漫威新作《雷神3：諸神黃昏》3號(hào)在中美同步上映，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，內(nèi)陸首日分賬票房報(bào)收9843.1萬(wàn)，雖不及《猩球崛起3》的1.17億，但比2013年《雷神2》首日的3731.6萬(wàn)分賬票房猛漲164%，比上半年漫威的另一部作品《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》首日的9327.7萬(wàn)也要高，預(yù)計(jì)該片最終會(huì)拿到7億左右的票房，比前作3.42億的最終成績(jī)足足提高了1倍。
而北美也不甘示弱，在爛番茄93%，MTC73的高分開(kāi)局下，首日拿到4682萬(wàn)美元的票房，其中包含零點(diǎn)場(chǎng)的1450萬(wàn)美元，這個(gè)成績(jī)要好于去年同期的《奇異博士》。而除去中國(guó)內(nèi)陸，全球其他率先或同步上映的38個(gè)國(guó)家和地區(qū)目前已經(jīng)產(chǎn)出1.65億美元票房，是系列最佳的開(kāi)畫(huà)表現(xiàn)。
《雷神3》是漫威即將邁向第三階段末尾的關(guān)鍵作品，串聯(lián)起從《復(fù)仇者聯(lián)盟2》到《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的時(shí)間線，漫威從《鋼鐵俠》起如連續(xù)劇般慢慢鋪墊和經(jīng)營(yíng)的龐大電影宇宙，即將在明年到達(dá)第十年，也正好是“復(fù)仇者聯(lián)盟”的史上最大集結(jié)。雖然在像《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的漫威影片能在世界范圍內(nèi)拿到很高的票房成績(jī)，但除熱門(mén)超級(jí)英雄外，諸如《蟻人》、《奇異博士》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》這樣本就較“小眾”的影片，在北美和其他地區(qū)能夠有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但在中國(guó)內(nèi)陸相比之下，卻有點(diǎn)水土不服，《蟻人》6.72億，《奇異博士》7.52億，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》5.96億，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》6.86億。
漫威在中國(guó)內(nèi)陸也有著相當(dāng)穩(wěn)定且龐大的粉絲群體，從《鋼鐵俠》到《復(fù)仇者聯(lián)盟》的第一階段在中國(guó)開(kāi)始奠定基礎(chǔ)，迅速積累粉絲，并在《復(fù)仇者聯(lián)盟2》時(shí)達(dá)到高峰，和漫威在全球其他國(guó)家和地區(qū)的成績(jī)一樣，中國(guó)內(nèi)陸的漫威影片在從《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》之后都有著較為穩(wěn)定且可預(yù)見(jiàn)性的表現(xiàn)，在漫威開(kāi)始以每年上半年、下半年各一部影片的策略開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)陸往往都能夠同步北美上映，在時(shí)間上做到了最有利的靠攏，對(duì)粉絲群體效應(yīng)的爆發(fā)也有很大幫助，因此在通過(guò)近十年在中國(guó)的發(fā)展，漫威宇宙目前是中國(guó)市場(chǎng)最穩(wěn)定的定海神針。
票房較前作大幅度增長(zhǎng)，
但難掩漫威反套路下的觀眾流失
《雷神》第一部2011年在內(nèi)陸上映，是漫威宇宙剛開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)陸被大眾所了解的階段，不溫不火地拿到9785.9萬(wàn)票房，只排在當(dāng)年內(nèi)陸總票房榜的第36位，漫威最初在中國(guó)內(nèi)陸的起步其實(shí)不是一鳴驚人。
