2023年Q1悄然結(jié)束，縱觀Q1劇集市場(chǎng)驚喜不斷，整體表現(xiàn)出積極的信號(hào)，愛奇藝?yán)^《狂飆》之后，網(wǎng)劇市場(chǎng)又殺出一匹黑馬。
懸疑劇《回響》從3月16日開播以來，連續(xù)13天拿下愛奇藝熱度日冠，自開播以來無一天的空檔讓位，會(huì)員收官當(dāng)日該劇全網(wǎng)正片播放市占率達(dá)到峰值為8.69%，成為了全網(wǎng)劇集冠軍。
在貓眼專業(yè)版、燈塔、云合數(shù)據(jù)的網(wǎng)劇熱門榜單中，《回響》均占據(jù)榜單TOP3的位置，有很高的含金量，前兩名都是正在熱映的仙俠劇，和《回響》的現(xiàn)實(shí)主義題材類型不同。整個(gè)榜單也基本以古裝仙俠、都市愛情等作品為主，這也論證了網(wǎng)劇市場(chǎng)的受眾年齡層偏低、喜愛集中在愛情、偶像類作品之間，而作為現(xiàn)實(shí)題材懸疑劇的《回響》能夠在這樣的情況下突出重圍，更是證明市場(chǎng)對(duì)它的肯定。
《回響》這部劇僅有13集，整個(gè)播出期只有六天，通常劇集需要一定的發(fā)酵周期，但是該劇在已收官近10天的情況下，熱度依然居高不下，依然排在網(wǎng)劇熱度榜單前列，可見其口碑仍在持續(xù)發(fā)酵中，這也足以證明它的長(zhǎng)尾效應(yīng)非常明顯。
《回響》作為愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的重磅之作，最突出的屬性就是契合站內(nèi)觀眾的喜好。在愛奇藝站內(nèi)，《回響》斬獲54個(gè)站內(nèi)熱搜、站內(nèi)彈幕數(shù)量高達(dá)445萬，以及連續(xù)13天的站內(nèi)劇集熱度日冠軍等，這些都足以證明《回響》精準(zhǔn)契合了愛奇藝的平臺(tái)用戶屬性。
《回響》播出期間愛奇藝站內(nèi)熱度值最高達(dá)到8845，在迷霧劇場(chǎng)播出過的12部劇中排名第2，該劇的熱度僅低于《回來的女兒》，《回響》在迷霧劇場(chǎng)的橫向賽場(chǎng)中是非常閃亮的存在。
基于“迷霧劇場(chǎng)”廠牌的建立，站內(nèi)用戶對(duì)于懸疑類作品提出越來越高的觀看需求，劇集的內(nèi)容必須一次次進(jìn)行升級(jí)，打破套路式懸疑內(nèi)容創(chuàng)作，《回響》也是如此。
《回響》此次采用了懸疑與情感的雙線纏繞式敘事，不同于單線追兇的慣常懸疑劇敘事手法，同時(shí)加深了敘事中的情感表達(dá)部分，主要是為了讓觀眾在懸疑故事中絲絲入扣的感受更深厚的情感關(guān)系，擁有更加細(xì)膩、極致的體驗(yàn)和感受，所以這可能會(huì)讓一些對(duì)于《回響》有傳統(tǒng)懸疑式期待的觀眾產(chǎn)生不理解，這也是《回響》現(xiàn)在口碑存在兩極化的原因。
在內(nèi)容上的創(chuàng)新使《回響》突破了觀眾固有的觀劇習(xí)慣，所以如果把《回響》當(dāng)成一部傳統(tǒng)的懸疑劇來看，那么觀眾可能會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)位，這也讓該劇在口碑上有所吃虧。
但其實(shí)，因?yàn)椤痘仨憽穼⑶楦胁糠肿龅酶鼮檎鎿春图?xì)膩，所以很多觀眾在社交平臺(tái)上公開表達(dá)喜歡這部劇的情感內(nèi)容，“她懸疑”不僅要夠“懸疑”，更要突出女性觀眾對(duì)內(nèi)容的期待，情感部分也成為該劇不能忽視的一大亮點(diǎn)。
用導(dǎo)演馮小剛接受采訪時(shí)的話來解釋就是“一方面觀眾要跟著它追兇，一方面它也有對(duì)人日常生活中內(nèi)心想法的偵破，既要偵破案件，也要偵破人的內(nèi)心”。這種創(chuàng)新式的“她懸疑”表達(dá)使《回響》在站內(nèi)俘獲了一大批忠實(shí)觀眾，相對(duì)而言，迷霧劇場(chǎng)的觀眾是非常具有黏性的懸疑劇觀眾群體，他們對(duì)于“懸疑”內(nèi)容有深度的理解，也愿意看到更多創(chuàng)新式的懸疑表達(dá)，所以《回響》的站內(nèi)數(shù)據(jù)十分亮眼。
