文|袁佳琦
隨著《中國詩詞大會(huì)》、《見字如面》、《朗讀者》等原生態(tài)節(jié)目刮起一陣清新之風(fēng),市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)綜藝的渴求已經(jīng)在逐步轉(zhuǎn)換成實(shí)際行動(dòng)力。
近日,江蘇衛(wèi)視將于5月推出的一檔全新的原創(chuàng)紀(jì)實(shí)類音樂節(jié)目——《中國樂隊(duì)》于北京宣布啟動(dòng),著名音樂人崔健、譚維維、陳偉倫也作為樂隊(duì)尋找人一同亮相。
這檔“從模式到內(nèi)容的完全原創(chuàng),從設(shè)計(jì)到制作的精益求精”的音樂類綜藝在主打“現(xiàn)場(chǎng)音樂”的同時(shí),又憑借“樂隊(duì)”這一多元化的獨(dú)特表現(xiàn)形式在眾多日趨同質(zhì)化音樂類節(jié)目中走出一條新路。
而在《中國樂隊(duì)》背后,是兩股強(qiáng)大的資本與資源的合作,壹天文化與中信聚信資本的合作在成為壹天文化打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵點(diǎn)的同時(shí),也將引發(fā)市場(chǎng)的思考:“綜藝+現(xiàn)場(chǎng)”的原創(chuàng)模式能否成為音樂綜藝的又一突破口?
有趣的是,在競(jìng)技元素成為包括音樂綜藝在內(nèi)的綜藝節(jié)目一種吸引眼球的模式時(shí),《中國樂隊(duì)》卻沒有采用比賽晉級(jí)淘汰的常規(guī)模式,而是圍繞“樂隊(duì)”的作品內(nèi)容和表現(xiàn)形式打造“音樂節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)音樂綜藝。
節(jié)目中,由譚維維尋找的樂隊(duì)將和崔健推薦的樂隊(duì)登臺(tái)展示自己的作品和技藝,將樂隊(duì)的發(fā)掘、呈現(xiàn)、成長(zhǎng)作為節(jié)目推進(jìn)的三部曲線索,主打?qū)ふ覂?yōu)秀樂隊(duì)、展現(xiàn)原創(chuàng)作品、幫助樂隊(duì)夢(mèng)想成真的職業(yè)成長(zhǎng)的定位。
而“樂隊(duì)尋找人”譚維維也將隨《中國樂隊(duì)》音樂戰(zhàn)車開往全國10個(gè)城市發(fā)掘每個(gè)城市最具實(shí)力的樂隊(duì)組合,這便使得《中國樂隊(duì)》不僅僅是一檔獨(dú)特的電視音樂綜藝節(jié)目,另一方面也將成為一檔品牌地面推廣節(jié)目。
當(dāng)音樂綜藝 “式微”和“疲軟”的呼聲始終不絕入耳,原創(chuàng)乏力不僅成為制約國內(nèi)音樂綜藝發(fā)展的最大瓶頸,也成為音樂市場(chǎng)中青黃不接的現(xiàn)象。
從國外引進(jìn)版權(quán)和制作模式的節(jié)目,一方面容易“水土不服”,另一方面對(duì)于華語樂壇的健康生態(tài)并沒有起到實(shí)際的促進(jìn)作用。市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)的渴求日益強(qiáng)烈,也使得《中國樂隊(duì)》這樣一檔原生態(tài)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。
談及制作《中國樂隊(duì)》的初衷,江蘇衛(wèi)視節(jié)目部主任張燁鏑認(rèn)為,《中國樂隊(duì)》具有強(qiáng)烈的中國元素和文化符號(hào),它在提高全民音樂素養(yǎng)的同時(shí),也將向觀眾展現(xiàn)一大批風(fēng)格各異、積極健康的樂隊(duì)組合,以及他們對(duì)于原創(chuàng)音樂的堅(jiān)持和對(duì)于精神家園的堅(jiān)守。
值得關(guān)注的是,這一次《中國樂隊(duì)》的項(xiàng)目啟動(dòng),也是壹天文化與中信聚信資本達(dá)成戰(zhàn)略合作的開端。
事實(shí)上,在中信聚信整體700億人民幣的境內(nèi)投資規(guī)模中,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模不到10億,仍處于探索階段。
而在談到與壹天文化進(jìn)行戰(zhàn)略合作的理由時(shí),中信聚信資本董事長(zhǎng)蔡成維表示,壹天文化具備了很多文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性資源的綜合優(yōu)勢(shì),在音樂、體育和影視領(lǐng)域都有布局,并持有頭部IP,從全新的泛娛樂角度以戰(zhàn)略項(xiàng)目切入市場(chǎng)。
再加上目前產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,這能有效幫助泛娛樂項(xiàng)目進(jìn)行資源整合,從而反饋到資本方,產(chǎn)生倍增效應(yīng),所以中信聚信很看好其前景。
的確,作為一家成立剛剛兩年多的公司,壹天文化在影視、音樂、體育三大板塊都進(jìn)行了縝密的布局。
在音樂領(lǐng)域,壹天文化董事長(zhǎng)陳欣表示《中國樂隊(duì)》項(xiàng)目是壹天文化打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),壹天文化用了兩年時(shí)間來把它推到臨界點(diǎn)。
