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大潤(rùn)發(fā)MINI店小潤(rùn)發(fā)mini
(圖片來源:南通城建先鋒)
2020.7.3
by: 零售圈
據(jù)《零售圈》網(wǎng)友爆料,大潤(rùn)發(fā)超市正在試水mini店,取名小潤(rùn)發(fā)RT-mini,這也是大潤(rùn)發(fā)在與盒馬聯(lián)合推出“盒小馬”之后,再次進(jìn)行業(yè)態(tài)迭代,據(jù)裝修現(xiàn)場(chǎng)介紹,這是一家新零售社區(qū)生鮮超市。
大潤(rùn)發(fā)的mini店小潤(rùn)發(fā)
(圖片來源:南通城建先鋒)
《零售圈》了解到,即將開業(yè)的大潤(rùn)發(fā)mini店位于南通市躍龍南路(虹橋路口)。目前處于裝修期,設(shè)備已經(jīng)到位,等待上貨開業(yè)。據(jù)現(xiàn)開業(yè)圍擋介紹,小潤(rùn)發(fā)(RT-mini)是大潤(rùn)發(fā)旗下的mini店,由大潤(rùn)發(fā)傾力打造,是一家新零售社區(qū)生鮮超市。
(小潤(rùn)發(fā)RT-mini)大致位置
從本次的選址來看,更接地氣,終邊覆蓋了多個(gè)人群密集的小區(qū),是真正意義上的社區(qū)生鮮超市選址打法。
小潤(rùn)發(fā)社區(qū)生鮮超市打出了家門口的大潤(rùn)發(fā)丨小身板丨大能量的口號(hào)。主要經(jīng)營(yíng)果蔬魚肉、鮮食面點(diǎn)、水產(chǎn)凍品、米面糧油、休閑零食、酒水飲料、清潔護(hù)膚、調(diào)料干貨、日用百貨等品類??梢圆鲁?,這是一家生鮮加強(qiáng)型的社區(qū)超市??芍^濃縮版的“大潤(rùn)發(fā)”。
這是阿里收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)后的又一次調(diào)整,最早于盒馬合作開出聯(lián)合店“盒小馬”,目前的小潤(rùn)發(fā)RTmini應(yīng)該是進(jìn)一步的升級(jí)迭代業(yè)態(tài)。
從盒小馬到小潤(rùn)發(fā)
大潤(rùn)發(fā)小業(yè)態(tài)迭代
(左一:盒馬CEO侯毅先生;中:大潤(rùn)發(fā)新零售COO袁彬先生; 右一大潤(rùn)發(fā)黃明端先生)
2018年6月2日,《零售圈》獲悉,阿里巴巴旗下網(wǎng)紅新零售盒馬鮮生聯(lián)手大潤(rùn)發(fā),在蘇州開出全國(guó)首家混血兒新零售樣板店:“盒小馬”!
與盒馬鮮生不同的是,兩者在logo上已經(jīng)不再相同,盒小馬簡(jiǎn)單三個(gè)字,并無形象logo。同時(shí)盒小馬不再需要下載盒馬APP,只需安裝手機(jī)淘寶,然后打開淘寶首頁,進(jìn)入“淘鮮達(dá)”模塊,戳進(jìn)去就可以買東西了。每天首單免費(fèi)配送,最快一小時(shí)送達(dá)。
《零售圈》注意到,盒小馬經(jīng)營(yíng)了時(shí)令水果、新鮮蔬果、肉蛋水產(chǎn)、冷藏冷凍、乳品沖調(diào)、休閑零食、糧油調(diào)味、酒水飲料、美護(hù)百貨、母嬰中心等品類,主要以生鮮為主,且在宣傳上主打新鮮食材,一小時(shí)送達(dá)。
此項(xiàng)目于2019年4月1日,因公司業(yè)務(wù)調(diào)整,關(guān)門停業(yè)。
可以看出的是,不論從行業(yè)趨勢(shì)還是大潤(rùn)發(fā)的戰(zhàn)略上,對(duì)于小業(yè)態(tài)生鮮社區(qū)超市,并沒有放棄,反而是一種迭代和嘗試。從盒小馬到小潤(rùn)發(fā),大潤(rùn)發(fā)或許摸清了小業(yè)態(tài)生鮮社區(qū)超市的套路,對(duì)于本次新開的小潤(rùn)發(fā),或許就是迭代后的產(chǎn)物。同時(shí)融合了盒馬、淘寶和大潤(rùn)發(fā)的基因。
盒馬、永輝、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)?/strong>
紛紛搶占小業(yè)態(tài)生鮮社區(qū)超市
近兩年來,不論是傳統(tǒng)超市巨頭大潤(rùn)發(fā),沃爾瑪、永輝,還是新零售巨頭盒馬,或是家電巨頭蘇寧和國(guó)美,對(duì)于小業(yè)態(tài)社區(qū)生鮮超市都顯示出了極大的興趣,快速布局。
年初,盒馬總裁侯毅發(fā)布“雙百戰(zhàn)略”,計(jì)劃開出100家盒馬鮮生大店和100家盒馬mini,并稱盒馬mini菜市生鮮電商新零售的終極業(yè)態(tài)。目前在上海已經(jīng)開出7家門店,同時(shí)北上進(jìn)京,今日兩家新店在北京同時(shí)開業(yè)。
永輝對(duì)于永輝MINI的布局就更早,打著“家門口的永輝”旗號(hào)的永輝在2019和2020已經(jīng)大面積布局了mini店,2019年永輝超市新開門店205家,新簽約門店244家,超市業(yè)態(tài)門店總數(shù)為911家(含百佳永輝,不含mini店、永輝生活、超級(jí)物種)。新開mini店573家,閉店44家,重慶、四川、福建mini店門店數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢(shì),均突破100家。
沃爾瑪也逐步布局社區(qū)店,目前在廣東地區(qū)擁有多家門店,分別是 深圳寶安新安五路店、華強(qiáng)路分店、南山華夏路店、龍崗南嶺店、福田福明路店;東莞東城紅荔枝路店、常平市路店;廣州東莞莊路惠選店。
就連國(guó)美家電巨頭也于上月開出了全國(guó)首家社區(qū)生鮮超市“M+生鮮”,加碼社區(qū)生鮮門店。
在傳統(tǒng)大賣場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的今天,加之到家服務(wù)和消費(fèi)者對(duì)于便利的需求,小業(yè)態(tài)社區(qū)生鮮超市才是解決最后一公里的最好業(yè)態(tài)。大賣場(chǎng)的“倉(cāng)”功能更重一些,而小業(yè)態(tài)的“店”功能更重一些,接下來“大店覆蓋,小店密布”的模式或?qū)⒊蔀閷淼哪J剑驗(yàn)樗葷M足“倉(cāng)+店”的模式,也符合目前“O2O”、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、到家的業(yè)務(wù)需求,同時(shí)方便了消費(fèi)者。上班老太太排隊(duì)搶菜,下班夫妻繞道買菜的購(gòu)物場(chǎng)景或許發(fā)生變化,下班順便買菜或者更符合實(shí)際情況,也體現(xiàn)了零售的方便性。
您看好大潤(rùn)發(fā)的mini店嗎?
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文丨商仲永
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