好萊塢進(jìn)口大片開始感受到國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)的溫差，這溫差說不上誰高誰低，卻越來越明顯了。
上映兩天，漫威大片《黑豹》票房達(dá)到4.22億，綜合票房占比43.8%，排片占比36.9%。就數(shù)據(jù)而言，《黑豹》或許是目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上勢(shì)頭最強(qiáng)勁的電影，但該片豆瓣評(píng)分6.8分，貓眼評(píng)分8.0分，貓眼預(yù)測(cè)總票房7.36億。
放在近幾年國(guó)內(nèi)好萊塢進(jìn)口片的陣營(yíng)里，《黑豹》這個(gè)成績(jī)已經(jīng)達(dá)到了及格線。但是如果和它在北美連續(xù)三周登頂票房榜冠軍，北美累計(jì)票房超過5億美元，全球票房超過10億美元，并且口碑獲得《華盛頓郵報(bào)》等多家美媒滿分好評(píng)的聲勢(shì)相比，《黑豹》在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的亮相，就顯得十分黯淡了。
刨除了社會(huì)文化、政治環(huán)境、種族問題等因素的影響，《黑豹》對(duì)內(nèi)陸市場(chǎng)而言只是一部普通的超級(jí)英雄大片，而這部大片在劇情、視覺特效、人物設(shè)定等各方面都顯得有些平庸，僅上映兩天，國(guó)內(nèi)不少影迷已經(jīng)將“漫威史上最差”的帽子蓋在了《黑豹》頭上。
在國(guó)內(nèi)電影口碑對(duì)票房市場(chǎng)影響愈來愈大的趨勢(shì)下，公眾對(duì)于《黑豹》的心態(tài)像是看待一場(chǎng)煙火，知道它有一瞬間的高光時(shí)刻就好了，并不期待它能多么持久。
而票房市場(chǎng)冷淡的態(tài)度或許是由于近兩年超級(jí)英雄大片在內(nèi)陸市場(chǎng)頻頻遭遇票房瓶頸，或者放大來看，這是由于好萊塢進(jìn)口片在北美市場(chǎng)與內(nèi)陸市場(chǎng)逐漸明顯的“溫差”。
超級(jí)英雄在國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)的“水位線”？
6、7億票房
數(shù)據(jù)顯示，2017年內(nèi)陸年度票房為559.11億元，其中進(jìn)口片總票房約為256億，占比48%。相較于2016年的190億總票房，增幅超過34%。而2017年進(jìn)口片達(dá)到89部，其中票房超過10億的電影達(dá)到9部，除了《摔跤吧爸爸》（票房12.99億），其他8部均是好萊塢大片，如《速度與激情8》票房達(dá)到26.7億，《變形金剛5：最后的騎士》票房14.62億。
而2017年引進(jìn)國(guó)內(nèi)的超級(jí)英雄電影達(dá)到6部，其中《蜘蛛俠：英雄歸來》《雷神3：諸神黃昏》《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》三部票房超過7億，《正義聯(lián)盟》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《神奇女俠》三部票房均在6億左右。
不管這些電影在北美市場(chǎng)是否大爆，其票房成績(jī)?cè)?017年的國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)上顯得平平無奇，但縱觀近兩年超級(jí)英雄大片在國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)上激起的水花，這些數(shù)字又似乎在情理之中。2015年《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下14.64億票房之后，這個(gè)數(shù)字仿佛無意間成為了超級(jí)英雄電影在內(nèi)陸市場(chǎng)上的票房天花板，此后少有超級(jí)英雄片能越過10億門檻。
2016年國(guó)內(nèi)引進(jìn)了四部超級(jí)英雄電影，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》票房達(dá)到了12.43億，但其他三部沒有越過“金線”，《X戰(zhàn)警：天啟》票房8億，而《奇異博士》《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》兩部電影票房則回到7.5億與6.18億。