在陳欣看來,中國電影產(chǎn)業(yè)有400多億的規(guī)模,而音樂產(chǎn)業(yè)卻擁有4000億的規(guī)模,也許大家感覺并不明顯,這是因?yàn)橐魳奉I(lǐng)域的盈利模式很難掌控,加之版權(quán)問題,前些年的音樂作品基本上被盜版瓜分了盈利,而演藝經(jīng)紀(jì)這部分因?yàn)槌杀静煌该饕矔?huì)導(dǎo)致投資人的望而卻步。
盡管之后出現(xiàn)的中國移動(dòng)無線音樂基地成為正版版權(quán)收入的搖籃,能夠通過彩鈴下載的方式保證音樂版權(quán)的盈利能力,但是伴隨著這種商業(yè)驅(qū)動(dòng)力的消失,再度陷入沒有資本催生音樂行業(yè)發(fā)展的狀態(tài)。
在陳欣看來,目前在音樂產(chǎn)業(yè)中能夠盈利的方向有兩種:第一種是音樂類綜藝。音樂類綜藝節(jié)目的盈利能力相對(duì)較強(qiáng),比如《中國好聲音》、再比如《我是歌手》。而第二種則是摩登、草莓、百威等現(xiàn)場(chǎng)音樂節(jié)模式。
“現(xiàn)場(chǎng)音樂都是基本能夠盈利的,做現(xiàn)場(chǎng)音樂項(xiàng)目的公司估值也是非常高的。因?yàn)椤吨袊鴺逢?duì)》既是音樂綜藝的項(xiàng)目,同時(shí)也是現(xiàn)場(chǎng)音樂的代表。所以我們的定位正好是音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式中的黃金分割點(diǎn)?!?/span>
作為壹天文化在音樂布局中的抓手,《中國樂隊(duì)》除了獨(dú)特的類型化,陳欣表示后期的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)也已經(jīng)開始布局,包括音樂小鎮(zhèn)的投資運(yùn)營和授權(quán)等。
盡管《中國樂隊(duì)》成為壹天文化打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),但音樂并不是壹天文化投入最大的板塊。
陳欣告訴娛樂獨(dú)角獸,在壹天文化對(duì)音樂、影視與體育三大板塊的布局中,音樂的投入相對(duì)而言占比較小。
的確,壹天文化在影視與體育領(lǐng)域的布局堪稱龐大。
在影視方面,壹天文化去年全資收購動(dòng)畫大電影項(xiàng)目《精靈俠之龍之秘笈》并與萬達(dá)影業(yè)達(dá)成聯(lián)合投資合作,而這也是萬達(dá)影業(yè)首部全球發(fā)行的動(dòng)畫電影,同時(shí),精靈主題樂園等衍生品產(chǎn)業(yè)布局也已全面展開。
除此之外,壹天文化對(duì)科幻電影前景十分看好,已簽下了數(shù)十部科幻電影超級(jí)IP及影視改編權(quán),并和萬達(dá)影業(yè)達(dá)成聯(lián)合投資改編《銀河之心》三部曲,打造中國版《星球大戰(zhàn)》的協(xié)議。
除此之外,壹天文化董事長(zhǎng)陳欣作為核心戰(zhàn)略伙伴巴馬華奧旗下“十詩人電影”發(fā)起人之一,聯(lián)合十詩人團(tuán)隊(duì)在生產(chǎn)力核心編劇平臺(tái)布局,成立之初即和峨影集團(tuán)、阿里影業(yè)聯(lián)合投拍院線電影《在碼頭》(賈樟柯監(jiān)制、韓東導(dǎo)演,榮獲19屆上海國際電影節(jié)電影項(xiàng)目創(chuàng)投大獎(jiǎng),入圍2017法國戛納電影節(jié)最佳單元獎(jiǎng))。
體育方面,壹天文化控股曾經(jīng)壟斷意大利2/3球員轉(zhuǎn)會(huì)交易的尤文圖斯足球俱樂部莫吉家族GEA集團(tuán)中國業(yè)務(wù),莫吉家族將其旗下歐洲及意大利足壇全明星陣容中國轉(zhuǎn)會(huì)獨(dú)家權(quán)益,覆蓋皇馬、尤文圖斯、曼聯(lián)、拜仁等歐洲頂級(jí)俱樂部資源、有足球達(dá)沃斯論壇之稱的G-EXPO足球峰會(huì)IP及商業(yè)承辦權(quán),標(biāo)底超過兩億歐元的包括意甲、德甲、英超、西甲四大賽事的歐洲冠軍超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)營權(quán)全部裝入中國公司“吉意世界(GEA WORLD)體育公司。
通過這一次《中國樂隊(duì)》的“試水”,也是娛樂產(chǎn)業(yè)資本壹天文化對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)布下的關(guān)鍵“落子”。不同于其他公司進(jìn)行重資產(chǎn)投資的理念,壹天文化主要以輕資產(chǎn)形態(tài)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)布局,從頭部資源做起能有效提高產(chǎn)業(yè)天花板。
“目前,我們還沒有看到中國文化產(chǎn)業(yè)的天花板到底在哪里,而進(jìn)行頭部IP布局能帶給我們巨大的發(fā)展空間?!?/span>而在音樂、體育和影視領(lǐng)域的布局完成后,壹天文化自身資本無法推動(dòng)所有的IP,恰逢中信聚信年初制定的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》與壹天文化的戰(zhàn)略布局不謀而合,于是才有了現(xiàn)在資本+資源的戰(zhàn)略合作,“一切都是最好的安排?!?/span>
產(chǎn)業(yè)資源與資本的完美碰撞,能否誕生出頭部節(jié)目?看來《中國樂隊(duì)》很快會(huì)揭曉這個(gè)答案。
(本文為娛樂獨(dú)角獸原創(chuàng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載?。?/strong>
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