這個夏天，兩大“民間組織”占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)流量，一個是“101女孩”，一個是“鎮(zhèn)魂女孩”。
6月13日網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》正式播出，該劇改編自網(wǎng)文大神Priest的同名小說。劇集尚未播出前，憑借小說IP與粉絲效應(yīng)，該劇獲得了一定的關(guān)注，但是由于劇集體量、制作班底、演員陣容都并無流量爆點，劇版《鎮(zhèn)魂》的聲量并不大。
但沒想到《鎮(zhèn)魂》劇集上線之后，立刻形成春雨驚雷般的效果，百度指數(shù)一舉達到16萬，飯圈炸鍋，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)段子、表情包、同人內(nèi)容、視頻剪輯等層出不窮，“劇版鎮(zhèn)魂”相關(guān)微博超話閱讀達到31億，討論度481萬，粉絲6.4萬，上線兩周播放量超過7億，再加上粉絲在各大社交平臺自來水、病毒式營銷，《鎮(zhèn)魂》成為繼“創(chuàng)造101”“世界杯”之后的第三股霸屏勢力，而其粉絲自稱“鎮(zhèn)魂女孩/鬼”。
《鎮(zhèn)魂》劇集大爆，也讓其主演白宇、朱一龍兩位男演員流量迅速竄升，如朱一龍超話空降超話明星榜第二名，僅次于“偶練C位”蔡徐坤，而流量帶來了粉絲經(jīng)濟，朱一龍全球粉絲后援會為其在owhat官網(wǎng)開啟應(yīng)援集資通道，一小時便籌得58萬，引起公眾關(guān)注。
同時與兩位主演相關(guān)的男演員也被裹挾進這場粉絲狂歡里，鎮(zhèn)魂女孩“意念成團”，將白宇、朱一龍、彭冠英、翟天臨四位男演員組層“白龍冠天”組合，該組合或許有望成為TF老boys之后的又一網(wǎng)紅組合。
事到如今，《鎮(zhèn)魂》除了是一部爆款網(wǎng)劇，也為業(yè)界在粉絲文化、明星效應(yīng)、IP改編等方面提供了新的案例。
粉絲一小時集資58萬，
朱一龍、“鎮(zhèn)魂”背后的流量場有多大？
劇版《鎮(zhèn)魂》之后朱一龍、白宇、鎮(zhèn)魂IP或許真的火了。外部感性的熱度感知或許主觀，但流量轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)就相當(dāng)明顯了。
以朱一龍為例，截至目前，朱一龍個人超話閱讀達到29.9億，粉絲22.4萬，百度指數(shù)從6月13日的5937一路飛漲，6月23日達到6.1萬，其微博評論從平均4000左右的評論數(shù)漲到了上十萬。
6月25日，朱一龍全球粉絲后援會為了應(yīng)援他參與《快樂大本營》的錄制，對外開通了粉絲集資通道，目標(biāo)是集資10萬，沒想到通道開放后，10萬資金數(shù)額迅速完成，20分鐘內(nèi)金額到達30萬，一個小時內(nèi)集資金額達到58萬。后援會迅速關(guān)閉了該通道，但該事件還是產(chǎn)生了發(fā)酵，部分網(wǎng)友的注意力從劇集本身轉(zhuǎn)到了明星粉絲經(jīng)濟身上，引起了部分爭議。
要說粉絲集資應(yīng)援這件事，在前幾年公眾或許還相對陌生，但今年在“偶練”2000萬集資、“101”4000萬集資等偶像應(yīng)援事件的接連沖擊下，公眾已經(jīng)見怪不怪。公眾的意外是針對朱一龍本身。
一方面是演員的身份，朱一龍此前出演了《新邊城浪子》、《花謝花飛花滿天》等作品，但并沒有建立起大眾認(rèn)知度，更不屬于流量明星之流，《鎮(zhèn)魂》中一鳴驚人之后，大部分人對他的認(rèn)知是“被爛劇耽誤的好演員”“資源虐但是演技好”，將他劃分進“演員”的行列，而不是“流量偶像”。公眾可以接受流量藝人搞粉絲刷數(shù)據(jù)、集資應(yīng)援、推廣營銷這一套，但是對于演員，數(shù)據(jù)、應(yīng)援不如實力和作品來得踏實。在這種情況下，藝人流量與演員業(yè)務(wù)能力仿佛產(chǎn)生了沖突，兩者兼具的人不是沒有，但很少。如何權(quán)衡好兩者的比重，是現(xiàn)在所有明星都面臨的課題。
另一方面則是這次事件中粉絲熱度轉(zhuǎn)化為資金的速度十分驚人。從《鎮(zhèn)魂》開播，朱一龍、白宇等人走紅，不過兩個星期，朱一龍此前在腰部男演員中并不顯眼，但明星一部劇的爆紅就在短時間內(nèi)迅速催生了龐大的粉絲經(jīng)濟，線上熱度與線下應(yīng)援同步上漲，一切發(fā)生得極速而突然。這或許讓公眾意識到，粉絲市場發(fā)酵的時間被縮短，明星效應(yīng)的顯現(xiàn)不是前期長期的積累，而是瞬間的爆發(fā)。
