100天的錄制能不能換回一個“花路”？這是《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》共同的疑問，本土偶像借助綜藝迅速出道，但是國內(nèi)的偶像產(chǎn)業(yè)化時代卻遠沒有到來。
6月23日晚，經(jīng)過四個小時的直播，孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云、紫寧、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐夢潔11位女孩最終成團出道，這背后作為基礎的是100多天不分晝夜的訓練，10期節(jié)目播出，47.75億的播放量，147億微博話題閱讀量，超過4000萬的粉絲應援費用，和余下90位女孩的淘汰。
朋友圈、微博熱搜、豆瓣八組、知乎等各大媒體社交平臺被這11位女孩相關內(nèi)容洗屏，從圈層狂歡到社會大眾群體性迎合，她們尚未從《創(chuàng)造101》這檔偶像養(yǎng)成節(jié)目帶來的流量熱潮里脫離，但已經(jīng)有無數(shù)人開始猜測她們的未來——出道了意味著什么？所謂的“女團”最終能走到哪里？此時高光時刻是開始還是結局？偶像產(chǎn)業(yè)的泡沫退去之后，現(xiàn)實面目是何種模樣？
如同此前《偶像練習生》推出的男團“Nine Percent”一樣，公眾對于這群出道偶像的觀感里帶著一種看煙火一樣的悲憫，仿佛國內(nèi)年輕偶像的生命也如煙火一般：璀璨、奪目、瞬間達到高點但是稍縱即逝。
楊超越、王菊、孟美岐或者蔡徐坤、范丞丞這些名字到底能不能在冰涼的娛樂產(chǎn)業(yè)留下自己的印記，不得而知，但是女孩男孩們在鏡頭前表現(xiàn)出的窮途末路和決絕讓人心驚。出道之路是一場蝶變，但卻無法知曉沖破關卡之后，面臨的是坦途還是懸崖。
從“偶練”到“土創(chuàng)”，
誰掀起了“偶像革命”？
國內(nèi)沒有真正的偶像產(chǎn)業(yè)，這是2018年之前公眾的認知。日本創(chuàng)造出杰尼斯、48系等成熟的偶像工業(yè)模式，將“養(yǎng)成系”發(fā)揮到極致，韓國SM、YG、JYP三大經(jīng)紀公司在世界掀起韓流風潮，偶像流水線化，而國內(nèi)對于“偶像”的概念停留在港臺黃金時代出現(xiàn)的流行歌手和2005年超級女聲帶來的選秀盛世。
這期間SNH48、TFBOYS等本土偶像團體相繼出現(xiàn)，但是日式偶像養(yǎng)成模式在國內(nèi)并沒有引起大眾市場的震動：國內(nèi)48系內(nèi)部斗爭風生水起，但在圈外只剩下“四千年美少女”這個色彩微妙的名號，TFBOYS起初則在一片嘲聲中成長，粉絲情緒與公眾反應呈現(xiàn)兩極化。
——直到2018年。
今年上半年《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》兩檔偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜以春雨驚雷的姿態(tài)讓公眾意識到國內(nèi)偶像市場正在瘋長。
“偶聯(lián)”率先以男團打開了國內(nèi)的流量場，12期節(jié)目，32億播放量，超過2000萬的應援集資，一眾練習生被粉絲熱潮推向了一個前所未有的高度，資本與商業(yè)品牌紛紛圈地跑馬，連帶著練習生背后大大小小名不見經(jīng)傳的經(jīng)紀公司也開始獲益，如卜凡、靈超等練習生所在的坤音娛樂今年4月獲得了數(shù)千萬元的Pre-A輪融資。
