即使橫店等影視城已經(jīng)陸續(xù)允許復(fù)工，悲觀的情緒依舊彌漫在整個(gè)影視行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士說，影視寒冬之后，受疫情影響，行業(yè)的冰凍期要來了。
過去一年，影視行業(yè)很難，疫情帶來的新沖擊，難免讓行業(yè)集體陷入一種“Down”氛圍中。
實(shí)際上，幾大影視劇上市公司股價(jià)已經(jīng)連漲多日，劇集市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)也在飆升中。
疫情之下，影視公司雖然生產(chǎn)停擺，但同時(shí)也被強(qiáng)行降存貨，降成本。而因產(chǎn)能下降，宅家人士追劇需求上升，對(duì)于庫存劇來說，如果能夠發(fā)現(xiàn)危機(jī)中的商機(jī)，危機(jī)也有可能成為轉(zhuǎn)機(jī)。
五大衛(wèi)視收視齊破2
劇集市場(chǎng)需求猛增
2月15日，CSM59城收視率數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視黃金時(shí)段劇集齊破2。其中，東方衛(wèi)視以2.644%的高收視奪冠，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視率分別為2.329、2.073、2.049和2.019。
這已經(jīng)是五大衛(wèi)視黃金時(shí)段劇集收視率，在新一年中第二次集體破2。但對(duì)于整個(gè)電視劇市場(chǎng)來說，卻是多年未見的奇觀。
除去大幅上漲的收視率，劇集在線觀看數(shù)據(jù)也一片大好。
云合數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，劇集日均有效播放較2019年同期增長(zhǎng)14.8%，較2019年平均日均播放高出21.8個(gè)點(diǎn)，而2019年春節(jié)期間與2018年日均數(shù)據(jù)之間的差異僅為10.4%。
2020年春節(jié)期間，劇集市場(chǎng)的熱鬧已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于各個(gè)出品公司來說，所謂的業(yè)績(jī)播出數(shù)據(jù)壓力，也都輕松實(shí)現(xiàn)，回款已穩(wěn)。
受疫情影響，1月27日，橫店影視城發(fā)布了暫停拍攝活動(dòng)的通知，橫店影視城內(nèi)20多個(gè)劇組全部停工。2月1日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)和演員委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》稱，疫情防控期間，所有影視制片公司、影視劇組及影視演員，應(yīng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，暫停影視劇拍攝工作。
在兩個(gè)通知下發(fā)后，已經(jīng)有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，積壓劇由此或?qū)⒂瓉砬鍌}機(jī)會(huì)。
劇組停工造成的產(chǎn)能下降，是積壓劇迎來清倉機(jī)會(huì)的原因之一。而另一個(gè)重要推動(dòng)力則是需求的增長(zhǎng)。
盡管部分行業(yè)已經(jīng)開始復(fù)工，但疫情拐點(diǎn)一推再推，每天確診、疑似病例仍在以“千人”為單位上漲。線下商業(yè)依舊無法正常運(yùn)營(yíng)，學(xué)生延遲開學(xué)，很多人“閑置”家中。
同時(shí)，對(duì)比疫情爆發(fā)初期的恐慌，在物資短缺、床位短缺等問題陸續(xù)得到緩解后，大部分普通受眾進(jìn)入了一種百無聊賴的“宅家”狀態(tài)。
追劇，成為了宅家人士重要的娛樂方式之一。而部分綜藝的停播、停錄，也將一些綜藝受眾的注意力資源也轉(zhuǎn)移到了劇集市場(chǎng)。
春節(jié)假期，各平臺(tái)按照既定計(jì)劃上線了《三生三世枕上書》《絕代雙驕》《愛情公寓5》《將夜2》《鄉(xiāng)村愛情12》《劉老根3》等多部IP熱劇，為了豐富“宅”家人士的娛樂生活，多省市推出了有線電視免費(fèi)看的政策，但突然延長(zhǎng)且只能宅在家的假期，還是讓廣大觀眾大呼無劇可看。
