“所有命運(yùn)的饋贈(zèng)，早已暗中標(biāo)好了價(jià)碼?！比藗兞?xí)慣用這句話來(lái)感嘆那些讓人唏噓的過(guò)失或者得不償失的遺憾故事，就像他們現(xiàn)在用這句話來(lái)形容楊冪和她主演的文藝電影《寶貝兒》?！驹诜劢z流量頂端的女明星，在一部小成本電影里不計(jì)形象、破格演出，最終換來(lái)電影豆瓣5.7的評(píng)分和不足3000萬(wàn)的票房，彼時(shí)流量場(chǎng)上淋漓的榮光，全數(shù)化成轉(zhuǎn)型路途中的種種劫難，得失之間，仿佛一場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)的買(mǎi)賣(mài)交易。
對(duì)于多數(shù)明星而言，這場(chǎng)交易無(wú)法逃離。李易峰憑借《古劍奇譚》成為一線流量小生，最終耗時(shí)八個(gè)月投入《動(dòng)物世界》試圖打破事業(yè)瓶頸；張藝興背負(fù)著“歸國(guó)四子”的名號(hào)，在《一出好戲》里吃生魚(yú)、泡海水才換得了電影市場(chǎng)的正眼相看；范冰冰是輿論場(chǎng)里無(wú)往不利的話題女王，但真正延續(xù)她生命力的是她洗盡鉛華出演的《我不是潘金蓮》……
當(dāng)明星在一定舒適區(qū)擁有了相當(dāng)?shù)年P(guān)注與資源，觸達(dá)了瓶頸，轉(zhuǎn)型就成為一個(gè)不可避免的課題。多數(shù)在粉絲市場(chǎng)如魚(yú)得水的明星都會(huì)選擇打破“娛樂(lè)明星”的單項(xiàng)標(biāo)簽，在其他市場(chǎng)上磨練一番，爭(zhēng)取獲得在“實(shí)力”與“流量”兩個(gè)領(lǐng)域自由游走的資格，但這個(gè)過(guò)程并不容易，幸存者總是給后來(lái)者無(wú)限希望，但是偏差中消失的人是無(wú)法發(fā)聲的。
楊冪與《寶貝兒》或許就是那個(gè)發(fā)出聲音的“不幸者”，它們給了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)清醒的提示：電影市場(chǎng)上，明星流量與票房置換能力并不對(duì)等，明星身上的標(biāo)簽也不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能撕下的。
《寶貝兒》票房、口碑雙失利，
電影市場(chǎng)沒(méi)有“流量”
貓眼數(shù)據(jù)顯示，截止寫(xiě)稿時(shí)間，《寶貝兒》累計(jì)票房2322萬(wàn)，排片占比僅為8.8%，豆瓣評(píng)分5.7份，貓眼評(píng)分5.4分，票房、口碑雙失利。這種現(xiàn)象若是放置在一般文藝電影上，公眾早已司空見(jiàn)慣，但是楊冪出現(xiàn)在電影的主演名單上，一切都變得不一樣。
《寶貝兒》不再是單純的現(xiàn)實(shí)題材文藝電影，它背后有了其他含義。電影市場(chǎng)上，《寶貝兒》的文藝片屬性已經(jīng)不是重點(diǎn)，有了楊冪，它雖然披著文藝片的外殼，但實(shí)質(zhì)上包藏著的是票房野心；輿論市場(chǎng)上，《寶貝兒》的電影屬性都被消弭，它代表著楊冪演藝事業(yè)的一次轉(zhuǎn)型，流量明星試圖調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)展軌跡，錘煉演技。
（楊冪）
楊冪與《寶貝兒》的慘淡現(xiàn)狀意味著娛樂(lè)明星在票房市場(chǎng)與事業(yè)轉(zhuǎn)型上的雙重失敗，而公眾總是習(xí)慣于在失敗者的故事里探尋原因，試圖找到市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)則。
