文｜胡洋
2017年伊始，“怪”現(xiàn)象叢生。
先是電視劇市場迎來空缺多年的古裝歷史正劇。接著綜藝界便一改往?！盎鞚帷敝?，在高投入、大明星、娛樂至上的常規(guī)節(jié)目模式中，涌現(xiàn)出《見字如面》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》這幾檔綜藝清流。
伴隨著綜藝“清流”的熱播，文化類節(jié)目再次被眾人搬上臺面。媒體用“內(nèi)容豐滿”、“文化底蘊深厚”、“節(jié)目很清流”、“影響深遠(yuǎn)”等贊美詞匯對其表揚；觀眾則直接高呼，這樣的節(jié)目請多來幾沓；被譽為權(quán)威平臺的豆瓣也分別為其打出9.0、8.5、9.2的高分。
相比起如今隨大流的娛樂節(jié)目，文化類節(jié)目難免會顯得有些曲高和寡。沒有絢麗的舞臺、幽默的臺詞、大牌的明星以及話題度的不斷炒作，它擁有的或是一封信、一份內(nèi)涵，或一個人、一份情感，形式簡單而又淳樸。
這種簡單又淳樸的文化類節(jié)目，能在民間掀起一股熱潮，顯得意外又驚喜！
長期以來，電視文化節(jié)目一直屬于小眾范疇，叫好不叫座現(xiàn)象猶如藝術(shù)電影。而今卻能成為一種新風(fēng)潮，不免讓人心生疑惑，難道是文化類綜藝節(jié)目迎來了春天？
“從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢，一生只夠愛一個人。”這是《見字如面》節(jié)目播出后，最高且最務(wù)實的評論，一語概括出文化類綜藝節(jié)目的特質(zhì)：慢。
在快節(jié)奏的、泛娛樂化為主的娛樂類節(jié)目霸屏的大環(huán)境下，《見字如面》、《詩詞大會》和《朗讀者》確實是另辟蹊徑。它以文化傳播為載體，將個人成長與傳世佳作相結(jié)合，搭配上文字、聲音、圖片等傳統(tǒng)載體，打造出一檔別開生面的文化類節(jié)目，猶如蓮花般“出淤泥而不染”。
而這股清流風(fēng)，正如董卿的《朗讀者》題名含義，“朗讀”重字，“者”重人。兩者合二為一則是：以“慢”制人，以“情”動人。
主持人董卿首次擔(dān)當(dāng)制片人，在打造這檔節(jié)目時，曾多次走訪文學(xué)界大師，并且將自己關(guān)在書本的海洋中，去領(lǐng)略文字的魅力。節(jié)目伊始，董卿也曾擔(dān)心。
第一期節(jié)目上線后，迅速在網(wǎng)上火遍，微博主話題量多達(dá)55.4萬，3.3億人曾留心過此檔節(jié)目。相比起其它文化類節(jié)目的“沉默”，《朗讀者》可謂一炮而紅。
每期一主題的形式，也大有彌補了正在熱播的《見字如面》的細(xì)微缺點。第一期節(jié)目中的“遇見”主題，“遇見”父母、“遇見”恩人，遇見“新生命”，讓嘉賓在文字與圖片中領(lǐng)略到文學(xué)的力量。
主持人董卿首次擔(dān)當(dāng)起制片人、總導(dǎo)演新角色，在接受采訪時，她表示，之所以制作這檔節(jié)目，一方面是自己的興趣愛好，另一方面是覺得央視作為國家電視臺，到了一個扛起文化大旗、承擔(dān)起文化傳播的職責(zé)和使命的時候。
事實上，《朗讀者》這樣的文化類節(jié)目確實扛起了民族文化大旗。節(jié)目不僅展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化蘊含著的魅力，更讓無數(shù)觀眾為文化癡迷。才播出一期，在騰訊視頻上便已有3010萬次播放量。而此前播出的《見字如面》播出8期，在騰訊視頻上點擊率超200萬；《中國詩詞大會》第二季更是以11.2億的播放量收官。
這些姣好的數(shù)據(jù)仿佛都在暗示著一個隱性現(xiàn)象：文化類節(jié)目的春天貌似要來了。
事實上，文化類綜藝節(jié)目在我國綜藝市場上，一直處于小眾范疇，叫好不叫座現(xiàn)象猶如藝術(shù)電影。質(zhì)量高成，傳播效果卻略顯一般。
