在退團聲明之后的第9天，周天與樂華、麥銳圍繞著孟美岐、吳宣儀、張紫寧三位藝人產(chǎn)生的經(jīng)紀拉鋸戰(zhàn)終于迎來了尾聲，“解體小分隊”重返火箭少女。整個過程看起來像一個少年叛逆最后迷途知返的故事，但其實誰是真正的勝者還不能確定。
今天上午10時許，樂華、麥銳、火箭少女101官博同時發(fā)布聲明，經(jīng)過各方努力溝通，終于達成共識，周天娛樂、樂華、麥銳尊重契約精神，孟美岐、吳宣儀、張紫寧三人回歸火箭少女101（以下簡稱“火箭少女”）。這仿佛意味著這場平臺方與經(jīng)紀公司之間的博弈里，最后是平臺方掌握了主動權(quán)。
幾乎同一時間，火箭少女的首張數(shù)字專輯在QQ音樂開啟預售，預售價格10.1元/張，開售后6個小時內(nèi)銷量突破13萬。預售中還伴隨著成員各自的粉絲應(yīng)援，粉絲購買一張專輯就獲得一次為成員助燃的機會，助燃張數(shù)越多，成員單個獲得的曝光資源與粉絲福利也就越多。但目前QQ音樂上只開通了8位成員的應(yīng)援通道，解體回歸后的三人不在其列。
此前早有消息透露，由于成團發(fā)布會前樂華、麥銳掀起經(jīng)紀紛爭，發(fā)布會以8人形式報批，現(xiàn)在即便退團三人回歸，新專輯發(fā)布會火箭少女依然將以8人形式出現(xiàn)。顯然，“火箭合體”的過程不如表面和平，團體也不會迅速回歸原來的軌跡，“解體”風波仍有余溫。
孟美岐、吳宣儀、紫寧回歸，
女團經(jīng)紀到底是割裂還是共享？
從目前的局面看，樂華、麥銳發(fā)布聲明回歸火箭少女，明面上是周天娛樂獲得勝利，那么按照此前周天娛樂強調(diào)的擁有火箭少女兩年的獨家運營權(quán)，此后火箭少女將采取的是割裂式經(jīng)紀，但實際上情況卻存在翻轉(zhuǎn)。
在合體聲明發(fā)布后的3個小時，韓網(wǎng)爆出消息，孟美岐、吳宣儀將回歸宇宙少女，同時參與火箭少女與宇宙少女兩團活動。換句話說，孟美岐、吳宣儀最終還是兩團并行，火箭少女采取共享經(jīng)紀。這場拉鋸戰(zhàn)按照樂華最初的設(shè)想走向了結(jié)局。
這個結(jié)果有些出人意料，畢竟就在兩天前，平臺方的態(tài)度還十分強硬。8月14日“火箭解體”的三位少女首次對外做出回應(yīng)，三人同時發(fā)布微博，孟美岐表示“一切磨難都是成長的必經(jīng)之路”，吳宣儀表示“心照不宣，一眼萬年”，紫寧表示“唯一能做的就是讓自己變得強大”。彼時，公眾還無法從三人語焉不詳?shù)陌l(fā)言中對解約事件提取任何實質(zhì)性的解讀，只能看見三人對粉絲一路陪伴感恩。這股朦朧的氛圍在維持了一個晚上后，迅速被平臺方打破。
8月15日14時，騰訊視頻與《創(chuàng)造101》節(jié)目官博發(fā)布聲明，稱因平臺方與兩家經(jīng)紀公司協(xié)商未果，周天娛樂（火箭少女101經(jīng)紀公司）針對樂華、麥銳及三位藝人的違約行為已經(jīng)提起訴訟。同時周天娛樂再次表示，8月18日火箭少女101首張音樂專輯發(fā)布會如期舉行，剩下的8位少女均出席。網(wǎng)友即刻呼吁樂華、麥銳為了藝人的的前途出面道歉 ，并且調(diào)侃“騰訊的法務(wù)部從來沒輸過”。
如果事件真的按照訴訟的趨勢走下去，那么經(jīng)紀公司將可能面臨的未來不難預見。7月，火箭少女101解散的傳聞剛剛冒頭，就曾鬧出過一場“封殺烏龍”。當時有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)QQ音樂上樂華旗下程瀟、王一博、范丞丞等藝人相關(guān)歌曲均遭下架，封殺傳言不脛而走。隨后媒體迅速報道，作品下架是由于樂華與QQ音樂版權(quán)到期，平臺方并沒有實施任何封殺行為。但事件發(fā)生的巧合讓粉絲預感受到了娛樂產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)平臺所占據(jù)的制高點。
