“終于和我李棟旭歐巴演上對手戲了！”一名用“ZAO”成功在視頻中換臉的韓飯女孩在朋友圈激動感慨。“低配版華仔，結(jié)論：‘氣質(zhì)’二字是外形欠佳的人用來安慰自己的。”一位男設(shè)計師將自己的臉換進劉德華出演的作品合集，包括《無間道》《追龍》的混剪視頻，配上低調(diào)不失炫耀的文案。“哈哈哈，姐妹照片在我手，還不是我想讓她演什么就得演什么！”一位編劇讓朋友把照片換進宮斗劇和《西游記》視頻，笑稱這承包了她一下午的笑點。就在過去的24小時之內(nèi)，剛剛上線一天的“戲精”換臉應(yīng)用“ZAO”在社交媒體上病毒式發(fā)酵擴散，風(fēng)靡朋友圈。ZAO官微稱“這個月花700萬租的服務(wù)器，今晚已經(jīng)消耗1/3了”，“蘋果服務(wù)器覺得，下載ZAO的人太多，懷疑你們做數(shù)據(jù)”，“服務(wù)器現(xiàn)在還是滿負(fù)荷，心累”。8月31日凌晨2點，該APP在娛樂類APP中排名第13位，截至發(fā)稿前，ZAO在娛樂類APP中光速升至排名第一，其微信指數(shù)日環(huán)比上漲729.50%。與流量同時席卷ZAO的還有資本尋覓風(fēng)口的迫不及待，山寨假冒者蹭熱度的急不可耐。金沙江創(chuàng)投朱嘯虎今天發(fā)朋友圈稱，“ZAO”已經(jīng)被10多個VC團隊約見面，抄襲他們的版本今早凌晨已經(jīng)提審。去直播依賴、去陌生人社交依賴：
陌陌龐大社交帝國浮出水面
“ZAO”的全名叫“ZAO-逢臉造戲”，在APP STORE 的簡介頁面寫著“僅需一張照片，出演天下好戲”。
企查查信息顯示，ZAO應(yīng)用所屬公司是“長沙深度融合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，為海南喵咖網(wǎng)絡(luò)科技的全資子公司，核心成員王力和雷小亮各持股50%，而王力是子彈短信創(chuàng)始人，于2011年加入陌陌，2017年兼任聯(lián)席總裁；雷小亮是陌陌的聯(lián)合創(chuàng)始人兼游戲業(yè)務(wù)部總裁。因此ZAO被視為一款陌陌新社交產(chǎn)品。“ZAO”一夜之間刷屏背后，陌陌龐大的社交帝國浮出水面。在收購探探后，陌陌在今年半年內(nèi)陸續(xù)上線了多款社交產(chǎn)品：MEET、Cue和赫茲、瞧瞧，另外再加上具有泛社交屬性的哈你、是他，去年推出的脫口秀短視頻應(yīng)用“誰說”和配音短視頻應(yīng)用“超有?！?，共同組成了一個覆蓋各大社交場景的矩陣。陌陌擺脫直播依賴、降低自身陌生人社交帶來的低俗色情等監(jiān)管風(fēng)險的急切溢于言表。日前陌陌Q2財報顯示，今年探探被下架3個月，導(dǎo)致直播與增值付費用戶環(huán)比負(fù)增長16%，探探付費用戶環(huán)比負(fù)增長36%。在探探下架之初，陌陌市值在一個月內(nèi)蒸發(fā)了23%。矩陣雖龐大，但有知名度的只有“探探”和“陌陌”。ZAO是陌陌在此形勢下，一個可能迅速爆發(fā)的增長點。回到ZAO應(yīng)用本身，其操作流程門檻很低：用戶只需用手機號碼驗證注冊，上傳正臉清晰照片，再通過眨眼張嘴等動作進行肖像驗證，識別確保照片是用戶本人，隨后在平臺提供的海量素材中選擇自己想“出演”的影視片段，或是制造GIF動圖表情——從《東宮》到《鄉(xiāng)村愛情》應(yīng)有盡有，即可將角色的臉替換為自己的臉，滿足“戲精癮”。同時，還能邀請好友一起“出演”。隨后，可以將制作完成的視頻分享到微信、微博上。驅(qū)動ZAO成為現(xiàn)象級爆款的不是多么高深的技術(shù)，而是對用戶心理的深度把握：當(dāng)“自戀”“追求個性新奇有趣”成為千禧一代幾乎共有的人格特質(zhì)，美顏相機以二維靜態(tài)照片展開的社交邏輯多少令年輕市場審美疲勞，而通過個人最大辨識標(biāo)志的“臉”和視頻介質(zhì)，“與偶像同臺飆戲”“和友人一起成為戲精”，則把三維化社交形態(tài)往前推進了一步。在這個制作-分享過程中，比“做視頻”更重要的行為是“社交平臺分享”，在一個個用戶完成虛擬形象光環(huán)建設(shè)，與朋友互動的同時，APP也順便實現(xiàn)了自發(fā)的裂變式傳播。不過，從目前看來，朋友圈而非微博成為了ZAO的主要發(fā)酵陣地。歸根結(jié)底，微信朋友圈是封閉式熟人社交平臺，而微博是開放式陌生人社交平臺，決定了非KOL普通用戶在前者發(fā)布換臉戲精視頻能夠收獲更高的關(guān)注度討論度。類似的圍繞“臉”做文章的刷屏級APP還有FACEU以及ZEPETO，同樣走過了“得朋友圈者得天下”的裂變傳播過程。此前今日頭條旗下的美顏相機FACEU激萌憑借著變老特效，吸引了不少名人明星參與。去年底，ZEPETO憑借著虛擬3D形象制作“捏臉換裝”玩法，也曾一度沖上APP STORE免費應(yīng)用排行榜第一位。然而，隨著玩法新鮮感褪去，后續(xù)沒有建設(shè)成社區(qū)，ZEPETO如今已經(jīng)少有人提起。作為一款同樣依賴微信朋友圈渠道的產(chǎn)品，生命周期短暫、功能單一、缺乏自有渠道的困惑，或許也將出現(xiàn)在ZAO身上。除非不斷豐富娛樂和社交功能，否則可以肯定的是其熱度將很快被新的產(chǎn)品取代，用戶將可能流失。另外，在成功收割流量后，如何進行商業(yè)化變現(xiàn)也是值得深思的問題。曾被應(yīng)用于情色的“黑鏡”式技術(shù)：
