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2020春交會速遞 | 項目同比增加29.6%,“疫情”下的首次“回暖”信號?

復(fù)工復(fù)產(chǎn)的節(jié)奏在各行業(yè)有序拉開,影視業(yè)也在四月末迎來了2020首場行業(yè)盛會。今日,第26屆北京電視節(jié)目交易會(2020春季)(以下簡稱2020春交會)拉開帷幕。雖然比往年足足晚了一個月,并首次以云端發(fā)布的形式舉辦,但并不影響其帶給行業(yè)的提振。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2020春交會參展項目共1185個,其中電視劇755部,網(wǎng)絡(luò)劇84部。值得一提的是,這也是繼2019年春交會以914部參展項目出現(xiàn)五年來首次下滑之后的再次回升,同比增長29.6%。除此之外,線上參會人數(shù)超5000人也有望超越往年。

 
希望、信心,成為“冷清”、“寒冬”接連兩年侵襲電視交易會之后全新的關(guān)鍵詞。這并不難理解,從去年暑期檔之后劇集市場的高熱肉眼可見,尤其是疫情以來市場佳作頻出,收視和熱度更是持續(xù)攀升;其次,從2月末陸續(xù)復(fù)工的影視拍攝已然略有成效,據(jù)不完全統(tǒng)計,4月殺青影視劇超過20部;除此之外,過去的四個月關(guān)于備案、集數(shù)、薪酬的政策調(diào)控,助力行業(yè)擠出泡沫走向新發(fā)展。

從初遇寒冬的人人自危到后來的探尋取暖之道,從遭遇疫情侵襲時清點庫存的悲觀到如今復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序展開,作為人民群眾精神文化消費的“主餐”“家常菜”,劇集市場在一次次考驗中尋找行業(yè)發(fā)展的新機遇。究竟2020年春交會探討了哪些行業(yè)命題,又透露了疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)、以及行業(yè)變革期怎樣的生存之道呢?

數(shù)據(jù)中的2019劇集市場,

透露了哪些行業(yè)大趨勢?

 
和今年上半年疫情突襲意外帶來劇集市場的爆發(fā)不同,2019年作為新中國成立70周年的重要節(jié)點,獻禮主導(dǎo)下的劇集市場并不被看好。春交會參展項目出現(xiàn)5年來的首次下滑、上半年除了《知否》《都挺好》之外的爆款缺失,甚至是前暑期檔普遍擔憂的“最冷檔期”,都印證了這一點。

雖然《陳情令》《親愛的熱愛的》的熱播點燃了暑期檔,甚至創(chuàng)造了多個市場紀錄,也讓不被看好的一年足以被載入影視發(fā)展史冊。但是之后的百日展播仍然讓火熱的市場有所降溫,雖然催生了《老酒館》等口碑作品,卻始終難和暑期檔以及春節(jié)檔相提并論。

 
事實上,獻禮年的影響輻射了整個電視劇行業(yè)。從前期立項備案來看,數(shù)據(jù)顯示,2019年電視劇備案劇目共計905部,其中當代題材占比達到七成,古裝題材不到一成;與2018年相比題材占比更是發(fā)生了大量變化,當代題材從60%上升到71%,古裝題材則從18%下滑至8%。

2019年在劇集備案上的最大變化就是2月15日起,投資總額超過500 萬元的網(wǎng)絡(luò)劇被納入國家廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇管理,這無疑是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今最重要的節(jié)點之一。數(shù)據(jù)顯示,去年2月至12月,備案網(wǎng)絡(luò)劇共計1065部,當代題材813部,古裝劇165部,和電視劇題材占比趨于一致。

 
發(fā)行許可階段題材傾向性更為明顯。數(shù)據(jù)顯示,去年獲準發(fā)行的劇集共計254部,其中當代題材152部占比超過59%,古裝題材僅有30部占比11.8%,換言之投注市場當代劇和古裝劇的比例為5:1,其中一度稱霸市場的古裝仙俠、宮廷等更是下降明顯,市場多以傳奇為主。

當然在題材占比背后,是政策調(diào)控和影視制作方的布局的共同作用。先來看政策調(diào)控,最具代表性的百日展播和“限古令”。去年上半年坊間幾度流傳限令,再加上多部劇的臨時撤檔,讓市場凄冷一時;同樣的還有為百日展播讓步下,暑期檔多部熱播影視劇紛紛選擇加更。

頭部影視公司在獻禮題材上的著重布局已然是行業(yè)共識。回顧去年熱播的獻禮劇,其中不乏光線、華策、完美世界、新麗、騰訊、耀客、正午陽光等的身影,劇集類型從近代到現(xiàn)代、從都市到農(nóng)村,無所不包,其中的《破冰行動》《芝麻胡同》《老酒館》等更是火爆一時的作品。

 
同樣值得注意的還有隱藏在獻禮年背后的市場新趨勢。最顯著的自然是網(wǎng)絡(luò)劇的一系列“上揚趨勢”:首先,《破冰行動》《陳情令》《慶余年》三部爆款之作均誕生于網(wǎng)絡(luò),大體量、主旋律、大制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容意味著其不再是電視劇集的補充;其次,先網(wǎng)后臺、分賬劇以及超前付費點播等也成為新的趨勢。

頭部劇跳出高收視低口碑的困境,同樣是2019年劇集市場的一大趨勢。數(shù)據(jù)顯示,在2019年豆瓣評分的電視劇劇中,《大江大河》《小歡喜》《都挺好》等同樣是火爆一時的熱門影視劇。網(wǎng)絡(luò)劇中《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》等同樣印證了口碑和市場熱度在頭部劇中的趨于一致化。

獻禮展播或成常態(tài),

內(nèi)容攻堅戰(zhàn)下誰在突圍?

