肖戰(zhàn)與楊紫同框上熱搜、并肩坐在一起的李現(xiàn)和陳立農(nóng)被網(wǎng)友授予“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)CP”、迪麗熱巴和李沁臺下交談甚歡、吳京和徐崢手挽手上臺引全場歡呼、關(guān)曉彤透露自己未官宣的影視作品《月半愛麗絲》并表示想在新的一年更瘦一些……這一系列引發(fā)線上線下熱議的鏡頭背后，離不開一個灼熱的存在：2019今日頭條年度盛典。
1月8日晚6點(diǎn)半的北京，室外是降至零下1度的溫度，位于五棵松凱迪拉克中心的室內(nèi)卻異常熱鬧。
當(dāng)晚，“我是頭條·2019今日頭條年度盛典”如期而至，作為今日頭條每年最重磅的盛典，也是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿式的重要盛典活動，今年的頭條盛典在延續(xù)往屆風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，共頒發(fā)了今日頭條年度人物、年度影視劇、年度綜藝、年度實(shí)力演員、年度扶貧榜樣等30項(xiàng)榮譽(yù)。期間，共計(jì)有百余位今日頭條平臺上高熱度的明星名人和創(chuàng)作者代表出席活動并領(lǐng)取年度榮譽(yù)，并有700位頭條創(chuàng)作者受邀見證。
無論是截止到1月10日下午5點(diǎn)，“今日頭條”與去年同期相比上漲2734、高達(dá)65,012的百度指數(shù)峰值，環(huán)比增長2781.39%、達(dá)到1,608,449的微指數(shù)，還是截止1月12日上午9點(diǎn)，頭條端#2019頭條盛典#的話題閱讀量超3.6億，討論8.7萬，以及抖音端主話題播放量的8.2億。頭條盛典第三年，眾星云集、廣度與深度、公信力與影響力，均成為其不容被忽視的關(guān)鍵詞。
“在頭條盛典上，既有明星閃耀，也有平凡人生。每個努力奮斗的人都值得被嘉獎、被肯定。”
回溯2019年的影視娛樂市場，優(yōu)質(zhì)作品層出不窮，憑作品站上潮頭的演員明星亦不少。電視劇《小歡喜》主演陶虹、出演《陳情令》的肖戰(zhàn)、《親愛的，熱愛的》兩位主演李現(xiàn)與楊紫、出演《慶余年》的李沁、《黃金瞳》的主演張藝興，以及電影《烈火英雄》主演杜江、《誤殺》主演肖央……諸多能代表過去一年市場品質(zhì)與熱度的作品和演員明星，出現(xiàn)在頭條盛典的舞臺上。
基于今日頭條資訊閱讀、搜索熱度和用戶投票三個維度的頭條大數(shù)據(jù)支撐，頭條盛典的各項(xiàng)榮譽(yù)以絕對客觀、真實(shí)與公平姿態(tài)交付到各領(lǐng)域代表作品和各位明星名人的手中。
放眼頭條盛典所頒發(fā)的各項(xiàng)榮譽(yù)：《小歡喜》摘得今日頭條年度電視劇榮譽(yù)、《我和我的祖國》成為今日頭條年度電影、《哪吒之魔童降世》獲年度人氣電影榮譽(yù)、《中餐廳》成為年度綜藝。待播的影視劇中，有年度最受期待電視劇《人民的正義》、年度最受期待電影《唐人街探案》，以及年度最具潛力電視劇《幸福還會來敲門》。
與此同時(shí)，陶虹、黃磊摘得年度實(shí)力演員榮譽(yù)；柳巖、肖央獲年度突破演員榮譽(yù)；佟麗婭、杜江為年度品質(zhì)演員；李沁、黃軒為年度魅力演員；惠英紅、王勁松為年度榜樣演員；張雪迎、費(fèi)啟鳴為年度活力演員；楊紫、張藝興獲年度全能明星榮譽(yù)；謝娜、羅志祥成為年度綜藝之星；宋茜、于和偉為年度最受期待演員；周筆暢、大張偉獲得年度實(shí)力音樂人榮譽(yù)；歐陽娜娜、夏雨獲得年度影音創(chuàng)作人榮譽(yù)；徐崢、章子怡為年度娛樂影響力人物。通過對不同維度數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算而推出的“年度品牌價(jià)值明星”和“年度風(fēng)尚明星”兩項(xiàng)榮譽(yù)，分別由周冬雨、李現(xiàn)和關(guān)曉彤、陳立農(nóng)獲得。
