文｜龐宏波
成龍的功夫喜劇、周星馳的無厘頭喜劇是內(nèi)陸影迷對于華語喜劇電影最初的印象。然而如今的周星馳更喜歡在導(dǎo)演的位置上再次“創(chuàng)業(yè)”，從《西游：降魔篇》再到《美人魚》以及今年春節(jié)檔的《西游：伏妖篇》，票房節(jié)節(jié)升高的背后把周星馳幾乎推到了轉(zhuǎn)型商業(yè)導(dǎo)演最成功的演員。而成龍，1971年進(jìn)入電影圈，迄今已有46年。63歲的成龍已經(jīng)在去年拿下了奧斯卡終身成就獎，這意味著成龍的確老了。
不同于周星馳的一點(diǎn)在于，63歲的成龍仍然活躍在大熒幕。去年一舉推出三部電影，成龍還是那個(gè)上躥下跳，用夸張幽默的表演在極力逗樂觀眾的成龍。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《功夫瑜伽》是春節(jié)檔唯一一部沒有出現(xiàn)較大跌幅的電影，單日票房最高是上映三天的1月30日。今日，《功夫瑜伽》繼續(xù)逆襲，有望拿下今日的單日票房冠軍。
盡管成龍擁有極高的關(guān)注度，《功夫瑜伽》也是“四大種子選手”之一。但這樣的成績?nèi)匀蛔屓烁械揭馔?，不過如果知道《功夫瑜伽》上座率持續(xù)蟬聯(lián)第一，上映三天平均上座率為57.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將競爭影片甩在身后，那么這一成績或許自然是水到渠成。
雖然《功夫瑜伽》豆瓣評分5.8分，老實(shí)說這部影片也不能算作完美之作。但是從大盤形勢來看，《功夫瑜伽》逆襲之路則是靠著口碑和上座率完成的。
成龍?jiān)?6年的從影經(jīng)歷中，奠定了非常結(jié)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。畢竟從內(nèi)陸錄像帶時(shí)代，成龍就一直陪伴著內(nèi)陸影迷成長。從貓眼的一份數(shù)據(jù)報(bào)告可以得出，一二線城市的影迷觀影素質(zhì)更高，對于電影的要求更高。更加看重影片的劇情和口碑，而非一味的追求IP和卡司。所以春節(jié)檔首日，《功夫瑜伽》是單日票房前三甲中一二線城市票房占比最高的影片。而在三四線城市，相比沒有周星馳主演的《西游：伏妖篇》和王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天竺》，顯然成龍對于年齡結(jié)構(gòu)偏大的影迷更具吸引力。所以70/80后觀影群體對于票房的貢獻(xiàn)率，《功夫瑜伽》是春節(jié)檔首日票房前三甲中占比最高的。
正是因?yàn)槌升埞Ψ蛳矂★L(fēng)格一直以來沒有出現(xiàn)太大變化，所以成龍可能是春節(jié)檔中口碑最垂直的明星。這樣的天然優(yōu)勢，是其他競爭影片所不具備的。而且從這部影片得到的評價(jià)來看，人們仿佛看到了成龍功夫喜劇黃金年代的影子，成龍經(jīng)歷了一番曲折和摸索，又回到了靠動作來吸引觀眾的本質(zhì)。
但成龍畢竟已經(jīng)63歲，歲月的力量并不會因?yàn)橐庵玖Φ闹味兴淖儭?/strong>想要讓成龍繼續(xù)以小博大，以一敵眾似乎并不現(xiàn)實(shí)。畢竟從《絕地逃亡》也好，《鐵道飛虎》也罷，觀眾說的最多的詞便是成龍老了！除了成龍繼續(xù)玩命式的表演外，成龍影片開始增加年輕演員的比重。例如《功夫瑜伽》中的李治廷、張藝興以及“瑜伽教母”母其彌雅。這些年輕的演員一方面可以分擔(dān)成龍打戲不足的壓力，另一方面也能給影片帶來一定的流量。