更重要的是，經(jīng)紀公司與平臺方還有數(shù)不清的牽扯。僅樂華單個藝人王一博而言，今年6月王一博剛剛成為了騰訊NOW直播的代言人，同時還參演了企鵝影業(yè)出品的IP改編劇《陳情令》，該劇將在騰訊視頻播出。
之后市場上將迎來《偶像練習生》《創(chuàng)造101》第二季，各類偶像打歌節(jié)目也提上日程，平臺方把控著IP內(nèi)容與流量入口，從上游內(nèi)容制作帶下游作品發(fā)行，擁有完整的生態(tài)鏈條。在傳統(tǒng)影視、音樂造星模式落寞后，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為新的造星園地。
在國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)中，平臺方的地位不容忽視。國內(nèi)經(jīng)紀公司通過互聯(lián)網(wǎng)綜藝得到了資本青睞，然后試圖在獲取流量之后與平臺方分割紅利、甚至劃清界限，這件事情本身需要具備相當?shù)挠職?。因?strong>一旦真正撕破臉面，偶像藝人要么失去大量曝光資源和上升渠道，要么維持表面的合作，實則處境尷尬。
所以樂華與麥銳的態(tài)度一直很模糊，訴訟聲明發(fā)布直到8月17凌晨，樂華與麥銳均未做出回應(yīng)。當時樂華官方的最新微博是宣傳了樂華七子的廣州站巡演，麥銳官博的最新動態(tài)是推送了新團的首支單曲。輿論場上公眾已經(jīng)腦補出了一場“巨頭教做人”系列，現(xiàn)實中樂華、麥銳以沉默應(yīng)對萬變。
樂華、麥銳的“揭竿而起”，
麥銳得到了什么？
在整個違約事件中，樂華與周天娛樂的角色都十分清晰。樂華是國內(nèi)第一偶像經(jīng)紀公司，手里握著國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的一批偶像資源，海外業(yè)務(wù)與國內(nèi)業(yè)務(wù)并行，公司A股上市已經(jīng)進入尾聲，是偶像市場上的第一批紅利既得者。
周天娛樂是騰訊旗下的藝人經(jīng)紀公司，接管火箭少女101成團后的藝人運營、演藝活動等，是《創(chuàng)造101》后續(xù)的流量收割者，它代表著互聯(lián)網(wǎng)平臺以綜藝造星最終完成商業(yè)變現(xiàn)的新路徑。
兩者圍繞藝人資源形成的沖突十分明顯，偶像流量形成，藝人的雙重經(jīng)紀身份產(chǎn)生分裂，早在樂華組成“樂華七子”與愛奇藝九人團“NINE PERCENT”實行共享經(jīng)紀兩團并行時，一切就都有預兆。
這場違約事件中唯一讓人模糊不清的是，麥銳到底承擔著什么樣的角色？在樂華與周天娛樂中，它毅然決然的選擇了樂華，即便這場違約風波中大家的關(guān)注點都在其它二者身上，它的存在感十分微弱。到如今，樂華或許實現(xiàn)了兩團并行的初衷，那么麥銳和紫寧呢？
目前麥銳官方合體聲明的微博下，評論點贊最高的一條是“求你別再作妖了”，粉絲產(chǎn)生了一定的逆反情緒。情緒產(chǎn)生的原因，一部分是不明白麥銳為什么要參與這趟經(jīng)紀渾水，更大一部分是由于麥銳的行為讓紫寧處在了一個十分弱勢的地位。
輿論場對于三位少女“脫團事件”的關(guān)注從來就不均衡，孟美岐與吳宣儀做成團隊雙TOP占據(jù)了大部分輿論關(guān)注，第七名的紫寧成了跟隨在二人之后可有可無的一個名字。三人脫團后首次發(fā)聲，同時間更新微博，孟美岐微博轉(zhuǎn)發(fā)量達到123萬，評論數(shù)19.2萬，吳宣儀轉(zhuǎn)發(fā)量82.8萬，評論數(shù)15.3萬，而紫寧轉(zhuǎn)發(fā)量38.6萬，評論數(shù)4.6萬，這其中的差距有些殘忍。