在微博上，很多網(wǎng)友都在抱怨劇荒，呼喚積壓劇。現(xiàn)階段，劇集市場(chǎng)的供求關(guān)系發(fā)生了明顯的變化，大家日益增長(zhǎng)的追劇需求與短缺的新劇供應(yīng)之間的矛盾明顯。
當(dāng)“庫存劇”成“硬通貨”
在疫情前，口罩并非普通百姓的生活必需品。在疫情爆發(fā)后，口罩成為硬通貨，庫存都賣到脫銷。
口罩的脫銷，與疫情的突然來臨，以及春節(jié)工人休假導(dǎo)致后續(xù)產(chǎn)能不足有關(guān)，但另一個(gè)原因是當(dāng)下需求太旺盛。
庫存都能賣脫銷。這對(duì)于口罩生產(chǎn)商來說，幾乎是未曾出現(xiàn)過的現(xiàn)象。同理，被庫存劇占據(jù)著龐大成本的影視公司，可能也未曾想到過，疫情能夠?yàn)閹齑娣e壓劇帶來轉(zhuǎn)機(jī)。
實(shí)際上，敏感的證券市場(chǎng)已經(jīng)通過上漲的股價(jià)，對(duì)于可能在一年內(nèi)由此獲益的公司做出了預(yù)判。
歡瑞世紀(jì)、華策、慈文等公司連日來股價(jià)持續(xù)上漲，而這三個(gè)公司，皆是影視劇生產(chǎn)大戶。其中，歡瑞世紀(jì)、華策更是分別囤著10億+的庫存劇。
從公開信息可查，歡瑞世紀(jì)目前至少有9部殺青待播作品，分別是《山河月明》《琉璃美人煞》《天下長(zhǎng)安》《長(zhǎng)安諾》《天目危機(jī)》《權(quán)與利》《隱秘而偉大》《不說再見》和《秋蟬》。根據(jù)2019年歡瑞世紀(jì)發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)，僅《天下長(zhǎng)安》《琉璃美人煞》《聽雪樓》《天目危機(jī)》《山河月明》5部劇就占據(jù)著7.3億的成本（原名：江山永樂）。
華策影視旗下，同樣亦有《平凡的榮耀》《你好，安怡》《南歌》《你是我的城池營(yíng)壘》《以家人之名》等近10部殺青作品待播。
此外，完美世界殺青待播作品也超過了10部，其中不乏《壯志高飛》《愛在星空下》《不婚女主》《半生緣》等積壓多年的作品。由于完美世界主營(yíng)三大業(yè)務(wù)游戲、電競(jìng)與電視劇制作，均為疫情期間受眾的主要娛樂消費(fèi)方式，2月6日時(shí)，完美世界股價(jià)已經(jīng)飆升至近兩個(gè)月內(nèi)的峰值。
盡管，劇集市場(chǎng)流量大盤猛增是不爭(zhēng)的事實(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著橫店等影視基地陸續(xù)允許劇組恢復(fù)拍攝，受疫情影響而留給積壓劇的釋放空間并不會(huì)如預(yù)期樂觀。
不過，橫店等影視基地恢復(fù)拍攝，也僅限于已經(jīng)入駐，處于拍攝階段的劇組，籌備中的劇組再延開機(jī)時(shí)間是必然。諸如原定于2月開機(jī)的《砍價(jià)師》《冰雨火》以及由劉江執(zhí)導(dǎo)的電視劇《溫暖的，甜蜜的》，開機(jī)時(shí)間都已經(jīng)延后。同時(shí)，即使是復(fù)工劇組，很多大場(chǎng)面戲依舊無法正常拍攝。
但這也意味著，疫情給予積壓劇的釋放時(shí)間是有限的，片方應(yīng)該將目光更多的聚焦在“解禁”前受眾的需求上。同時(shí)，還需在黃金時(shí)間段內(nèi)，及時(shí)組織營(yíng)銷、發(fā)行等相關(guān)崗位員工復(fù)工，才有可能在有限的時(shí)間和市場(chǎng)空間內(nèi)分得一杯羹。而庫存劇是否已經(jīng)完成后期制作，是否取得發(fā)行許可，也將決定片方是否有機(jī)會(huì)加入這一輪劇集流量搶奪戰(zhàn)之中。
但有需求，就意味著有商機(jī)。哪怕是短暫的需求井噴。
《東宮》、《蕓汐傳》“上星”，
二輪發(fā)行的新“藍(lán)海”
之前，由于響應(yīng)廣電總局號(hào)召減少娛樂性節(jié)目的播出，部分綜藝時(shí)段由劇集填充。隨后，醫(yī)學(xué)專家建議，民眾也不要過度恐慌，要該追劇追劇，該追星追星。