到2013年《雷神2》上映，經(jīng)歷了《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《鋼鐵俠3》兩部漫威影片的預(yù)熱，在漫威系列中名氣較小的“雷神”第二部在2013年11月拿下3.42億票房，雖不如《復(fù)仇者聯(lián)盟》的5.69億和有范冰冰、王學(xué)圻參演、DMG聯(lián)合出品的《鋼鐵俠3》7.55億，但至少“雷神”的形象在中國(guó)內(nèi)陸被認(rèn)可和熟悉了起來(lái)。
兩部《雷神》影片在漫威系列的整體風(fēng)格中算比較特別，雖說(shuō)漫威是在《復(fù)仇者聯(lián)盟》之后第二階段的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》時(shí)才確立目前“耍寶、逗逼”的整體基調(diào)，但兩部《雷神》過(guò)于正統(tǒng)和嚴(yán)肅的風(fēng)格設(shè)定，即便和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《鋼鐵俠》起始篇相比，都是有些特別的，而且“雷神”本就是漫威超級(jí)英雄里唯一的“神”級(jí)角色，因此對(duì)北美觀眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)系列就沒(méi)有十分強(qiáng)烈的代入感，吸引力也不夠強(qiáng)，這就更不用說(shuō)漫畫(huà)普及度更低的海外觀眾了。
和《雷神》同一年出現(xiàn)的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列，在羅素兄弟的掌舵下，從第一部全球3.7億美元，到第二部全球7.14億美元，再到第三部的11.53億美元，一步步成為《鋼鐵俠》外漫威超級(jí)英雄最賺錢(qián)的個(gè)人系列(盡管第三部算復(fù)聯(lián))，而《雷神》卻一直表現(xiàn)平平，漫威對(duì)這個(gè)在體系中異常重要卻又有些游離在主流邊緣的超級(jí)英雄系列非常擔(dān)心，在看到前兩部的風(fēng)格不被大眾認(rèn)可和接受后，第三部就干脆學(xué)著《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的模式去做。
首先導(dǎo)演換成了去年憑借《追捕野蠻人》而斬獲多個(gè)大獎(jiǎng)的塔伊佳·維迪提(本就是充滿逗逼風(fēng)的導(dǎo)演)，他還是《奇異博士》的副導(dǎo)演，然后在人物造型以及所有宣傳物料上都盡可能地與《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》靠近，最后在成片中，也像被譽(yù)為“勁歌金曲集”的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》一樣，加入了許多名曲。
在接連發(fā)出幾款預(yù)告片后，觀眾就很明顯地發(fā)現(xiàn)影片和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》非常相似，進(jìn)而就帶著相等的期待去影院觀看，而對(duì)于漫威目前“逗逼、耍寶”基調(diào)屢試不爽時(shí)，此類影片對(duì)北美觀眾像是量身定制，因此先拋開(kāi)影片質(zhì)量不談，就北美主流評(píng)分網(wǎng)站的高分和遠(yuǎn)高于前兩部的票房來(lái)看，漫威此次對(duì)第三部的“改造”是非常成功的。
回到中國(guó)市場(chǎng)，首周三天綜合票房3.59億，已經(jīng)超過(guò)了第二部的最終票房，市場(chǎng)表現(xiàn)有了大的提高，不過(guò)仍舊無(wú)法掩蓋漫威影片在內(nèi)陸的一個(gè)痛點(diǎn)就是，過(guò)于逗逼和喜劇向的超級(jí)英雄大片，在中國(guó)其實(shí)并沒(méi)有被狂熱追捧。
《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》兩部一刀未剪且同步北美上映(第一部準(zhǔn)同步)，《蟻人》也和北美上映時(shí)間近乎相同，但這三部漫威里典型的“逗逼、話癆”型風(fēng)格的影片在中國(guó)表現(xiàn)卻很一般，相反以《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》為例，羅素兄弟將影片打造成了一部冷郁的間諜動(dòng)作片，在內(nèi)陸就大受好評(píng)，票房也超過(guò)了7億。