Nine Percent九人限定男團的推出是“偶練”交出的一份成績單。C位出道蔡徐坤的全網(wǎng)熱議度迅速超過了一線流量明星鹿晗，隨后幾乎以一人之力碾壓了“歸國四子”，成為當時最具流量價值的新世代偶像。九人團則迅速開展全國粉絲見面會、商業(yè)代言、綜藝錄制，目前官方對外宣布了包括立白、手游“消除者聯(lián)盟”、“武林外傳”、必勝客、IDo香水等七款代言產(chǎn)品，也參與了《快樂大本營》《天天向上》《奔跑吧》等綜藝的錄制，還拍攝了紅秀的封面。
對于粉絲而言，九人團的熱度在圈層內(nèi)十分穩(wěn)固，即便成團至今尚未對外推出任何團隊作品，但是參加見面會、看看綜藝、為愛豆刷銷量等已經(jīng)足夠滿足大部分粉絲的追星需求?？稍诖蟊娛袌錾?，九人團的關注度或許遠不如出道前了，沒了綜藝的長線曝光，公眾的視野都集中在了模式“一門同宗”的《創(chuàng)造101》上。
國內(nèi)市場上女團市場比男團逼仄，粉絲對女偶像與男偶像的標準截然不同。艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)報告指出，粉絲對男性偶像年輕外表、調(diào)皮性格更加看重，對女性偶像的實力則要求更高。女團除了顏值要求，唱歌、舞蹈、rap等業(yè)務技能更具圈粉價值。這也是“偶練”率先推出男團的原因之一。
所以《創(chuàng)造101》的開局并不被看好，隨著剪輯、賽制、女孩們的表現(xiàn)等各種本土化因素的發(fā)酵，節(jié)目被網(wǎng)友調(diào)侃為“土創(chuàng)”。但隨著練習生特色逐漸鮮明，社會各階層開始在節(jié)目內(nèi)容中找到投射對象。練習生王菊以少數(shù)派引起圈層狂歡，最終在互聯(lián)網(wǎng)渠道與媒體造勢下形成了一次波瀾壯闊的社會輿論熱潮，王菊成為流行icon，她成為了年輕群體某種價值觀的身體力行者，也成為了節(jié)目的流量擔當。當節(jié)目流量來自于社會輿論而非練習生個人——這意味著“土創(chuàng)”開始出圈。
王菊的流量熱度逐漸平息后，楊超越接過了流量的大棒。一個女生廢柴、愛哭、五音不全但有著討喜的外形和迷之觀眾緣，能否成為女團的一員？這成為“土創(chuàng)”結束前大眾探討的第一課題。楊超越業(yè)務能力不足卻身在高位，引起了巨大爭議與關注但本人顯得十分懵懂，再加上她來自農(nóng)村的家庭背景，自帶社會階層的隱喻，這讓她簡直成了各大媒體筆下鐘愛的人物素材。
節(jié)目內(nèi)容上有孟美岐、吳宣儀等這類“標準化女團”護航，話題上有王菊、楊超越持續(xù)供應火力，“火箭少女101”11人女團的最終推出或許比Nine Percent更加聲勢浩大。但媒體報道，從應援集資來看，女團集資金額近5000萬，遠高于男團，可從粉絲熱度看，男團蔡徐坤一人的超話粉絲數(shù)達到137.7萬，孟美岐、吳宣儀、楊超越等女團熱門成員最高23萬。
偶像產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)實還是偽命題？
這兩大團體的出現(xiàn)最大的意義或許是讓國內(nèi)掀起一場認知革命，人數(shù)占比僅3.7%的新世代偶像，產(chǎn)生了娛樂圈8.6%的全網(wǎng)討論量，極速發(fā)酵的偶像市場和龐大的粉絲流量，讓各界開始正視偶像產(chǎn)業(yè)，并試圖建立起本土的偶像體系。
但刨除意義落地到實際價值，這兩檔節(jié)目對國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了哪些具體價值暫且不談，“偶像革命”雖然讓國內(nèi)掀起了偶像產(chǎn)業(yè)化的浪潮，僅從國內(nèi)零零星星的偶像經(jīng)紀公司與愈見稀少的練習生資源來看，產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化都為時尚早。
