“短劇”的風(fēng)口即將來臨。
5月22日，愛奇藝發(fā)布了一組“迷霧劇場(chǎng)”的演員海報(bào)，廖凡、王千源、秦昊、王景春等諸多知名演員悉數(shù)在內(nèi)。這是愛奇藝?yán)^“奇懸疑劇場(chǎng)”后，再次推出的主打懸疑題材的劇場(chǎng)賽道。不同的是，這是一次以對(duì)標(biāo)美劇、主打短小精悍的“迷你劇”為核心的一次新實(shí)驗(yàn)。
無獨(dú)有偶，就在愛奇藝發(fā)布“迷霧劇場(chǎng)”的前段時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)另一部迷你英美劇《普通人》，走紅市場(chǎng)多時(shí)。該劇在海外市場(chǎng)播出不到一周，已打破BBC三臺(tái)收視，反超上一部記錄保持者《殺死伊芙》。國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，《普通人》目前的豆瓣評(píng)分達(dá)到8.8分，網(wǎng)友將其一集封神，稱其為“今年最好的愛情片”。
事實(shí)上，無論是海內(nèi)外，對(duì)于迷你劇皆有著不同程度的重視。只是相比起發(fā)達(dá)地區(qū)的早早布局，國(guó)內(nèi)對(duì)于迷你劇的布局，最早還要追溯至大鵬自導(dǎo)自演的《屌絲男士》和叫獸易小星導(dǎo)演的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》兩部“段子式”喜劇片。
發(fā)展至如今，短劇已經(jīng)在不同賽道迎來不同形式的發(fā)展模式，譬如主打10-20分鐘的火鍋劇、泡面劇，以喜劇為核心表達(dá)、追求方便快捷的豎屏劇等。本文筆者想著重介紹的是那些體量在12集左右，每集時(shí)長(zhǎng)控制在45-60分鐘的精品短劇，也就是類似于愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”即將上線的12集短劇集。
這也是自去年開始，國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)中的又一重要賽道。
超13部迷你劇蓄勢(shì)待發(fā)，
“短劇”進(jìn)入重要窗口期
國(guó)內(nèi)對(duì)于短劇集的認(rèn)知，其實(shí)頗為簡(jiǎn)單。早在2002年，彼時(shí)的大鵬還只是一個(gè)在搜狐上班的不得志的年輕人，一次意外的舉動(dòng)（效仿美劇《屌絲女士》打造而出的《屌絲男士》），助推了這位年輕人夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也讓國(guó)產(chǎn)劇集賽道正式出現(xiàn)“短劇”這種新物種。
只是在早期，短劇還多是以搞笑、喜劇的方式感染大眾，譬如2005年走紅的《廢柴兄弟》、《陳翔六點(diǎn)半》等，多是情景喜劇。發(fā)展至如今，短劇賽道除了出現(xiàn)“迷你劇”形式外，也出現(xiàn)了《唐人街探案》、《我是余歡水》這樣的品質(zhì)短劇，雖尚未達(dá)不到國(guó)外短劇的工業(yè)水準(zhǔn)制作，卻也不斷在對(duì)標(biāo)英美劇邊緣徘徊。
愛奇藝是這類劇集的先行者，旗下最新發(fā)布的“迷霧劇場(chǎng)”，便是對(duì)如今短劇賽道的一大升級(jí)。不僅聚焦了包括王景春、廖凡、秦昊、文琪等一眾影帝影后，也在劇集制作上邀請(qǐng)來了專業(yè)“靠譜”團(tuán)隊(duì)。譬如，曾出品過《白夜追兇》《滅罪師》等多部精品懸疑劇，被稱為“懸疑界扛把子”選手的五元文化，導(dǎo)演五百正是“迷霧劇場(chǎng)”中執(zhí)導(dǎo)《沉默的真相》《在劫難逃》兩部劇的導(dǎo)演。