此外，在微博等社交平臺(tái)，《回響》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也十分可觀。同名微博話題#網(wǎng)劇回響#閱讀量在收官日高達(dá)1.7億，現(xiàn)已達(dá)到2.3億，還在持續(xù)增長(zhǎng)中，開播期斬獲174+個(gè)微博熱議話題，相關(guān)微博話題閱讀量累次超過40億次，還斬獲56個(gè)抖音熱門話題榜單，多次登頂話題榜TOP1。
“婚戀”問題的探討成為《回響》口碑熱議的集中之處，很多網(wǎng)友透過劇集內(nèi)容感悟婚姻關(guān)系中的“相處之道”，這也說明《回響》找到了真正喜歡它的受眾。
在抖音上，《回響》同名話題相關(guān)視頻播放量已經(jīng)突破6億次，大多視頻內(nèi)容圍繞“婚姻”話題進(jìn)行延展。例如結(jié)婚十五年里到底有沒有愛情、猜疑是夫妻感情破裂的第一步等等內(nèi)容。
在女性用戶積聚的小紅書平臺(tái)，有關(guān)《回響》的相關(guān)筆記高達(dá)23萬+篇，大部分內(nèi)容圍繞“婚戀”為話題，用戶們以《回響》這部劇為鏈接，相互之間真情實(shí)感的分享有關(guān)“婚姻”、“情感”、“兩性”等相關(guān)內(nèi)容。
例如評(píng)論中能看到，《回響》在剖析婚姻與人性真相的主題下完成的非常出色，讓真正喜歡它的受眾感同身受，尤其是宋佳對(duì)于婚姻“口香糖期、雞尾酒期、飛行模式期”三個(gè)階段的形容非常破圈，真實(shí)、尖銳、一針見血，也更加貼近生活。
有網(wǎng)友評(píng)論到，“只能說年輕人想看一些極致，有些情感閱歷或者婚姻經(jīng)歷的人更能看的下去這些婚姻的一地雞毛?！?/span>
網(wǎng)友也說，從《回響》中看懂了戀愛和婚姻，更有很多網(wǎng)友稱贊《回響》把婚姻中最簡(jiǎn)單的道理說得明明白白，很多網(wǎng)友直接在評(píng)論區(qū)里交流起經(jīng)營(yíng)婚姻的經(jīng)歷和感悟，互相探討感情問題。
《回響》提煉了婚姻生活的幾種狀態(tài)和相處之間的矛盾點(diǎn)展現(xiàn)了當(dāng)下社會(huì)復(fù)雜的婚姻狀態(tài)，也透過真實(shí)的婚姻情感議題，劇集真正走進(jìn)了最廣泛、最下沉的觀眾。
《回響》不止具備話題性，也蘊(yùn)含更多哲學(xué)性的思考。例如宋佳飾演的女刑警冉咚咚在尋找一起兇殺案線索的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)丈夫在外有酒店開房記錄，于是她一邊追查真兇，一邊陷入了自己婚姻的重重迷霧，在最終兩條看似平行的敘事線交織纏繞之下共同將故事推向了高潮。
在劇情推進(jìn)中，《回響》深刻剖析了人的性格、心理、三觀等，體現(xiàn)了人的復(fù)雜和多面，令故事更加耐人尋味，與此相關(guān)的議題也具有一些哲學(xué)韻味。
該劇原作者兼編劇東西曾在專訪時(shí)表示，在他看來，原著本身就是雙線結(jié)構(gòu)，案情線和情感線之間相互呼應(yīng)，所以《回響》準(zhǔn)確地說是一部“情感推理劇”，主人公能夠偵破案件卻未必能偵破人心，“人心才是最大的懸疑?！?/span>
劇集高度還原小說，拍出了國(guó)劇難得的人物張力心理張力，內(nèi)容也頗具深度。正是如此，這部劇呈現(xiàn)了更多詩(shī)意的表達(dá)，唐代八至詩(shī)中提過“至近至遠(yuǎn)、至深至淺、至高至明、至親至疏”，《回響》就將夫妻之間的“至親至疏”的界限拿捏的恰到好處，表明了“枕邊人也可能是最熟悉的陌生人”，再次呼應(yīng)主題。
所以即便《回響》以兇殺案貫穿全劇，但它通過每個(gè)案件中的主要角色并非帶來非常硬核式的反轉(zhuǎn)，更多的是有關(guān)角色的人生故事和情感經(jīng)歷，涉及了原生家庭等內(nèi)容，劇集以“懸疑”為筆，落點(diǎn)則是在“情感”之上，以此觸及更多觀眾的內(nèi)心。