朱一龍引起的輿論熱度于他自身而言或許都是措手不及的，應(yīng)援事件第二天朱一龍工作室便發(fā)博表示感謝粉絲，同時表示應(yīng)援金額會全部退回。而這還只是一部分，從《鎮(zhèn)魂》整部劇來看，劇集與小說IP形成了聯(lián)動，滋生了一種新的粉絲文化。
從6月中旬起，《鎮(zhèn)魂》相關(guān)的各類表情包轟炸了微博，“力挽狂瀾”“巍風(fēng)凜凜”“瀾受想哭”等詞成為了“鎮(zhèn)魂女孩”們的專用術(shù)語，“巍”和“瀾”則是術(shù)語的核心詞。劇集的改編在新語境下形成了新的梗，粉絲在對外輸出時自動規(guī)避了一些敏感雷區(qū)，“驚天動地的兄弟情”“官方太浪快拉住”。連白宇、朱一龍此前參演的電視劇、廣告、伴郎視頻等都成為粉絲挖梗的新素材，如朱一龍老師揮之不去的“毛猴”。
目前，lofter上鎮(zhèn)魂相關(guān)同人活動參與者達到1.4萬，瀏覽數(shù)170萬，B站上大神剪輯同人視頻播放量超過60萬，評論數(shù)超過1800條，微博上“鎮(zhèn)魂”占據(jù)了話題榜第一。
“兄弟情”
是腰部演員的快速上升通道嗎？
值得注意的是，微博超話讀書榜單上，“鎮(zhèn)魂”位列第一，而余下的話題則是“魔道祖師”“天官賜?！薄巴w”“188男團”，這幾乎將耽屆現(xiàn)在熱度正高的幾大IP全都指出來了。小說《魔道祖師》改編的影視劇《陳情令》已經(jīng)在超話榜單中占據(jù)了一席之地，該劇尚未確定播出時間，但是話題熱度日益高漲，粉絲憑借路透都能獲得滋養(yǎng)，不難想象一但劇集播出會引起怎樣的市場討論。
耽屆IP在粉絲市場具備怎么樣的流量價值顯而易見，劇版《鎮(zhèn)魂》的大爆則讓人猜想，耽美IP改編劇是否能成為腰部演員的上升渠道？
從《鎮(zhèn)魂》劇集來講，該劇的劇情改編自小說，但是改編過程中簡化了小說情節(jié)，暫且不論感情線與人物設(shè)定，僅從劇情線而言，劇版將兩位主角的身世簡化，輪回晷、山河錐、功德筆和鎮(zhèn)魂燈四大情節(jié)進行了一定程度的雜糅和縮減，僅故事而言，劇版《鎮(zhèn)魂》并不如小說精彩。再加上劇版中偶爾出現(xiàn)的殺馬特造型，五毛特效，這部劇的質(zhì)量如何，見仁見智，《鎮(zhèn)魂》豆瓣評分6.7。
而《鎮(zhèn)魂》之所以能真正大爆，演員與小說人物的貼合是主要原因之一。白宇出演的趙云瀾被粉絲稱為“滿足所有幻想”，朱一龍出演的沈巍則是“沈巍本巍”，人物形象的貼合讓劇版改編成功了一半，加上主演演技在線，朱一龍的“眼技”頻上熱搜，主演之間的對手戲點到即止但是足夠細(xì)膩，這已經(jīng)為粉絲同人創(chuàng)作留下優(yōu)質(zhì)的素材。
小說IP效應(yīng)，演員貼合人物、粉絲熱度發(fā)酵等多方因素促成了《鎮(zhèn)魂》火爆，讓朱一龍、白宇兩位演員快速上升，市場認(rèn)知度與粉絲流量熱度都上升到一個新高度，但這種案例是可以復(fù)制的嗎？答案并不確定。
《鎮(zhèn)魂》之前最出名是柴雞蛋的《上癮》，作品播出后迅速火爆，同樣也迅速下架，黃景瑜與許魏洲兩位主演雖然人氣直線上升，并成功出圈，但有一段時間遭到平臺封殺，黃景瑜在《紅海行動》之后才回歸到大眾視野。這說明演員通過耽美IP獲得流量，是要背負(fù)巨大風(fēng)險的。
同時IP改編本身也存在風(fēng)險，耽美改編并不是都能引起市場反響。同樣耽屆大神水千丞的《針鋒對決》改編成網(wǎng)劇《決對爭鋒》，愛奇藝平臺播出，播放量4000萬左右，兩位主演沒有完成預(yù)想中的價值升級，更多的耽美影視劇如《類似愛情》、《識汝不識丁》、《逆襲》等，都只是默默的消失在流量大潮里了。
而環(huán)境還在變得更加嚴(yán)峻，2017年隨著廣電政策監(jiān)管，耽美類型題材在銀幕上的生存狀況每況愈下。IP經(jīng)過改編，感情線只能被簡化或者改編成BG向，簡單粗暴的改編對于小說原生粉絲而言如同閹割，最好的效果大抵是《鎮(zhèn)魂》這樣。耽屆P大的《默讀》，淮上的《提燈映桃花》，水千丞的《魂兵之戈》等作品也均賣出了版權(quán)，但是改編始終是個難題，一不小心就會砸在手里。
所以像朱一龍、白宇這樣的腰部演員，憑借改編劇集打響名頭是個例，幸存者偏差并不能支撐一種渠道的存在。
那么《鎮(zhèn)魂》的出現(xiàn)有什么意義？它或許是一枚信號彈，影視市場上存在諸多可能，網(wǎng)劇市場會出現(xiàn)新的增量，耽美或許是其中之一。更大的意義是，它讓你知道了朱一龍和白宇，這就夠了。
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