艾漫數(shù)據(jù)顯示，目前偶像市場上的練習生基本來自幾家固定的經(jīng)紀公司。37%的練習生來自時代峰峻、樂華娛樂、麥銳娛樂、香蕉娛樂四大經(jīng)紀廠牌，進行藝人經(jīng)紀運營的影視娛樂公司如嘉行傳媒、歡瑞世紀等也占有一定練習生資源，市占率為16.7%，傳統(tǒng)的音樂娛樂公司如華納音樂、環(huán)球音樂等也提供部分練習生，占比約為7.6%，剩下的市場則來自音樂平臺，如賴美云所在的齊鼓文化，模特公司，如王菊所在的Esee英模文化，還有一部分個人練習生。
《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》已經(jīng)消耗掉了部分練習生資源，經(jīng)紀公司開始陷入“人才荒”。泰洋川禾聯(lián)合創(chuàng)始人、經(jīng)紀人趙珊說，“中戲、北影、上戲，但這幾個學?；旧弦呀?jīng)沒人（練習生）可簽了。大家再去北舞、舞蹈院校和地方的舞蹈院校。我們也從社交平臺上面看了一些新人，真的是一見真人，關了濾鏡沒法看的?！?/span>
練習生與普通素人的區(qū)別在哪里？在日韓偶像體系里，練習生的時間并不固定。日本杰尼斯或48系采取“研究生”機制，從小進行訓練，訓練一段時間后才會在小型演出或者出道前輩舞臺進行伴舞伴唱，表現(xiàn)優(yōu)秀的研究生則有機會出道。韓國則將日本偶像體系中的“養(yǎng)成”基因減少，快速訓練，流水線式生產(chǎn)偶像，但韓國頂尖女團少女時代前成員鄭秀妍，練習生時間達到7年，作為EXO成員的張藝興練習生時間也達到4年。
相較之下，國內(nèi)練習生的時間、出道工序都更加簡單。麥銳娛樂CEO王叢介紹，在麥銳娛樂制定的培訓計劃里，女生會在練習12個月、男生練習18個月后完成練習生到新人藝人的蛻變。
偶像養(yǎng)成節(jié)目中需要的練習生與普通相比，要求具備一定的業(yè)務基礎，除了長相要求，還需要在唱歌、跳舞、禮儀、鏡頭感、表情管理等方面經(jīng)過訓練，并非一張白紙。如楊超越、董巖磊這類此前并無訓練基礎的選手固然能在節(jié)目中讓觀眾體會到養(yǎng)成的成就感，但是從無到有并不容易，楊超越就因為節(jié)目中業(yè)務能力沒有明顯的進步也未拿出努力的勢頭，還擁有高人氣而遭到部分人群的反感。
國內(nèi)缺乏練習生，同樣也缺乏供出道偶像發(fā)展的渠道。如Nine Percent出道之后除了線下粉絲見面會、商演，線上曝光基本靠錄制綜藝，或許之后還將出現(xiàn)直播、網(wǎng)劇等曝光形式，但是沒有作品穩(wěn)固人氣是硬傷，小福利小視頻只能喂飽垂直粉絲，商業(yè)市場不會因為偶像比了一個愛心而尖叫。
同樣火箭少女101也有相同的困境，少女們成團當天就對外宣布了第二天將亮相湖南衛(wèi)視《畢業(yè)歌會》，媒體報道節(jié)目表演狀況百出，而這場演出或許是不能拒絕的，成團之后是女孩們的高光時刻，需要趁熱打鐵。因為誰也不知道這股熱度有多久。
偶像市場斷層了，這是業(yè)界人士老生常談的一句話。斷層顯示在人數(shù)和作品上，人數(shù)問題在SNH48、TFBOYS 、火箭少女101，Nine Percent等新生代偶像出現(xiàn)得到緩解之后，公眾的注意力就更加集中在了作品上，偶像需要作品嗎？當然需要。火箭少女101是奔著中國最強女團的名號去的，在她們之前這個稱號曾經(jīng)被冠名在SHE身上，而SHE能成為一代人青春記憶不止是因為偶像身份，還有曾經(jīng)風靡大街小巷的專輯。
當11位“火箭少女”最終站在出道舞臺上，臉上帶著妝容和眼淚，耳邊回響著粉絲的吶喊，頭發(fā)上沾染著漫天飛舞的粉色彩帶，她們穿著統(tǒng)一的制服，擺好姿勢，對著鏡頭熟練的微笑，沒有人知道她們在想什么，也沒有人知道她們的未來如何。
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