從電影市場(chǎng)上來(lái)看，《寶貝兒》的票房失利有跡可循。電影在國(guó)慶檔之后上映，遭逢了今年票房市場(chǎng)最冷淡的時(shí)期。國(guó)慶檔檔期票房21.7億，同比下跌20%，《無(wú)雙》《影》《李茶的姑媽》等大片尚且沒(méi)能掀起票房市場(chǎng)的熱度，《寶貝兒》這類(lèi)票房體量較小的現(xiàn)實(shí)題材文藝電影更是無(wú)法驅(qū)散電影市場(chǎng)的涼意。
但或許最開(kāi)始，票房市場(chǎng)曾經(jīng)對(duì)楊冪寄予過(guò)希望，院線方期許通過(guò)楊冪的明星流量能為電影市場(chǎng)注入新血。這一方面是基于楊冪此前的電影票房成績(jī)，縱觀楊冪的電影目錄，《小時(shí)代》系列電影雖然口碑不佳，但是累計(jì)票房達(dá)到17.9億，主演的《分手大師》6.65億，《何以笙簫默》《逆勢(shì)營(yíng)救》《我是證人》《繡春刀2》等電影也均在2、3億票房，成績(jī)達(dá)到商業(yè)電影的及格線。
另一方面，或許是由于電影市場(chǎng)的賭博性質(zhì)。電影票房本就帶著一點(diǎn)賽馬式的機(jī)會(huì)主義，楊冪主演的電影雖然口碑不一，但一旦《寶貝兒》能夠完成票房收割，那么市場(chǎng)將迎來(lái)一筆意外之喜，更何況與《寶貝兒》同期上映電影熱度均不如它。
這就讓電影市場(chǎng)給了《寶貝兒》相當(dāng)可觀的票房空間，電影首日排片達(dá)到23%，但事與愿違，《寶貝兒》票房曲線迅速下滑，貓眼預(yù)測(cè)其最終票房尚未超過(guò)3000萬(wàn)。
從觀眾市場(chǎng)而言，《寶貝兒》文藝電影的內(nèi)容題材與楊冪流量明星的粉絲族群存在分裂。從文藝片觀看群體出發(fā)，文藝片愛(ài)好者對(duì)流量明星、熱門(mén)題材有嚴(yán)格的篩選機(jī)制，能獲得大眾市場(chǎng)與文藝片市場(chǎng)雙向認(rèn)可的明星少之又少，可以預(yù)測(cè)，文藝電影的觀眾群體不會(huì)主動(dòng)選擇楊冪這類(lèi)娛樂(lè)明星的電影觀看，甚至“楊冪在文藝電影中的出現(xiàn)”對(duì)文藝片受眾而言是一個(gè)減分項(xiàng)。
而另一方面，楊冪的粉絲族群與文藝電影市場(chǎng)也有著相當(dāng)?shù)木嚯x。楊冪通過(guò)古裝偶像劇《宮》大火，隨后在互聯(lián)網(wǎng)上以“自黑”建立人設(shè)，完成圈粉，此后以仙俠劇《三生三生十里桃花》、大女主戲《扶搖》等鞏固人氣，她的粉絲多為熟悉網(wǎng)絡(luò)流行文化、快消內(nèi)容的年輕族群。比起文藝電影，粉絲群體更去趨向于商業(yè)電影。《寶貝兒》的現(xiàn)實(shí)題材與文藝表達(dá)不在其粉絲群體的涉獵范圍之內(nèi)，電影沒(méi)能激粉絲群體的票房貢獻(xiàn)能力。
流量不等于票房，
誰(shuí)能搭上電影市場(chǎng)的“直通車(chē)”？
《寶貝兒》的票房失利讓公眾再一次意識(shí)到，電影票房并不會(huì)為“流量”買(mǎi)賬。
這樣的案例并不少，2016年聚集了范冰冰、、陳偉霆、楊冪等流量明星的IP電影《爵跡》票房?jī)H3.82億，慘遭滑鐵盧；2017年楊洋、劉亦菲主演的電影版《三生三世十里桃花》口碑撲街，光線傳媒為其保底金額達(dá)到8億，而該電影票房停擺在5.35億；今年流量小生吳磊主演的《阿修羅》，投資成本傳聞達(dá)到7.5億，上映三天后緊急撤檔停映，票房不足5000萬(wàn)；而陳偉霆、林允主演的《戰(zhàn)神紀(jì)》幾乎以“一日游”的姿態(tài)出現(xiàn)在電影市場(chǎng)，票房?jī)H達(dá)3806萬(wàn)。