如今，劇集市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)，一是劇集體量逐漸精簡(jiǎn)，“提質(zhì)增效”的市場(chǎng)要求劇集創(chuàng)作更加凝練，對(duì)內(nèi)容提出更高的標(biāo)準(zhǔn)；二是題材內(nèi)容創(chuàng)新化，觀眾已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)套路式的劇情，更傾向于新穎的故事和題材；三是觀眾對(duì)劇集有著更直接的娛樂需求，比如快節(jié)奏感、強(qiáng)反差逆襲的爽劇等，劇集類型化更加突出。
就此而言，《回響》在敘事方式是具有突破性和創(chuàng)新性的，同時(shí)導(dǎo)演又賦予了劇集審美極佳的電影質(zhì)感，是對(duì)于類型劇美學(xué)風(fēng)格的一次拓寬與升級(jí)。
導(dǎo)演馮小剛非常善于打造場(chǎng)景奇觀，例如《夜宴》中妖嬈的人物裝扮與華麗的宮廷建筑，《唐山大地震》中山崩地裂的可怕場(chǎng)面，《1942》中對(duì)難民的全景化展現(xiàn)等等，這些宏大的場(chǎng)面提高了作品的視覺審美張力，《回響》設(shè)置了昏暗的燈光、偏綠的調(diào)色以及生活質(zhì)感的場(chǎng)景等，劇集的文藝氣質(zhì)進(jìn)一步凸顯。
此外，在《一聲嘆息》《非誠(chéng)勿擾》《只有蕓知道》等馮小剛的作品中，我們也能看出他對(duì)婚姻、情感的深刻洞察，《回響》同樣揭示了現(xiàn)代愛情婚姻中普遍存在的一些道德觀、價(jià)值觀等現(xiàn)象，比如冉咚咚在發(fā)現(xiàn)老公郁達(dá)夫的出軌跡象以后，兩人開啟了漫長(zhǎng)的心理戰(zhàn)?；橐鲋袃扇艘?yàn)楦鞣N利益和情感關(guān)聯(lián)使二人達(dá)到了某種“納什均衡”狀態(tài)，一旦有人指出另一方的出軌等大問題就意味著平衡將被打破，可扯破“遮羞布”的初心到底是想解決問題還是放棄對(duì)方，直擊觀眾內(nèi)心。
《回響》融合了“女性+懸疑”雙重概念，篇幅精煉，故事內(nèi)核又直擊當(dāng)下社會(huì)的婚姻情感關(guān)系，真實(shí)又深刻，迎合了當(dāng)下劇集市場(chǎng)的需求，存在一定的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。
縱觀現(xiàn)在的劇集市場(chǎng)，都市情感、古裝偶像等題材作品仍然占據(jù)劇集市場(chǎng)半邊天，“內(nèi)卷”十分嚴(yán)重，而其他垂類內(nèi)容，如科幻等題材并沒有大量爆款作品支撐，短時(shí)間內(nèi)很難培養(yǎng)觀眾對(duì)其的觀看習(xí)慣，所以在“提質(zhì)增效”階段，制片方更像是“在成熟的類型劇中，尋找創(chuàng)作的新增量”，似乎這才是當(dāng)下更成熟穩(wěn)重的創(chuàng)作思路。
相對(duì)而言，懸疑就是成熟的劇集類型，因?yàn)楦骷乙曨l平臺(tái)視“懸疑”垂類劇集為必爭(zhēng)之地，懸疑劇擁有著相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，且現(xiàn)在“她經(jīng)濟(jì)”規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，以此衍生了更多女性題材的內(nèi)容需求，兩者相結(jié)合打造出的“她懸疑”作品，自然也具備一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
《回響》在懸疑內(nèi)容的類型框架之下，契合了“她經(jīng)濟(jì)”背景下衍生的內(nèi)容需求，兼具商業(yè)性和藝術(shù)性，即順應(yīng)劇集市場(chǎng)發(fā)展的大方向，又擁有過硬的故事內(nèi)核和電影質(zhì)感般的畫面，讓觀眾無論在視覺體驗(yàn)或是情感體驗(yàn)上都能夠獲得更高級(jí)、深刻的感受。無論從作品的內(nèi)容力或是市場(chǎng)性等角度來看，現(xiàn)在的劇集市場(chǎng)確實(shí)需要更多《回響》。
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