曾打造過豆瓣評(píng)分達(dá)8.2的《無證之罪》幕后團(tuán)隊(duì)萬(wàn)年影業(yè)，此次與愛奇藝合作的是《隱秘的角落》這部短劇，該劇主演秦昊、王景春都是曾拿下過國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)的電影級(jí)演員，此次“下凡”出演網(wǎng)劇，也是網(wǎng)劇中為數(shù)不多見的案例。
（愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”）優(yōu)酷、騰訊也是短劇賽道中的重要玩家。此次，雖未能像愛奇藝般專門推出“短劇”賽道，但在政策扶持上，兩家視頻網(wǎng)站從不缺乏。今年2月，優(yōu)酷還曾進(jìn)一步優(yōu)化了“短劇合作”白皮書，未來優(yōu)酷將會(huì)在內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)等各方面，都會(huì)積極為短劇發(fā)展提供最優(yōu)化的配置。
待播劇中，優(yōu)酷目前有兩部短劇，分別為《白色月光》和《回廊亭》。前者是從宋佳、喻恩泰主演的都市懸疑劇，后者則是改編自東野圭吾知名IP小說《回廊亭殺人事件》。騰訊視頻目前儲(chǔ)備中的短劇，也僅有兩部——一部是郭濤、楊子珊、楊穎主演的《摩天大樓》，另一部則是由段奕宏擔(dān)任監(jiān)制并主演的懸疑動(dòng)作片《雙探》。這里需要插播的一個(gè)案例是，待播的超13部懸疑劇中，有《安魂使者》《親愛的弗洛伊德》《生吞》等三部懸疑短劇來自于傳統(tǒng)型影視公司——檸萌影業(yè)。這也就意味著“國(guó)產(chǎn)短劇”正在越來越受到主流平臺(tái)、乃至于大公司的認(rèn)可。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下這批待播短劇，無論是在演員陣容、還是制作層面，皆迎來了不同程度的升級(jí)。只是，相比起題材類型更為豐富、受眾更為熟悉的長(zhǎng)劇集市場(chǎng)，短劇發(fā)展無疑還處于“起步階段”。2020年短劇市場(chǎng)能迎來爆發(fā)嗎？
“短劇在未來三年將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)高峰”，這是去年愛奇藝內(nèi)容官王曉輝在愛奇藝世界峰會(huì)上所“預(yù)言”的一個(gè)重要趨勢(shì)。的確，比起動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)七八十集的國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇，主打短小精悍的短劇，無論是在形式、還是追劇時(shí)間上，更易抓住觀眾芳心。但與此同時(shí)，其所面臨的市場(chǎng)考驗(yàn)也更為嚴(yán)苛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自今年以來，視頻網(wǎng)站的短劇賽道已陸續(xù)上新了超7部短劇作品，其中僅正午陽(yáng)光打造的《我是余歡水》打破受眾壁壘，實(shí)現(xiàn)了破圈層效應(yīng)。其余已播短劇，基本淪為同時(shí)段其他長(zhǎng)劇集的“陪跑”。這里需要著重強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，當(dāng)下這批國(guó)產(chǎn)短劇，在制作層面皆達(dá)到不錯(cuò)程度，優(yōu)酷與TVB聯(lián)合打造的新式港劇《嘆息橋》，豆瓣評(píng)分更是達(dá)到8.8分，這在國(guó)產(chǎn)劇集領(lǐng)域絕對(duì)屬于翹楚。那為何這些“短劇”大部分都成為了同時(shí)段在播劇的陪跑者？首先，從題材類型來看，當(dāng)下短劇市場(chǎng)皆以創(chuàng)作短小精悍的“懸疑題材”為主，愛奇藝“奇懸疑”、“迷霧劇場(chǎng)”更是首開國(guó)內(nèi)懸疑題材先河。