“肆意生長，熱愛無休。”當(dāng)做成剔透水晶效果的SLOGAN一打出，在粉色的待考間、面試間背景下，一群滿臉膠原蛋白，或惶恐、或自信的年輕女孩們開始了在鏡頭前各自不同的表演，等待六位星推官?zèng)Q定命運(yùn)。屏幕前觀眾亦能清楚感受到，這是完全不同于過往兩季的《明日之子3》。
《明日之子1》無疑是當(dāng)年的現(xiàn)象級垂直選秀節(jié)目。在歌手選秀節(jié)目泛濫的當(dāng)下，《明日之子1》在形式上創(chuàng)新為盛世魔音、盛世美顏、盛世獨(dú)秀三大賽道，由九大廠牌爭奪最強(qiáng)廠牌，截止收官當(dāng)晚總播放量近40億，微博總閱讀量破80億，并且推出了一位紅遍大江南北的“業(yè)余巨星”毛不易，《消愁》《像我這樣的人》街知巷聞，并為去年的爆款劇集《香蜜沉沉燼如霜》演唱了主題曲《不染》，而四強(qiáng)選手周震南已經(jīng)在今年的《創(chuàng)造營2019》中C位出道。
《明日之子2》雖則截止收官總播放量達(dá)到50億，但熱度卻不及《明日之子1》和當(dāng)年度的偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》。
流量焦慮下，唯有求變方能求生，于是在《創(chuàng)造營2019》這類男團(tuán)選秀后，就有了接檔播出主打SOLO女歌手選秀的《明日之子3：水晶時(shí)代》。騰訊視頻于6月15日播出被稱為“龍丹妮訪談錄”的先導(dǎo)片“星推官集結(jié)篇”后，6月22日周六晚8點(diǎn)，時(shí)長為2小時(shí)23分的首期節(jié)目上線，截至目前首期播放量為1.4億，“明日之女”、“女版毛不易”果真能順利誕生嗎？
賽制、導(dǎo)師、選手全面換血求生，
“職場競技”即視感？
導(dǎo)師陣容成為《明日之子3》的一大看點(diǎn)。除了選秀出身的火箭少女101孟美岐、“三朝元老”華晨宇、首屆冠軍毛不易，還有樂壇常青樹孫燕姿，首次參與音樂類綜藝的老戲骨宋丹丹，哇唧唧哇CEO、一手打造超女快男的內(nèi)陸選秀教母龍丹妮。
如果說孫燕姿和華晨宇擔(dān)負(fù)起了“鐵面教官”專業(yè)評審的角色，那么因“白云”等春晚小品角色而深入人心的宋丹丹出現(xiàn)在這檔綜藝中，無疑帶來了出人意料的反差感和喜感，類似前幾季中楊冪的角色，主要承擔(dān)著輸出感性點(diǎn)評、提升綜藝感的任務(wù)。
“從三十五歲開始，十五六年沒有人找我演我想要的電視劇或者電影，只有小品找我。沒辦法，新人輩出?！痹?jīng)是一個(gè)舞臺劇演員的宋丹丹對來到RESTART賽道上的BY2姐妹倆坦誠地說，“享受這個(gè)過程，然后找到快樂，幸福地生活。”
在“從每一個(gè)縫隙挖掘話題性和新選題新爆點(diǎn)”的泛娛樂同質(zhì)化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)傳播令樂華娛樂老板杜華、凱悅影視老板賈士凱等知名度隨藝人一起水漲船高，原本居于幕后的推手們也紛紛走到了節(jié)目臺前。
《我和我的經(jīng)紀(jì)人》不僅滿足了大眾對明星經(jīng)紀(jì)人這一神秘職業(yè)的窺視欲，更幫助壹心娛樂創(chuàng)始人楊天真宣傳了自家公司。而從天娛離職、創(chuàng)立哇唧唧哇兩年的龍丹妮，作為《明日之子》前兩季制作人，第三季也首次以星推官兼制作人的身份與旗下藝人一同站在了臺前，她上一次成為評委還是2015年的《燃燒吧！少年》。而老板們出道的醉翁之意，顯然也不僅在“成為網(wǎng)紅”。
對節(jié)目來說，龍丹妮有著成熟的藝人商業(yè)價(jià)值判斷眼光，網(wǎng)絡(luò)爭議較大的她也能通過平臺展示自身藝人運(yùn)營戰(zhàn)略，已有眾多男愛豆、缺乏女愛豆的哇唧唧哇能夠通過《明日之子3》能夠積累更多女性藝人資源，為負(fù)責(zé)運(yùn)營的限定組合火箭少女101畢業(yè)后的將來早做打算。從某種意義上，《明日之子3》近似于音樂選秀版“我和我的經(jīng)紀(jì)人”。
