“短視頻的興起不是對過去圖文傳播介質(zhì)的取代和顛覆，而是水到渠成的迭代和升級?！?/strong>談起移動視頻為整個行業(yè)帶來的影響，一下科技董事長兼CEO韓坤按捺不住內(nèi)心的激動。在今天下午（4月27日），由一下科技及秒拍主辦、GMIC協(xié)辦的“視界智變，創(chuàng)見未來－2017移動視頻峰會”上，他對一下科技過去6年的發(fā)展進行了回顧：一路走來，雖然結(jié)果美好，但過程可以說是跌跌撞撞。
從2011年，一下科技剛剛成立開始，韓坤就把目光投向了當時并沒有人看好的移動視頻領(lǐng)域；到了2012年，很多和一下科技同時進入市場的短視頻公司都開始放棄了，韓坤和他的團隊還在堅持；直至2013年，秒拍面世，整個移動視頻行業(yè)才迎來轉(zhuǎn)機；而2014年“冰桶挑戰(zhàn)”的一戰(zhàn)成名，于韓坤和秒拍而言更是一個重要的節(jié)點。此后，一下科技陸續(xù)推出小咖秀和一直播，一經(jīng)面世，必成爆款。
彼時，一下科技的身價扶搖直上，不僅市場估值高達30億美金，更掌握著移動視頻領(lǐng)域的幾款“拳頭產(chǎn)品”，底氣十足。當時常有媒體夸贊，稱韓坤幾乎每次都能踩在點上，趕上風口。但韓坤自己卻不以為然，他認為風口并不是一種投機行為，任何領(lǐng)域在最開始做的時候，都不能確定這就是風口。他說自己當時想法只有一個：“真正深入解決一個用戶需求，一直堅持做到最好，才會有爆發(fā)的時候?！?/strong>
回頭看這段經(jīng)歷，韓坤經(jīng)常說，“堅持”和“熬得住”才是一下科技活下來的理由。
短視頻二次爆發(fā)新勢能，
移動視頻用戶已經(jīng)突破10億！
峰會現(xiàn)場，QuestMobile CEO周煜程詳細分析了當前移動視頻市場。一個引人注目的觀點是：國內(nèi)移動視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模已經(jīng)突破10億量級，短視頻同比增長率高達58%。其中即時通訊和在線視頻，依舊是目前移動端行業(yè)里用戶最大的兩個領(lǐng)域。而在同比增長上，游戲、短視頻、外賣增速最快。其中，在短視頻領(lǐng)域里，秒拍始終處于高速成長前列。
原因很簡單，相較長視頻越來越綜藝節(jié)目化、網(wǎng)劇化和電影化的發(fā)展趨勢，短視頻創(chuàng)業(yè)的低門檻，更容易吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者參與。自2016年短視頻元年開始，海量內(nèi)容創(chuàng)作者投身短視頻大潮，優(yōu)秀創(chuàng)作者和機構(gòu)不斷涌現(xiàn)，短視頻行業(yè)也逐漸成為急速紅?；苿右曨l風口中最后的藍海地帶。
以秒拍為例，月覆蓋用戶數(shù)達2.76億，位列短視頻行業(yè)第一名，在整體移動視頻排名中晉級第四。作為短視頻平臺，秒拍與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷這些綜合視頻進行對比，可以排到行業(yè)第四，這更加印證了一個重要信息：短視頻來勢兇猛，大有短視頻“攻擊”長視頻、大劇的流量勢頭。
對于短視頻和直播風口的到來，資本力量的反應最敏銳。據(jù)統(tǒng)計：2015年至2016年，針對短視頻平臺和創(chuàng)業(yè)機構(gòu)的投融資，就分別達到了33筆和39筆。而一下科技,也在去年完成了5億美金的E輪融資，創(chuàng)下業(yè)界單輪融資最高紀錄。
隨著移動視頻的持續(xù)火熱，創(chuàng)業(yè)環(huán)境也在發(fā)生變化，越來越多的專業(yè)人士和機構(gòu)進場，MCN模式正被大量復制，平臺或機構(gòu)可以通過簽約等形式與創(chuàng)作者或網(wǎng)紅合作，系統(tǒng)性的解決運營推廣、中長期規(guī)劃和商業(yè)模式問題。依靠過去那種個體興趣和“單打獨斗”的發(fā)展方式將舉步維艱。
此外，從內(nèi)容角度而言，最初為博眼球而產(chǎn)生的粗陋、低俗內(nèi)容也正在退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價值正在凸顯，流量日益向頭部用戶和內(nèi)容聚集，二八原則開始出現(xiàn)，20%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生80%的流量，這樣的“馬太效應”預示著視頻創(chuàng)業(yè)開始進入“深水區(qū)”，垂直類內(nèi)容開始快速崛起。
短視頻開放一片新藍海，
秒拍引領(lǐng)行業(yè)多維突破？
在激烈的競爭和碰撞中，短視頻行業(yè)現(xiàn)階段的第一梯隊已然明晰。在QuestMobile2017年春季報告中，無論從月覆蓋用戶數(shù)還是日均用戶覆蓋數(shù)上看，一下科技旗下的短視頻平臺“秒拍”都位列短視頻行業(yè)第一名，快手、頭條視頻分列二三位。