可從受眾追劇心理需求來看，古裝、甜寵劇似乎才是觀眾心頭上的“寵兒”，懸疑題材雖在2018年迎來短暫的市場(chǎng)紅利，隨后卻是數(shù)不盡的落寞與陪跑。前段時(shí)間優(yōu)酷視頻上線的《白夜追兇》兄弟篇《重生》便是最好的案例。其次，則是大眾市場(chǎng)對(duì)短劇的苛責(zé)度。回看國(guó)內(nèi)短劇發(fā)展歷程，或者是大洋彼岸的歐美國(guó)家，每一部引起市場(chǎng)關(guān)注的短劇作品，無不是憑借著過硬的題材創(chuàng)作和內(nèi)容質(zhì)量而出圈，鮮少會(huì)有某部短劇是因?yàn)閯≈小澳硞€(gè)明星”而被另眼相看。換言之，短劇賽道比長(zhǎng)劇集更注重內(nèi)容品質(zhì)和題材創(chuàng)新。4月份正午陽(yáng)光出品的《我是余歡水》就是最好的案例，該劇主打的黑色幽默，在劇集市場(chǎng)并不多見，且劇中涉及到的中年危機(jī)、婚后生活，及偽女權(quán)都是市場(chǎng)上的關(guān)注現(xiàn)象，這也是該劇得以出圈的重要因素。其實(shí)，從內(nèi)容層面來看，短劇集的發(fā)展無疑還有很長(zhǎng)一段成長(zhǎng)空間。但與長(zhǎng)期節(jié)奏拖沓、善于注水的長(zhǎng)劇集相比，短劇自帶成長(zhǎng)光環(huán)。今年2月，廣電總局曾明確頒布了“限集令”，《通知》內(nèi)明確強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)絡(luò)劇拍攝不提倡40集以上，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作”，這也就意味著短劇正式迎來發(fā)展風(fēng)口。此外，從平臺(tái)內(nèi)部自身發(fā)展模式來看，愛優(yōu)騰當(dāng)前的會(huì)員規(guī)模已基本抵擋天花板（破億級(jí)別），平臺(tái)內(nèi)部急需新鮮血液和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來刺激受眾消費(fèi)。愛奇藝去年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1季度長(zhǎng)劇集的棄劇率已達(dá)到56%，其中24集以下短劇最后一集的拉新率達(dá)到20%，45集以上的長(zhǎng)劇最后一集拉新率卻僅有6%。這意味著短劇在未來視頻網(wǎng)站的會(huì)員拉新上，占據(jù)重要份額。當(dāng)然，前提一定是優(yōu)質(zhì)短劇。目前各家視頻網(wǎng)站也都在積極布局“額外收費(fèi)”這一全新盈利點(diǎn)，《我是余歡水》《唐人街探案》都是該模式下的貢獻(xiàn)者之一。據(jù)愛奇藝內(nèi)部人士透露，《我是余歡水》播出期間，平臺(tái)依靠該劇所增長(zhǎng)的會(huì)員拉新，已經(jīng)高出不少長(zhǎng)度在40集左右的長(zhǎng)劇集，這無疑也是對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇的一種肯定。當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)短劇顯然才剛剛進(jìn)入至一個(gè)全新創(chuàng)作階段，從早期的“段子式”喜劇模式，到豎屏短劇、火鍋劇全方位發(fā)展，再到引入電影級(jí)演員、頭部公司入局，短劇賽道無疑已成市場(chǎng)重點(diǎn)布局。但與此同時(shí)，懸疑短劇大面積扎堆，精品短劇能否出現(xiàn)，依舊是接下來市場(chǎng)需要重點(diǎn)關(guān)注的現(xiàn)象。大洋彼岸的英美國(guó)家，早在多年前就已經(jīng)有《黑鏡》《紙牌屋》《神探夏洛克》等多重類型短劇，國(guó)劇市場(chǎng)何時(shí)能夠出現(xiàn)真正意義上的爆款“短劇”，或者說能夠引發(fā)全民熱議的“余歡水”，還需靜候。
