“20歲的時候，我們是真正的朋友；40歲的時候，我們依然是真正的朋友。”當(dāng)這兩行字伴隨著幾段橫穿二十年的影像出現(xiàn)在屏幕上，大小S”徐熙媛、徐熙娣與范曉萱、柳翰雅四位女明星，已經(jīng)從吵吵鬧鬧的小少女，變成擁有各自事業(yè)、家庭的“成熟大人”。
當(dāng)她們沖著鏡頭喊出“像20歲一樣出發(fā)吧”，四姐妹難能可貴的集體出游終于在《我們是真正的朋友》（以下簡稱《真正的朋友》）中正式拉開帷幕。
以真友情贏得好口碑
這檔綜藝延續(xù)了近年來慢綜藝中備受關(guān)注的情感路線，并且首次將關(guān)注點聚焦在原生朋友關(guān)系。目前，這檔聚焦友情的體驗類真人秀播出到第三期，大S、小S、范曉曉、阿雅四姐妹結(jié)伴同游緬甸，從愚人節(jié)玩笑、乘坐熱氣球、參觀寺廟、乘船看落日到拍攝時尚大片，在旅行中的嬉笑怒罵有趣有料，自然地展現(xiàn)著她們之間真實的友誼。
從四人在節(jié)目中的相處，能夠看到《康熙來了》、《娛樂百分百》、《奇遇人生》、《幸福三重奏》等節(jié)目的影子，如同遇到從遠(yuǎn)方歸來的老友，讓人感到既熟悉又溫情。作為一檔原生友誼“真情秀”，《真正的朋友》開播以來口碑與熱度逐步發(fā)酵、增長，第一期播出后，節(jié)目的豆瓣評分達(dá)到9.0分，最高登上豆瓣熱搜TOP2。
“在《幸福三重奏》之后，她們四位跟我們講，‘你們是不是有興趣或者有可能來呈現(xiàn)我們四個人20年的友情？’”企鵝影視天馬工作室總監(jiān)、《真正的朋友》監(jiān)制李笑在節(jié)目看片會上提到《真正的朋友》這檔節(jié)目誕生的契機。“以這個節(jié)目作為契機，我們提出了一個新的嘗試——‘真情秀’，用極致的手段，尋找到最不可替代的原生關(guān)系呈現(xiàn)大家能夠引發(fā)共鳴的真情實感的部分，這是平臺較多的、原發(fā)的想法?！?/span>
幸運的是，這個契機獲得了騰訊視頻以及合作品牌的支持。從節(jié)目中無處不在、長久陪伴的舒化奶，到作為節(jié)目推進動力、實現(xiàn)姐妹愿望的短視頻微視，再到行業(yè)贊助品牌梵蜜琳、指定品牌阿瑪尼，品牌在四姐妹的旅程中自然而然地承擔(dān)起了某種功能性角色，《真正的朋友》試圖通過將內(nèi)容與品牌深度結(jié)合，向公眾傳遞真實的溫度。
“四姐妹”緬甸之行：
品牌與內(nèi)容的真情相伴
在《真正的朋友》中，視頻平臺和合作品牌開始打破常規(guī)植入的“硬廣”模式，更多以伴隨劇情進展的口播或自然演繹的形式進行深度的內(nèi)容結(jié)合，讓各大合作品牌扮演了更具有溫度的角色。
情感契合，舒化奶化身“隱形”伙伴全程陪伴
第一期節(jié)目中，旅行出發(fā)之前，大小S倆姐妹在車內(nèi)日常斗嘴，笑笑鬧鬧之時小S自然而然拿出了舒化奶，然后倆人默契的念起了廣告詞“舒化奶無乳糖，好吸收”，搞笑逗趣間，自然地給用戶“安利種草”。
在充滿未知的旅途中，舒化奶品牌精神的陪伴起到了情感傳達(dá)的作用，為四姐妹加油打氣。節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的舒化奶特效花字，在嘻鬧間向觀眾輸出節(jié)目內(nèi)容與舒化品牌的精神傳導(dǎo)。
