從“火箭少女101”這個(gè)限定組合正式成團(tuán)開(kāi)始，所有人都知道這個(gè)女團(tuán)的有效期限十分短暫，經(jīng)紀(jì)公司與平臺(tái)之間的拉扯正說(shuō)明了這一點(diǎn)：偶像產(chǎn)業(yè)的盛況之下，每個(gè)人都依賴流量，但也都不相信流量。
昨天（8月9日）關(guān)于火箭少女101團(tuán)體解散的傳聞終于靴子落地。樂(lè)華、麥銳兩家經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合發(fā)表退團(tuán)聲明，宣布由于周天娛樂(lè)（火箭少女101經(jīng)紀(jì)公司）不合理的安排工作導(dǎo)致藝人身心健康受損、未按合約實(shí)行“兩團(tuán)并行”等原因，旗下藝人孟美岐、吳宣儀、張紫寧將退出火箭少女101，提前終止合作。
這一波操作意味著火箭少女101上位圈中第一、二名流量擔(dān)當(dāng)被截?cái)啵苛α康谄呙脖怀殡x，退團(tuán)三人迅速登上熱搜，順帶著讓女團(tuán)TOP3成員中僅存的第三名楊超越又進(jìn)入了輿論中心，楊超越“不站而C”，她背后金光漫天的表情包開(kāi)始具備了錦鯉的功效。
當(dāng)天晚19時(shí)，周天娛樂(lè)發(fā)表聲明，對(duì)樂(lè)華、麥銳提出解約原因進(jìn)行反駁，要求其繼續(xù)履行合同，并強(qiáng)調(diào)周天娛樂(lè)擁有火箭少女101兩年內(nèi)的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)權(quán)，未經(jīng)同意，不得展開(kāi)侵犯公司權(quán)益的合作。
這一回應(yīng)正式將經(jīng)紀(jì)公司之間背地里的利益之爭(zhēng)搬上了臺(tái)面，網(wǎng)絡(luò)輿論分成了三波：一波傾向樂(lè)華、麥銳方，周天娛樂(lè)沒(méi)有執(zhí)行“兩團(tuán)并行”，強(qiáng)行割裂經(jīng)紀(jì)約；一波支持周天娛樂(lè)，認(rèn)為國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)公司沒(méi)有契約精神；一波則追根溯源，探究退團(tuán)事件背后的原因，經(jīng)紀(jì)公司為何敢貿(mào)然與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)撕破臉面？
而這場(chǎng)經(jīng)紀(jì)爭(zhēng)奪下，損害最大的是火箭少女101，這個(gè)成軍48天的偶像女團(tuán)，除了一首神曲《卡路里》，便一直在活動(dòng)取消和傳聞解散的泥淖里摸爬滾打?，F(xiàn)在她們面臨的問(wèn)題是：孟美岐、吳宣儀、張紫寧退團(tuán)后，團(tuán)體還能否繼續(xù)？如果繼續(xù)了，又怎么延長(zhǎng)短暫的生命力？
失去了孟美岐、吳宣儀，
火箭少女們還能升空嗎？
火箭少女101（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“火箭少女”）要不是這次退團(tuán)事件又引起了公眾注意，現(xiàn)在不少吃瓜路人已經(jīng)開(kāi)始淡忘這11位少女了。淡忘的理由很充足，一來(lái)沒(méi)有了節(jié)目《創(chuàng)造101》持續(xù)創(chuàng)造話題，維持曝光量，吸引公眾的注意力，在熱點(diǎn)頻繁更迭的娛樂(lè)圈，少女們的光芒并不搶眼。
二來(lái)，火箭少女成團(tuán)之初，少女們熱度最高的當(dāng)口，內(nèi)部危機(jī)爆發(fā)，成團(tuán)發(fā)布會(huì)取消，首張單曲消失，團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃出現(xiàn)停滯。隨后政策先行，火箭少女上星綜藝錄制活動(dòng)取消。團(tuán)隊(duì)TOP1、2成員孟美岐、吳宣儀微博認(rèn)證屢次修改，核心成員的不穩(wěn)定，讓火箭少女顯得搖搖欲墜。