此外，橫向?qū)Ρ壬显掳l(fā)布的易觀報告，秒拍以61.7%的用戶滲透率排名第一，頭條視頻和快手緊隨其后。截至目前，秒拍日均覆蓋用戶數(shù)超7000萬，日均上傳量達150萬，平均每分鐘播放量達150萬次，全網(wǎng)各渠道上超過95%的短視頻上帶有秒拍角標，秒拍已經(jīng)成為國內(nèi)第一的短視頻平臺。
韓坤認為，這樣的結(jié)果其實是基于產(chǎn)品本身的定位?！拔覀兙褪且o用戶帶來快樂和娛樂，但又不會很低級，所以才能受到大部分用戶的喜歡，特別是很多明星朋友，愿意把我們的產(chǎn)品當成與粉絲互動的橋梁，把“家”安到了我們這里?！睋?jù)悉，目前秒拍所覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過40多個，超過3000位明星入駐。
而在整個移動視頻行業(yè)的爆發(fā)過程中，微博等社交平臺也扮演著至關(guān)重要的角色，“短視頻+直播+社交”成為三大支柱。而一下科技旗下的秒拍、一直播和小咖秀三款產(chǎn)品，再加上微博，形成了“3+1”的移動視頻生態(tài)聯(lián)合體，覆蓋到了移動視頻的全部樣態(tài)。
這樣的矩陣的形成，解決了單一短視頻平臺難以獲取用戶并形成高粘性的痛點。秒拍、小咖秀和一直播，通過用戶興趣和行為進行有機串聯(lián)，分別滿足用戶觀看、創(chuàng)作、實時溝通等全方面需求，與新浪微博的深度合作則為三大產(chǎn)品內(nèi)容補充提供了天然載體和傳播通道。
“3+1”體系各有側(cè)重滿足用戶需求，并幫助創(chuàng)作者打通了內(nèi)容、渠道的流通通路。在資本層面，微博參與了一下科技從B輪開始的多輪融資，并持續(xù)多輪領(lǐng)投。
秒拍加速鍛造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，
或成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)黃埔軍校？
過去的一年里，短視頻內(nèi)容蓬勃生長，大量人才涌入，內(nèi)容創(chuàng)作和行業(yè)監(jiān)管制度逐步完善。秒拍作為國內(nèi)最大短視頻平臺，發(fā)揮出大平臺的責任與擔當，從流量傾斜、平臺支持、規(guī)則制定及方向指引、商業(yè)化支持、創(chuàng)業(yè)孵化及直接投資等方面全鏈條扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
2015年底，秒拍母公司一下科技聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持短視頻創(chuàng)業(yè)；2016年11月，一下科技在E輪融資發(fā)布會上再次拿出10億人民幣，做短視頻領(lǐng)域的投資布局、用戶分成和內(nèi)容引進，打造短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
此外，秒拍還啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”、上線“秒拍惠”等優(yōu)惠措施、成立視頻創(chuàng)作者基地、發(fā)布每月原創(chuàng)短視頻榜單、上線6S前貼片廣告等，在短視頻內(nèi)容孵化開發(fā)、推廣運營、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)形成強大的扶持力量，通過深度介入短視頻產(chǎn)業(yè)鏈并參與產(chǎn)業(yè)鏈的塑造，構(gòu)建行業(yè)話語權(quán)。
另外，秒拍推出系列“秒拍榜單”、舉辦“金栗子獎”以規(guī)范行業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)短視頻，激勵更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，更完整反映短視頻行業(yè)生態(tài)。去年還曾發(fā)布“2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書”，從四大層面剖析行業(yè)軌跡，成為行業(yè)首個，也是唯一一個針對短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)層面的完整權(quán)威發(fā)布，與全行業(yè)分享短視頻內(nèi)容市場的軌跡與趨勢。
一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤在峰會上表示：“當下中國的移動視頻生態(tài)，是我們一起參與建立和見證的，移動視頻的崛起將是一場激動人心的載體遷移和傳播革命，每個人都有機會參與這場革命，實現(xiàn)光榮和夢想！”
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