舒化奶不是第一次與大小S一起出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中。在2018年播出的綜藝《幸福三重奏》中，舒化奶也和她們提供了長情的陪伴。其中，大S用舒化奶煮咖喱的橋段，讓舒化奶成為很多人煮咖喱的必備食材，讓生活化場景中作為功能食材出現(xiàn)的舒化奶，同時又蘊含了一份人間煙火的溫情感。
通過《真正的朋友》、《幸福三重奏》兩檔慢綜藝的延續(xù)性合作，舒化奶與大小S無形中產(chǎn)生了情感層面的深度綁定，潛移默化地影響著節(jié)目觀眾，讓品牌成為了情感符號。舒化奶作為四姐妹情感連接的陪伴者，讓品牌本身變成了節(jié)目內(nèi)容不可或缺的一部分。
另一方面，舒化奶還以更靈活的形式在節(jié)目中存在著。“四姐妹”隨手喝著舒化奶，不難看出這是她們真正喜歡的乳制飲品，也是旅行生活中的日常所需，如同旅途中的一個陪伴者，成為了四姐妹生活場景的一部分。同時，節(jié)目有意讓舒化奶更加“人性化”，比如范曉萱奮力拉動房間大門時，舒化奶就變成了動畫小人為范曉萱加油，這讓舒化奶的形象更貼近內(nèi)容，強化了產(chǎn)品的人設(shè)感和溫度感。
除此之外，舒化奶還在各類生活化場景自然呈現(xiàn)，如四姐妹手里拿著的小風(fēng)扇，背后貼著舒化奶的標(biāo)簽，四姐妹喝水的馬克杯上也有相同的標(biāo)記。
這種與內(nèi)容深度融合的呈現(xiàn)形式比直接口播、貼片來得隱蔽，但是將生活中的日常點滴都變?yōu)榱似放频膫鞑デ?，增加品牌了生活印記，更具有溫度?/strong>
內(nèi)容聯(lián)動，微視見證四姐妹情感旅程
而如果說舒化奶是四姐妹緬甸之行的陪伴者，那么微視的角色可能就是一個見證者，它記錄著四姐妹的相處時光，也聯(lián)動明星與粉絲，在互動中加深情感共鳴。
節(jié)目開始的第一件事，就是四姐妹在微視上開通了自己的賬號“四姐妹”，從旅行開始，四姐妹通過微視記錄旅途中的各種趣事，四人一起戲精演繹微視的洗腦文案“微視一開，姐妹更嗨”，被公眾認(rèn)為是節(jié)目最歡樂的橋段之一。
在節(jié)目中，微視不僅僅是旅程的記錄者，也是節(jié)目推進的線索之一，四姐妹通過微視完成如“單條視頻達(dá)到100個贊”等一系列任務(wù)，就能達(dá)成“心愿“。第三期節(jié)目中，由于四姐妹微視點贊數(shù)達(dá)成，大S實現(xiàn)了愿望，四人在緬甸進行了一場時尚大片的拍攝。
微視承擔(dān)起長短視頻節(jié)目的聯(lián)動作用，短視頻任務(wù)激發(fā)明星進行記錄、產(chǎn)出內(nèi)容，粉絲通過評論、點贊等方式引導(dǎo)與明星產(chǎn)生互動，拉近距離，增加參與感，雙方互動的情況下推動長視頻的節(jié)目進程。
《真正的朋友》背后
——“她綜藝”的生命力
值得一提的是，從節(jié)目播出到現(xiàn)在，引起公眾注意的除了四姐妹真實自然的友情，還有她們身上蓬勃的少女感。
第二期節(jié)目里小S讓餐廳的“帥兒子”服務(wù)員猜測姐妹們的年紀(jì)，小S、范曉萱、阿雅被認(rèn)為只有二十六、七歲，而作為“大姐大”的大S被認(rèn)為只有十九歲。姐妹們歡樂的舉杯慶祝，一瞬間四個人都回到20年前。