但實(shí)際情況卻是，部分綜藝依舊無法正常錄制，很多衛(wèi)視綜藝采取了云錄制方式。盡管未來綜藝斷貨，劇集填充的可能性并不會(huì)很高，但影視劇公司應(yīng)隨時(shí)做好“撬”綜藝墻角的準(zhǔn)備。
此外，延長(zhǎng)的假期也為一些年輕態(tài)劇集提供了更多二輪變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
寒假開始后，《東宮》《海棠經(jīng)雨胭脂透》《新白娘子傳奇》《宸汐緣》《慶余年》等熱播網(wǎng)劇紛紛上星，衛(wèi)視為迎接年輕受眾做好了儲(chǔ)備。然而，隨著假期的延長(zhǎng)，各衛(wèi)視也在緊急補(bǔ)貨中。
浙江衛(wèi)視在播完《海棠經(jīng)雨胭脂透》后，緊急安排了《小女花不棄》的二輪播出，湖南衛(wèi)視則在2月15日上新了《蕓汐傳》。
而去年春節(jié)后的一個(gè)月，浙江衛(wèi)視上午檔劇集為重播了N輪的《重案六重組》，湖南衛(wèi)視播出的則是胡靜、陳楚河等主演，湖南經(jīng)視頻道出品，2012年首播的《笑紅顏》。
可見，疫情之下，二輪銷售將成為影視公司原材料再變現(xiàn)的重要機(jī)會(huì)。
但這也體現(xiàn)出了口罩與影視劇銷售模式的差別，口罩為Toc產(chǎn)品，影視劇則基本是Tob產(chǎn)品。常規(guī)模式下，受眾需求的井噴，與積壓庫存劇并不能直接轉(zhuǎn)化。庫存劇能否有變現(xiàn)機(jī)會(huì)，很大程度還是要依賴于平臺(tái)的排播。
其實(shí)，在劇集流量大盤猛增的階段，片方若大膽嘗試分賬劇，或許有機(jī)會(huì)異軍突起。
2020年，歡瑞世紀(jì)、華策影視分別收到了深交所問詢，并且問詢都與計(jì)提壞賬、存貨減值有關(guān)。
2019年，歡瑞世紀(jì)計(jì)提應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備3.31億元，存貨減值準(zhǔn)備2.69億元。針對(duì)這一行為，歡瑞在回復(fù)深交所問詢中解釋為：受外部市場(chǎng)環(huán)境變化的影響，報(bào)告期內(nèi)存貨成本基于影視劇銷售情況的重估對(duì)公司的利潤(rùn)水平有較大影響。
而2019年存貨跌價(jià)準(zhǔn)備1.3 億元的華策，給出的回復(fù)大同小異：公司結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和業(yè)務(wù)現(xiàn)狀，經(jīng)審慎預(yù)估個(gè)別存貨成本高于可變現(xiàn)凈值。
存貨作為影視公司的頑疾，不僅導(dǎo)致公司現(xiàn)金流緊張，利潤(rùn)率低，還在貶值中不斷地吞噬著影視公司的利潤(rùn)。有的時(shí)候，賣與不賣，都可能是虧本的。
在這種情況下，存貨，只有盡快出倉，或許才是最大限度降低公司損失的一種方式。
盡管從常規(guī)思維來看，分賬模式，片方將承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)，但在大盤猛漲時(shí)期，突圍成功的概率也將大大提高。特別是一些非因質(zhì)量問題，單純因“限古令”等排播，而成為存貨的古裝劇，更有可能成為逆襲之作。
疫情危機(jī)不可控，沉溺悲觀無濟(jì)于事。作為影視劇公司，如何對(duì)抗疫情危機(jī)，如何在危機(jī)中尋找商機(jī)，將危機(jī)變?yōu)檗D(zhuǎn)機(jī)，在疫情期間實(shí)現(xiàn)彎道超車才是我們真正應(yīng)該思考的問題。
疫情期間，由于口罩供應(yīng)的短缺，一些服裝廠、制衣廠、塑膠機(jī)械廠、汽車廠甚至都開始轉(zhuǎn)型做口罩。這些及時(shí)轉(zhuǎn)型的企業(yè)，不僅協(xié)助國(guó)家，緩解了口罩供應(yīng)不平衡的問題，還為企業(yè)找到了活路。電影《囧媽》通過西瓜視頻，直接線上上映的模式實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。劇集公司想要自救，或許也需要一些更大膽的嘗試。
生活還要繼續(xù)，焦慮最無意義。期待電視劇行業(yè)，也能出現(xiàn)一個(gè)敢于嘗試的“《囧媽》”。
END
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