 
2020年劇集市場的考驗只增不減。作為全面建成小康社會之年,“十三五”收官、“十四五”謀劃之年,獻禮題材同樣是行業(yè)排播重點,不過和往年主打紅色獻禮不同,今年獻禮的重點在于脫貧攻堅題材。這一點同樣有政策可循:3月17日,廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好脫貧攻堅題材電視劇創(chuàng)作工作的通知》,強調(diào)加大購買和排播力度,并要通過整理布局、合理規(guī)劃等實現(xiàn)最佳播出效果。

之后市場便迅速進行了布局,《一個都不能少》《我們在夢開始的地方》《綠水青山帶笑顏》等多部獻禮劇相繼播出。在此次春交會上,對于脫貧攻堅題材的重視同樣肉眼可見,在重點劇集項目推介中,《半路村長》《溫暖的土地》《楓葉紅了》等脫貧攻堅題材占比過半。

 
同時,春交會還推出了“脫貧攻堅題材重點電視劇片單”主題展,共有32部電視劇入圍,其中不乏《一個都不能少》《我們在夢開始的地方》等已播劇,未來還將有《萬物生》《尋找北極星》《山哈鬧海》《日頭日頭照著我》《最美的鄉(xiāng)村》進入大眾視野。

 
從《綠水青山帶笑顏》《一個都不能少》等已播劇的市場效果來看,除了兩部劇在播出期間穩(wěn)居收視前列之外,其他劇集并無姓名,而這背后衛(wèi)視影響力加持作用不容小覷。同時,對于脫貧劇來講,一個必須考慮的問題就是隨著疫情下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)已然拉開帷幕,觀眾對于劇集尤其是獻禮劇還有多少熱情同樣有待觀望。

值得肯定的是,從2017年延續(xù)至今并將持續(xù)下去的獻禮年已然是行業(yè)共識,這也直接助推頭部影視公司早早入局其中,它們的入局也意味著獻禮題材開始進入大投資大制作階段,從而催生了或口碑或熱度高的作品。這一點或許從2019年的百日展播中可窺見端倪。

 
數(shù)據(jù)顯示,2019年百日展播劇中參與出品劇超過3部的影視公司有騰訊影業(yè)、優(yōu)酷、中央電視臺、山東影視制作股份有限公司、華策影視、芒果影視、完美世界和五元文化等。而投注市場,華策影視的《外交風云》《下一站是幸?!凡コ龊笤鸨粫r,多家公司聯(lián)合出品的《隱秘而偉大》等也引爆期待值。

除此之外,近年來優(yōu)質(zhì)作品頻出、以市場效果見長的正午陽光、新麗傳媒等也在入局獻禮題材后交出了不錯的成績單。正午陽光的《大江大河》登頂年度口碑榜單的同時,也是收視和話題上的寵兒;新麗傳媒的《諜戰(zhàn)深海至驚蟄》《芝麻胡同》等雖然口碑褒貶不一,但市場表現(xiàn)皆屬上乘。

 
對于從業(yè)者來講,也已然積累了一套成熟的獻禮劇制作方法論,不斷將獻禮題材推向更廣泛的受眾群體。打造《老酒館》、即將推出《光榮與夢想》的導(dǎo)演劉江希望強化對年輕人的吸引力;《澳門人家》的編劇梁振華認為創(chuàng)作應(yīng)以泛民生化路線,突出人與人的共情,引發(fā)普遍的精神訴求。

“未來獻禮劇的創(chuàng)作,應(yīng)該是一個價值趨同的概念,代表一種精神向度”,中國電視藝術(shù)委員會高級編輯陳芳強調(diào)。在她看來,未來獻禮劇應(yīng)該在正確處理作品認識、提升題材類型和內(nèi)容表現(xiàn)上的豐富性和多元性、對現(xiàn)實生活的親切感和關(guān)照三個方面進行提升。

或許行至如今,影視市場仍然深陷“冰凍期”,但不可否認那些發(fā)展中的小確幸也意味著行業(yè)在朝著更好的方向前進。而站在疫情下復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及行業(yè)變革期的路口,與其為市場的大環(huán)境不斷悲嘆,不妨去尋找破局之道,因為總有那么一批人始終站在行業(yè)前列,成為市場的弄潮兒。畢竟市場永遠會為好內(nèi)容買單。





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