粉絲的憤怒在于麥銳因紫寧等藝人獲得了關(guān)注，但是卻沒有經(jīng)營好藝人。今年6月麥銳對外公布完成數(shù)千萬的A輪融資，主投方為上市公司文控控股。麥銳表示這筆資金將會用于三個方面，一是打造男團MRX和女團MERA，二是加大對紫寧、李希侃、羅正等頭部藝人的投入，三是建立更完善的偶像培養(yǎng)體系。
顯然，麥銳的A輪融資與《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目掀起的偶像浪潮不無關(guān)系，公司宣稱的頭部藝人均有參與節(jié)目。由于李希侃、羅正兩位藝人均未在《偶像練習生》中成功出道，進入火箭少女101正選的紫寧被粉絲視為拉來投資的主要原因。
麥銳主張紫寧解約，讓原本處于火箭少女腰部位置的紫寧又增加了一段空白期。此刻三人回歸，孟美岐、吳宣儀二人資源立刻上線，傳聞解約期間原本其他頂拍的奶茶代言再次回到吳宣儀身上，之后孟美岐、吳宣儀還將以宇宙少女的身份出席巴黎歐萊雅的活動，而紫寧面臨的可能是團隊存在感再次削弱。
現(xiàn)在火箭少女上位圈已經(jīng)穩(wěn)定，除了雙TOP，楊超越已經(jīng)成為公眾心中的“錦鯉C位”，她的新節(jié)目《心動的信號》也將播出，唱功最強的段奧娟為電影《快把我哥帶走》獻唱了主題曲，火箭少女也與《明日之日2》同臺聯(lián)動。
而這期間紫寧既沒有演藝活動，同時還背負著解體帶來的負面印象，粉絲也許始終會記得火箭少女曾經(jīng)有過一場轟轟烈烈的內(nèi)戰(zhàn)，差點讓她們一個夏天的應(yīng)援呼號成為一場笑話。有過教訓的人，不會輕易相信表面的和平，所謂的女團經(jīng)濟仿佛成了一個偽命題。
對于麥銳而言，這場解約革命能換來什么，也讓人疑惑。最初有人士猜測，麥銳的站隊一方面是因為獲得了文控控股的助力，公司具備自行運營藝人的資源，紫寧作為麥銳目前最具流量的藝人，與其兩年割裂式經(jīng)紀，為他人做嫁衣，不如賭一把拿回部分經(jīng)紀權(quán)，為公司引流；另一方面則是由于利益分割比例的問題，根據(jù)平臺方合約，火箭少女101團體收益分割比例70%屬于平臺，30%分余下11家經(jīng)紀公司，對于麥銳而言，這樣的比列或許資金回報太少。
但事實上，麥銳或許一直有著自己的野心。其創(chuàng)始人王叢認為中國的偶像產(chǎn)業(yè)不能完全復制日韓的發(fā)展模式，需要尋找自己的路徑。麥銳的目標是基于國內(nèi)娛樂環(huán)境打造出一個覆蓋選拔、培訓、企劃、制作、宣傳、經(jīng)紀六大環(huán)節(jié)的偶像經(jīng)紀廠牌，而廠牌效應(yīng)如何達成？通過持續(xù)推出偶像藝人拿到話語權(quán)。
現(xiàn)階段國內(nèi)偶像經(jīng)紀公司大多處在初級階段，除了樂華此前擁有較多的藝人運營經(jīng)理，其他公司幾乎都是通過平臺和綜藝進入大眾視野，經(jīng)紀公司的身份被架空，在大眾印象中這批公司不具備造星能力，到像是為平臺綜藝選拔練習生的把關(guān)人。經(jīng)紀公司了解到自身對平臺的依賴性，但也意識到這種狀態(tài)與最終目標之間的矛盾。
通過兩檔偶像養(yǎng)成節(jié)目和融資新聞，麥銳成為國內(nèi)偶像廠牌中知名度較高的公司之一，于是當務(wù)之急變成了如何從平臺手里拿回部分掌控權(quán)。
解約事件是個契機，于是麥銳站在了前端，此前它未必預料到局面會變得如此孤絕，一直有消息稱樂華、麥銳等幾家偶像經(jīng)紀公司在準備成立聯(lián)盟，與平臺之間形成牽制，但現(xiàn)在看來這個聯(lián)盟可能不會迅速組成。
《人類簡史》中曾經(jīng)提到，就算是大批互不相識的人，只要同樣相信某個故事，就能共同合作。而火箭少女101曾經(jīng)有過這樣的共識，經(jīng)歷過破碎，然后再次重補，只是不知道這個曾經(jīng)有過裂痕的團隊，在想起最初共同的信仰時，還能否一起走到終點。
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