而在賽制設(shè)置上，《明日之子3》也進(jìn)行了大刀闊斧的革新。原有的三大賽道曾有過選偶像而非選音樂人、綜合實(shí)力不全面的詬病之聲，此次除了主打女生季以外，更取消了以往的三大賽道、九大廠牌機(jī)制，而率先將“回鍋肉”這一選秀綜藝廣泛存在的現(xiàn)象以START和RESTART兩大賽道明確下來，最終只會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“最強(qiáng)廠牌”，選手通過打卡進(jìn)入一星到六星房間這一可量化的“待定區(qū)”來判斷自身評級，沒有拿到星的選手直接離場，更加強(qiáng)調(diào)音樂實(shí)力。
容易引發(fā)觀眾深度情感共鳴、自我代入的焦灼職場競技場氣息伴隨始終。海選通過被稱為“簡歷已收到歸檔”，“未來的老板”龍丹妮和“職場前輩”毛不易、孟美岐就坐在面前，等待區(qū)被命名為“待考間”，表演現(xiàn)場被命名為“面試間”，星推官們拋出的一個(gè)個(gè)問題與HR群面極為相似，而獲得晉級資格的選手拿到房卡一間間刷卡等待未知面試結(jié)果，與公司向不同級別員工開放不同權(quán)限則頗為類似。
START和RESTART賽道如同職場新人與已有多年工作經(jīng)驗(yàn)者的比拼。與觀眾日常關(guān)注點(diǎn)關(guān)系越密切，越有可能激發(fā)觀看互動(dòng)欲望，如韓國的《全知干預(yù)視角》，與國內(nèi)的《我和我的經(jīng)紀(jì)人》等明星職場觀察真人秀。
從已播出節(jié)目來看，“孟美岐?dú)饪蕖薄癇Y2實(shí)力”“龍丹妮唱盛夏”都分別引發(fā)了社交媒體熱議，首期長達(dá)2小時(shí)23分在信息碎片化時(shí)代無疑是對觀眾耐力的考驗(yàn)，適時(shí)把握剪輯節(jié)奏拉回觀眾注意力。
前半段出場的選手實(shí)力偏中等，以爵士唱法唱《后來》的蘭西雅令人印象深刻，而在節(jié)目播出到1小時(shí)09分左右，自稱“劃水怪”的陳姝君氣哭孟美岐，旁白適時(shí)配上吐槽金句“世上有幸運(yùn)的人，但沒有永遠(yuǎn)幸運(yùn)的人，不努力就想摘星的人，那腿得有多長”，掀起節(jié)目高潮之一。隨后，最終拿到六星房卡的洪一諾與馮?，幭破鹆硪徊ǜ叱?。
1小時(shí)34分左右，被孫燕姿評價(jià)為“現(xiàn)在的年輕人真的很辛苦，要把全部的武器掏出來”的“瘋狂輸出商演歌手”蘇北北上場，引發(fā)關(guān)注，曾經(jīng)當(dāng)紅又銷聲匿跡數(shù)年的BY2姐妹花在節(jié)目進(jìn)行到2小時(shí)10分左右上場，貢獻(xiàn)了微博話題閱讀量高達(dá)5.9億的最后一個(gè)高潮。
最終獲得高分的選手，大都有著強(qiáng)辨識度標(biāo)簽，護(hù)士出身的馮希瑤自稱“草根”、被節(jié)目稱為“掃地僧”，唱孟庭葦《風(fēng)中有朵雨做的云》的“老靈魂”洪一諾則明確走九十年代復(fù)古路線。
從首期來看，START賽道選手比已有粉絲基礎(chǔ)的RESTART賽道選手表現(xiàn)更為驚艷。大小姐組合的吳兆弦被華晨宇批評為“已經(jīng)感受不到你的靈魂了”黯然離場。相比START賽道更高的要求、多年表演經(jīng)驗(yàn)帶來的機(jī)械套路模式化、缺乏激情成為了后者最大的障礙。
這邊風(fēng)光更好：
女性偶像選秀能否“回溫”？
“在臺上任我唱，未必風(fēng)光更好，人氣不過肥皂泡……”Twins的《下一站天后》早已將希望一曲成名的女孩們的心理描寫得淋漓盡致。
女性音樂偶像選秀綜藝，最早要追溯到2005年的《超級女聲》，“玉米”“涼粉”們搶手機(jī)短信投票的盛況猶歷歷在目，這也是國內(nèi)第一檔大眾狂熱參與，陪伴偶像成長的養(yǎng)成式節(jié)目。