當(dāng)然，有明星名人出現(xiàn)的地方，自然不缺話題與熱度。當(dāng)天，#肖戰(zhàn)卷發(fā)##迪麗熱巴的背##楊紫露肩櫻花粉裙#以及#羅志祥張藝興歡送黃磊領(lǐng)獎##張藝興羅志祥被徐崢趕下臺##李現(xiàn)陳立農(nóng)同框##楊紫吐槽李現(xiàn)合照#等10余個話題登上微博話題榜總榜。
多元化、多樣性和豐富度，是今日頭條內(nèi)容生態(tài)的特質(zhì)，自然也是頭條盛典的特色。相比往年，本屆頭條盛典最大的亮點(diǎn)，即創(chuàng)作者的深度參與。
作為一場對名人明星的表彰大會、一場粉絲的集體狂歡，以及對社會與市場步伐的真實(shí)寫照，無論是炙手可熱的演員、具有社會引領(lǐng)性的各領(lǐng)域杰出人士，還是于平凡處可見榮光的內(nèi)容創(chuàng)作者，都在頭條盛典的舞臺上得到了展示自己成果并得到肯定的機(jī)會。
在頭條盛典當(dāng)晚頒出的30個獎項(xiàng)里，除了為平臺上熱度最高的明星名人授予榮譽(yù)外，諸如年度經(jīng)濟(jì)人物、年度科技人物、年度體育人物、年度作家、年度藝術(shù)家和扶貧榜樣這些緊跟社會發(fā)展，涵蓋更多圈層項(xiàng)目的榮譽(yù)也都一一交付到了具有代表性的頭條創(chuàng)作者手中。
與此同時(shí)，來自今日頭條生活、時(shí)尚、美妝、健身、vlog等多個領(lǐng)域的創(chuàng)作者，包括“飛飛艦長”、“小小莎老師”、“Rosie的瑜伽樂園”、“原來是西門大嫂”等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也紛紛登臺表演并講述自己的故事，與明星名人一起解鎖有意義的“頭條故事”，深度參與進(jìn)頭條盛典中。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在頭條盛典傳播期間，有超過100+與其有關(guān)的微博登上微博小時(shí)榜及微博首頁熱門推薦，且約有24家明星工作室發(fā)布相關(guān)微博。在強(qiáng)大的明星效益帶動下，多家官方藍(lán)V、媒體、粉絲及圍觀網(wǎng)友進(jìn)行大范圍自發(fā)參與討論，超10篇的虎撲站內(nèi)帖、超5篇的知乎帖、超44篇的 豆瓣熱帖以及B站超60個播放量過萬視頻……規(guī)?；膬?nèi)容跟進(jìn)與相關(guān)話題的發(fā)酵，使得頭條盛典在傳播期間以刷屏之勢攻占互聯(lián)網(wǎng)。
依托在信息分發(fā)上的創(chuàng)造，今日頭條正在為創(chuàng)作者和用戶帶來更真實(shí)的流量和收益，其在不斷引發(fā)話題與討論度的同時(shí)，也基于種種探索而走出了自己的姿態(tài)。
當(dāng)“肖戰(zhàn)”的名字出現(xiàn)在“年度最受關(guān)注明星”欄時(shí)，小夏和粉絲群內(nèi)的姐妹們激動地互相道賀。
將時(shí)間線撥回到12月下旬，得知12月23日至1月5日期間，可以在今日頭條App搜索“頭條盛典”或喜愛的明星名字而為其在線應(yīng)援后，小夏和姐妹們坐不住。投票打榜、呼吁身邊的朋友來增磚添瓦，隨即成為這段時(shí)間內(nèi)粉絲圈的一大盛況。
彼時(shí)，頭條盛典打榜賽道共開啟四條：年度最受關(guān)注男明星、女明星以及年度新勢力男明星、女明星。該打榜活動共計(jì)40名明星參與，每條賽道有10名候選明星，最后各賽道的票選第一名將出席頭條盛典并領(lǐng)取榮譽(yù)。同時(shí)，獲得四大榜單周榜、總榜第一的明星，還可以解鎖今日頭條App開屏資源、獲得納斯達(dá)克大屏幕的超大曝光資源。
歷時(shí)勁烈的打榜圣戰(zhàn)，由頭條用戶和粉絲投票產(chǎn)生，能夠充分體現(xiàn)用戶真實(shí)關(guān)注度和態(tài)度的“年度最受關(guān)注明星”和增設(shè)的“年度新勢力明星”兩項(xiàng)榮譽(yù)，分別由迪麗熱巴、肖戰(zhàn)，以及白鹿、劉宇寧獲得。
