上周五，內(nèi)陸市場迎來了九部新片同日上映，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，首周三天成績最好的是《帕丁頓熊2》綜合票房累積過億為1.02億，其次是國產(chǎn)片《巨額來電》及動(dòng)畫片《至愛梵高·星空之謎》，分別是3619萬和2827萬。
《帕丁頓熊》此前在2015年3月作為春節(jié)檔過后的首批引進(jìn)片進(jìn)入到中國內(nèi)陸，晚于英國首映五個(gè)月時(shí)間，不過憑借良好的口碑和影片溫情的路線在中國內(nèi)陸收獲9988.8萬票房，全球更斬獲2.68億美元票房。此番《帕丁頓熊2》是第一部的原班人馬回歸制作，中國內(nèi)陸的上映時(shí)間12月8日更比北美還要早一個(gè)多月，雖說為批片，但能夠準(zhǔn)同步于英國且領(lǐng)先北美上映，在中國內(nèi)陸批片一般都晚于海外上映時(shí)間至少三個(gè)月的大形勢下，《帕丁頓熊2》的上映時(shí)間還是比較少見的。
到截稿時(shí)，1.23億的綜合票房已經(jīng)超過首部的成績，在以《芳華》、《奇門遁甲》領(lǐng)銜的賀歲檔到來之前，按照目前的票房走勢和上座率情況，影片內(nèi)陸最終票房達(dá)到2億應(yīng)該不成問題。
《帕丁頓熊2》在豆瓣收獲的分?jǐn)?shù)是8.4分，在微博、朋友圈和在線售票軟件上的觀眾評(píng)分都非常高，在媒體看片結(jié)束后，本片一度被認(rèn)為能夠接棒《尋夢環(huán)游記》在內(nèi)陸的熱度，創(chuàng)造年末批片的票房新高，不過也正是在《尋夢環(huán)游記》的高口碑和熱度下，本片在市場有失正常發(fā)揮，最終票房即使超過2億，離先前的預(yù)期也有一定的差距。
除去《尋夢環(huán)游記》，另一部批片《至愛梵高》的上映也在一定程度下影響了《帕丁頓熊2》的表現(xiàn)?！吨翋坭蟾摺放c《帕丁頓熊2》同一天上映，豆瓣得分8.7，綜合票房目前累計(jì)為3733.8萬，且近兩日上座率都排在單日第一，這部小眾的動(dòng)畫影片本被認(rèn)為會(huì)在商業(yè)性更強(qiáng)的市場下成為“短期游”的對(duì)象，但影片的表現(xiàn)卻讓今年內(nèi)陸的批片市場再度成為焦點(diǎn)。
小眾批片為電影市場的
豐富度和廣度帶來福音
今年中國內(nèi)陸電影市場的全年票房必定會(huì)創(chuàng)造有史以來的新高，11月20日在突破500億的關(guān)口實(shí)現(xiàn)全年票房的逆跌后，今年12月國產(chǎn)片和批片的表現(xiàn)就將決定今年總票房的最終數(shù)字。
對(duì)于今年的內(nèi)陸市場，除去像《戰(zhàn)狼2》、《岡仁波齊》、《二十二》這樣的國產(chǎn)片能夠成為年度關(guān)鍵詞，在引進(jìn)片方面如《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》、《愛樂之城》等也皆是今年電影市場里的熱門詞匯和事件。
今年多部好萊塢大片在中國內(nèi)陸遭遇票房滑鐵盧(全球市場表現(xiàn)也不佳)，讓本占據(jù)著電影市場前端的好萊塢分賬大片受到了不小的沖擊，在這樣的情況下，對(duì)于越發(fā)擴(kuò)大的中國電影市場而言，就自然會(huì)存在不小的缺口。
而批片就成為今年市場中最為活躍和驚人的一個(gè)分類，不僅成功將分賬片表現(xiàn)不佳造成的市場漏洞填補(bǔ)，還增加了市場的豐富度，讓引進(jìn)片和過去相比，不單單倚靠以特效為主的好萊塢大片。
上半年《摔跤吧！爸爸》在和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的正面競爭下，由起初的不占優(yōu)勢，到后期越戰(zhàn)越勇，超過12億的票房也成為中國電影票房最高的批片；《愛樂之城》依靠奧斯卡的熱度和在上映前社交平臺(tái)營造的口碑和宣傳力度，讓并非是中國市場青睞的歌舞片最終拿到2.48億票房；《天才槍手》作為后國慶檔上映的泰國批片，同樣在上映前就憑借在海外收獲的高口碑和評(píng)價(jià)，從社交平臺(tái)入手將話題和口碑蔓延開來，最終收獲2.7億票房。
批片也并不全是文藝片或小眾市場的電影，它也有一些中國觀眾喜聞樂見的特效片和科幻動(dòng)作片，但在今年獲得高票房的批片全部都是文藝片或者非北美、歐洲地區(qū)的影片，這確實(shí)是今年批片市場的一個(gè)明顯特點(diǎn)。
