繼騰訊影業(yè)、騰訊視頻與貓眼達(dá)成合作之后，“騰貓聯(lián)盟”的進(jìn)一步深化落地，也可以視為其全文娛戰(zhàn)略在影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的又一次落子。此前，貓眼也已在影視音樂(lè)領(lǐng)域有所動(dòng)作，今年7月10日在央視一套、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷同步播出的劇集《什剎?！?，其影視原聲即為貓眼娛樂(lè)獨(dú)家發(fā)行的首部電視劇OST。
據(jù)悉，貓眼與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)除了榜單數(shù)據(jù)的融合合作外，還將在產(chǎn)品層面進(jìn)行更多維度的合作：用戶(hù)可在貓眼App的影片資訊頁(yè)面，直接進(jìn)入某影視作品的原聲合集，并播放相關(guān)歌曲；未來(lái)也可實(shí)現(xiàn)在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下音樂(lè)App的影視歌單中，一站式完成影片的資訊瀏覽及購(gòu)票等，打造“聽(tīng)歌+影片信息+購(gòu)票”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)從音樂(lè)、電影到消費(fèi)的一站式完整娛樂(lè)體驗(yàn)。
而從商業(yè)模式角度來(lái)看，雙方的合作價(jià)值和合作空間遠(yuǎn)不止于此。憑借對(duì)文娛消費(fèi)場(chǎng)景的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與積淀，貓眼在B端業(yè)務(wù)方面已實(shí)現(xiàn)豐富多元化的業(yè)態(tài)，此次貓眼影視垂類(lèi)資源和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的音樂(lè)垂類(lèi)資源，以及騰訊的社交屬性的相加，必將會(huì)基于“騰貓聯(lián)盟”在各個(gè)領(lǐng)域合作的繼續(xù)推進(jìn)，從而在產(chǎn)品、數(shù)據(jù)乃至營(yíng)銷(xiāo)層面撬動(dòng)更多的市場(chǎng)可能。
如今的貓眼早已不能粗暴的以一個(gè)“票務(wù)平臺(tái)”的維度來(lái)衡量其價(jià)值，隨著其全文娛戰(zhàn)略布局的再擴(kuò)新邊界，作為一個(gè)不斷穩(wěn)健擴(kuò)張的“賦能者”，由貓眼執(zhí)筆的故事也仍存在太多敘事空間。
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