大小S、范曉萱、阿雅四位姐妹展現(xiàn)出的是成熟女性面對朋友與世界的坦然與輕松，小S始終糾結(jié)眉毛是否對稱，大S會在出門前慢吞吞換鞋子、配耳環(huán)，范曉萱第一次起摩托上路，沿路風(fēng)塵翕張但快樂肆意，阿雅堅持讓四姐妹一起劃船看落日，因為每一次相聚都是不可多得，她們會因為買東西討價還價，聽見有帥哥出現(xiàn)感到興奮，偶爾彼此埋怨斗嘴但又馬上和好。
閨蜜同行過程中，有默契也有磨合，再長久的朋友你也不能要求她們完全同步，因為所謂朋友，是幾個不完全相同的個體，愿意接納彼此的人生。而所有情感流露的小細(xì)節(jié)背后都是時光歲月磨練之后依然保存的少女的美好與純凈。
隨著節(jié)目播出，大小S、范曉萱、阿雅成熟、美麗又不失少女感的形象，讓節(jié)目中的“明星護膚心得”備受關(guān)注，合作品牌梵蜜琳在路途中全程呵護四姐妹的肌膚，潤物細(xì)無聲地吸引了女性受眾的關(guān)注。
而阿瑪尼紅氣墊作為美妝界當(dāng)紅不讓的單品，在彩妝受眾中本就具備相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知度，更在四姐妹的旅途生活中無縫融入，打造了“美容大王”的明星爆款彩妝。節(jié)目中，小S糾結(jié)眉毛是否對稱時，桌面上放著的阿瑪尼氣墊，第一時間就被眼尖的網(wǎng)友挖出。
節(jié)目中梵蜜琳、阿瑪尼氣墊是大小S真正日常使用的護膚、彩妝單品，在節(jié)目進程中能夠自然而然看見這些產(chǎn)品的出現(xiàn)。四姐妹充盈的少女感比任何品牌宣傳都更具說服力與公信力，這比傳統(tǒng)植入概念顯得更加真實，四姐妹相處過程中品牌持續(xù)性的出現(xiàn)，在用戶記憶曲線形成印記，傳遞女性優(yōu)雅、睿智的生活態(tài)度。
從舒化奶、微視到梵蜜琳和阿瑪尼，各類合作品牌在節(jié)目中的亮相，都因四姐妹場景化、互動式、演繹性的品牌傳播方式，引起品牌市場與觀眾的注意，產(chǎn)生輿論熱度，乃至成為明星爆款，而明星嘉賓也在產(chǎn)品推助過程中與公眾拉近距離，形象更加具體。
隨著國內(nèi)“她經(jīng)濟”的崛起，各類關(guān)注女性情感、生活、社交關(guān)系等內(nèi)容的“她綜藝”的比例逐漸增高，而《真正的朋友》通過關(guān)注友誼，更加貼近女性受眾的需求，在各類觀察類節(jié)目之外填補了市場空缺。大小S、范曉萱、阿雅作為具備廣泛知名度與認(rèn)可度的女明星，能夠輻射到更多高知且具備經(jīng)濟實力的的女性受眾，傳導(dǎo)女性獨立、自信、享受人生的價值觀念，展現(xiàn)珍貴的友誼。
更重要的是，《真正的朋友》中展現(xiàn)出了多年好友天然去雕飾的真實狀態(tài)，并保持了生活中的強戲劇沖突，四姐妹在節(jié)目中的化學(xué)反應(yīng)讓人物關(guān)系、情感觀察類節(jié)目再次找到新的出口，這或許是《真正的朋友》的內(nèi)容優(yōu)勢。隨著節(jié)目播出，節(jié)目內(nèi)容與品牌效應(yīng)都將實現(xiàn)更大的產(chǎn)出價值，《真正的朋友》或會成為“她綜藝”標(biāo)志性節(jié)目之一。
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