在2013年間，文化類綜藝發(fā)展甚快。一年之間，涌現(xiàn)出多部文化類節(jié)目?！吨袊鴿h字聽寫大會》、《中國成語英雄大會》、《中華好詩詞》三檔文化類節(jié)目持續(xù)霸屏，涌現(xiàn)出不少“知識分子”火熱追隨。隨后，河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合打造了國內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺聯(lián)動《漢字英雄》節(jié)目，收視和傳播均相當(dāng)不錯。
然而好景不長，隨后的三年里文化類節(jié)目表現(xiàn)疲軟。數(shù)量上確實呈現(xiàn)增長模式，質(zhì)量上卻始終處在原始階段。《中國漢字聽寫大會2》、《中華好詩詞2》、《中國謎語大會》、《中華愛美麗》、《最美中國字》、《最美是中華》、《hello中國》等冠以“中國”、“中華”頭銜的文化類節(jié)目，不僅在收視上表現(xiàn)平平，口碑上也未有所突破。
究其原因，一是節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化明顯。雖仍然秉承著傳承中華文化的內(nèi)在核心卻在文化上明顯跟風(fēng)。節(jié)目中呈現(xiàn)的不是漢字、成語，就是詩歌，觀眾看得毫無新意；二是節(jié)目形式過于單一。所有的文化類節(jié)目均以競賽答題、嘉賓點評的形式制作，模式過于迂腐，缺乏創(chuàng)新。
而今，無論是正在播出的《朗讀者》、《見字如面》，還是已經(jīng)播完的《中國詩詞大會2》都在內(nèi)容和形式上有所突破?！独首x者》、《見字如面》兩檔節(jié)目重在“朗讀”，雖形式稍有相近，內(nèi)容主打上卻有所不同?！独首x者》主打以“情”動人，《見字如面》主打“信件內(nèi)容”。
眾所周知，文化類節(jié)目很難做。不僅董卿在公開場合對此抱怨過，連打造過一系列文化類節(jié)目的導(dǎo)演關(guān)正文，也曾多次強調(diào)“文化類節(jié)目很難做”。但為何還要堅持去做，這恐怕就是文化內(nèi)涵的真正魅力所在。
“我并不認(rèn)為因為是《中國詩詞大會》或者《朗讀者》得到了大家的關(guān)注就標(biāo)志著今天中國文化類的節(jié)目就開始大火或者說真的迎來了一個新的春天，但是起碼它是個風(fēng)向標(biāo)。但是文化類的節(jié)目真的是不好做，它需要更精心的設(shè)計。”董卿如是。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年各省級衛(wèi)視共有超過400檔節(jié)目上線，同比2015年增加21%。同時各視頻網(wǎng)站共推出111檔自制綜藝節(jié)目，較2015年增加15.6%。
綜藝節(jié)目雖在數(shù)量上呈現(xiàn)增長趨勢，類型上卻始終沒有做到全面發(fā)展。去年一年，霸占綜藝熒幕的也基本是都各大真人秀、喜劇、音樂類娛樂節(jié)目?！侗寂馨尚值?》、《極限挑戰(zhàn)2》、《笑傲江湖3》、《歡樂喜劇人2》，這些綜N代如雨后春筍，持續(xù)霸屏。
這些“油膩膩”的娛樂節(jié)目均以“大明星、炒話題、高投入”等標(biāo)配手段呈現(xiàn)在電視熒幕上，千篇一律的綜藝游戲和當(dāng)紅明星不僅讓觀眾產(chǎn)生疲勞，也讓觀眾漸漸不再走心。
在這種“抄、濫、空、假、俗、貴、霸”7大亂象叢生之時，電視臺節(jié)目的“缺鈣”和“貧血”現(xiàn)象漸漸放大。此時，《見字如面》、《朗讀者》、《中國詩詞大會》這樣的清流節(jié)目應(yīng)運而生，無疑是滿漢全席餐桌上的一道清粥小菜，別致又富含韻味。
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