成團(tuán)至今，火箭少女相繼進(jìn)行了《畢業(yè)歌會(huì)》、《奔跑嘉年華》兩次公演，拍攝時(shí)尚雜志封面，參加上海美圖變身節(jié)，上線團(tuán)綜《火箭少女101研究所》，并合體代言了麥當(dāng)勞，孟美岐參加了《星空演講》，段奧娟為電影《快把我哥帶走》演唱主題曲，但真正引起大眾注意的是火箭少女為電影《西紅市首富》演唱的洗腦插曲《卡路里》，神曲為火箭少女挽尊了一波，但本質(zhì)上偶像女團(tuán)的業(yè)務(wù)績(jī)效仍然處在空白階段。
退團(tuán)事件爆發(fā)的前一天，火箭少女官方微博宣布將于8月18日進(jìn)行首張音樂(lè)專(zhuān)輯發(fā)布會(huì)，微博下“期待孟美岐”“期待吳宣儀”兩類(lèi)控評(píng)評(píng)論占領(lǐng)熱門(mén)區(qū)，點(diǎn)贊數(shù)近萬(wàn)，而其他成員相關(guān)評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)最高維持在1600左右，其中不難看出成員之間的人氣差距。
顯然，在火箭少女中，雖然楊超越是輿論話題中心，但粉絲應(yīng)援實(shí)力、偶像業(yè)務(wù)能力、粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力最強(qiáng)的還是孟美岐與吳宣儀。微博超話孟美岐影響力達(dá)到217.8萬(wàn)，粉絲數(shù)38.1萬(wàn)，吳宣儀影響力115.7億，粉絲31.4萬(wàn)，二人的粉絲數(shù)幾乎是其他少女的總和。數(shù)據(jù)顯示，在火箭少女出道時(shí)超過(guò)4000萬(wàn)的粉絲集資中，孟美岐應(yīng)援集資達(dá)到1285萬(wàn)，吳宣儀939萬(wàn)。
從業(yè)務(wù)能力來(lái)看，孟美岐與吳宣儀是按照女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)選拔出的一撥成員，經(jīng)過(guò)韓國(guó)娛樂(lè)工業(yè)的訓(xùn)練，相比國(guó)內(nèi)極速成長(zhǎng)面臨舞臺(tái)的練習(xí)生，二人在唱歌、跳舞、鏡頭禮儀、綜藝反應(yīng)等方面更具職業(yè)素養(yǎng)，此前宇宙少女活動(dòng)積累的一定的粉絲基礎(chǔ)也相對(duì)其他成員更具優(yōu)勢(shì)。
《創(chuàng)造101》中孟美岐C位出道，但從女團(tuán)活動(dòng)的粉絲聲量與商業(yè)運(yùn)營(yíng)來(lái)看，更像是孟美岐與吳宣儀的雙TOP組合，楊超越通過(guò)輿論話題的獲得關(guān)注度，其他成員則維持著固有的粉絲體量，粉絲各自為伍，但在大眾市場(chǎng)最具認(rèn)知度的還是團(tuán)隊(duì)前三甲。
孟美岐與吳宣儀的人氣與業(yè)務(wù)能力反應(yīng)在團(tuán)體活動(dòng)中，在《卡路里》近三分鐘的MV中，孟美岐與吳宣儀分擔(dān)了最多的個(gè)人鏡頭，集體鏡頭中二人也穩(wěn)占C位，而成員李紫婷的個(gè)人畫(huà)面只有3秒。
兩人的臨時(shí)退團(tuán)對(duì)團(tuán)體活動(dòng)產(chǎn)生了不同程度的影響。火箭少女與美拍進(jìn)行的行業(yè)代言，公布11位成員集體入駐美拍，成立“美拍火箭學(xué)院”，然而美拍官方才公布了第一波視頻，火箭少女退團(tuán)事件爆發(fā)，美拍娛樂(lè)微博吃瓜表示“視頻還沒(méi)剪完”。