此后，李宇春開啟了一個(gè)中性風(fēng)女性偶像時(shí)代，并登上《時(shí)代》封面，被外媒上升到民主高度，由民眾普選推上冠軍寶座的李宇春并不是唱功最好的，卻是綜合魅力值最強(qiáng)的，十多年過去，依然是手握兩大奢侈代言流量居高不下的一線明星，這證明了“養(yǎng)成”和“大眾投票”的科學(xué)性。
2006年，第三屆《超級女聲》落幕，此后改名《快樂女聲》于2009年、2011年舉辦，2016年，超女再度回歸，同年的女性偶像選秀綜藝還有《國民美少女》《蜜蜂少女隊(duì)》《夏日甜心》《加油美少女》等等，卻都沒能激起太大水花。
而所有的選秀綜藝都證明了金字塔效應(yīng)、幸存者偏差的殘酷和真實(shí)。日前“06超女重聚”刷屏，除了譚維維幾乎全部隱退，也少有人能叫出她們的名字。作為黑金經(jīng)紀(jì)合伙人的尚雯婕轉(zhuǎn)向幕后。
幾日前沉寂許久因《我是唱作人》熱度有所回升的09年超女曾軼可，因“爆粗口事件”公眾形象再度受損，在21日播出的《我是唱作人》中鏡頭畫面全被剪掉。04年超女冠軍安又琪三年多未再發(fā)新專輯，而是忙于走穴賺錢，因商演報(bào)價(jià)不高而成為四五線城市最歡迎的性價(jià)比之選。
據(jù)悉，人氣不高的選秀歌手商演報(bào)價(jià)幾萬元，甚至不及普遍二三十萬報(bào)價(jià)的知名搖滾樂隊(duì)。當(dāng)音樂綜藝IP被不斷透支，觀眾在一季又一季的節(jié)目同質(zhì)化中審美疲勞、消耗熱情，選秀女歌手們的職業(yè)生命周期也就很快迎來了天花板。
藝恩3月1日發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，近三年頭部網(wǎng)綜中，女性用戶比例比男性用戶超過兩成多，女性綜藝從2017年的26部上升到了2018年的32部，其中偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜是最受歡迎的，也是衍生力最強(qiáng)的品類，《創(chuàng)造101》共開發(fā)6檔衍生節(jié)目。
在女性觀眾有主導(dǎo)話語權(quán)的市場語境下，販賣戀愛幻想、批量生產(chǎn)具有更高情感黏度和帶貨力的男性偶像選秀節(jié)目也就成為了“剛需標(biāo)配”，從《加油！好男兒》到《青春有你》《創(chuàng)造營2019》。
女團(tuán)選秀節(jié)目的粉絲經(jīng)濟(jì)邏輯則不同于男團(tuán)選秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》的小姐姐們?yōu)榕劢z提供的情緒價(jià)值，大致可以分為出于慕強(qiáng)心理、仰望式代為實(shí)現(xiàn)舞臺夢想的情緒補(bǔ)償，與陪伴式的女性朋友親密感兩種，這也是孟美岐和楊超越賴美云的人設(shè)差別所在。只不過今年，受政策、市場、環(huán)境種種因素影響，偶像選秀節(jié)目再也沒有第二個(gè)“蔡徐坤”誕生。
在《青春有你2》之前播出，《明日之子3》能夠真正炒熱女性音樂偶像市場嗎？目前導(dǎo)師帶來的話題性主要作用于前期宣傳，后期節(jié)目出圈更仰賴于個(gè)性實(shí)力選手的出現(xiàn)，再多播出幾期，熱度便能定分曉。
定位SOLO女歌手的《明日之子3》與《創(chuàng)造101》選拔標(biāo)準(zhǔn)仍然有著較大差異性：比起顏值和魅力，更強(qiáng)調(diào)音樂實(shí)力，從星推官們淘汰有顏值而無實(shí)力的選手中也能看出這一點(diǎn)。
不過，偶像度與音樂性、專業(yè)度能否平衡，始終是拉扯著《明日之子3》的兩極，正如毛不易所擔(dān)心的一樣，“分辨哪些是假熱愛，哪些是真熱愛，你是熱愛音樂還是有其他的什么想法，我不知道這樣對不對？過分的真實(shí)是這個(gè)市場現(xiàn)狀需要的嗎？”
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