（《爵跡》）
流量明星在大銀幕上失去了優(yōu)待，但這并不能簡(jiǎn)單粗暴的將“流量明星無(wú)法撬動(dòng)票房”拍板定案，從現(xiàn)實(shí)意義上說(shuō)，明星流量的“失靈”是因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)無(wú)法單獨(dú)支撐起一部電影，票房市場(chǎng)上明星流量可以錦上添花，但無(wú)法雪中送炭。
張藝興參演的電影《一出好戲》票房超過(guò)10億，這其中張藝興粉絲組織觀影活動(dòng)、微博自來(lái)水宣傳、進(jìn)行電影營(yíng)銷(xiāo)，顯然進(jìn)行了一定票房貢獻(xiàn)，但10億的票房大盤(pán)，更多的是依賴(lài)于電影質(zhì)量、主演黃渤的號(hào)召力、檔期發(fā)酵等多元因素。在明星流量與電影整體質(zhì)量達(dá)到平衡之后，取得了共贏的效果：電影票房增加，張藝興演技獲得認(rèn)可。
（張藝興）
同理，電影市場(chǎng)能夠?yàn)槊餍翘峁┺D(zhuǎn)型的場(chǎng)所，卻不能保證轉(zhuǎn)型取得的效果，尤其是流量明星在電影市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)型存在一定難度。
一方面公眾對(duì)流量明星的刻板印象深重，大銀幕的審視比小熒幕更加苛刻，演技業(yè)務(wù)上的不足會(huì)被迅速放大。《寶貝兒》里楊冪或許已經(jīng)貢獻(xiàn)出近幾年最真誠(chéng)的演出，但在大銀幕上依舊被人詬病；趙麗穎等在小熒幕上獲得演技認(rèn)可的明星，在電影市場(chǎng)上依舊無(wú)法進(jìn)入主流隊(duì)伍；楊穎、唐嫣等在傻白甜影視劇里征戰(zhàn)多年的女明星，到了大銀幕簡(jiǎn)直成為了演技聲討的箭靶子。
（楊穎）
另一方面，電影市場(chǎng)具備風(fēng)險(xiǎn)性，口碑與票房之間存在隔閡。李易峰在《動(dòng)物世界》后演技獲得一定認(rèn)可，但是該片遭遇勁敵《我不是藥神》的狙擊，票房冷淡。李易峰的轉(zhuǎn)型雖取得了一定成果，但遺憾沒(méi)能通過(guò)票房市場(chǎng)的熱度加以放大。
（李易峰《動(dòng)物世界》）
反而，各類(lèi)腰部演員更容易在電影市場(chǎng)獲得生機(jī)。腰部演員不具備頭部演員的知名度，更談不上粉絲流量，這讓公眾消除了部分固有偏見(jiàn)，也降低了心理預(yù)期，所以演員一旦表現(xiàn)亮眼，就能迅速獲得上升渠道。
2014年黃軒在電影《推拿》《黃金時(shí)代》之中證明演技實(shí)力之后，在腰部中生代演員中迅速晉升，2017年《妖貓傳》《芳華》兩部國(guó)產(chǎn)大片之后，黃軒已然成為具備票房?jī)r(jià)值的實(shí)力演員。今年電影《我不是藥神》除了讓徐崢更進(jìn)一步證明了演技，擴(kuò)大了國(guó)民影響力外，也讓王傳君、譚卓等腰部演員迅速獲得認(rèn)可，公眾好感度繼而攀升。
電影市場(chǎng)確實(shí)有通往“實(shí)力演員”的直通車(chē)，但要搭上這輛車(chē)并不容易，它的車(chē)票不是流量粉絲與IP光環(huán)，而是電影品質(zhì)與演技實(shí)力。這一點(diǎn)明星或許比任何人都清楚，只是他們懷揣僥幸，在還未完全有資格拿到“車(chē)票”之時(shí)，依舊希望能通過(guò)粉絲流量獲得捷徑，結(jié)果當(dāng)然是車(chē)輛駛向了遠(yuǎn)方。電影市場(chǎng)不相信流量，也沒(méi)有眼淚。
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