臨近的團(tuán)體新專(zhuān)輯的發(fā)布會(huì)勢(shì)必也將受到影響，雖然平臺(tái)方表示活動(dòng)如期舉行，但團(tuán)隊(duì)分裂的狀態(tài)不能讓粉絲安心，有媒體報(bào)道，由于核心成員的缺席，火箭少女原定于10月北京工體舉辦的演唱會(huì)或許也將收到影響。
經(jīng)紀(jì)公司與平臺(tái)之間的
同袍與割舍
事情鬧到如此局面，并不好看。
從女團(tuán)本身來(lái)講，火箭少女脫胎自《創(chuàng)造101》，以競(jìng)爭(zhēng)的姿態(tài)從101位選手中脫穎而出，她們最開(kāi)始的狀態(tài)是對(duì)手，不管是否來(lái)自同一家公司，最終爭(zhēng)取的都是同一個(gè)名額，這就讓火箭少女的團(tuán)感天然不足。團(tuán)然代表著偶像團(tuán)體的穩(wěn)定性，粉絲之間具備關(guān)聯(lián)性，彼此相連形成長(zhǎng)線發(fā)展。
而火箭少女作為限定組合，成員之間磨合時(shí)間較短，感情發(fā)酵相對(duì)薄弱，合體出現(xiàn)屬于官方經(jīng)營(yíng)，成員粉絲之間有著鮮明的壁壘，互不相融，互不流通，粉絲之間保持著此前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，退團(tuán)事件則將團(tuán)隊(duì)內(nèi)部進(jìn)一步分化，徒然消耗了粉絲信任度?？梢韵胂螅绻竺厦泪c吳宣儀回歸團(tuán)體，平臺(tái)方得花費(fèi)更多精力來(lái)扭轉(zhuǎn)大眾印象。
另一方面從經(jīng)紀(jì)公司來(lái)看，這件事情的核心矛盾是共享式經(jīng)紀(jì)與割裂式經(jīng)紀(jì)的矛盾，也是經(jīng)紀(jì)公司之間利益分配不均的矛盾，而這些矛盾背后是經(jīng)紀(jì)方與平臺(tái)方兩者對(duì)偶像流量共同的認(rèn)知：偶像組合、尤其是限定組合生命力短暫，流量?jī)r(jià)值時(shí)效性有限，不及時(shí)收割，最后只是竹籃打水。
周天娛樂(lè)進(jìn)行割裂式經(jīng)紀(jì)，強(qiáng)調(diào)擁有火箭少女兩年獨(dú)家經(jīng)紀(jì)權(quán)，顯然是前車(chē)之鑒之前。2016年韓國(guó)《produce101》推出女子組合IOI，以限定組合進(jìn)行為期一年半的演藝活動(dòng)，公司與節(jié)目平臺(tái)方采用共享經(jīng)紀(jì)。IOI女團(tuán)迅速推出迷你專(zhuān)輯與單曲，拆分小分隊(duì)進(jìn)行活動(dòng)，參與各類(lèi)綜藝、商演、打歌節(jié)目，人氣發(fā)酵。2016年10月，IOI合體形式發(fā)行迷你2輯，主打歌《Very Very Very》公開(kāi)音源兩小時(shí)內(nèi)，橫掃韓國(guó)國(guó)內(nèi)7個(gè)音源排行榜第一位。
有媒體報(bào)道，IOI在成團(tuán)后的十個(gè)月的時(shí)間里，簽訂了汽車(chē)、房屋、家電、食品等各類(lèi)型廣告代言近10個(gè)，廣告收入或?qū)⒊^(guò)25億韓元；同時(shí)進(jìn)行了大量的雜志畫(huà)報(bào)拍攝工作，拍攝畫(huà)報(bào)的收入超過(guò)3000萬(wàn)韓元。音源方面，從第一波主打曲《Dream Girls》到后期《Very Very Very》，音源總銷(xiāo)售額將超過(guò)10億韓元。
但蛋糕做大，誰(shuí)都想分得最大的一塊。隨著IOI商業(yè)活動(dòng)的增加，平臺(tái)方與經(jīng)紀(jì)公司矛盾開(kāi)始凸顯，此前沒(méi)有參與團(tuán)體的成員被經(jīng)紀(jì)公司拉回，發(fā)展自己公司的新團(tuán)體；如孟美岐、吳宣儀這類(lèi)此前有出道團(tuán)體的成員則實(shí)行兩團(tuán)并行。這種情況下IOI合體的機(jī)會(huì)逐漸減少，團(tuán)隊(duì)分化，IOI團(tuán)體粉絲產(chǎn)生逆反情緒，IOI小分隊(duì)就是在成員分散的情況下出現(xiàn)的迷你團(tuán)體。