更早之前引進(jìn)的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》（票房7.34億）、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》（票房5.96億）、《蟻人》（票房6.71億）、《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》（票房7.22億）、《鋼鐵俠3》等超級(jí)英雄電影，大部分票房均在6、7億左右。這不免讓人感慨，6、7億仿佛已經(jīng)近兩年超級(jí)英雄電影的固有體量。
即便超級(jí)英雄電影襲卷全球，成為全球電影市場(chǎng)上最具商業(yè)價(jià)值的IP之一，但也不得不承認(rèn)國(guó)家地域之間存在著“溫差”。好萊塢大IP的續(xù)作電影或IP相關(guān)的獨(dú)立電影在國(guó)內(nèi)存在固定的擁躉群體，大片特效與極高的娛樂體驗(yàn)也保障了電影在普通受眾中一定的票房，但相對(duì)垂直的內(nèi)容題材，系列化的敘事與IP效應(yīng)形成的壁壘，決定了這系列電影無法在國(guó)內(nèi)的大眾市場(chǎng)上引起狂歡。
《黑豹》由于片中展現(xiàn)的種族意識(shí)與政治自覺在北美市場(chǎng)上形成了觀影熱潮，打破了此前漫威電影的一系列記錄，甚至預(yù)定了下一屆奧斯卡的入圍名單。有媒體報(bào)道，《黑豹》黑人觀眾比例達(dá)到了37%，而此前《雷神3》的黑人觀眾比例只有16%。
但這種種族意識(shí)帶來的觀影沖動(dòng)對(duì)于內(nèi)陸市場(chǎng)而言幾乎為零，同時(shí)沒有了政治濾鏡，國(guó)內(nèi)影迷的觀感更加個(gè)人化。首先，以整個(gè)漫威英雄體系而言，《黑豹》IP在電影內(nèi)陸市場(chǎng)上并不具備鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等英雄的認(rèn)知度，在《美隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)3》中高光亮相后立刻推出了個(gè)人電影，除去漫威漫畫的擁躉粉絲，《黑豹》在電影市場(chǎng)的IP孵化時(shí)間十分短暫。這意味著《黑豹》在內(nèi)陸市場(chǎng)的票房號(hào)召力并不如想象中強(qiáng)。
其次《黑豹》有別于漫威系列電影的敘事風(fēng)格。有人注意到的是《黑豹》劇情層面的陳舊，“一出真人版的《獅子王》”，或者帶著嚴(yán)肅氛圍的敘事方式，“披著超級(jí)英雄外殼的莎翁劇”，雖然也有人驚艷于《黑豹》不同于漫威系列其他電影的獨(dú)特氣質(zhì)，沒有了之前鑼鼓喧天的娛樂氛圍，通俗化反而增加了觀眾基數(shù)。
但目前情勢(shì)看來，《黑豹》并沒有顯示出沖破超級(jí)英雄大片票房瓶頸的勢(shì)頭。
好萊塢進(jìn)口片與國(guó)內(nèi)票房
市場(chǎng)的“溫差”
毫無疑問，《黑豹》在北美市場(chǎng)上的火爆放大了它在國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)上的“溫差”，而這種差距不是《黑豹》獨(dú)有的，2017年好萊塢進(jìn)口大片或多或少都面臨著“水土問題”，順差與逆差都不可避免。
2017年上半年國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)一直是進(jìn)口片的天下。2月份《極限特工：終極回歸》《金剛：骷髏島》等進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)票房均超過了10億。但值得一提的是，《極限特工：終極回歸》北美票房?jī)H4489.8萬美元，爛番茄新鮮度評(píng)分為43%，口碑票房雙失利，但在國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)上卻成為了贏家。雖然豆瓣評(píng)分僅5.7分，但是該片處在去年春節(jié)檔之后的冷淡檔期，進(jìn)口動(dòng)作爽片與精好萊塢特效某種程度上滿足了內(nèi)陸市場(chǎng)的娛樂需求，天時(shí)地利完成了票房收割。國(guó)內(nèi)的火熱與北美市場(chǎng)的冷淡形成了“溫差”。
