“超六成批片虧損，大量存貨積壓，版權(quán)宣發(fā)費(fèi)用翻番，無一爆款出現(xiàn)……”2018年對于批片市場來說，可謂寒冬之年。這門曾經(jīng)“一本萬利”的淘金生意也越來越不好做。
去年是進(jìn)口片的狂歡之年，進(jìn)口片總票房達(dá)到256億，占比48%。不僅分賬大片《速度與激情8》創(chuàng)下了28億的內(nèi)陸影史進(jìn)口片票房冠軍記錄，印度爆款批片《摔跤吧！爸爸》更為引進(jìn)方孔雀山、創(chuàng)世星和發(fā)行方華影天下帶來了諸多驚喜，開啟了“印度片狂潮”，《生化危機(jī)：終章》突破10億，《天才槍手》《看不見的客人》等黑馬批片更是在豐富市場選擇的同時(shí)讓買家以小搏大。
國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2018年11月25日，進(jìn)口片票房占比不到40%。隨著國產(chǎn)電影的崛起，市場總體趨于飽和，好萊塢分賬大片尚且表現(xiàn)乏力，而作為分賬片的“補(bǔ)充和驚喜”，中小體量居多的批片更是低迷不振。去年批片占64部，今年已經(jīng)上映和確定即將上映的批片達(dá)到77部，配額限制進(jìn)一步放寬，甚至被傳言早已“名存實(shí)亡”——沒有數(shù)量限制，也沒有國別限制。量的提高并沒有帶來質(zhì)的突破。2016年批片總票房為44億，2017年批片總票房為57億，今年已經(jīng)上映的75部批片票房剛剛突破30億。
可以看到的是，今年除了批片資深玩家如卓然等，出現(xiàn)了更多傳統(tǒng)影視制片廠與院線的身影，在批片市場上分一杯羹，例如深圳電影制片廠引進(jìn)《狗狗的瘋狂假期》。
慘淡的扎堆：印度片迎來拐點(diǎn)，
日本片動畫扛鼎
由于地域文化相近，以及《摔跤吧！爸爸》等片過往創(chuàng)造的票房奇跡，從批片國別上來看，印度片和日本片占據(jù)著絕對的數(shù)量優(yōu)勢。另外一些非六大頭部影片，口碑較好的美國獲獎電影也以批片形式引進(jìn)。歐洲及其他國別影片仍然數(shù)量墊底。
去年15部批片票房過億，今年進(jìn)入“過億俱樂部”的批片僅有8部，基本來自美國、日本、印度，所有批片無一達(dá)到5億。如果以2億到3億為較好成績衡量標(biāo)準(zhǔn)的話，只有3部達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)。美國批片方面，年初的《奇跡男孩》斬獲1.91億，9月的《阿爾法：狼伴歸途》收獲1.14億。
率先登場并以7.47億領(lǐng)跑印度電影成績的《神秘巨星》由創(chuàng)世星引進(jìn)，按分賬片模式運(yùn)作，不在批片之列，小語種分賬片時(shí)代來臨，資源進(jìn)一步向頭部玩家傾斜集中，中小電影公司押注爆款的可能性也越來越小。
印度批片在今年數(shù)量達(dá)到了9部之多，總體走勢畫出了一道完美的“下降拋物線”：《小蘿莉與猴神大叔》票房2.86億成為今年批片票房冠軍，《起跑線》票房2.1億，《巴霍巴利王2》票房7800萬，《廁所英雄》9460萬，《蘇丹》票房3500萬，《嗝嗝老師》票房1.49億，《老爸102歲》累計(jì)票房2940.1萬，原名《護(hù)墊俠》的《印度合伙人》將于12月14日上映，印度三大汗之一的阿米爾·汗出演的《印度暴徒》定于12月28日上映。因高度相似的國情、熱血題材引發(fā)觀眾共鳴，進(jìn)而收割票房紅利后，印度批片迎來了題材同質(zhì)化、觀眾審美疲勞的制約瓶頸。雖然在總體不景氣的局面下，印度批片在“過億俱樂部”中仍然占據(jù)了4席，然而拐點(diǎn)已經(jīng)日趨明顯。
2016年《你的名字》以5.69億票房名列進(jìn)口日本電影第一位，眾多批片買手扎堆日本電影，版權(quán)費(fèi)隨之水漲船高。今年作為中日和平友好條約簽訂40周年，兩國政府簽訂，政治上的蜜月反映在文化上則是日本批片在引進(jìn)數(shù)量上位居第一。今年已經(jīng)確定上映日本批片多達(dá)15部。
日本動畫電影方面，盡管日本動畫IP尤其是“火影忍者”“名偵探柯南”“哆啦A夢”等在中國擁有較為強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，然而較之好萊塢分賬動畫片的合家歡定位，受眾固定在二次元群體，很難輻射出圈，票房徘徊在1億左右，今年11月上映的《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》也是剛剛突破1.27億。《哆啦A夢：大雄的金銀島》以2.09億成績成為今年日本批片最好成績。即將于12月14日登陸院線的《龍貓》目前貓眼想看人數(shù)為12.6萬，加入“過億俱樂部”基本無懸念。
