相較于2016年多部現(xiàn)象級網(wǎng)劇頻出，2017年無疑是“小體量”網(wǎng)劇爆發(fā)之年：《牧野詭事》《將軍在上》等多部大IP+大卡司+大制作的網(wǎng)劇意外落馬，相反，《雙世寵妃》《拜見宮主大人》等一批無大卡司、中小體量的小眾IP劇、原創(chuàng)劇，卻在今年實現(xiàn)華麗逆襲。
于近日收官的搜狐自制劇《無法擁抱的你》再一次將“小體量”劇集推至大眾面前。這些依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的小體量劇，無論是在劇本創(chuàng)作還是在選角、服化道、宣推等各個方面都和傳統(tǒng)的臺播劇和大體量網(wǎng)劇有天壤之別。
“「小而美」是我們給這部劇的市場定位”，搜狐視頻自制出品中心總監(jiān)、《無擁抱的你》總制片人劉明麗告訴娛樂獨角獸，“市場在不斷升級、觀眾追求在不斷提高，不能與時俱進就會被市場淘汰?！?/span>
在打造精品自制劇這條路上，在大量高投入的IP劇蜂涌的市場下，搜狐視頻卻開始主張中小體量的自制劇戰(zhàn)略。2018年搜狐將暫時放緩頭部版權(quán)劇爭奪戰(zhàn)節(jié)奏，轉(zhuǎn)而深耕自制劇領域。“創(chuàng)新和引領將會成為搜狐2018年自制劇領域關(guān)鍵詞”，鑒于這點，《無法擁抱的你》算是為搜狐視頻2017年畫上了完美句號。
青春劇入門不二法則：
將“少女心+反套路”做到極致
自從去年國產(chǎn)青春劇大面積遭遇了滑鐵盧開始，大家逐漸意識到“大IP+流量小生”并不是高流量和好口碑的保證，靠偶像、顏值或懷舊來兜售觀眾情懷，是影視行業(yè)最大的誤區(qū)。
鑒于前車之鑒，今年的青春劇在主打校園青春、都市愛情的有限范圍內(nèi)逐漸加大創(chuàng)新步伐，融入了奇幻、科幻、二次元等當下流行元素。不過，萬變不離其宗，青春劇雖在不斷創(chuàng)新，但就其本質(zhì)而言，依舊是主打“少女心”，用劉明麗的原話形容則是，“少女心永遠有市場，能夠抓住大批女性粉絲基本上這部劇就等于成功了?！?/span>
那么究竟該如何抓住觀眾的“少女心”呢？ 劉明麗認為這個難度關(guān)鍵在于青春偶像劇題材上的創(chuàng)新。以剛剛結(jié)束播放的《無法擁抱的你》為例。
該劇是改編自人氣連載漫畫《觸不可及》，由網(wǎng)絡人氣90后導演貓的樹執(zhí)導。兩年前，劉明麗在接觸到這個項目之時，就被漫畫中的“萌系吸血鬼”設定所吸引。一來，她認為“吸血鬼”這種偏西方式劇情的設定在當下國產(chǎn)青春劇中并不多見，充分達到了她提出的創(chuàng)新要求；二來，該劇導演貓的樹自身創(chuàng)作風格是偏向于韓劇范兒、日系風的浪漫、唯美風格，導演的審美與劇中主打的“半懸浮式偶像劇”概念十分吻合。
于是，當《無法擁抱的你》呈現(xiàn)在大眾面前，觀眾看到的是因“食物”而引發(fā)的虐甜愛情故事、前一秒高冷后一秒“破功”的反套路人設、女追男隔層電網(wǎng)膜的新鮮設定以及滿屏粉紅癌、無限尷尬的中二臺詞和干凈、浪漫的韓劇精美畫風。
整部劇的反套路設定和主打“少女心”的市場定位，讓觀眾在看完這部劇后集體將其評價為“有毒童話”、“上癮神劇”。
與當下市場主打的接地氣校園青春劇最大不同之處則是，《無法擁抱的你》不具備任何煙火氣息，唯美童話風才是整部劇的主旋律，而關(guān)于這點，最值得一提的便是，國內(nèi)對于“奇幻+愛情”設定的青春偶像劇數(shù)量尚不多見，倒是在鄰邊韓國十分常見，且取得顯著效果：《來自星星的你》《W兩個世界》《鬼怪》便是最好的證明。
“《無法擁抱的你》實際上是按照韓劇制作標準在嚴格制作，無論是在劇本創(chuàng)作階段、畫面構(gòu)圖、整體色調(diào)搭配以及服化道上面，我們都在追究極致，努力達到韓劇水準，最大程度的激發(fā)觀眾的少女心”，劉明麗向娛樂獨角獸進一步解釋道，“少女心市場并不小眾，做到極致，也是爆款頻出?！?/span>
精準定位“小而美”，深耕年輕用戶飯圈
整個采訪過程中，劉明麗曾向娛小獸多次提到了「中小體量」這一概念。是的，在去年網(wǎng)劇市場爆款頻出之際，《花間提壺方大廚》《雙世寵妃》《拜見宮主大人》等自制劇從市場中脫穎而出后，「小而美」一詞便成為了這些劇的代名詞。
不同于其他大IP+大卡司的大體量劇，這些劇除了需要在劇本創(chuàng)作上達到創(chuàng)新層面之外，在選用演員、后期宣傳方面也與前者遵循的套路截然不同。
劉明麗認為炮制這些四兩撥千斤的小爆款首要條件便是，你要明白這部劇是給誰看的？