西方的審美和觀眾喜好畢竟和中國(guó)有很大的不同，即使上述三部影片在內(nèi)陸也受認(rèn)可(豆瓣評(píng)分都不低)，但轉(zhuǎn)換成票房之后，就很明顯看出中國(guó)觀眾對(duì)喜劇類型的接受程度。盡管在中國(guó)市場(chǎng)喜劇片是主流，也是最受歡迎的類型之一，但觀眾對(duì)好萊塢大片的追求更多的是在視覺(jué)刺激上，像《變形金剛》、《速度與激情》這樣，而意欲在每部電影中加入的西方式話癆、逗逼風(fēng)，卻在中國(guó)不那么受待見(jiàn)。
《雷神3》的品質(zhì)依然在漫威的水準(zhǔn)之上，但目前的票房相比系列前兩部有很大提升，但與漫威熱門(mén)系列相比，還是相形見(jiàn)絀。
11月檔期偏冷，
熱度存在卻難稱大擋？
11月初的檔期在北美有一個(gè)利好，是與萬(wàn)圣節(jié)相連，因此漫威從第二階段開(kāi)始下半年的幾部影片都會(huì)選擇在這個(gè)檔期里上映(《雷神2》就是該檔期)，節(jié)假日對(duì)北美影片的最終票房有直接且明顯的影響。
而12月傳統(tǒng)意義上會(huì)有更重磅的票房大片上映，比如近兩年的《星球大戰(zhàn)》系列，因此11月的檔期對(duì)北美許多大制作來(lái)說(shuō)，就是必爭(zhēng)之地。但在中國(guó)，十一國(guó)慶檔之后的電影市場(chǎng)就趨于冷清，在12月中下旬賀歲檔來(lái)臨之前，市場(chǎng)一般都少有高票房影片出現(xiàn)，一是觀眾習(xí)慣于在上半年尤其是暑期檔選擇觀看好萊塢大片，二是11月是在全年最后一個(gè)節(jié)假日到年末工作和學(xué)習(xí)關(guān)鍵的一個(gè)月，除了影迷和有觀影習(xí)慣的觀眾，其他人并沒(méi)有強(qiáng)烈的欲望去影院看電影，這就和北美的情況截然相反了。
檔期對(duì)一部影片的票房有著至關(guān)重要的作用和影響，除去一般節(jié)假日、周末等因素之外，一部影片的類型、風(fēng)格和氣質(zhì)也需要和檔期比較匹配才能夠取得較為理想的成績(jī)。像今年上半年國(guó)產(chǎn)片《吃吃的愛(ài)》票房失利，樂(lè)視影業(yè)副總就在一次公開(kāi)場(chǎng)合承認(rèn)“是片方的檔期選擇錯(cuò)誤，誤判了影片受眾”，這是對(duì)檔期與影片關(guān)系最好的一個(gè)表達(dá)。
很多影片會(huì)經(jīng)歷多次改檔的命運(yùn)，這首先是片方和發(fā)行方選擇對(duì)影片最有利的檔期，其次是片方對(duì)影片類型風(fēng)格的一次次預(yù)估后，對(duì)準(zhǔn)確匹配的觀影人群所做出的不同判斷的抉擇，才導(dǎo)致檔期的一再變動(dòng)。
在中國(guó)內(nèi)陸，一般超級(jí)英雄影片、特效大片，觀眾強(qiáng)印象中都會(huì)在上半年，尤其是暑期檔，而在9月開(kāi)學(xué)季也會(huì)有一些影片上映能取得不錯(cuò)的成績(jī)，而像11月這種與3月并列為中國(guó)電影市場(chǎng)“最冷清”檔期的時(shí)候，觀眾即便對(duì)好萊塢大片有很強(qiáng)的興趣，也會(huì)出現(xiàn)“是否去影院”這樣的分歧。
緊接著《雷神3》上映的《正義聯(lián)盟》有著更強(qiáng)的粉絲號(hào)召力和影響力，不過(guò)對(duì)影片在中國(guó)市場(chǎng)的票房表現(xiàn)，還須持謹(jǐn)慎態(tài)度，去年《奇異博士》7.5億的水平應(yīng)該是這兩部影片在中國(guó)理想中的成績(jī)了。
《雷神3》首周在中國(guó)內(nèi)陸綜合票房拿到3.6億，而北美首周三天拿到1.15億美元，皆好于《雷神2》和去年同檔期的《奇異博士》，且中國(guó)內(nèi)陸還優(yōu)于今年上半年《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的首周末票房。在《正義聯(lián)盟》上映前，影片還有近兩周時(shí)間在市場(chǎng)上無(wú)強(qiáng)勁對(duì)手，而按照漫威影片在中國(guó)內(nèi)陸的走勢(shì)，《雷神3》最終達(dá)到7.5億應(yīng)該問(wèn)題不大，能否超過(guò)《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》的7.74億成為今年漫威在中國(guó)市場(chǎng)的最佳表現(xiàn)，還要拭目以待。
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