日本真人電影雖有所突破，金棕櫚大獎獲得者《小偷家族》以9674.7萬票房登頂日本真人電影冠軍，身后是合作發(fā)行方華誼強(qiáng)大的宣發(fā)實(shí)力，但更多日本真人電影最后還是悄無聲息地?fù)淞耍骸皣窭掀拧毙略Y(jié)衣出演的《戀愛回旋》由入云端和朗克傳媒以上千萬費(fèi)用拿下版權(quán)，卻僅僅獲得了1853.5萬票房，同名大熱日劇電影版、上影節(jié)熱門《晝顏》由檸萌影業(yè)引進(jìn)，卻只收獲1433.6萬票房。9月日本批片扎堆上映，《念念手紀(jì)》僅獲447萬票房。
這還是一些激起了微小水花的批片，更多批片則未能擁有姓名：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有31部批片票房在1000萬以下。當(dāng)然更慘的是那些淪為積壓庫存品，“幾日游”也未能成行的批片：例如Infotainment Media(英褔通)早早買下《哭聲》版權(quán)，卻一直無法過審。
淘金樂土不再，
合拍片是新的解法？
綜合以上案例來看，批片能否取得較好成績雖然受多種因素影響，仍然有跡可循：首先是在國內(nèi)的知名度和觀影門檻，被譽(yù)為燒腦神作的《湮滅》在國內(nèi)僅6606.6萬票房，《小偷家族》雖為文藝片，但金棕櫚光環(huán)加持提高了知名度；
其次是深度共鳴與題材新鮮度，例如主打“催淚感人牌”的《奇跡男孩》引發(fā)普世共情而取得了不錯的成績，批片類型集中于冒險(xiǎn)、動物、喜劇、科幻等制約了題材創(chuàng)新，國別扎堆印度日本帶來審美疲勞，《摔跤吧！爸爸》之后熱血體育題材扎堆，眾多公司跟風(fēng)市場而未能對市場口味變化成功預(yù)判；
此外在檔期上，扎堆3月、9月等冷門檔期不一定是最佳選擇；另外，“馬太效應(yīng)”凸顯，曾經(jīng)是中小公司淘金樂土的批片日益成為資本的游戲，宣發(fā)預(yù)算更大的大公司、在批片領(lǐng)域耕耘多年的資深玩家拿下爆款可能更大。
曾經(jīng)批片市場上出現(xiàn)了太多神話：泰國的《天才槍手》版權(quán)費(fèi)為50萬美元，票房達(dá)2.71億，幕后推手恒業(yè)影業(yè)一戰(zhàn)成名，僅此一個項(xiàng)目就凈賺過億。這些神話刺激著中國買家扎堆電影節(jié)瘋狂采買，中國金主的財(cái)大氣粗被國際普遍認(rèn)知，無形之中抬高了版權(quán)價(jià)格。
制約批片的除了引進(jìn)時(shí)間差、文化差異、盜版問題、定檔不確定導(dǎo)致宣發(fā)被動等因素以外，還有優(yōu)質(zhì)片源向頭部集聚、大環(huán)境遇冷、自身宣發(fā)能力的差異等因素。今年版權(quán)費(fèi)用普遍翻了幾倍甚至10倍，達(dá)到千萬級別，宣發(fā)費(fèi)用也高企不下，同樣以千萬級別起跳，競爭不斷加劇，最終票房不到幾千萬只能血本無歸。此前娛樂獨(dú)角獸在采訪《小偷家族》版權(quán)方路畫影視董事長曹佳時(shí)，提到了中國買家扎堆戛納競價(jià)的現(xiàn)象?！爱?dāng)中甚至出現(xiàn)了一些亂象，例如買片再高價(jià)轉(zhuǎn)賣的二道販子，而日本業(yè)界發(fā)現(xiàn)了這些問題就難有下次合作。”
批片同分賬片一起，共同承擔(dān)著市場調(diào)節(jié)的作用。當(dāng)某個檔期國產(chǎn)影片表現(xiàn)乏力時(shí)，就會有一批庫存批片被拿來填補(bǔ)空檔。業(yè)內(nèi)人士表示明年國產(chǎn)片產(chǎn)量和質(zhì)量下降的情況下，可能有更多批片涌入。今年批片的慘淡會為明年批片市場理性降溫嗎？
隨著中國資本更多出海，在項(xiàng)目前期即已深度介入，純粹意義上的批片已經(jīng)越來越少，漸有向合拍片轉(zhuǎn)型之勢?！堆獞?zhàn)鋼鋸嶺》的投資方中出現(xiàn)了熙頤影業(yè)的身影，《神秘巨星》出現(xiàn)了中國資方孔雀山影業(yè)的身影。從源頭降低風(fēng)險(xiǎn)，全程把控，投資更大但更為穩(wěn)定的合拍片或許是新的解法。
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