但“成龍為主”的大勢不會變，《功夫瑜伽》仍然最“成龍”的影片。從上座率來看，《功夫瑜伽》一直居于首位，就在于成龍的突出口碑。成龍的真誠、玩命永遠(yuǎn)是成龍影片的票房保證。
如果細(xì)扣競爭影片，《西游：伏妖篇》雖然有徐克的加持，彌補(bǔ)了周星馳影片口碑下滑的劣勢，但“徐老怪”的暗黑也帶入了這部電影。《大鬧天竺》雖然有王寶強(qiáng)這一焦點(diǎn)，但略顯低俗的臺詞和薄弱的劇情讓其口碑掉線。而《乘風(fēng)破浪》依舊沒有改變“文青”韓寒的導(dǎo)演人設(shè)，《熊出沒：奇幻空間》也無法擺脫“低幼化”的動畫弊病。
不過，這并非意味著《功夫瑜伽》就是完美無缺的電影。從電影本身來說，故事簡單套路，內(nèi)容存在空洞。只是相對而言，《功夫瑜伽》可能是春節(jié)檔最“合家歡”的電影。春節(jié)檔一直以來提到最多的詞便是“合家歡”，因?yàn)檫@一檔期相對較為特殊。而因?yàn)楣?jié)日氣氛的影響，這一檔期內(nèi)的影片向來以“合家歡”作為質(zhì)量的保護(hù)傘，合格的劇情、不錯(cuò)的明星、適當(dāng)?shù)钠毖a(bǔ)都可能讓一部影片取得不錯(cuò)的成績。然而從今年春節(jié)檔來看，今日五部主流新片重新開始排隊(duì)。《功夫瑜伽》上升至榜首，口碑最差的《大鬧天竺》滑至末尾，從總體形勢來看，口碑變得前所未有的重要。
在這一檔期內(nèi)上映的電影亦簡亦難，簡單在于質(zhì)量“將就”就可能讓一部影片獲得成功，比較觀眾的期待值不會太高，影迷也不會過分苛求電影的質(zhì)量和內(nèi)涵。而難在于除了和最頂級的影片競爭，倘若影片口碑掉線，對于影片而言就是“好看”和“爛片”的極端站隊(duì)，往往在這種情況下對于影片影響極大。尤其是去年年末，關(guān)于國產(chǎn)電影質(zhì)量的問題成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)，觀眾已經(jīng)有了“自知之明”，合格的電影完全可以滿足觀眾的期待。
雖然《西游:伏妖篇》春節(jié)檔首日連破紀(jì)錄，勢頭驚人，但如今票房后勁不足，走勢略顯疲態(tài)，想要達(dá)到15億甚至30億困難越來越大。而成龍的《功夫瑜伽》則罕見的保持了基本水準(zhǔn)，雖然沒有特別的亮點(diǎn)，但也沒有明星的漏洞。成龍的粉絲甚至認(rèn)為《功夫瑜伽》已經(jīng)達(dá)到了成龍近期《十二生肖》的同等質(zhì)量水準(zhǔn)。
導(dǎo)演唐季禮和成龍合作八次，曾經(jīng)是成龍和唐季禮聯(lián)手將賀歲片的概念帶進(jìn)了內(nèi)陸，所以唐季禮或許是較為明白內(nèi)陸觀眾在這一檔期最需要什么的導(dǎo)演。而因?yàn)楹统升埗啻魏献鳎萍径Y或許也是最明白“成龍功夫喜劇”核心的導(dǎo)演。
從唐季禮之前接受采訪時(shí)對于《功夫瑜伽》是一部融合了功夫、探險(xiǎn)、異國風(fēng)情和十足搞怪的多元素mix大片的定位。而從收獲的評價(jià)來看，這部影片也的確符合了這一預(yù)期。從中印邊境、到迪拜、再到印度，打怪升級的任務(wù)過場，每次都伴隨著大開大合的動作戲，構(gòu)成了《功夫瑜伽》的基本劇情，例如冰洞“撞冰柱”、迪拜搶鉆石等打斗場面構(gòu)成了成龍功夫喜劇典型的動作風(fēng)格，而在片尾，傳遞保護(hù)文物的精神內(nèi)涵則是成龍功夫喜劇典型的“雞湯”。
可以說，無論是劇情還是動作還是內(nèi)涵，都是成龍功夫喜劇最為經(jīng)典的套路。而這一套路，恰恰是春節(jié)檔中影迷最容易接受的套路。尤其是有了對比之后，這樣的套路顯得或許會更為“珍貴”，畢竟成龍的套路還是真誠的套路！是符合觀眾對于春節(jié)檔合家歡影片的套路！