數(shù)據(jù)顯示，截止至1月10日下午5點(diǎn)，針對頭條盛典熱搜沖榜達(dá)成的可統(tǒng)計(jì)曝光量已突破15.2億，可統(tǒng)計(jì)討論量達(dá)500萬。得益于今日頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和生態(tài)技術(shù)的賦能，這一高流量與強(qiáng)效益的預(yù)熱過程，體現(xiàn)的無疑是頭條盛典的玩法升級以及參與用戶深度和廣度的升級。
同樣具有意義的是，在盛典正式舉辦前夕，今日頭條便發(fā)起了線上內(nèi)容消費(fèi)達(dá)到千萬量級的#為我的2019頒獎#話題征集活動，和線下面向所有用戶的“頭條頒獎禮速遞”活動。
在三農(nóng)領(lǐng)域擁有200多萬粉絲的“鄉(xiāng)野丫頭”、辭職去世界旅行的“饕餮小娘子”，以及獲得“女兒滿意獎”的30歲貨車司機(jī)孟慶輝、獲得“職業(yè)自豪獎”的57歲垃圾分類指導(dǎo)員文洪……眾多普通用戶和創(chuàng)作者擁有了屬于他們的2019年榮譽(yù)。
不管是高流量的明星、粉絲，還是每一位勤懇的頭條創(chuàng)作者，人人都可以深度參與到頭條盛典中。
如果說，廣泛性與參與度是頭條盛典根植于受眾群體的顯性特征，那么專業(yè)性與影響力則是其直立于行業(yè)內(nèi)的最大特性。
值得注意的是，在頭條盛典舉辦當(dāng)天，2019頭條娛樂白皮書也重磅發(fā)布。正如頭條盛典是今日頭條每年最重磅的盛典一般，頭條娛樂白皮書亦是今日頭條每年都會推出的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。
以“‘娛’你有關(guān)”為主題的2019頭條娛樂白皮書，相比往年而言加大了頭條端內(nèi)娛樂數(shù)據(jù)的輸出，在涵蓋了掃描篇、電影篇、劇集篇、綜藝篇、明星篇、娛樂營銷篇的七大板塊中，每一板塊既有年度盤點(diǎn)總結(jié)，也有以頭條數(shù)據(jù)為主的專業(yè)分析。而在行業(yè)上下重點(diǎn)一一被呈現(xiàn)的間隙，今日頭條也為整個行業(yè)提供了更具專業(yè)性的數(shù)據(jù)參考。
具體來看，在今日頭條劇集綜合熱度榜中，位居前三位的分別是《都挺好》《小歡喜》《破冰行動》；今日頭條綜藝綜合熱度榜前三名則是《中餐廳》第三季、《妻子的浪漫旅行》第二季和《我家那閨女》；在今日頭條電影綜合熱度榜中，獲得2019今日頭條電影綜合熱度榜前五名的分別是《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖國》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》和《新喜劇之王》。
以今日頭條電影綜合熱度榜為例，可與其進(jìn)行比照的是2019年度電影票房榜單，數(shù)據(jù)顯示，2019年度電影票房的前五名則分別是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《我和我的祖國》以及《中國機(jī)長》。通過兩組數(shù)據(jù)不難看出，今日頭條娛樂白皮書的呈現(xiàn)與電影市場影片年度票房總榜基本一致，這份一致背后也凸顯了今日頭條娛樂白皮書所擁有的公信力與行業(yè)風(fēng)向標(biāo)價(jià)值。
在明星名人聚集、粉絲群體聚焦，以及各領(lǐng)域文章、短圖文、直播等多體裁內(nèi)容的刷屏中，可以看到，無論是以“我是頭條”為主題的頭條盛典，還是“娛你有關(guān)”的頭條娛樂白皮書。致力于連接人與信息、促進(jìn)創(chuàng)作與交流的今日頭條，在做的無非是：幫助更多普通人被看見，助力更多優(yōu)質(zhì)信息發(fā)揮其價(jià)值。
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