ZAO或陷入隱私倫理泥沼
ZAO的整個產(chǎn)品邏輯和應(yīng)用技術(shù)細(xì)究起來并非首創(chuàng)。2017年12月，一個網(wǎng)名“deepfakes”的用戶首次將自己制作的AI換臉視頻發(fā)布在Reddit上，把情色電影里的女主角換成了蓋爾·加朵、斯嘉麗·約翰遜、艾瑪·沃森等女明星的臉，其效果十分逼真，甚至難以分辨。
迫于受害者投訴的壓力，Reddit論壇封殺了他的賬號，“deepfakes”直接開源了其AI換臉項目的代碼。因此這類AI換臉技術(shù)被命名為“deepfakes”。大量“眼見不為實”的虛假視頻也由此產(chǎn)生，Facebook創(chuàng)始人扎克伯格視頻被篡改，更形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈：好萊塢、國內(nèi)一二線女星集體“被下海”，100元打包200部換臉情色片。AI換臉技術(shù)帶來的也可能有正面作用：如此前保羅·沃克意外身亡，《速度與激情7》不得不用“3名替身加7臺攝影機”補拍，全片成本飆升。而AI換臉技術(shù)就能彌補這類缺憾。今年年初，B站UP主“換臉哥”發(fā)布了一段94版射雕英雄傳視頻，將女主的臉替換為楊冪，肉眼難辨真?zhèn)?，AI換臉技術(shù)在國內(nèi)開始走紅。而ZAO真正降低了AI換臉的技術(shù)門檻，將其變得對每個人觸手可及。有AI公司創(chuàng)始人稱類似ZAO的APP“兩個程序員3-5天就能做出來”。在ZAO刷屏的同時，面部數(shù)據(jù)隱私倫理質(zhì)疑也不絕于耳，尤其引發(fā)爭議的是ZAO的用戶協(xié)議當(dāng)中的第二條：如果您把用戶內(nèi)容中的人臉換成您或其他人的臉，您同意或確保肖像權(quán)利人同意授予“ZAO”及其關(guān)聯(lián)公司全球范圍內(nèi)完全免費、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利，包括但不限于：人臉照片、圖片、視頻資料等肖像資料中所含的您或肖像權(quán)利人的肖像權(quán)，以及利用技術(shù)對您或肖像權(quán)利人的肖像進行形式改動。有網(wǎng)友質(zhì)疑其可能帶來的人身財產(chǎn)安全隱患：“有手機號，有面部圖像，通過技術(shù)合成，犯罪份子可以替你和你的家人通話?！逼渌L(fēng)險還有“支付寶刷臉”。支付寶對此回應(yīng)稱，刷臉支付運用的3D人臉識別技術(shù)，能夠避免人臉偽造帶來的身份冒用。微博認(rèn)證為“北京煒衡（成都）律師事務(wù)所專職律師”的用戶“法山叔”表示，ZAO涉嫌過度攫取用戶授權(quán)，以及涉嫌侵犯明星權(quán)利，而當(dāng)明星認(rèn)為自己的權(quán)利受到侵害時，ZAO可能將法律的鍋甩給用戶。微博認(rèn)證為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師的大V@新媒沈陽認(rèn)為：“zao的出現(xiàn)說明了什么？一是我們從P圖時代進入到P視頻時代；二是未來短視頻不需要自己拍攝，只需要授權(quán)即可大規(guī)模自動生成。我們可以看到網(wǎng)紅和背景的任意融合。三是人工智能代碼開源讓技術(shù)的世界更平。四是肖像權(quán)和隱私將成為焦點。五是假新聞假視頻毫無疑問在未來將更加便利制作。六是強監(jiān)管隨之而來。”當(dāng)美顏技術(shù)造就了“喬碧蘿殿下”式的直播奇觀，AI換臉技術(shù)在法規(guī)監(jiān)管尚未完善時的迅速普及，也有可能帶來詐騙犯罪的升級，讓人在擁抱新娛樂社交形態(tài)的同時，也不免心生警惕，細(xì)思恐極。“黑鏡”正在成為現(xiàn)實，任何新技術(shù)被全民應(yīng)用的時候，也有可能被濫用，宛如打開一個薛定諤的盒子：里面裝的可能是潘多拉的魔盒，也可能裝的是普羅米修斯的火種。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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