春節(jié)檔最為突出的一個(gè)標(biāo)志在于票補(bǔ)，票補(bǔ)的瘋狂輸出一方面成為了電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)泡沫，而另一方面票補(bǔ)則成為了許多影片的入場券。今年春節(jié)檔上映之前，一度有12部影片扎堆定檔，清一色的喜劇合家歡是這一檔期的主流。同質(zhì)化嚴(yán)重的檔期，便有媒體鼓吹這是“史上最擠的春節(jié)檔”。然而隨著幾部影片大規(guī)模的票補(bǔ)，儼然“嚇退了”不少中小體量級影片。而留到最后的6部國產(chǎn)片都是有著實(shí)打?qū)嵉膶?shí)力。
除了影片自身的噱頭和實(shí)力外，資本是助推影片競爭的法寶。《西游：伏妖篇》背后21家出品方，其中6家上市公司入局。4.4億的制作成本，有1.2億用在了宣發(fā)上。而因?yàn)橛泻秃陀皹I(yè)的參與，此前有消息稱這部影片被私下保底30億。而集結(jié)了線上線下最優(yōu)質(zhì)的資源后，這部影片的票補(bǔ)也是最為瘋狂的，上映之前預(yù)售票房就達(dá)到1.76億，打破中國影史預(yù)售最高票房以及首日預(yù)售最高華語片兩項(xiàng)紀(jì)錄。其余影片，則每部背后至少有兩家上市公司站隊(duì)撐腰。
淘票票、格瓦拉、貓眼等在線平臺都推出了春節(jié)檔特惠活動，8.8元搶票《功夫瑜伽》、《健忘村》，15.8元起看《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》，格瓦拉甚至推出5元起超級特惠看《乘風(fēng)破浪》。據(jù)悉，春節(jié)檔內(nèi)將有13億左右的票補(bǔ)投入市場。
對于《功夫瑜伽》而言，背后的耀萊影視和成龍是密切合作的“伙伴”。雙方的關(guān)系讓《功夫瑜伽》獲得了穩(wěn)定的院線上映空間。賀歲檔，《鐵道飛虎》被微影時(shí)代保底10億，雖然最終票房成績未達(dá)預(yù)期，但《鐵道飛虎》仍然是賀歲檔“三大國產(chǎn)電影”中，豆瓣評分最高的一部。而在春節(jié)檔，微影時(shí)代旗下的娛票兒也為《功夫瑜伽》保駕護(hù)航。
之所以微影時(shí)代和成龍影片關(guān)系日益緊密，在于耀萊手中持有微影時(shí)代2.19%的股份。而文投控股的公司關(guān)聯(lián)方北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司旗下子基金文資華夏影視文化投資基金繼B輪投資微影時(shí)代之后，于2015年11月領(lǐng)投微影時(shí)代C輪融資，持有微影時(shí)代C輪融資完成后10.26%股權(quán)。隨后在耀萊增資微影時(shí)代后，江蘇耀萊影城擬與微影時(shí)代合資成立電影發(fā)行公司。
除了“成龍系”是文投控股旗下耀萊影視的主要招牌之一，還在于成龍仍然有著不和忽視的票房號召力。盡管成龍年事已高，但《絕地逃亡》仍然拿下了8.89億票房，《鐵道飛虎》拿下了6.97億票房，在只要有成龍參與的檔期，成龍主演的影片仍然是頭部資源的有利競爭者。
《功夫瑜伽》也在東南亞等眾多國家同步公映，在馬來西亞，《功夫瑜伽》以270萬馬幣打破了中文影片在農(nóng)歷新年單日的票房的新紀(jì)錄，在新加坡，也以50萬坡幣奪得中文片票房冠軍。
而在國內(nèi)，上座率第一，排片量提升的背后不僅讓《功夫瑜伽》在春節(jié)檔逆襲而上，也讓人看到春節(jié)檔仍然是成龍的主場。
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