而在經(jīng)紀(jì)公司的拉扯狀態(tài)下，IOI最終成團(tuán)10個(gè)月解散，并未達(dá)到合約期。
周天娛樂(lè)或許基于此，選擇了后期《produce202》限定男團(tuán)wanna one的經(jīng)紀(jì)模式，割裂式經(jīng)紀(jì)，期限內(nèi)男團(tuán)經(jīng)紀(jì)權(quán)屬于平臺(tái)方獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。
男團(tuán)比女團(tuán)更具備消費(fèi)市場(chǎng)，2017年8月wanna one出道，進(jìn)行為期一年半的團(tuán)體活動(dòng)。據(jù)數(shù)據(jù)資料，Wanna One出道專(zhuān)輯《1X1=1(TO BE ONE)》截至2017年10月銷(xiāo)量超過(guò)73萬(wàn)張，銷(xiāo)售額超過(guò)130億韓元。而音源銷(xiāo)售額則有可能在出道后3個(gè)月里超過(guò)200億韓元，到明年底企劃結(jié)束時(shí)更可能達(dá)到1千億韓元之多。雖然同樣爆出過(guò)解散傳聞，但是目前男團(tuán)仍在繼續(xù)活動(dòng)，并傳出將延期一月解散的消息。
周天娛樂(lè)不想走IOI的舊路，兩團(tuán)并行共享經(jīng)紀(jì)或許結(jié)局是四分五裂。而國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司也不想失去藝人的經(jīng)紀(jì)控制權(quán)，樂(lè)華在計(jì)劃上市，孟美岐、吳宣儀這類(lèi)正處流量爆發(fā)期的偶像收割期剛剛開(kāi)始，麥銳則完成了A輪融資，有媒體報(bào)道，內(nèi)部人士分析麥銳主張退團(tuán)是由于女團(tuán)體活動(dòng)中所得利益分割比例較少。
而說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司不具備韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司的話語(yǔ)權(quán)與造血能力，女團(tuán)兩年的活動(dòng)期限太長(zhǎng)，誰(shuí)也不能保證兩年后國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)光景如何，如今熱度正夯的火箭少女，流量收割一批是一批。媒體“三聲”消息稱(chēng)，樂(lè)華、麥銳等新偶像類(lèi)公司正計(jì)劃發(fā)起中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
現(xiàn)在誰(shuí)也無(wú)法判斷這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)最終將會(huì)走向何方，但是經(jīng)紀(jì)公司與平臺(tái)方的紛爭(zhēng)下似乎能感受到火箭少女們的茫然，8月9日前她們?cè)谟?jì)劃新專(zhuān)輯發(fā)布會(huì)，被視為一個(gè)整體，8月9日之后她們更像是國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的第一批試驗(yàn)品，她們身上被動(dòng)的反映出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的繁榮與弊端，而這些她們?nèi)粺o(wú)法控制。
END
聯(lián)系客服