同樣的情況還有《生化危機(jī)：終章》，該片爛番茄指數(shù)33%，北美票房2683萬美元。該片全球票房3.12億美金，內(nèi)陸市場(chǎng)票房達(dá)到11.09億，國(guó)內(nèi)票房占比高達(dá)53%。雖然《生化危機(jī)：終章》豆瓣評(píng)分6.6分，并沒有獲得國(guó)內(nèi)口碑認(rèn)可，但是該系列游戲IP產(chǎn)生的情懷效應(yīng)，所處檔期內(nèi)的市場(chǎng)“進(jìn)口片饑渴癥”，上映后7天排片占比均超過40%，促使它在票房市場(chǎng)上大肆淘金。內(nèi)陸市場(chǎng)的票房“高溫”甚至成功奶活了該系列電影，該系列電影宣布重啟。
《加勒比海盜5》，北美口碑與票房均不如前作，但在中國(guó)市場(chǎng)票房達(dá)到11.79億。
《變形金剛5》爛番茄新鮮度只有16%，北美票房1.3億美元，全球票房6.05億美元，創(chuàng)下該系列的最差成績(jī)。而該片的國(guó)內(nèi)票房為15.51億，占比全球票房38.8%。這部電影在2017年暑期檔上映，豆瓣評(píng)分5.0，口碑極為慘烈，但是相比北美票房市場(chǎng)的異常冷淡，內(nèi)陸市場(chǎng)依然為視覺特效與情懷IP買賬。之前《變形金剛4》國(guó)內(nèi)票房達(dá)到19.8億。
縱觀2017年票房過10億的好萊塢進(jìn)口片，除了《神偷奶爸3》與《尋夢(mèng)環(huán)游記》兩部動(dòng)畫電影扛鼎，其他大部分都是得益于國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)的利好。
但是這股利好也并不是每部好萊塢進(jìn)口片都能享有的，海外火爆，國(guó)內(nèi)冷淡的案例也不少。全球票房達(dá)到12.64億美元的真人童話電影《美女與野獸》，北美票房5.04億美元，但在中國(guó)票房?jī)H5.9億，以國(guó)內(nèi)10億起步的票房門檻來看，這部電影在國(guó)內(nèi)算是滑鐵盧。
同樣遭遇內(nèi)陸市場(chǎng)冷淡的還有《星球大戰(zhàn)》系列。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“星戰(zhàn)”系列所有影片的總票房超過了90.3億美元。《星戰(zhàn)7》2016年1月國(guó)內(nèi)上映，作為星戰(zhàn)系列暌違十年的大作，這部電影在北美市場(chǎng)票房達(dá)到9.36億美元，全球票房達(dá)到20.76億美元。而在內(nèi)陸市場(chǎng)這部電影票房8.1億，在2016年引進(jìn)片里顯得中規(guī)中矩。
星戰(zhàn)IP在國(guó)內(nèi)并不具備如北美市場(chǎng)一般的粉絲基數(shù)，粉絲的“星戰(zhàn)情結(jié)”也如海外市場(chǎng)那樣強(qiáng)烈，沒有情懷加持，IP系列內(nèi)容于普通受眾而言又相對(duì)垂直，這使得《星球大戰(zhàn)》系列在內(nèi)陸市場(chǎng)并不突出。
2017年元旦檔《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》上映，北美票房5.32億美元，國(guó)內(nèi)票房?jī)H4.77億。同期上映的國(guó)產(chǎn)喜劇《情圣》卻成為黑馬，最終票房6.57億。而2018年《星球大戰(zhàn)8》全球票房12.64億美元，北美票房6.19億，但在內(nèi)陸市場(chǎng)票房市場(chǎng)卻一路被爆款電影《前任3》碾壓，最終僅2.67億。
在內(nèi)陸電影市場(chǎng)回歸理性與進(jìn)口片類型多元化的趨勢(shì)下，“超級(jí)英雄”遭遇了票房瓶頸，而《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《前任3》等國(guó)產(chǎn)爆款電影收割票房市場(chǎng)，《摔跤啊爸爸》《天才槍手》等多元化類型進(jìn)口片則為市場(chǎng)提供了更多的選擇，好萊塢進(jìn)口大片不再是獨(dú)霸市場(chǎng)的“靈藥”。2018年北美市場(chǎng)與內(nèi)陸市場(chǎng)的“溫差”或許會(huì)更加明顯。
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