中小體量劇要求你對目標用戶鎖定更加明確。比如《無法擁抱的你》最開始啟動時就明確的定位為女性向劇集，并且將依靠“少女心”、“高甜”、“反套路”等元素主攻中學生飯圈。
播出之后，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該劇全網(wǎng)累計彈幕量為3萬多條，提及“少女心”、“甜”等關(guān)鍵詞彈幕共計1600余條，觀眾評論量更是直接達到3500+條。而整部劇的受眾比例，也如劉明麗預期，94.9%受眾都為29歲以下的年輕受眾，其中19歲以下受眾達到56%比例，女性觀眾占據(jù)整體體量的93.05%。
這樣的數(shù)據(jù)表明，精準的定位、垂直的受眾群眾也是此劇成功的關(guān)鍵因素之一。而對于深耕年輕人飯圈，劉明麗也給出了確定答案，“顏值是第一生產(chǎn)力”、“選對演員是青春劇成功的關(guān)鍵因素所在”。
比如《無法擁抱的你》中男女主演邢昭林、張予曦都非當下市場所倡導的流量明星。男主邢昭林更是今年憑借著《楚喬傳》《雙世寵妃》兩部劇中突圍的新生代演員；而女主張予曦也是因為“王思聰前女友”頭銜被大眾認識，但隨著由她主演的幾部網(wǎng)劇播出后，演員張予曦不斷被觀眾熟知，甚至在年輕受眾群體中小有名氣。
單就其兩人外表而言，邢昭林和張予曦無疑是年輕粉絲所深愛的一款：邢昭林帥氣的外表搭配上高冷、潔癖的反差萌人設，讓其深受女性粉絲喜愛；而有著精致五官和歐美時尚面孔的張予曦由內(nèi)到外都在散發(fā)出現(xiàn)代美艷吸血鬼氣息。
于青春偶像劇而言，演員與戲是互相成就的關(guān)系。好的劇集一定是戲帶人，而選擇青春劇演員的標準除了要看其外部條件，更重要的是演員本身和角色的匹配程度。這點上，邢昭林和張予曦無疑是做出了最好表率。
而辛巴的扮演者戴景耀，時煥的扮演者孫澤源，以及崔俊赫的扮演者徐開騁等等也都像是從漫畫里走出來的美男子，非常符合角色，為整部作品增色不少。
“中小體量”網(wǎng)劇的打法：
市場垂直細分后的再升級
網(wǎng)劇發(fā)展至今，經(jīng)歷過粗制濫造的發(fā)展元年，也經(jīng)歷過IP+流量的爆發(fā)式增長。到了2017年，超級劇集概念被業(yè)內(nèi)人士提出后，網(wǎng)劇這才正式步入3.0時代：不過度迷戀大IP、流量明星和大制作，主打“內(nèi)容為王”的核心戰(zhàn)略都讓整個網(wǎng)劇市場變得異常規(guī)范化。
如今的網(wǎng)劇市場分化異常明顯，一面是以《海上牧云記》《九州天空城》為一派的大制作網(wǎng)?。涣硪幻鎰t是以中小體量為主的“小而美“網(wǎng)劇。劉明麗表示，當網(wǎng)劇的整體制作水平開始提升后，相互比拼的就是各自的創(chuàng)意，“網(wǎng)友是需要新鮮感的，尤其是一些重度網(wǎng)民，他們很愿意為一些創(chuàng)意、情趣買單。”
恰巧的是，搜狐在“創(chuàng)意”這方面一直走在市場前段，早年前打造的情景喜劇《屌絲男士》系列開啟網(wǎng)絡劇自制劇，此后衍生出來的《萬萬沒想到》《廢柴兄弟》皆脫胎于此；現(xiàn)如今，當各大視頻網(wǎng)站著力爭奪頭部版權(quán)劇時，搜狐視頻在去年就已經(jīng)打出不走尋常的路戰(zhàn)略——著力開發(fā)中小體量網(wǎng)路劇。
《拜見宮主大人》《器靈》《刺客列傳》等多部搜狐自制網(wǎng)劇都在各自領域有著不錯成績，而其年末壓軸大劇《無法擁抱的你》則再次讓觀眾看到青春偶像劇的最新玩法。
劉明麗認為，不管是當下市場大熱的青春題材、懸疑題材，還是古裝題材，在網(wǎng)劇領域都需要不斷的升級與在創(chuàng)新，換言之，反套路、解構(gòu)意識是小體量網(wǎng)劇的生存打法。
“市場已經(jīng)垂直細分到如今這個程度，每家視頻都在紛紛布局自制劇領域，傳統(tǒng)模式已被觀眾吃透，我們需要做的就是在傳統(tǒng)類型上做更多的開發(fā)，將垂直細分后的市場再次升級。”
目前，《無法擁抱的你》第二季也宣布定檔在今年2月9日播出，作為一部“劇二代”，《無法擁抱的你》第二季將在第一季的基礎上全面升級，加重劇中人物關(guān)系，構(gòu)建一個完整的吸血鬼家族世界觀。
“如果是《無法擁抱的你》第一部最大看點是在'少女心'、'發(fā)糖'上，那么第二部的最大看點將會落腳在'懸疑'上”，劉明麗如是說道。實際上，這與搜狐系列劇開發(fā)的概念始終保持一致——第一季主打口碑、第二季全面升級才會留住原有觀眾、從而挖掘新的觀眾。期待《無法擁抱的你2》能夠給觀眾帶來更多的驚喜。
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