再以《至愛梵高》為例，它是由梵高的原作油畫組成，雖為動(dòng)畫作品，但卻有別于市場中出現(xiàn)的一些手繪、CG或黏土動(dòng)畫，不管是在中國市場還是其他地區(qū)，都算是一次全新的嘗試和較為冒險(xiǎn)的試驗(yàn)。影片今年中旬曾在上海電影節(jié)上進(jìn)行展映，此次能夠進(jìn)入內(nèi)陸院線，也是引進(jìn)方對(duì)影片質(zhì)量的信任和發(fā)行方對(duì)今年電影市場整體變化和改動(dòng)的一次探索性實(shí)驗(yàn)。
小眾批片的存在一定程度上豐富了電影市場的廣度，它可以用較為自由的呈現(xiàn)方式進(jìn)入到內(nèi)陸院線，通過區(qū)分于主流商業(yè)片的故事表達(dá)和題材選擇，進(jìn)行作者本土化的個(gè)人創(chuàng)作，這就能夠夾帶出許多和觀眾主流觀念下有偏差或少見的文化認(rèn)知，讓電影市場更加多元。
這是批片在今年受到廣泛關(guān)注下，其中一部分獲得較高票房的小眾批片整體體現(xiàn)出的對(duì)電影市場利好的方向，這不僅能讓觀眾看到更多不同地域、不同文化背景、不同創(chuàng)作形態(tài)下的影片，也可以為電影市場帶去一些不一樣的作品，提高市場的整體競爭力和作為世界第二大電影市場的話語權(quán)。
分線發(fā)行是500億電影
市場下的“新藍(lán)海”？
分線發(fā)行其實(shí)是國內(nèi)一些發(fā)行公司一直想要去嘗試但還沒有大規(guī)模實(shí)施的一種發(fā)行方式，它與當(dāng)下傳統(tǒng)的發(fā)行模式最大的不同是，它可以根據(jù)影片的特點(diǎn)和受眾判斷出對(duì)應(yīng)的受眾群體，去進(jìn)行精準(zhǔn)且直接的發(fā)行，能夠精簡發(fā)行流程，也可以節(jié)約成本，獲得更有效的商業(yè)回饋。
《至愛梵高》雖然不是分線發(fā)行的案例，但根據(jù)貓眼專業(yè)版對(duì)觀眾的分析，可以看到三、四線的女性觀眾已經(jīng)占到很大比例，此類不僅是小眾且有著固定受眾和一定文化門檻的電影，也許在分線發(fā)行的模式下，可以更直接地接觸到觀眾，讓票房數(shù)字更為立體。
去年，在中國電影資料館和部分院線的努力下，成立了藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，一部分藝術(shù)片可以在藝術(shù)電影放映聯(lián)盟下屬的影院中放映，并獲得一定的“優(yōu)待”，這其實(shí)算作分線發(fā)行的變相形式，不過近一年的發(fā)展過后，似乎并沒有太好的表現(xiàn)。
藝術(shù)片在目前中國內(nèi)陸的大環(huán)境中還算是非常小眾的一類影片，不單單是市場的原因，還有制作方、創(chuàng)作環(huán)境等等一些列不可控的因素，但它卻又是電影市場中不可或缺的一份子。藝術(shù)片可以看到一個(gè)地區(qū)和國家的文化發(fā)展程度和活躍度，也可以折射出該地區(qū)的社會(huì)及民生問題，是對(duì)電影藝術(shù)性的有效延展。
盡管有了藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，但藝術(shù)片在目前中國市場仍舊不受歡迎，即使是電影節(jié)展的獲獎(jiǎng)影片，最終票房也區(qū)區(qū)百萬，這是近兩年的市場定律。但是在一些主流院線的支持、力捧下，一部分影片能夠獲得較高的關(guān)注和熱度，帶動(dòng)票房的增長，可這畢竟是少數(shù)。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天足以改變整個(gè)影視行業(yè)的時(shí)候，分線發(fā)行仍舊沒有成為體系的出現(xiàn)，是中國電影市場亟待解決的問題之一。網(wǎng)大、網(wǎng)絡(luò)劇在今年也同小眾批片一樣，成為市場和熱門關(guān)鍵詞，這就帶給傳統(tǒng)電影制作領(lǐng)域的從業(yè)者一定的思考，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為日常最不可或缺的一部分時(shí)，對(duì)于發(fā)行方式和方向，是否應(yīng)該適時(shí)改變到更加靈活和多元？
小眾批片在今年內(nèi)陸市場的亮眼表現(xiàn)是給電影從業(yè)者和觀眾雙雙帶來的信息，一方面是需要尋找、接納和創(chuàng)造一些和《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》一樣現(xiàn)象級(jí)的批片，去擴(kuò)大市場規(guī)模和多元發(fā)展方向，另一方面是對(duì)觀眾來說，在越來越多非主流影片的熏陶和刺激中，提高整體的審美和意識(shí)則是必然的趨勢。
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